ทำไมเหล่า YouTuber สายบันเทิงถึงพากันวางมือ: เจาะลึกจากมุมมองอดีตครีเอเตอร์

มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในหมู่ YouTuber สายบันเทิงในตอนนี้

เมื่อเร็วๆ นี้ Gardman ซึ่งมีผู้ติดตามกว่า 3 ล้านคน ได้ประกาศเลิกทำ YouTube หลังจากมีข้อพิพาทกับสมาชิกในกลุ่ม และเปิดเผยว่าเขาจะเปลี่ยนไปเป็นสตรีมเมอร์บน Twitch ในการถ่ายทอดสดครั้งแรก เขาพูดติดตลกว่า "จะย้ายเงิน 200 ล้านเยน" และใช้สโลแกนว่า "จาก YouTuber สู่สตรีมเมอร์อันดับหนึ่งของญี่ปุ่น"

ผมเดาว่าเขากำลังพยายามทำในญี่ปุ่นแบบเดียวกับที่ IShowSpeed ซึ่งโด่งดังมากในต่างประเทศกำลังทำอยู่ เพราะเขาเป็นคนป่าเถื่อนที่สตรีม 24/7 ซึ่งเข้ากับบุคลิกของ Gardman อย่างสมบูรณ์แบบ

(ผมรู้โดยตรงว่าการเปลี่ยนทิศทางใหม่ในขณะที่ถูกถล่มด้วยคำสบประมาทนั้นยากแค่ไหน ดังนั้นผมจึงเป็นกำลังใจให้เขาอย่างลับๆ)

ว่าแต่ YouTuber สายบันเทิงมักจะเติบโตด้วยการลอกเลียนแบบสิ่งที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศ

ตัวอย่างเช่น Kanockstar ซึ่งมีผู้ติดตาม 2.2 ล้านคน สร้างตำแหน่งที่โดดเด่นด้วยการเป็นคนแรกที่นำคลิปมุกบัง (Mukbang) ของเกาหลีมาสู่ญี่ปุ่น

ทุกวันนี้ รูปแบบภาพขนาดย่อและโครงสร้างวิดีโอที่เลียนแบบ YouTuber ชั้นนำของโลกอย่าง "MrBeast" ก็กำลังเป็นที่นิยม โดยทั่วไปแล้ว ผมรู้สึกว่า "เทมเพลต" ที่เติบโตในต่างประเทศจะมาถึงญี่ปุ่นช้ากว่าประมาณ 1 ถึง 2 ปี

(*ว่าแต่ก็มีคอนเทนต์ที่เติบโตได้เฉพาะในญี่ปุ่นด้วย เช่น ประเภทใช้ชีวิตคนเดียว ประเภทคู่รัก และประเภทเปิดโปง/ดราม่า ซึ่งไม่ค่อยเห็นในต่างประเทศและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเฉพาะของญี่ปุ่น)

นอกจากนี้ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ก็มีการยุบวงและการหยุดอัปเดตช่องส่วนตัวเกิดขึ้นต่อเนื่องกัน บนพื้นผิวพวกเขาอธิบายว่าเป็น "ความแตกต่างในทิศทาง" แต่ประเด็นสำคัญคือพวกเขาไม่สามารถหาเลี้ยงชีพจาก YouTube สายบันเทิงได้อีกต่อไป เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นช่องที่มีผู้ติดตาม 1 ล้านคน แต่ยอดวิวกลับมีเพียงไม่กี่หมื่นครั้ง

ส่วนผม คลิปที่เพิ่งอัปโหลดหลังจากห่างหายไปหลายเดือน มียอดวิว 3,000 ครั้งในวันเดียว และเหล่าคนเกลียดก็เริ่มตื่นเต้นตามปกติ คำสบประมาทไม่เคยหยุด

ยังไงก็ตาม ทุกคนกำลังพยายามก้าวออกจากกรอบ "YouTuber สายบันเทิงแบบดั้งเดิม" หรือพูดให้ถูกคือ พวกเขาถูกบังคับให้ทำ

ทำไมทุกคนถึงพยายามก้าวไปสู่สิ่ง "ต่อไป"?

