Tek bir gün bile geçmiyor ki, 40'lı yaşlarında teknik bilgisi olmayan bir annenin basit bir dijital ürünle milyon dolarlık bir lansmanı sıfırdan başardığını görmeyeyim.
Burada 30 günlük bir meydan okuma gibi bir üründen bahsediyoruz.
Bir bekleme listesi oluşturuyorlar.
O konu etrafında doğrulanmış içerikler paylaşıyorlar.
Bekleme listesine ve Instagram hesaplarına lansman yapıyorlar.
Ve insanlar buna bayılıyor. Hem de çok haklı bir sebeple.
Çünkü kimse milyonlarca takipçisi olan (benim için kötü oldu), gerçeklikten kopuk lüks bir yaşam süren ya da ulaşılamayacak kadar kusursuz bir bedene sahip biriyle kendini özdeşleştiremez.
İnsanlar kendi ayakkabılarını giyen biriyle bağ kurar.
Gösterişli bir hayatı olmayan biriyle.
Yani anlatacak bir hikâyeniz varsa (ne kadar sıkıcı olursa olsun), öğrenilmeye değer küçük bir beceriniz veya birinin hayatını iyileştirmesine yardımcı olabilecek bilginiz varsa, lütfen önümüzdeki 12 ayı fırsat bilin.
Artık kimse influencer olmak istemiyor.
Dünyanın daha fazla "içerik üreticisine" ihtiyacı yok.
Daha fazla özgün düşünceye, daha fazla asiye, daha fazla karşı kültür savunucusuna ve yargıya varmadan önce bir konuyu anlayana kadar onunla oturup kalabilen daha fazla insana ihtiyacımız var.
Bu günlerde o kadar nadir ki ve saat geçtikçe değeri artıyor.
– 
Daha birkaç yıl önce herkes YouTuber olmak istiyordu.
Yani herkes, onları günde 8-9 saat boyunca zihinsel ve fiziksel olarak bir kutuya hapseden işinden ayrılmak istiyordu. Bunun yerine ilgi alanlarını tam zamanlı olarak keşfetmek istiyorlardı. Hayal buydu.
Küçükken okuldan sonra eve gelir gelmez doğruca aile bilgisayarına koşardım; böylece o dönem takip ettiğim tüm fitness influencer'larının en son vlog'unu izleyebilirdim.
Onlar benim rol modellerimdi. Ağırlık kaldırmayı bugün hâlâ sürdürdüğüm bir tutkuya dönüştürdüler. Beslenme ve antrenmana kafayı takmasaydım hayatım aynı olmazdı. Bunu okulda asla öğrenemezdim (kendi kendime öğrendiğim ölçüde). Büyüyüp iş dünyasına ilgi duymaya başladığımda da aynı şey oldu. Kendi işleri büyürken öğrendikleri her şeyi paylaşan içerik üreticileri buldum. Bu bana 5 yıllık üniversite eğitimimin asla öğretemeyeceği şeyleri öğretti.
Sosyal medyanın merkeziyetsiz bir eğitim sistemine dönüşme potansiyeli olduğuna inanıyorum. Zaten olduğu durumdan çok daha fazlasına. Bilgilerinizi ve ilgi alanlarınızı kendi benzersiz bakış açınızdan paylaştığınız ve kişiliğinizle uyum sağlayanların öğrenmek için size geldiği bir yer. "Sen nişin ta kendisisin" derken bunu kastediyorum. İçerik yazarken normalde yaptığınız şeyin aynısını yaparsınız, ancak en yüksek öncelik inancınız, fikirleriniz ve bakış açınız olur.
Şahsen ben 40 yaşındaki annelerle kendimi özdeşleştirmiyorum, sanırım bu bariz, ama onlar da benimle özdeşleşmiyor (ancak kitlemdeki annelere minnettarım, orada olduğunuzu biliyorum). Onlar için içerik üretmeyi, yapay zekâyı, bahçeciliği veya başka herhangi bir ilgi alanını kendilerinden sadece 1-2 adım önde olan birinden öğrenmek çok daha faydalı.
