In Japan hat amass erste Meldungen dazu veröffentlicht, aber ein großes Thema ist es dort noch nicht geworden. Allerdings zeichnet sich derzeit eine sehr ernste Lage in der internationalen Musikmedienbranche ab.
Wie mehrere Medien berichten, kam es am 4. August bei vier traditionsreichen amerikanischen Musikmedien zu umfangreichen Personalkürzungen: BrooklynVegan, Alternative Press, Revolver und Goldmine. Berichten zufolge haben fast alle Mitarbeiter – darunter Redakteure, Fotografen und Social-Media-Manager (mit Ausnahme einiger weniger, etwa der Gründer) – ihre Stelle verloren. (Die genauen Zahlen wurden bislang nicht bekannt gegeben.)
Japanische Metal-Fans dürften Revolver kennen, und diese Medien haben in der Indie-Musikszene lange eine entscheidende Rolle gespielt. Sie waren diejenigen, die tatsächlich in die Live-Clubs gingen, Künstler vorstellten und die Energie der Szene festhielten. Für Fans waren sie ein unverzichtbarer Weg, Künstler zu entdecken, und für Künstler waren sie die treibende Kraft hinter energiegeladenen Tourneen.
Warum wurden sie alle auf einmal entlassen?
Die Muttergesellschaft dieser vier Medien ist Veeps, ein Live-Streaming-Unternehmen. Veeps wurde 2021 zur Tochtergesellschaft von Live Nation, dem weltgrößten Konzertveranstalter, und hat die vier Medien laut Berichten zwischen 2024 und 2025 übernommen.
Kurz gesagt stellt sich die Lage offenbar so dar: „Eine Tochtergesellschaft des weltgrößten Konzertveranstalters hat Medien übernommen, die genau die Genres abdecken, mit denen sie selbst arbeitet, und etwa anderthalb Jahre später die Mitarbeiter entlassen, die die Artikel schreiben."
Die Domains der Websites sind weiterhin aktiv, und die riesigen Archive mit früheren Artikeln bleiben bestehen. Über viele Jahre haben sie sich eine Leserschaft aufgebaut. Doch es könnte niemanden mehr geben, der neue Artikel schreibt …
Laut dem CKORD-Artikel „BrooklynVegan-Entlassungen: Was passiert, wenn der Veranstalter die Presse besitzt?" besteht für die Muttergesellschaft der Wert der Medien in den ‚Lesern und Archiven (= einer Plattform für den Ticketverkauf)', und die ‚Personen, die Interviews führen und Artikel schreiben' wurden vermutlich als Kostenfaktor zuerst gestrichen.
Das Verschwinden der ‚mittleren Medien'
Musikmedien weltweit stehen vor einer existenziellen Krise. Die Promotionsbudgets der Labels verlagern sich zunehmend auf Social Media und die dortige Werbung, und viele Magazine mussten schließen.
Laut dem zuvor erwähnten CKORD-Artikel spaltet sich die Online-Musikpresse derzeit zunehmend.
Es gibt entweder große Medien, die nur über ‚bereits im Trend liegende Themen' berichten, um Traffic und Werbeeinnahmen zu erzielen, oder kleine unabhängige Medien, die direkt von ihren Lesern unterstützt werden.
Die Medien, die diesmal von den Massenentlassungen betroffen waren, befanden sich zwischen diesen beiden Polen. Sie hatten die Ressourcen, professionelle Fotografen in Live-Clubs mit 200 Plätzen zu schicken, während ihre Autoren tief in der lokalen Szene verwurzelt waren. Diese ‚mittlere Ebene' der Medien wird aus komplexen Gründen wirtschaftlich unrentabel – etwa durch den Rückgang des Traffics infolge der Verbreitung von KI-Suche und den Zusammenbruch des Werbemodells. Infolgedessen werden sie von großen Konzernen übernommen und anschließend ihrer wichtigsten Funktionen beraubt: ‚Berichterstattung und Kritik'.
Die Bedeutung von DIY-Medien
Wir vom Prog Project sind das, was man ‚kleine unabhängige Medien' nennt, haben es aber noch nicht geschafft, ‚direkt von Lesern unterstützt' zu werden, und arbeiten derzeit fast vollständig ehrenamtlich.
Seit Anfang dieses Jahres haben wir mit kleinen Monetarisierungsversuchen begonnen, aber kostenpflichtige Artikel auf note werden kaum gekauft, und jedes Mal müssen wir enorm kämpfen, um die Aufrufe auf YouTube und bei den Podcasts zu steigern.
Wir arbeiten allein aus der Motivation heraus, ‚die Geschichte dieser Person hören zu wollen' und ‚diese Musik zu allen verbreiten zu wollen'.
Umgekehrt sind wir – da wir unabhängig sind und von niemandem finanzielle Unterstützung erhalten – völlig frei, nur das zu schreiben, was wir schreiben möchten, und ausschließlich die Menschen zu interviewen, mit denen wir sprechen möchten.
Als ich diese Nachricht sah, wurde mir einmal mehr bewusst, dass es einen Sinn hat, dass es Projekte wie uns gibt. Ein Ort, an dem Leidenschaft und Hintergründe – unbeeinflusst von Traffic oder Algorithmen – in Worten bewahrt werden können. Als ‚unabhängige Chronisten' hoffen wir, zumindest einen kleinen Beitrag zur Entwicklung der Musikszene zu leisten.
*Referenzartikel:
・Große Personalkürzungen bei BrooklynVegan und anderen Musikpublikationen von Veeps
・BrooklynVegan-Entlassungen: Was passiert, wenn der Veranstalter die Presse besitzt?
*Wir vom Prog Project sind als Medienplattform aktiv, die die Hintergründe aktueller ‚progressiver' Musik beleuchtet. Wenn du magst, schau dir gern die folgenden Links an – wir würden uns sehr freuen, wenn du uns folgst oder unseren Kanal abonnierst 🙏
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