Warum Entertainment-YouTuber in den Ruhestand gehen: Einblicke eines ehemaligen Creators

Es gibt gerade eine tektonische Verschiebung unter den Unterhaltungs-YouTubern.

Kürzlich gab Gardman, der über 3 Millionen Abonnenten hat, seinen Rückzug von YouTube nach einem Streit mit Gruppenmitgliedern bekannt und enthüllte seinen Wechsel zum Twitch-Streamer. In seinem ersten Livestream scherzte er über „200 Millionen Yen bewegen“ und übernahm den Slogan „Vom YouTuber zum Japans Nummer-eins-Streamer“.

Ich vermute, er versucht in Japan das zu machen, was IShowSpeed, der im Ausland enorm beliebt ist, tut. Da er ein wilder Charakter ist, der 24/7 streamt, passt das perfekt zu Gardmans Persönlichkeit.

(Ich weiß aus erster Hand, wie schwierig es ist, in eine neue Richtung zu steuern, während man mit Verleumdungen bombardiert wird, also drücke ich ihm heimlich die Daumen.)

Übrigens wachsen Unterhaltungs-YouTuber oft dadurch, dass sie kopieren, was im Ausland beliebt ist.

Zum Beispiel hat Kanockstar mit 2,2 Millionen Abonnenten eine einzigartige Position aufgebaut, indem er als erster koreanische Mukbang-Videos nach Japan brachte.

Heutzutage sind auch Thumbnails und Videostrukturen, die den weltweit führenden YouTuber „MrBeast“ nachahmen, im Trend. Generell habe ich den Eindruck, dass „Vorlagen“, die im Ausland wachsen, etwa 1 bis 2 Jahre später in Japan ankommen.

(*Übrigens gibt es auch Inhalte, die in Japan einzigartig wachsen. Solo-Lebensstile, Paar-Typen und Enthüllungs-/Drama-Typen sind im Ausland selten und Teil der einzigartigen Kultur Japans.)

Außerdem gab es in den letzten Monaten eine Reihe von Gruppenauflösungen und individuellen Kanalpausen. Oberflächlich erklären sie es mit „unterschiedlichen Richtungen“, aber im Kern können sie nicht mehr von Unterhaltungs-YouTube leben. Es ist üblich, Kanäle mit 1 Million Abonnenten zu sehen, bei denen die Aufrufe nur einige Zehntausend erreichen.

Was mich betrifft: Ein Video, das ich kürzlich zum ersten Mal seit Monaten hochgeladen habe, erreichte an einem Tag 3.000 Aufrufe, und meine Hater sind wie üblich aufgeregt. Die Verleumdungen hören nie auf.

Wie auch immer, jeder versucht, aus dem Rahmen des „traditionellen Unterhaltungs-YouTubers“ auszubrechen. Oder besser gesagt, sie werden dazu gezwungen.

Warum versucht jeder, zum „nächsten“ Ding überzugehen?

Einfach gesagt, die Anzahl der Plätze für Unterhaltungs-YouTuber schrumpft.

Der größte Einfluss in den letzten Jahren war der umfassende Einzug der TV-Kultur in YouTube. Vor ein paar Jahren sagten die Leute noch „TV ist tot, es ist die Ära von YouTube“, aber es stellte sich heraus, dass Fernsehsender und Talentagenturen ernsthaft eingestiegen sind, und ihre Produktionsbudgets und Schnittqualität sind auf einem ganz anderen Niveau. Die Videos, die auf X oder TikTok trenden, sind immer TV-ähnliche Inhalte wie „Last Call“ oder „Tiger of Reiwa“.

Die Ära, in der Einzelpersonen alles selbst filmen, schneiden und planen und sich frontal behaupten konnten, geht zu Ende, zumindest im Unterhaltungsgenre.

Außerdem sind die Augen des Publikums anspruchsvoller geworden. Leute, die 2019 noch über „Amateurstreiche, die auf einem Smartphone gefilmt wurden“ gelacht haben, können jetzt 2024 TV-Qualitäts-Varietéshows kostenlos auf YouTube ansehen. VOD-Dienste wie Netflix werden auch ernster, mit hochwertigen, intensiven Inhalten wie „Kujo no Taizai“ oder „Jigoku ni Ochiru wa yo“, die grassieren. Ich habe sie alle gesehen und dachte: „Da kann ein einzelner YouTuber unmöglich mithalten.“

(*Auf X sagen Leute Dinge wie „Erika Toda ist zu dünn im Vergleich zu Kazuko Hosoki, um mitzufühlen“, aber ich denke, sie produzieren es mit dieser Art von Kontroverse im Hinterkopf, um es viral gehen zu lassen.)