พูดง่ายๆ ก็คือ จำนวนที่นั่งสำหรับ YouTuber สายบันเทิงกำลังลดลง

ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดในไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการเข้ามาของวัฒนธรรมทีวีใน YouTube อย่างเต็มรูปแบบ เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้คนพูดว่า "ทีวีตายแล้ว ถึงยุคของ YouTube" แต่กลับกลายเป็นว่าสถานีโทรทัศน์และบริษัทจัดหาศิลปินเข้ามาแข่งขันอย่างจริงจัง และงบประมาณการผลิตกับคุณภาพการตัดต่อของพวกเขาอยู่ในอีกระดับหนึ่ง วิดีโอที่กำลังเป็นกระแสบน X หรือ TikTok มักจะเป็นคอนเทนต์แนวทีวีอย่าง "Last Call" หรือ "Tiger of Reiwa"

ยุคที่บุคคลธรรมดาสามารถถ่ายทำ ตัดต่อ และวางแผนทุกอย่างด้วยตัวเอง แล้วสู้แบบตัวต่อตัวกำลังจะสิ้นสุดลง อย่างน้อยก็ในแนวบันเทิง

ยิ่งไปกว่านั้น สายตาของผู้ชมก็ฉลาดขึ้น ผู้คนที่หัวเราะกับ "มุกตลกสมัครเล่นที่ถ่ายด้วยสมาร์ทโฟน" ในปี 2019 ตอนนี้ในปี 2024 สามารถรับชมรายการวาไรตี้คุณภาพระดับทีวีได้ฟรีบน YouTube บริการ VOD อย่าง Netflix ก็จริงจังมากขึ้น โดยมีคอนเทนต์คุณภาพสูงและเข้มข้นอย่าง "Kujo no Taizai" หรือ "Jigoku ni Ochiru wa yo" มากมาย ผมดูมาหมดแล้วและคิดว่า "ไม่มีทางที่ YouTuber ธรรมดาจะชนะสิ่งนี้ได้"

(*บน X ผู้คนพูดว่า "Erika Toda ผอมเกินไปเมื่อเทียบกับ Kazuko Hosoki ที่จะเห็นใจ" แต่ผมคิดว่าพวกเขาผลิตมันขึ้นมาโดยคำนึงถึงความขัดแย้งแบบนั้นเพื่อให้มันเป็นกระแส)

ดังนั้น ตอนนี้ เว้นแต่คุณจะมีเสน่ห์เหลือเชื่อ คุณจะไม่ได้ยอดวิวเพียงแค่ปล่อย "วิดีโอสไตล์ YouTuber" ออกมา เพื่อความอยู่รอด ผู้สร้างแต่ละคนต้องยกระดับคุณภาพวิดีโอเพื่อต่อกรกับมืออาชีพจากสถานีโทรทัศน์ หรือไม่ก็เปลี่ยนแพลตฟอร์มไปเลย คุณต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง

นอกจากนี้ การมีอยู่ของ AI ก็ไม่สามารถมองข้ามได้ คำบรรยาย คำอธิบาย และการแปลสามารถทำได้โดยอัตโนมัติเกือบทั้งหมดด้วย AI ในตอนนี้ YouTuber ธรรมดาที่ไม่มีทักษะการวางแผนและเสน่ห์ของมนุษย์ จะพบว่าตัวเองตกอยู่ในฝ่ายที่งานถูก AI แย่งชิงไป

ผมก็ก้าวลง (ถูกผลักลง) จากที่นั่งนั้นเหมือนกัน

พูดตามตรง ผมก้าวลงจากที่นั่ง YouTuber สายบันเทิงแล้ว ไม่สิ ผมถูกดึงลงมา

ผมสามารถเติบโตจนมีผู้ติดตามประมาณ 1.2 ล้านคนได้แม้จะโชว์ตูด แต่พอหันกลับมามอง ผมคิดว่ามันเป็น "โชค" ล้วนๆ

ผมเริ่มทำ YouTube ในปี 2019 ก่อนจะเรียนจบจากวิทยาลัยเทคนิคไม่นาน ผมคิดว่า "ถ้าทำงานเป็นเด็กจบวิทยาลัยเทคนิค ก็คงได้เงินเดือนไม่ดี งั้นลองทำ YouTube ให้ดังดีกว่า"

แล้วบังเอิญ ความต้องการอยู่บ้านเพิ่มขึ้นอย่างรุนแรงในปี 2020 เพราะโควิด และคุณสมบัติที่ผมเคยเป็นพนักงาน Gindaco ก็โดนใจคน ทำให้วิดีโออาหารของผมปัง มีช่วงเวลาที่ทุกวิดีโอที่อัปโหลดมียอดวิวเป็นแสนหรือล้านครั้ง และผมคิดว่าผมเข้ามาในช่วงเวลาที่ดีมาก

