我幾乎每天都會看到，一位四十多歲、不懂技術的媽媽，靠着一個簡單的數碼產品，輕鬆完成百萬美元級別的產品發佈。
我們說的是像「30 天挑戰」這類產品。
她們建立一個等候名單。
圍繞該主題發佈經過市場驗證的內容。
然後向等候名單和 Instagram 帳戶推出產品。
大家照單全收。這是有原因的。
因為沒有人會跟擁有幾百萬粉絲的人（對我來說真可惜）、脫離現實的奢華生活，或者遙不可及的身材產生共鳴。
人們只會跟處境相似的人產生共鳴。
跟那些沒有浮誇生活的人產生共鳴。
所以，如果你有一個故事想講（無論多麼平凡）、一項值得學習的小技能，或者一些能幫助別人改善生活的知識——請好好把握接下來的 12 個月。
再也沒有人想當網紅了。
這個世界不需要更多「內容創作者」。
我們需要更多原創思考者、更多反叛者、更多反主流文化的人，以及更多願意花時間深入了解一件事、然後才下判斷的人。
這在如今非常罕見，而且價值正以每小時的速度上升。
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就在幾年前，每個人都想成為 YouTuber。
也就是說，每個人都想辭掉那份每天把他們困在格子間裏、身心都被束縛 8 到 9 個小時的工作。取而代之的，是想全職探索自己的興趣。那就是夢想。
小時候放學回家，我會直接衝到家裏的電腦前，觀看當時關注的所有健身網紅的最新 vlog。
他們是我的榜樣。他們讓舉重成為我至今依然堅持的熱愛。如果我沒有迷上營養和訓練，我的人生會完全不同。這些東西我在學校永遠學不到（至少達不到我自學的深度）。隨着年紀漸長、開始對商業感興趣時，同樣的事情又發生了。我找到了一些創作者，他們在自身業務成長的同時，分享自己學到的一切。這比我在大學讀的 5 年書教我的還要多。
我相信社交媒體有潛力成為一個去中心化的教育系統。比現在更加徹底。在那裏，你從自己獨特的視角分享知識和興趣，而那些與你性格產生共鳴的人會主動來找你學習。這就是我所說的「你就是細分市場」。你寫內容時做的事情跟平常一樣，但最高優先級變成了你的信念、觀點和視角。
我個人跟那些四十多歲的媽媽們沒有共鳴，我想這很明顯，但她們也跟我沒有共鳴（不過，我很感激我受眾中的媽媽們，我知道你們在看）。她們向比自己只領先一兩步的人學習內容創作、AI、園藝或其他興趣，效果會好得多。
這就是你的機會。
個人品牌不再是個人的。
你是藝術家。你不是為了當網紅才入行的。廢話。但除非你打算一直在網上窮困潦倒又故作神秘，否則你最好學會「被看見」這門生意。
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社交媒體上有 3 種類型的創作者。
網紅、個人品牌，以及我們稱之為「匠人」的人。
它們之間的區別在於什麼在支配他們。
對於網紅來說，社交媒體就是他們的工作。他們的動力來自注意力本身，因此內容必須被優化為「看完即忘」——廉價的多巴胺。這是高度熵增的，它對人類思考能力的破壞遠超 AI。至少跟 AI 對話有一條主線，還有可能教你一些有用或新穎的東西。
對於個人品牌來說，社交媒體的存在是為了變現。每一篇貼文都是通往課程、模板或計劃的漏斗步驟。他們最初是因為熱愛才開始……後來發現自己得生存下去。於是，內容被優化為建立信任和轉化，這比網紅好一些，坦白說對社會也不算淨負面影響——至少他們提供的產品旨在教育或改善別人的生活——但我認為還有更高層次的東西。
匠人利用社交媒體來資助自己的作品集。