Also bekommt man heutzutage, wenn man nicht unglaubliches Charisma hat, keine Aufrufe mehr, indem man einfach „YouTuber-ähnliche Videos“ rausbringt. Um zu überleben, müssen einzelne YouTuber entweder ihre Videoqualität steigern, um gegen die Profis von den Fernsehsendern zu bestehen, oder die Plattform wechseln. Man muss sich für eines entscheiden.

Auch die Existenz von KI kann nicht ignoriert werden. Bildunterschriften, Untertitel und Übersetzungen können jetzt fast vollständig mit KI automatisiert werden. Einzelne YouTuber ohne Planungsfähigkeit und menschlichen Charme werden auf der Seite sein, deren Jobs von KI übernommen werden.

Ich bin auch von diesem Platz zurückgetreten (wurde runtergezogen)

Um ehrlich zu sein, bin ich vom Platz des Unterhaltungs-YouTubers zurückgetreten. Nein, ich wurde runtergezogen.

Ich habe es geschafft, auf etwa 1,2 Millionen Abonnenten zu wachsen, sogar während ich meinen Arsch gezeigt habe, aber wenn ich zurückblicke, kann ich nur denken, dass ich völliges „Glück“ hatte.

Ich habe 2019 mit YouTube angefangen, kurz vor meinem Abschluss an der Fachoberschule. Ich dachte: „Wenn ich als Fachoberschulabsolvent arbeite, bekomme ich kein tolles Gehalt, also kann ich es genauso gut versuchen, auf YouTube groß rauszukommen.“

Dann explodierte zufällig die Nachfrage nach Zuhause-Bleiben im Jahr 2020 aufgrund von COVID, und mein Attribut als ehemaliger Gindaco-Mitarbeiter traf den Nerv, und meine Essensvideos explodierten. Es gab eine Zeit, in der jedes Video, das ich hochlud, Hunderttausende oder Millionen von Aufrufen bekam, und ich denke, ich bin zu einem sehr guten Zeitpunkt eingestiegen.

Aber das war nur die „Bonuszeit“ für „solo introvertierte YouTuber“ im Jahr 2020.

Mit meinem tatsächlichen Talent glaube ich nicht, dass ich viel hätte wachsen können, wenn ich vor oder nach dieser Ära auf YouTube eingestiegen wäre. Und jetzt, wo die Bonuszeit vorbei ist, bringt es nichts, an derselben Maschine festzuhalten, um die Auszahlung zu erhöhen. Im Gegenteil, je mehr ich es tue, desto mehr verliere ich.

Weil ich durch Glück aufgestiegen bin, wurde „Weitermachen“ einfach irgendwann schwierig. Die Aufrufe waren ein Bruchteil von dem, was sie auf meinem Höhepunkt waren, und als ich mich fragte: „Kann ich das noch die nächsten 10 Jahre machen?“ war die Antwort NEIN. Ich habe mit Anfang 20 meine Grenzen bei körperlichen Stunts erreicht, und die Ideen wurden knapp. Am wichtigsten war, dass es einen Moment gab, in dem ich auf mein monatliches Einkommen schaute und ruhig dachte: „Das kann ich nicht mehr zur Säule meines Lebens machen.“

YouTube-Werbeeinnahmen sind grausam ehrlich, da sie proportional zu den Aufrufen sind, und dein „Verfallsdatum“ wird in Zahlen visualisiert. Jedes Mal, wenn ich den monatlichen Bericht öffnete und sah, dass er niedriger war als im Vormonat, wurde mein mentaler Zustand langsam angekratzt. Jeder andere YouTuber hat das erlebt, und ich denke, sie kämpfen immer noch jeden Tag damit.

Da die Auszahlung aus meinem „Unterhaltungs-YouTuber Kattu“-Spielautomaten vollständig erschöpft ist, habe ich beschlossen, anmutig ins Geschäftliche zu wechseln.