Fırsatınız tam da burada.
Kişisel markalar artık kişisel değil.
Sen bir sanatçısın. Influencer olmak için kayıt olmadın. Şaka maka. Ama internette parasız ve gizemli kalmayı planlamıyorsan, görünür olmanın ticaretini öğrensen iyi edersin.
– 
Sosyal medyada 3 tür içerik üreticisi vardır.
Influencer'lar, kişisel markalar ve bizim "zanaatkârlar" diyeceğimiz kişiler.
Aralarındaki fark, onlara neyin sahip olduğuyla ilgilidir.
Influencer için sosyal medya işin ta kendisidir. Dikkatin kendisi tarafından motive edilirler, bu yüzden içerik tüketilip unutulmak üzere optimize edilmelidir - ucuz dopamin. Bu son derece entropiktir ve insanların düşünme yetisini yapay zekânın yaptığından çok daha fazla mahveder. En azından yapay zekâ ile yapılan bir sohbetin bir akışı vardır ve size potansiyel olarak faydalı veya yeni bir şey öğretebilir.
Kişisel marka için sosyal medya paraya çevirmek amacıyla vardır. Her gönderi bir kursa, bir şablona veya bir programa giden huninin bir adımıdır. İşin aşkıyla başladılar... sonra hayatta kalmaları gerektiğini fark ettiler. Bu yüzden içerik güven ve dönüşüm için optimize edilir; bu influencer'dan daha iyidir ve açıkçası toplum için net bir zarar değildir - en azından birinin hayatını eğitmek veya iyileştirmek için tasarlanmış bir ürünleri vardır - ama bence bundan daha fazlası var.
Zanaatkâr, sosyal medyayı bir eser bütününü finanse etmek için kullanır.
James Clear, Jordan Peterson veya diğer kamuoyu aydınlarını düşünün. Kişisel markaları var, elbette. Hatta onları influencer bile sayabilirsiniz, sanırım. Dikkate ihtiyaçları var, evet, tıpkı çalışmalarına destek verecek insanlara ihtiyaç duyan herkes gibi, ama tek amaçları sevdikleri işi yaparak para kazanmak ve bunu destekçilerine büyük fayda sağlayacak şekilde yapmak.
Bir kitapları, bir konuşma etkinlikleri, araştırmaları, bir felsefeleri veya algoritmadan daha uzun yaşayan bir eser bütünlükleri vardır. Bugün Alan Watts'ın bile bir "kişisel markası" var, aramızda olmamasına rağmen. Marcus Aurelius ve diğerleri için de aynı şey geçerli. Yani cidden, İsa'nın kişisel markası tavan yapmış durumda.
Sosyal medya, sizi sizden daha uzun yaşayacağını düşündüğünüz çalışmanıza insanları çekmek için basitçe bir araçtır (hem de inanılmaz derecede iyi bir araç).
Sosyal medyadaki nihai hedef, eser bütünlüğünüzün etkisi dışında herhangi bir şey için optimize etme cazibesine direnmektir - ürünleriniz, yazılarınız, videolarınız ve en önemlisi: okuyucunun zihninde yaşamaya devam eden, davranışlarını olumlu yönde etkileyen ve insanlık boyunca usulca dalgalanan fikirler.
Bu, dikkat çekme ve emeğinizin karşılığını alma ihtiyacını görmezden geleceğiniz anlamına gelmez. İyi yapıldığında dikkat ve paranın, iyi iş çıkarmanın bir yan ürünü olduğunu anlamak için bir bakış açısı değişimi gerektirir.
İçine girdiğimiz bu ikinci rönesansta, geleceğin zanaatkâra ait olduğuna inanıyorum, çünkü zaten öyleydi. Influencer ve kişisel marka da bu nedenle yola çıktı, ancak kısa vadeli teşviklerle dikkatleri dağıldı.