想想 James Clear、Jordan Peterson 或其他公共知識分子。他們當然有個人品牌。你甚至可能把他們當作網紅，我想也可以。他們需要注意力，是的，就像任何需要支持者的人一樣，但他們唯一的目標是通過做自己熱愛的事獲得報酬，同時讓支持他們的人大大受益。
他們有一本書、一場公開演講、研究、一套哲學，或者一部超越演算法生命週期的作品集。即使是 Alan Watts，今天也有「個人品牌」，儘管他已不在人世。Marcus Aurelius 等人也是一樣。說真的，耶穌的個人品牌簡直爆表。
社交媒體只是一個載體（而且是一個極好的載體），用來吸引人們關注那些你認為會比你更長久的作品。
使用社交媒體的終極目標，是抵抗住誘惑，不要為了作品影響力以外的任何東西去優化——你的產品、文字、視頻，最重要的是：那些留在讀者腦海中、正面影響他們行為、並在人類中輕輕泛起漣漪的思想。
這並不意味着你可以忽視獲取注意力和為工作取得報酬的需求。這需要轉變觀念，明白只要做得好，注意力和金錢只是做好工作的副產品。
在我們正在進入的第二次文藝復興中，我相信未來屬於匠人，因為未來本來就屬於他們。網紅和個人品牌最初也是為此出發，只是被短期利益分散了注意力。
如果你有停不下來想談論的興趣、知識或專長——以下是你如何開始把握這個機會的方法。
打造一個吸引想法的大腦
在我看來，最終的護城河，或者最值得付費的最後競爭優勢，就是觀點。
一種只有你能看到的視角，因為它是由你獨特的人生經歷塑造出來的。這可能是別人唯一無法複製的東西。尤其是當任何人都能用 AI 在 10 秒內生成 1500 個漂亮字詞的時候。
這就是你的優勢，而最不可思議的是，每個人都有。
他們只是看不到其中的價值，因為他們還沒有為它建一座博物館。
到現在為止，你已經吸收了成千上萬個想法。書籍、播客、對話、跟陌生人的爭論。這些東西塑造了你的視角，再加上幾個給你人生故事的生活事件。每一個都在你解讀現實的方式中增加了一條連結，而這種複利效應是這裏唯一 AI 無法為別人生成的資產，因為它只能按照指令去思考。但目前它是隱形的。不僅對別人是這樣。對你也是。你無法指出自己的視角，所以無法在此基礎上建構，於是只能退而求其次去追隨熱門話題，因為那是你唯一能看清的東西。更糟的是，如果你不記錄下來，想法一天之內就會蒸發（難怪你想不出有什麼可寫或可發的）。
讓我們來解決這個問題。
你可以用任何喜歡的應用程式來做這件事。我用 Eden，所以我會用它來示範，但 Apple Notes 或 Notion 也完全沒問題。習慣比工具更重要。
在 Eden 裏，有一個策略標籤頁會問你 7 個關於你自己的問題。然後，它會建立你的內容支柱、思想簽名（讓你與眾不同的地方）、研究經驗證的主題，並衍生出幾十個你可以直接拿去發佈內容的想法。
到目前為止，用過的人都提到，他們終於清楚知道該發什麼了。不只是今天，而是連續幾個月都知道。你可以在這裏試試。它還附帶一個 30 天的創作者衝刺課程。
第 1 步）建立一個想法博物館
你喜歡的大多數創作者的秘密是，他們會無情地整理筆記、想法和靈感來源。營銷人員稱之為「參考檔案庫」（swipe file）。
你需要一個地方，在想法一出現時就記下來，因為如果你在洗澡時靈光一閃卻只靠記憶，到午餐時它就消失了。
不要把這件事搞得太複雜。
記錄隨機的想法、啟發你的社交貼文、視頻筆記，以及其他任何東西。我個人喜歡把想法存進兩類項目中，分別叫「已驗證想法」和「最愛想法」。已驗證 = 爆紅的貼文。最愛 = 你喜歡的想法。
