Wir haben ein Unternehmen erfunden, ein Produkt vorgetäuscht und sind damit gestartet.
700.000 Menschen haben es gesehen, und wir sind viral gegangen. Hier ist das exakte Playbook.
Am Mittwochmorgen haben wir Sliceline.ai gelauncht – ein Startup mit einer slick Website, einer Produktdemo und einer frischen Finanzierungsrunde von einem fiktiven VC, Atomik.vc.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077438860943106136
Nichts davon war echt.
Nicht das Unternehmen. Nicht die Runde. Nicht der VC.
Am Ende des Tages hatte das Launch-Video über 700.000 Aufrufe, und unsere DMs waren voll mit Leuten, die uns zur Runde gratulierten.
(Kurzer Kontext: Wir sind seit Tag eins im Launch-Game unterwegs und haben allein in den letzten drei Monaten über 117 Millionen Aufrufe mit unseren Launches erzielt.)
Der ganze Sinn dieses Experiments war es, eine These zu beweisen: Konzept-Viralität und persönliche Netzwerke schlagen Influencer-Netzwerke.
Also haben wir uns bewusst Grenzen gesetzt: begrenzte Ausgaben für Influencer, alles andere ruhte auf der Kreativarbeit.
Mehr über uns: launchvideo.com
Wir betreiben auch das größte Verzeichnis aller Launches auf X: https://www.launchvideo.com/directory
Das Konzept: Lächerlich, aber real genug, um es zu glauben
Wir haben Sliceline als Liebeserklärung an HBOs Silicon Valley gebaut: etwas Absurdes nehmen, es völlig ernst spielen und unser Launch Playbook anwenden, um zu sehen, wie weit es kommt.
HBOs Silicon Valley-Titelscreen
In der TV-Serie ist Sliceline ein Pizza-Liefer-Startup, das mit smarten „Algorithmen" frische, warme Pizza schnell zu dir bringt. Wir haben beschlossen, dem Ganzen einen 2026er-Dreh zu geben und etwas KI hinzuzufügen.
Sliceline.ai würde sich mit den Kommunikationstools deines Unternehmens verbinden und die Team-Moral in Echtzeit verfolgen. Wenn dein H.A.M.S.-Score (Hunger Adjusts Morale Score) sinkt, löst das System automatisch eine Pizza aus, um die Stimmung zu heben. Alles angetrieben von unserem hauseigenen Modell PIE-1.
Lächerlich? Vielleicht …
Aber DoorDash hat tatsächlich etwa eine Stunde nach unserem Post ein CLI ausgeliefert. Also bauen wir das Ding vielleicht doch. Wer weiß?
https://x.com/andyfang/status/2077516962515599799
Der erste Schritt war, alles echt aussehen zu lassen – naja, echt genug.
Wir haben zwei Websites (sliceline.ai und atomik.vc) mit einem Tool namens Hyperagent in einem Durchgang erstellt, mit unserem Github verbunden und mit Vercel in Produktion gebracht.
Jetzt waren wir bereit für den Launch!
Hyperagent schiebt die vibecodierte Website zu GitHub und hebt hervor, welche Teile der Website angepasst werden müssen, um in Produktion zu funktionieren.
Die Kreativarbeit: Darauf ausgelegt, gesehen – nicht übersprungen – zu werden
Viralitäts-Matrix
MrBeast führt Viralität auf zwei Fragen zurück, die der Algorithmus wirklich stellt:
A) Haben die Leute geklickt?
B) Haben sie zugeschaut?
Alles andere ist nachgelagert.
Der Klick ist deine Klickrate. Auf X sind es der Copy und die erste Prämisse des Posts, die Neugier wecken und signalisieren, dass es etwas gibt, das es wert ist, gezeigt zu werden.
Aber MrBeast behandelt den Klick als Versprechen, nicht als Trick.
Der Copy setzt eine Erwartung, und das Video muss diese Erwartung erfüllen.
Das Zuschauen ist deine durchschnittliche Sehdauer (AVD). Sie sagt dem Algorithmus, dass das Video sein Versprechen gehalten hat und einen größeren Push verdient.