Hakkında konuşmaktan kendinizi alamadığınız ilgi alanlarınız, bilginiz veya uzmanlığınız varsa, bu fırsattan yararlanmaya nasıl başlayacağınız aşağıda anlatılıyor.
Fikirler için bir mıknatıs olan bir zihin inşa edin
Nihai hendek, yani bence parası ödenmeye değer son rekabet avantajı, bir fikirdir.
Sadece sizin görebildiğiniz bir bakış açısı, çünkü onu yaratan şey sizin hayat deneyiminizin benzersizliğidir. Bu, başkasının kopyalayabileceği son şey olabilir. Özellikle de herkesin yapay zekâ ile 10 saniyede 1500 kulağa hoş gelen kelime üretebildiği bir dönemde.
Bu sizin avantajınız ve inanılmaz olan şey şu ki herkesin bir avantajı var.
Sadece bunun değerini göremiyorlar, çünkü onun için bir müze inşa etmemişler.
Şu ana kadar binlerce fikir tükettiniz. Kitaplar, podcast'ler, sohbetler, yabancılarla tartışmalar. Bunlar, size kendi hikâyenizi veren birkaç yaşam olayıyla birlikte bakış açınızı şekillendiren şeylerdir. Her biri gerçeği nasıl yorumladığınıza dair bir bağlantı ekledi ve bu bileşik etki, yapay zekânın başkası için üretemeyeceği tek varlıktır, çünkü yalnızca düşünmesi söyleneni düşünebilir. Ama şu anda görünmez. Sadece diğer insanlar için değil. Sizin için de. Bakış açınıza parmağınızla işaret edemezsiniz, bu yüzden onun üzerine bir şey inşa edemezsiniz ve bu yüzden trend olan ne varsa ona sığınırsınız çünkü net görebildiğiniz tek şey odur. Daha kötüsü, yakalamazsanız fikirler bir gün içinde buharlaşır (ne hakkında yazacağınızı veya paylaşacağınızı düşünememenize şaşmamalı).
Bunu düzeltelim.
Bunu istediğiniz herhangi bir uygulamada yapabilirsiniz. Ben Eden kullanıyorum, bu yüzden size onu göstereceğim, ancak Apple Notes veya Notion da gayet iyi iş görür. Uygulamadan çok alışkanlık önemlidir.
Eden'de size kendiniz hakkında 7 soru soran bir strateji sekmesi var. Ardından içerik sütunlarınızı, entelektüel imzanızı (sizi benzersiz kılan şey) oluşturur, doğrulanmış konuları araştırır ve içerik paylaşmaya başlamak için alıp uygulayabileceğiniz onlarca fikir üretir.
Şimdiye kadar kullananlar, sonunda ne paylaşacakları konusunda netliğe kavuştuklarından bahsettiler. Sadece bugün için değil, aylarca sürecek bir netlik. Buradan deneyebilirsiniz. Yanında 30 günlük bir içerik üreticisi sprint kursuyla birlikte geliyor.
Adım 1) Bir fikir müzesi inşa edin
Sevdiğiniz çoğu yaratıcının sırrı, notların, fikirlerin ve ilham kaynaklarının acımasız bir kürasyonunu tutmalarıdır. Pazarlamacıların deyimiyle bir "swipe file" (ilham dosyası).
Fikirler aklınıza gelir gelmez not alabileceğiniz bir yere ihtiyacınız var, çünkü duşta aklınıza gelen o fikir, hafızanıza güvenirseniz öğle yemeğine kadar uçar gider.
Bunu fazla karmaşıklaştırmayın.
Rastgele düşünceleri, size ilham veren sosyal medya gönderilerini, video notlarını ve diğer her şeyi kaydedin. Ben şahsen fikirleri Doğrulanmış Fikirler ve Favori Fikirler adlı iki tür panoya kaydetmeyi seviyorum. Doğrulanmış = viral olmuş gönderiler. Favori = sevdiğiniz fikirler.
Bu ikisini kendi bakış açınızdan bir araya getirdiğinizde, işte o zaman harika bir sosyal medya gönderiniz olur.
