Рекламный мир стоит на пороге перехода от создаваемых вручную перформанс-кампаний к автономным рекламным системам.
Перформанс-маркетологи мечтали об ИИ, которому можно доверять, чтобы перевести рекламные кампании на автопилот: «Максимизируй мои рекламные расходы по всем каналам; создавай, оптимизируй и масштабируй всё от начала до конца (и не допускай ошибок!)». И хотя многие ИИ-стартапы на раннем этапе обещали именно это, обещания не оправдались: большая часть работы по-прежнему требует участия человека.
Дело не в том, что базовые модели ещё недостаточно хороши или что стартапы не умеют создавать ИИ-агентов, — а в том, что у них нет правильного фундамента данных и контекста каналов, чтобы автоматизировать работу по масштабированию и оптимизации кампаний с уверенностью. В перформанс-маркетинге нет кода и кодовых баз — там есть данные измерений, целевые метрики, воронки и ограничения.
У рекламных платформ та же проблема. Они заинтересованы в том, чтобы приписать себе как можно больше заслуг: запутывают данные о конверсиях и используют намеренно изолированные модели атрибуции, чтобы выглядеть лучше, чем на самом деле, — и вы тратите больше. При этом они же разрушают данные, которые могли бы обеспечить работу автономных систем.
Roadway меняет это.
Автономные рекламные системы (которые действительно работают) уже здесь
Сегодня мы анонсируем автономные рекламные системы. Платформу, которая позволяет перформанс-маркетологам автономно масштабировать рекламные расходы — в соответствии с вашими плейбуками и на основе, которой вы доверяете.
Раньше инсайт порождал список задач. Теперь он активирует целую систему, которая создаёт, измеряет и оптимизирует кампании, необходимые для реализации открывшейся возможности. Вы просыпаетесь и видите, что уже запущено, аналитику эффективности и запросы на одобрение действий — вместо дашбордов, в которые нужно вникать, отчётов, которые нужно писать, и действий, которые нужно вручную выполнять в рекламной платформе.
Компании вроде Castmagic видят снижение стоимости привлечения клиентов на 75% (при том же качестве клиентов), более эффективно реинвестируют сэкономленные средства, ускоряя общий темп роста, и экономят при этом 15–20 часов в неделю на создании и обновлении кампаний.
Агенты делают это с помощью автоматизированных рабочих процессов, которые работают проактивно: находят возможности, создают кампании, оптимизируют их по всем каналам и учатся на своих действиях, чтобы эффективно масштабировать рекламные расходы. Благодаря поддержке всех крупных рекламных платформ, настройкам автоподтверждения, специализированным инструментам и многому другому мы даём перформанс-маркетологам платформу, которая позволяет оставаться на переднем крае ИИ с лучшими в своём классе строительными блоками для автономных рекламных систем.
Автономным системам нужна основа, которой вы доверяете
Каждый агент должен работать на основе, которой вы доверяете: данные измерений, контекст каналов и специализированные инструменты — ключ к качественной автоматизации через рабочие процессы. Каждый компонент обеспечивает работу следующего, и все они одинаково важны.
Разрозненные источники данных, конверсии внутри платформ и частичный контекст — этого недостаточно для больших рекламных бюджетов. Чтобы создать по-настоящему качественную систему агентов, способную автоматизировать реальные рабочие процессы с уровнем качества, надёжности и гибкости, которого требуют стратегии перформанс-маркетинга, нужно учесть множество деталей.
Системы агентов — с правильным контекстом, автоматизированными рабочими процессами, инструментами и памятью, созданными специально для наших задач, — воспроизводят то, что умеют лучшие перформанс-маркетинговые команды. Те же процессы, данные и инструменты, только выполняемые более тщательно, проактивно и быстро.
Большинство грамотных инженерных команд не создают собственные инструменты для написания кода — и неспроста. Строительные блоки специализированных агентов вроде Cursor и Claude Code слишком хороши и развиваются слишком быстро. То же самое справедливо и для перформанс-маркетологов.
Системы, которые помогают сосредоточиться на самом важном
Перформанс-маркетологи тратят слишком много времени на ручные задачи. Мы уделяем стратегии, креативу и экспериментам меньше времени, чем когда-либо. Автономные рекламные системы помогают направить это время на то, что действительно важно, — стратегию кампаний, эксперименты и проектирование систем.
Мы можем быть креативнее в таргетинге, объявлениях и экспериментах с текстами, но главное — в автономных системах, которые способны многократно тестировать, оптимизировать и масштабировать себя сами. Теперь мы можем создавать настоящие механизмы роста.
Это устраняет исполнительский уровень, возвращает фокус на области, которые обеспечивают настоящий масштаб, и приближает нас к миру, в котором каждый доллар рекламных расходов, вложенный в отличный маркетинг, ускоряет рост.
Разительные «до» и «после» в результатах и времени
Перформанс-маркетологи в компаниях вроде Tango, Cointracker и Kit автоматизируют до 15–20 часов работы в неделю, видят рост ROAS в 2 раза, вдвое более короткие сроки окупаемости и ускоряют темпы роста. Это даёт нам инструменты для реализации стратегий, которые раньше казались невозможными.
Это помогает создавать гиперэффективные, максимально персонализированные, постоянно тестируемые кросс-канальные системы роста, о которых мы всегда говорили, но которые в лучшем случае реализовывали кое-как. Просто опишите систему, которую хотите, — и платформа соберёт агентов и рабочие процессы за вас.
Смелые шаги, на которые у вас никогда не хватало времени. Эксперименты, которые вы постоянно откладывали. Системы, которые вы набрасывали в общих чертах, но не имели ресурсов или инструментов, чтобы воплотить их в жизнь. Теперь вы можете построить всё это. Автономные рекламные системы уже здесь.
Оригинал опубликован в блоге Roadway