แต่นั่นเป็นแค่ "ช่วงเวลาโบนัส" สำหรับ "YouTuber สายสันโดษ" ในปี 2020

ด้วยความสามารถจริงๆ ของผม ผมไม่คิดว่าจะเติบโตได้มากนักถ้าเข้ามาทำ YouTube ก่อนหรือหลังยุคนั้น และตอนนี้ช่วงเวลาโบนัสจบลงแล้ว การยึดติดกับเครื่องจักรเดิมจะไม่เพิ่มผลตอบแทน ที่จริงยิ่งทำมากก็ยิ่งเสีย

เพราะผมขึ้นมาด้วยโชค "การทำต่อไป" เลยกลายเป็นเรื่องยากตั้งแต่กลางทาง ยอดวิวเป็นเศษเสี้ยวของช่วงพีค และเมื่อถามตัวเองว่า "จะทำแบบนี้ต่อไปอีก 10 ปีได้ไหม?" คำตอบคือ ไม่ ผมถึงขีดจำกัดกับการแสดงผาดโผนทางกายตั้งแต่ช่วงอายุ 20 ต้นๆ และไอเดียก็เริ่มหมดลง ที่สำคัญที่สุด มีช่วงเวลาที่ผมดูรายได้ต่อเดือนแล้วคิดอย่างใจเย็นว่า "นี่ไม่สามารถเป็นเสาหลักของชีวิตฉันได้อีกต่อไป"

รายได้จากโฆษณา YouTube นั้นโหดร้ายอย่างตรงไปตรงมาเพราะมันแปรผันตามยอดวิว และ "วันหมดอายุ" ของคุณถูกแสดงเป็นตัวเลข ทุกครั้งที่เปิดรายงานประจำเดือนแล้วเห็นว่ามันต่ำกว่าเดือนก่อน จิตใจผมก็ถูกกัดกร่อนไปทีละน้อย YouTuber คนอื่นๆ ก็เคยเจอแบบนี้ และผมคิดว่าพวกเขายังคงต่อสู้กับมันทุกวัน

ดังนั้น เมื่อเครื่องสล็อต "Entertainment YouTuber Kattu" ของผมหมดสภาพแล้ว ผมเลยตัดสินใจเปลี่ยนไปทำธุรกิจอย่างสง่างาม

ค่อยๆ ทำในสิ่งที่ CEO ทำ และหยุดทำในสิ่งที่พวกเขาไม่ทำ

ตั้งแต่ตัดสินใจเลิก ผมก็เปลี่ยนพฤติกรรมอย่างมีสติ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผมตัดสินใจ "ทำในสิ่งที่ CEO ทำ และค่อยๆ หยุดทำในสิ่งที่พวกเขาไม่ทำ"

[สิ่งที่ CEO ทำในการโพสต์ออนไลน์]

โพสต์บน X
ไม่พยายามมากเกินไปบน YouTube (ถ้าทำ ก็แค่ "วิดีโอพูดคุยแบ่งปันปรัชญา" ซึ่งผู้ติดตามและยอดวิวไม่ใช่เป้าหมายหลัก)

[สิ่งที่พวกเขาไม่ทำ]

เรื่อง YouTuber สายบันเทิง
โชว์ตูด

ถ้าเป้าหมายของผมคือ "เป็นที่นิยมในหมู่เด็กวัยรุ่น" หรือ "เพิ่มผู้ติดตาม" สิ่งที่ผมทำคงแตกต่างไปโดยสิ้นเชิง (เช่น ทำ TikTok)

แต่ผมอายุเกือบ 30 แล้ว และเพิ่มผู้ติดตามมากพอแล้ว จากนี้ไป แทนที่จะมุ่งหวังการสนับสนุนจาก "นักเรียน" ที่กดติดตามง่ายๆ เมื่อผมโชว์ของลับ จุดประสงค์ของผมเปลี่ยนไปเป็น "การทำความรู้จักกับ CEO ผู้ทรงพลัง" ที่พูดว่า "ฉันเห็นบทความของคุณบน X" ผมตั้งใจจะใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสำหรับสิ่งนั้น

ว่าแต่ บทความเกี่ยวกับปาร์ตี้ที่ Minato-ku ที่ผมเขียนเมื่อวานนี้กลายเป็นกระแส และ CEO คนหนึ่งที่เห็นมันก็ติดต่อมา นำไปสู่การนัดกินข้าวเย็น การเขียนบทความที่เป็นกระแสบน X สักเรื่องเชื่อมโยงกับธุรกิจได้โดยตรงมากกว่าการทำวิดีโอ YouTube 100 คลิป