Kısacası, fikir yakalama, zamana meydan okuyan her yaratıcının en basit ama en temel alışkanlığıdır.
Peki, benzersiz fikirler bulmak için en iyi yerler neresi?
Adım 2) Fikirleri yoğunluğa göre kürate edin
Çoğu insanın girdileri diğer herkesinkiyle aynıdır.
Aynı haberleri izliyorlar, aynı trendlere bakıyorlar ve herkesle aynı fikri yazıyorlar. Sosyal medyadaki her şeyin neden aynı kulağa geldiğinin sebebi bu ve yapay zekâ da buna sadece katkıda bulunuyor.
Başka kimsenin sahip olmadığı fikirler istiyorsanız, başka kimsenin okumadığı kaynaklara ihtiyacınız var. Spesifik olarak, yüksek fikir yoğunluğuna sahip kaynaklara ihtiyacınız var. Bununla kastettiğim, neredeyse her cümlesi o kadar iyi olan kitaplar, makaleler veya hesaplardır ki görmezden gelemezsiniz.
En yoğun fikir kaynakları eski veya az bilinen kitaplardır, sizin için en iyi fikirleri seçen küratörlü bloglar ve hesaplardır ve her zaman üzerinde düşünülmeye değer bir şey paylaşan bir avuç içerik üreticisidir.
Bu üreticileri Eden'de bir "listede" tutuyorum (üreticileri eklersiniz ve akışlarını kaydırmanıza ve filtrelemenize olanak tanır, rakip araştırması için de harikadır), böylece akışın geri kalanı araya girmeden onları kontrol edebiliyorum. Ne yazacağımı bilmediğimde listeyi açarım, hakkında fikrim olan bir şey bulurum ve zamanlayıcıda bir fikir taslağı hazırlamaya başlarım.
Herkes aynı şeyi söylerken nasıl öne çıkılır?
İnsanlar bilgiyi takip etmez, bakış açılarını takip eder.
10 kişi aynı eski konular hakkında konuşabilir, ama içlerinden biri bunu tamamen yeni bir anlam katacak şekilde söyleyebilir. İnsanların takip ettiği kişi odur.
Çoğu yeni başlayan, söyleyecek yeni bir şeye ihtiyacı olduğunu düşünür. Yoktur. İnsanlar sosyal medyada yeni fikirler için bulunmaz. Sevdikleri bir içerik üreticisinden, zaten konuşulan şeyleri görmek için oradadırlar.
2019'da "insanların %99'unun önüne nasıl geçilir" diye başlayan bir gönderi yazdım. Yıllar sonra bunu bir videoya dönüştürdüm ve 1,7 milyon görüntülenmeyle en iyi performans gösteren içeriğim oldu. Sonra Mark Manson aynı başlıkla bir video yaptı. Sonra Alex Hormozi yaptı. Sonra Tom Bilyeu. Hiç kimse bir konuya sahip değildir. Bir konuya veya fikre sahip olduğunuzu düşünmek aptallıktır. Sadece söz konusu konu veya fikre dair kendi bakış açınıza sahipsiniz.
En iyi içeriğiniz, daha önce tartıştığımız gibi iki tür fikri eşleştirmekten gelecektir - sevdiğiniz fikirler (müzenizden, kitaplarınızdan ve hayatınızdan) ve zaten işe yaradığı kanıtlanmış olanlar (normalden çok daha iyi performans gösteren gönderiler).
Sizi ilk gönderinizi yazma noktasına getirmek istiyorum.
Hadi yapalım.
Adım 1) Zaten işe yarayan şeyleri inceleyin
Ünlü olmayan ama hiç kimse de olmayan 3 içerik üreticisi seçin.
Bir ünlü her gönderisinde milyonlarca görüntülenme alır. Bu, "neyin işe yaradığı" konusunda iyi bir ölçüt değildir.
Bu üreticileri güvenli bir yere kaydedin. Profil URL'lerini not uygulamanıza kaydedin.
