Сегодня, зайдя в магазин Adidas в Сибуе, я увидел, что футболки «Астон Виллы» висят на самом видном месте, а сотрудники носят их как элемент повседневной моды. Я почувствовал, как меняются времена.
В последнее время я часто слышу фразы вроде «XX сейчас не в тренде», и если следовать этой логике, то европейский футбол тоже не в тренде. Однако европейский футбол как элемент одежды определённо набирает популярность.
(Я прекрасно понимаю, что значительную роль здесь сыграл переход Дзёна Судзуки в «Астон Виллу» этим летом.)
Я считаю, что такое расширение футбольной культуры, начиная с одежды, можно только приветствовать.
С другой стороны, в последнее время я часто вижу, как инфлюенсеры, которые не являются фанатами конкретных европейских клубов, надевают футболки для брендовых проектов. Я также вижу посты от традиционных европейских футбольных фанатов, которые испытывают дискомфорт от этой ситуации.
Я понимаю это чувство. Для нас футболка — это нечто особенное. Однако, если вы дочитали этот пост до конца, я прошу вас взглянуть на это с долгосрочной перспективой.
● Текущее состояние европейского футбола и мерча в Японии
Для начала, японский рынок считается европейскими футбольными клубами небольшим. Причина в том, что здесь меньше фанатов по сравнению с Китаем, Индией и Юго-Восточной Азией. В результате сложнее привлечь японских корпоративных спонсоров, а частота визитов клубов в Японию невысока. Существует реальность, при которой на создание контента на японском языке выделяется не так много бюджета.
Лично я считаю, что кардинально изменить это сложно. В Японии слишком много развлечений. Даже если взять только спорт, здесь есть конкуренты, такие как бейсбол и сумо. Если смотреть на развлечения в целом, то существует бесчисленное множество контента. Стать номером один здесь трудно.
Однако в мире одежды всё ещё есть возможность прорваться. Фактически, на данном этапе использование спортивной одежды в повседневной жизни стало трендом. Растущие летние температуры в последние годы также способствуют этому. В конце концов, футбольные джерси с высокими влагоотводящими и быстросохнущими свойствами практичны для современной Японии.
Кроме того, у японских футбольных фанатов есть культура покупать официальные товары по сравнению с другими странами. Я слышал от людей из индустрии, что «продажи в интернет-магазинах хороши относительно количества фанатов». Сейчас это «относительно количества фанатов», но что, если это восприятие изменится на «продажи мерча в Японии потрясающие»?
Европейские клубы могут начать больше инвестировать в создание контента для Японии и увеличить частоту визитов. Это принесёт огромную пользу и традиционным европейским футбольным фанатам. Появятся новые фанаты. Если фанатов станет больше, японские спонсоры также могут присоединиться. Если это произойдёт, клубы не смогут игнорировать японский рынок.
● Хронические проблемы и решения в европейском футбольном сообществе
Как я уже неоднократно говорил, текущее европейское футбольное сообщество похоже на наливание воды в ведро с дыркой. Люди становятся фанатами в подростковом возрасте и в начале 20-х, но в конце 20-х и в 30 лет их образ жизни меняется, становится трудно не спать допоздна, и существует структура, при которой они постепенно отдаляются. Разница во времени — более серьёзная проблема, чем можно себе представить, и это то, что невозможно изменить.
Конечно, некоторые люди могут наслаждаться матчами в записи. Возможно, вы один из них. Но это не все. Вы наслаждаетесь записью, потому что слишком сильно любите эту команду; это не обязательно верно для всех. Даже те, кто может наслаждаться записью, я уверен, согласятся, что смотреть вживую веселее.
Если фанатская база продолжит значительно сокращаться из-за этой структуры, в худшем случае японские стриминговые компании могут решить, что не могут рассчитывать на прибыль, и перестанут покупать права на трансляцию лиг, и мы можем потерять возможность смотреть наши любимые команды в Японии. Даже без этого есть встречные ветры, такие как слабая иена и растущая стоимость прав на трансляцию. Неудивительно, если это произойдёт в любой момент.
Я считаю, что одежда может стать тем элементом, который заткнёт дыру в этом ведре. Если вы носите что-то, у вас может быть чувство принадлежности к фанатам. Это служит напоминанием: «по крайней мере, следить за хайлайтами каждую неделю» или «давай попробуем посмотреть полный матч на этой неделе».
Кроме того, нося её, становится легче находить единомышленников. Если у вас есть товарищи и с кем поговорить, вы можете снизить уровень оттока. Сообщество важно.
В любом случае, с разных точек зрения, одежда может стать спасителем европейского футбольного сообщества.
Более того, в отличие от концепции Суперлиги или тайм-аутов для питья, она может развивать футбол и стать поворотным моментом в Японии, не нанося ущерба сути или истории футбола.
Если и упоминать риск, то это то, что эмблема (логотип клуба) может стать слишком «мерчевой», но, как показывает недавний тренд, принимается план сосуществования, при котором сохраняется традиционная эмблема, а для одежды создаётся модная эмблема.
В любом случае, я не призываю всех игнорировать дискомфорт, вызванный трендом на мерч.
Однако тем, кто прочитал этот текст, проникся и хочет оставаться вовлечённым в футбол на долгое время, я хочу, чтобы вы мыслили долгосрочно и не обращали внимания на мелкие изменения.
И я также хочу, чтобы вы пошли и купили кучу мерча, чтобы показать европейским клубам покупательную способность японских гиков.
Теперь я размышляю, купить ли выездную футболку этого сезона с коротким или длинным рукавом.
Раз уж я всё это написал, думаю, у меня нет выбора, кроме как купить обе.
Я написал слишком много. Ну да ладно.