當你用自己的視角把兩者結合起來時，你就有了一篇出色的社交貼文。
簡而言之，捕捉想法是任何經得起時間考驗的創作者最簡單、卻最根本的習慣。
那麼，在哪裏最容易找到獨特的想法？
第 2 步）按密度篩選想法
大多數人的資訊輸入跟其他人一模一樣。
他們看同樣的新聞、關注同樣的趨勢、寫出跟所有人一樣的想法。這就是為什麼社交媒體上的一切聽起來都差不多，而 AI 只是在加劇這一點。
如果你想得到別人沒有的想法，你需要別人沒在看的來源。具體來說，你需要想法密度高的來源。我的意思是那些書籍、文章或帳戶，其中幾乎每一句話都好到你無法忽略。
想法密度最高的來源是古老或冷門的書籍、為你挑選最佳想法的博客和帳戶，以及少數總是發佈值得思考內容的創作者。
我把這些創作者放在 Eden 的一個「列表」裏（你添加創作者後，它可以讓你滑動和篩選他們的動態，也非常適合做競爭對手研究），這樣我就能查看他們，而不被其他動態干擾。當我不知道該寫什麼時，我就打開列表，找一個我有看法的話題，然後在排程器裏開始起草想法。
當所有人都在說同樣的話時，如何脫穎而出
人們追隨的不是資訊，而是視角。
10 個人可以談論同一個老話題，但其中一個人可以用一種賦予全新意義的方式說出來。那才是人們會追隨的人。
大多數初學者以為自己需要說些新東西。其實不需要。人們上社交媒體不是為了新想法。他們是想看看自己喜歡的創作者如何談論那些已經在被討論的事情。
我在 2019 年寫過一篇貼文，開頭是「如何超越 99% 的人」。幾年後我把它做成視頻，結果成了我表現最好的作品，播放量達到 170 萬。接着 Mark Manson 做了一個同標題的視頻。然後是 Alex Hormozi。再然後是 Tom Bilyeu。沒有人能擁有一個話題。認為自己擁有某個話題或想法是很愚蠢的。你只擁有自己對該話題或想法的視角。
你最出色的內容將來自於把兩種想法結合起來，就像我們之前討論的那樣——你喜歡的想法（來自你的博物館、你的書和你的人生）和那些已經被證明有效的想法（表現遠超平時的貼文）。
我想帶你走到寫出第一篇貼文的那一步。
我們開始吧。
第 1 步）研究已經奏效的內容
挑選 3 位既不是名人、也不是無名小卒的創作者。
名人每篇貼文都能獲得數百萬次觀看。這不是判斷「什麼有效」的好標準。
把這些創作者保存在安全的地方。在筆記應用程式中保存他們個人資料頁面的網址。
或者在 Eden 或 連接到 Eden 的 Claude 中貼上這樣的提示詞（這樣它就能搜索爆紅貼文和創作者）：
我談論的主題是[主題]。請研究在這些主題上表現不錯的中腰部創作者，然後從他們最成功的貼文中逆向工程他們的策略。把這些貼文放到一個參考檔案庫項目中，每篇附上一則筆記，解釋為什麼這篇貼文對他們效果好。然後，採訪我，了解我自己的觀點和信念，以便我們開始制定我的策略。
注意其中一件重要的事。你不是在抄襲想法。就像你學習任何寫作或手藝一樣，你要提取讓它奏效的原則，然後應用到自己的策略中。你要研究。每位創作者都會用參考資料作為作品的起點。
第 2 步）找到你的切入角度
挑一個你保存下來的想法。一個你喜歡的。
如果你原封不動地發出去，那你發的可能是一句已經被說過一千遍的話。你必須改變視角。
我的做法是為同一個想法寫出 5 個角度：
- [我喜歡的一位思想家]會怎麼說這件事？
- 我會怎麼對過去的自己說這件事？
- 我可以如何重新定義這個想法？
- 普遍的觀點是什麼，我不同意哪一點？
