leung Lucky

Marka Anatomisi

Çoğu kişi bir markaya bakarken web sitesini, reklamlarını ve gündemi görür; bunlar markanın size göstermek istedikleridir. Markanın gerçek mantığı ise ürün yapısında, fiyatlandırmasında, kanallarında, çok satan ürünlerinde, kullanıcı tartışmalarında ve finansal tablolarında gizlidir. Bu Skill, herhangi bir markayı 9 modüle ayırarak tek tek inceler: kurucunun geçmişinden markanın nasıl para kazandığına, sizi satın almaya neyin ikna ettiğinden on yıl sonra ayakta kalıp kalamayacağına kadar. Çıktı, bir marka hikâyesi değil; tekrar kullanılabilir bir “marka işletim sistemi”dir. Bir marka adı girin; marka stratejisinden ve rakip analizinden yararlanmak üzere derinlemesine araştırmayı otomatik olarak tamamlayıp bağımsız bir belge olarak kaydetsin: 9 temel modül (konumlandırma çıkarımı, anlatı sistemi, yatırımcı bakış açısı, organizasyonel yetkinlik, büyüme rotası, ürün planlaması) + çok satan ürünlerin yaşam döngüsü ve kitlelere ulaşma yolları araştırması + tüketici ve ihtiyaç sistemi araştırması + kurucunun geçmişi; toplam 9 modül.