Veya Eden'e ya da Eden'e bağlı Claude'a şöyle bir prompt yapıştırın (böylece viral gönderileri ve üreticileri arayabilir):
[konular] hakkında konuşuyorum. Bu konularda başarılı olan orta ölçekli içerik üreticilerini araştır, ardından en iyi gönderilerinden stratejilerini tersine mühendislikle çöz. Gönderileri bir swipe file panosuna koy, her birinin yanına o gönderinin neden iyi performans gösterdiğini açıklayan bir not ekle. Sonra, kendi stratejimi formüle etmeye başlayabilmemiz için benim bakış açımı ve inançlarımı öğrenmek adına bana sorular sor.
Burada önemli bir şeye dikkat edin. Fikri almıyorsunuz. Herhangi bir yazı türünü veya zanaatı nasıl öğrenirseniz öyle, işe yarayan prensipleri alıp kendi stratejinize uyguluyorsunuz. Araştırma yapıyorsunuz. Her yaratıcı, çalışması için bir referansı başlangıç noktası olarak kullanır.
Adım 2) Açınızı bulun
Kaydettiğiniz bir fikri seçin. Sevdiğiniz bir tanesini.
Eğer bulduğunuz haliyle paylaşırsanız, muhtemelen bin kez söylenmiş bir şeyi paylaşıyorsunuz demektir. Bakış açısını değiştirmelisiniz.
Ben bunu aynı fikir üzerine 5 farklı açı yazarak yapıyorum:
- [sevdiğim bir düşünür] bunu nasıl söylerdi?
- Bunu geçmişteki kendime nasıl söylerdim?
- Bu fikri nasıl yeniden tanımlayabilirim?
- Yaygın bakış açısı nedir ve ben neye katılmıyorum?
- Bu sıradan bir insan için neden önemli?
Tek bir fikir için yazabileceğiniz binlerce açı vardır. Burada yapay zekâ ile beyin fırtınası yapmak da faydalı olabilir.
Diyelim ki "kısıtlamalar sizi daha yaratıcı yapar" fikrini kaydettiniz.
Buna katılmadığınızda, elinizde yeni bir şey olur, mesela - kısıtlamalar sizi yaratıcı yapmaz, karar verici yapar, çünkü boş sayfa bir ilham problemi kılığına girmiş bir karar verme problemidir. Artık sadece sizin söyleyebileceğiniz bir şey paylaşıyorsunuz ve bu ay kendinizi tekrar etmeden bunu on bir farklı şekilde söyleyebilirsiniz.
Açı bulmak için yardıma ihtiyacınız varsa şu promptu kullanabilirsiniz:
Yaygın bir fikir üzerine yeni açılar bulmama yardım et. Açıların genel tavsiyelerden değil, benim düşünürlerimden, ilgi alanlarımdan ve hayatımdan gelmesi gerekiyor. Hakkımda yeterince bilgin yoksa önce bana sor.
Fikir: [yaygın fikir]
1. Altındaki evrensel gerçeği adlandır: okuyucumun zaten hissettiği acı veya arzu.
2. Bana 7 açı ver, her biri 1 veya 2 sade cümleyle olsun ve her biri için kullanılan merceği belirt. En az 2'si beni şekillendiren düşünürlerden, 2'si diğer alanlardan, 1'i kendi hayatımdan, 1'i fikri yeniden tanımlayan ve 1'i yaygın görüşe karşı çıkan olsun.
3. En güçlü 2'sini işaretle ve nedenini açıkla; anlaşılabilir, yenilikçi ve basit olmasına dikkat et.
Bir açı zayıfsa belirt. Gönderileri yazma.
Hayat boyu süren çalışmanızı yapay zekâ ile şaşırtıcı derecede hızlı nasıl paraya çevirirsiniz?
Bu bir içerik kursu değil, ama yukarıdaki bölümün size deneyecek bir şey verdiğini düşünüyorum. Biraz eğlenin onunla.