- 這對普通人為什麼重要？
一個想法可以寫出成千上萬個角度。在這裏用 AI 進行頭腦風暴也可能很有幫助。
假設你保存了「限制會讓你更有創意」這個想法。
當你不同意它時，你就有了新東西，比如——限制不會讓你變得有創意，它會讓你變得果斷，因為空白頁是一個偽裝成靈感問題的決策問題。現在你發佈的是只有你才會說的話，而且這個月你可以用十一種方式表達它而不重複自己。
如果你需要幫忙找角度，可以使用這個提示詞：
幫我為一個常見想法找出新的切入角度。這些角度應該來自我的思想家、興趣和人生，而不是泛泛的建議。如果你對我不夠了解，先問我。
想法：[常見想法]
1. 說出它背後的普遍真理：我的讀者已經感受到的痛苦或渴望。
2. 給我 7 個角度，每個用 1 到 2 句平實的句子表達，並命名每個角度的視角。至少 2 個來自塑造過我的思想家，2 個來自其他領域，1 個來自我自己的人生，1 個重新定義這個想法，1 個反對普遍觀點。
3. 標出最強的 2 個並說明原因，使用「有共鳴」、「新穎」和「簡單」作為標準。
如果某個角度太弱，請告訴我。不要寫貼文。
如何用 AI 以驚人的速度把你一生的作品變現
這不是關於內容的課程，但我認為上面這一節給了你一些可以嘗試的東西。好好玩一下。
但那只是內容的一面。也就是你如何吸引人關注你的作品，並最終獲得報酬。
而你一生的作品不是一句可以向別人闡述的靜態句子。你要通過實驗和迭代來創造它，所以我想讓你快速進入第一次迭代。
我會長話短說。
產品跟內容完全一樣。
表現最好的產品，都建立在人們已經發出信號表示想要的東西 + 你在自己生活中解決過的問題之上。
換句話說，當你研究內容、觀察什麼在爆紅時，那就是你能做的最好的市場調查。
如果我談論專注力、生產力和心理學，並注意到「如何每天專注 1 小時經營副業」這類貼文有點爆紅的規律，那就是一個機會。
我可以為那些想參加 30 天挑戰、跟群組裏其他人一起「全力投入」自己業務的人，創建一個低價付費社群，並附上一個小小的專注力追蹤工具。
我已經知道這會表現得非常好，而且既然這個話題正在爆紅，就意味着我自己圍繞這個話題的內容也很可能表現出色。人們在試圖賺錢時面臨的最大問題，是沒有一群可能會購買的受眾。你已經解決了這個問題，因為你在寫優質內容。
說到這裏，我留給你一個提示詞，用來開始打造你的第一個產品。同樣，在 Eden 或連接到 Claude 的 Eden 中使用。Eden 承載產品、社群和你的電郵名單——所以一旦你決定了要打造什麼產品，它就能幫你把它做出來。
這個提示詞很長，我就不貼在這裏了。你可以在這裏複製或建立副本。
如何在接下來 30 天內啟動你一生的作品
快速回顧一下。
以下是我在接下來一個月裏實踐所有這些內容的方式。
你可以按自己的節奏快慢進行，我在這裏只是按週列出，但你也可以在一天內全部做完。
第 1 週：建立你的博物館。在手機上設置好捕捉功能，列出 5 位創作者，每天保存一個想法。
第 2 週：找到 3 位中腰部創作者，逆向工程他們的策略。每天為一個想法寫 5 個角度，並發佈最好的那些。
第 3 週：繼續發佈，留意哪些貼文獲得最多回覆和提問。
第 4 週：挑一個問題，製作一份解答它的單頁指南，作為免費指南發佈以收集電郵，然後用產品提示詞打造一個更大的版本。
然後，在接下來的 12 個月裏持續這樣做。
網紅為注意力而優化。個人品牌為轉化而優化。匠人則一次一個想法、一次一個項目地打造作品集，並讓社交媒體為其買單。
感謝你的閱讀。
– Dan