Hier ist der Haken bei Launch-Videos: Entweder dein Produkt ist neuartig genug, um von allein zu verbreiten, oder dein Video ist es.
Die harte Wahrheit ist, dass die meisten KI-Unternehmen nicht differenziert genug sind, um einen Launch allein auf die Idee zu stützen. Die Originalität muss aus der Verpackung kommen.
Wie wir auf X Clickbait betrieben haben
„Wir haben 6 Millionen Dollar eingesammelt, um unglückliche Mitarbeiter in glückliche zu verwandeln. Eine Pizza nach der anderen. Angeführt von Atomik.vc.
Wir haben den X-Post extrem kurz und prägnant gehalten, gerade genug, um den Klick ins Video zu verdienen.
In diesem Fall haben wir uns auf die Absurdität gestützt: 6 Millionen Dollar für KI-gestützte Pizza-Lieferungen zu sammeln, klingt lächerlich, und die Leute konnten nicht weiterscrollen, ohne zu verstehen, was los war.
Aber hier kommt der Teil, den alle unterschätzen. Der Trick, den die Branche nie laut ausspricht:
1 Million Impressionen bedeutet nicht, dass 1 Million Menschen dein Video gesehen haben.
Ein Post mit einer Million Impressionen landet meistens irgendwo zwischen 10.000 und 100.000 tatsächlichen Videoaufrufen.
Das ist eine 10-fache Spanne, und dein Copy entscheidet, wo du dich darin befindest.
Mach den Copy perfekt, und alles Nachgelagerte vervielfacht sich: Viralität, Profilbesuche, Website-Klicks, Anmeldungen und die Gespräche, die zu Umsatz führen.
Taktiken zur Steigerung der Bindung
Bindung ist alles. Es ist der Prozentsatz deines Videos, den die durchschnittliche Person sieht, bevor sie weiterscrollt.
Wie YouTube und Instagram belohnt X Inhalte, die die Leute länger auf der Plattform halten.
So gewinnst du das Bindungsspiel:
**Wisse, wo du postest
**X wurde tiktokifiziert. Bedauerlich, aber wahr. Es ist jetzt ein Kurzvideo-Feed, der mit dem gleichen rastlosen Daumen gescrollt wird wie TikTok. Der Schnitt, der dort gewinnt, gewinnt auch hier.
**Lass die Bewegung nie sterben
**Halte die Energie hoch. Nicht nur im Haken, sondern durchgehend. Sobald die Energie nachlässt, fällt auch die Grafik.
Die Energie kommt sowohl durch den Sprecher als auch durch den Schnitt. In unserem Sliceline.ai-Video haben wir alle 3,83 Sekunden einen Schnitt gesetzt. Ein Bild, das stillsteht, ist ein Bild, an dem die Leute vorbeiscrollen.
Dein Gehirn wird von Bewegung angezogen. Jeder Schnitt und Zoom aktiviert es neu und zieht die Aufmerksamkeit zurück. Ein statisches Bild macht nichts. Ein flacher UI-Screenshot unter einem Voiceover ist der Tod.
Viralitäts-Orchestrierung: Die Wissenschaft hinter der Koordination von Influencern
Influencer vs. Persönliche Netzwerke
Die meisten Launches werden orchestriert: Man bezahlt eine Kohorte von Influencern, um Quote-Posts und Kommentare zu machen.
Das bewirkt zwei Dinge: Es schiebt den Post in viele Feeds, und es signalisiert X, dass der Post Schwung hat, sodass der Algorithmus beginnt, ihn deiner Zielgruppe auszuspielen.
Aber es gibt eine Falle.
Wenn du nicht genug echte Interaktion hast, wirst du nie aus der Influencer-Echokammer ausbrechen.
Du kannst Millionen von Aufrufen sammeln, die absolut nirgendwo hinführen.
Deshalb muss die Idee selbst wirklich interessant sein. Influencer können das Streichholz anzünden, aber sie können das Feuer nicht vortäuschen.