Ama bu sadece içerik tarafı. Yani insanları çalışmanıza nasıl çekeceğiniz ve sonunda nasıl para kazanacağınız.
Şimdi, hayat boyu süren çalışmanız başkalarına ifade edebileceğiniz durağan bir cümle değildir. Onu deneme ve yineleme yoluyla yaratırsınız, bu yüzden sizi hızlıca ilk yinelemeye ulaştırmak istiyorum.
Bunu kısa tutacağım.
Ürünler tıpkı içerik gibidir.
En iyi performans gösteren ürünler, insanların zaten istediklerinin sinyalini verdikleri şeylere + kendi hayatınızda çözdüğünüz bir probleme dayanır.
Başka bir deyişle, içerik araştırırken neyin viral olduğunu görmek, yapabileceğiniz en iyi pazar araştırmasıdır.
Odaklanma, üretkenlik ve psikoloji hakkında konuşuyorsam ve "yan işinize günde 1 saat nasıl odaklanırsınız" konulu gönderilerin biraz viral olduğu bir örüntü fark edersem, bu bir fırsattır.
İşlerine gruptaki herkesle birlikte "odaklanmak" isteyenler için 30 günlük bir meydan okuma sunan, yanında küçük bir odaklanma takipçisi bulunan düşük fiyatlı ücretli bir topluluk oluşturabilirdim.
Bunun inanılmaz derecede iyi sonuç vereceğini zaten biliyorum ve bu konu viral olduğu için, bu konu etrafındaki kendi içeriğimin de iyi performans göstermesi muhtemel. İnsanların para kazanmaya çalışırken karşılaştıkları en büyük sorun, potansiyel olarak satın alabilecek bir kitleye sahip olmamaktır. Siz bunu zaten çözdünüz, çünkü iyi içerik yazıyorsunuz.
Bununla birlikte, ilk ürününüzü oluşturmaya başlamanız için size bir prompt bırakacağım. Yine, Eden'de veya Eden'e bağlı Claude'da. Eden ürünleri, toplulukları ve e-posta listenizi barındırır - bu nedenle hangi ürünü oluşturmak istediğinize karar verdikten sonra onu inşa etmenize yardımcı olabilir.
Uzun bir prompt, bu yüzden buraya yapıştırmıyorum. Buradan kopyalayabilir veya çoğaltabilirsiniz.
Önümüzdeki 30 gün içinde hayat boyu sürecek çalışmanıza nasıl başlarsınız?
Hızlı bir özet.
Önümüzdeki bir ay boyunca tüm bunları nasıl uygulamaya koyacağıma dair planım şu.
Bunu istediğiniz kadar hızlı veya yavaş yapabilirsiniz, burada sadece haftalar halinde listeliyorum, ama hepsini bir günde de yapabilirsiniz.
1. Hafta: müzenizi inşa edin. Telefonunuzda yakalama sistemini kurun, 5 üreticiden oluşan listenizi yapın ve günde bir fikir kaydedin.
2. Hafta: 3 orta ölçekli üretici bulun ve stratejilerini tersine mühendislikle çözün. Günde bir fikir üzerine 5 açı yazın ve en iyilerini paylaşın.
3. Hafta: paylaşmaya devam edin ve hangi gönderilerin en çok yanıt ve soru aldığına dikkat edin.
4. Hafta: bir soru seçin, bunu yanıtlayan tek sayfalık bir rehber hazırlayın ve e-posta toplamak için ücretsiz bir rehber olarak yayınlayın, ardından ürün promptu ile daha büyük bir versiyonunu oluşturun.
Sonra, bunu önümüzdeki 12 ay boyunca yapmaya devam edin.
Influencer dikkat için optimize eder. Kişisel marka dönüşümler için optimize eder. Zanaatkâr ise bir eser bütünlüğü inşa eder, her seferinde bir fikir ve bir proje ile ilerler ve sosyal medyanın bunun masraflarını karşılamasına izin verir.
Okuduğunuz için teşekkürler.
– Dan