ผมไม่ได้เลิก YouTube แต่ผมไม่ได้มองหาชัยชนะครั้งใหญ่ที่นั่นอีกแล้ว ยังไงก็ตาม ต่อจากนี้ผมจะโพสต์วิดีโอเกี่ยวกับ AI

ตอนนี้ผมกำลังเรียน AI ไปพร้อมกับรับงานจัดการโซเชียลมีเดียและตัดต่อวิดีโอแบบเอาท์ซอร์ส (ถึงจะไม่ได้โพสต์เกี่ยวกับมันออนไลน์) ที่จริง ผมเขียนบทความนี้ส่วนใหญ่ด้วย Claude, เปิดตัว OpenClaw บน Mac Mini และกำลังพัฒนาแอปที่อาจใช้ในปาร์ตี้โดยใช้ Claude Code (นี่เป็นแค่งานอดิเรก)

ก็คงมียอดวิวแค่ 10,000 และพวกคนเกลียดคงกลับมาคึกคักอีก แต่ก็ไม่เป็นไร AdSense และสปอนเซอร์ไม่ใช่เป้าหมายอีกต่อไป

อีกอย่าง ผมได้ยินบ่อยๆ ว่า CEO ที่ทำเงินมหาศาลไม่โพสต์อะไรออนไลน์เลย เหตุผลน่าจะเป็น "ถ้าเด่นก็จะตกเป็นเป้า และพวกเขาอยากเก็บมันไว้เป็นความลับ" แต่ผมเป็นคนที่สร้างชีวิตผ่านการโพสต์ออนไลน์ ดังนั้นผมจึงเลือกเส้นทางทำธุรกิจไปพร้อมกับโพสต์ ดังนั้นเชิญผมไปที่เลานจ์ด้วยนะ

ความกล้าที่จะเปลี่ยนช่วงชีวิต

เมื่อมองย้อนกลับไป ชีวิตผมคือการเปลี่ยนช่วงชีวิตมาอย่างต่อเนื่อง ผมเริ่มเขียนบล็อกแทนที่จะหางานทำหลังจากเรียนจบวิทยาลัยเทคนิคในเซนได จากนั้นก็เบื่อบล็อกแล้วย้ายไป YouTube หลังจากโชว์ตูดบน YouTube ก็มีผู้ติดตามถึง 1.3 ล้านคน ย้ายไป Minato-ku และเริ่มต้นบริษัท มันเป็นเส้นทางที่ยุ่งเหยิง แต่ทุกครั้งที่ช่วงชีวิตเปลี่ยน ผมย้ายเพราะคิดว่า "ฉันจะตายถ้าอยู่ที่นี่" ครั้งนี้ก็เหมือนกัน มันไม่ใช่การหนี แต่มันคือกลยุทธ์การเอาชีวิตรอด

ผมถูกถามบ่อยๆ ว่า "ไม่กลัวเหรอที่จะเลิก YouTube?" แน่นอนว่ากลัวสิ ผมคงไม่เป็นผมทุกวันนี้ถ้าไม่มี YouTube และประสบการณ์ที่ได้รับบนเวทีนั้นเป็นสมบัติล้ำค่าตลอดชีวิต มันเคยมียุคที่มือสมัครเล่นสามารถอัปโหลดวิดีโอลง YouTube คนเดียวแล้วเปลี่ยนชีวิตได้ แต่ยุคนั้นกำลังจะจบลง

อย่างไรก็ตาม ชีวิตยังคงดำเนินต่อไปหลังจากยุคนี้ ผมจะทิ้งความรุ่งโรจน์ในอดีตไว้เป็นอดีต และก้าวไปสู่ช่วงชีวิตถัดไป ผมจะแลกชิปของผมและไปต่อในเกมถัดไป

ผมแน่ใจว่าคนที่อ่านข้อความนี้กำลังทำงานหนักในที่ของตัวเอง อาจจะเป็น YouTube เป็นพนักงาน หรือเป็นนักเรียน บางคนอาจกำลังสงสัยว่า "อยู่แบบนี้ต่อไปจะโอเคไหม?"

อย่างน้อยที่สุด อย่าเป็นคนประเภทที่เขียนเรื่องไร้สาระออนไลน์เพื่อขัดขวางคนอื่น มาโฟกัสกับการใช้ชีวิตของตัวเองกันดีกว่า มันอาจไม่ได้ผลเสมอไป และอาจไม่มีแต่เรื่องดีๆ แต่เรามาลงมือทำโดยหวังว่าจะก้าวไปในทิศทางที่ดีขึ้นกันเถอะ ผมก็จะทำเช่นกัน