Und hier ist, was die meisten verpassen, wenn sie zu sehr auf QT und Influencer-Verstärkung setzen:
Xs Algorithmus ist Open Source. Das größte einzelne Viralitätsmerkmal sind Kommentare und Antworten, insbesondere Antworten vom ursprünglichen Poster. X will eine Unterhaltung.
https://x.com/SOLitudeGains/status/2013716131966484643
Ich habe darauf geachtet, in den ersten Stunden nach dem Launch auf jeden Kommentar zu antworten, sobald er hereinkam. Lass die Dinge, die DU kontrollieren kannst, nicht schleifen.
Hier ist die geheime Zutat hinter unseren Launches: Sobald wir ein großartiges Video, Copy und kreatives Material haben, setzen wir zuerst auf persönliche Netzwerke, bevor wir Influencer einsetzen.
Wir haben ein internes Tool gebaut, das unsere persönlichen Netzwerke durchsucht und uns genau sagt, wen wir für jeden Launch kontaktieren sollten.
Wir haben auch virality.studio gebaut, das die Post-Performance minütlich verfolgt und die Auswirkungen von persönlichem Netzwerk-Engagement von Influencer-Engagement trennt, sodass wir genau wissen, was den Unterschied macht.
Persönliche Netzwerke sind der Ort, wo die Alpha ist. Jeder hat Zugang zu Influencern, aber nicht jeder hat Zugang zu deinem Einflussbereich. Wenn du das richtig machst, kannst du die Viralität deines Launches verhundertfachen.
Für Sliceline.ai haben wir uns an unsere Freunde gewandt und sie mit in den Witz einbezogen.
https://x.com/liamottley_/status/2077463355988516944
Mehr ist mehr
Sich selbst zu quotetweeten fühlt sich manchmal an, als würde man sich selbst eine Medaille verleihen, aber es erhöht deine Reichweite drastisch.
Während der gesamten Kampagne haben wir unsere ursprünglichen Inhalte mit neuen, unterhaltsamen Inhalten quotepostet, um noch mehr Engagement zu erzielen.
Hier ist ein Beispiel, wie wir unsere Pizzakartons zusammengebaut haben.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077513660461953436
https://x.com/subahwadhwani/status/2077485565717668329
Um wirklich nachzulegen, solltest du einen Teil deiner Influencer-Ausgaben für die am besten performenden Quote-Posts des Hauptposts verwenden.
Lass Influencer, dein persönliches Netzwerk und deinen eigenen Account auch mit diesen Posts interagieren. Das erweitert deine Oberfläche, anstatt alles auf einen einzigen Tweet zu häufen.
Den Launch in die reale Welt bringen
Mit mehr Budget hätten wir diesen Launch über X hinaus in die reale Welt getragen:
- Pizzakartons: Lege Merch in echte Pizzakartons und liefere sie persönlich an die angesagtesten Unternehmen der Bay. Wenn auch nur 1 von 5 postet, würden wir X mit Inhalten dominieren, die wir nicht selbst erstellen mussten. So eine Aufmerksamkeit kann man sich nicht erkaufen.
- Eine Sliceline-Pizza-Party: Veranstalte ein Luma-Event ein paar Stunden nach dem Launch. Der persönliche Moment erzeugt eine weitere Welle organischer Posts und bringt mehr Leute in den Launch.
Das Ergebnis
Über 700.000 Aufrufe und weiter steigend, obwohl OpenAI, DoorDash und Pocket am selben Tag gelauncht haben.
Alles für ein Unternehmen, das es nicht gibt.
Das Fazit
Launch-Videos waren früher der Vorteil. Jetzt macht sie jeder. Der nächste Vorteil ist, etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen und es in die reale Welt zu bringen.
Wir haben dir gerade das gesamte Playbook in die Hand gedrückt.
Wenn du bald launchst und uns an deiner Seite haben möchtest, [buche einen Call unter launchvideo.com](https://launchvideo.com/).
Erzähl uns, was du baust, und wir zeigen dir genau, wie wir es in Bewegung bringen würden.