Nach und nach das tun, was CEOs tun, und aufhören, was sie nicht tun

Seit ich beschlossen habe, in den Ruhestand zu gehen, habe ich bewusst meine Handlungen geändert. Konkret habe ich beschlossen, „das zu tun, was CEOs tun, und nach und nach aufzuhören, was sie nicht tun.“

[Was CEOs bei Online-Posts tun]

Auf X posten
Sich bei YouTube nicht zu sehr anstrengen (Wenn sie es tun, dann nur „Talk-Videos, die ihre Philosophie teilen“, bei denen Abonnenten und Aufrufe nicht im Fokus stehen)

[Was sie nicht tun]

Unterhaltungs-YouTuber-Kram
Ihren Arsch zeigen

Wenn mein Ziel wäre, „bei Teenagern beliebt zu sein“ oder „Abonnenten zu erhöhen“, wäre das, was ich tue, völlig anders (wie TikTok zu machen).

Aber ich bin fast 30 und habe genug Abonnenten erhöht. Von nun an, anstatt auf Unterstützung von „Schülern“ abzuzielen, die leicht abonnieren, wenn ich meine Genitalien zeige, hat sich mein Zweck geändert zu „mächtige CEOs kennenlernen“, die sagen: „Ich habe deinen Artikel auf X gesehen.“ Ich beabsichtige, soziale Medien als Werkzeug dafür zu nutzen.

Übrigens, der Minato-ku-Partyartikel, den ich gestern geschrieben habe, ging ziemlich viral, und ein CEO, der ihn gesehen hat, hat mich kontaktiert, was zu einem Abendessen führte. Einen viralen Artikel auf X zu schreiben, ist direkter mit dem Geschäft verbunden, als 100 YouTube-Videos zu veröffentlichen.

Ich habe YouTube nicht aufgegeben, aber ich suche dort keinen großen Erfolg mehr. Übrigens werde ich von nun an Videos über KI posten.

Ich lerne derzeit KI, während ich Social-Media-Management und Videobearbeitung auslagere (obwohl ich nicht online darüber poste). Tatsächlich habe ich den größten Teil dieses Artikels mit Claude geschrieben, OpenClaw auf meinem Mac Mini installiert und entwickle eine App, die auf Partys mit Claude Code verwendet werden könnte (das ist nur ein Hobby).

Nun, die Aufrufe werden vielleicht nur 10.000 erreichen, und die Hater werden wahrscheinlich wieder aktiv, aber das ist in Ordnung. AdSense und Sponsoring sind nicht mehr das Ziel.

Nebenbei höre ich oft, dass CEOs, die wahnsinnig viel Geld verdienen, überhaupt nicht online posten. Der Grund ist anscheinend: „Wenn du auffällst, wirst du zum Ziel, und sie wollen es verborgen halten.“ Aber ich bin jemand, der sich durch Online-Posten ein Leben aufgebaut hat, also habe ich den Weg gewählt, ein Geschäft zu führen, während ich poste. Also ladet mich bitte in die Lounge ein.

Der Mut, Lebensphasen zu ändern

Wenn ich zurückblicke, war mein Leben eine Reihe von Phasenwechseln. Ich habe angefangen, einen Blog zu schreiben, anstatt einen Job an der Fachoberschule in Sendai anzunehmen, dann wurde ich des Bloggens müde und bin zu YouTube gewechselt. Nachdem ich auf YouTube meinen Arsch gezeigt habe, erreichte ich 1,3 Millionen Abonnenten, zog nach Minato-ku und gründete eine Firma. Es ist eine chaotische Laufbahn, aber jedes Mal, wenn sich die Phase änderte, bin ich umgezogen, weil ich dachte: „Ich sterbe, wenn ich hier bleibe.“ Diesmal ist es genauso. Es ist keine Flucht; es ist eine Überlebensstrategie.

Ich werde oft gefragt: „Hast du keine Angst davor, mit YouTube aufzuhören?“ Natürlich habe ich das. Ohne YouTube wäre ich nicht der, der ich heute bin, und die Erfahrung, die ich auf dieser Bühne gesammelt habe, ist ein lebenslanger Schatz. Es gab sicherlich eine Ära, in der ein Amateur allein ein Video auf YouTube hochladen und sein Leben verändern konnte. Aber diese Ära geht zu Ende.

Das Leben geht jedoch nach dieser Ära weiter. Ich werde vergangene Glanzzeiten als vergangene Glanzzeiten hinter mir lassen und zur nächsten Phase übergehen. Ich werde meine Chips eintauschen und zum nächsten Spiel gehen.

Ich bin sicher, dass diejenigen, die dies lesen, an ihren jeweiligen Orten hart arbeiten. Es könnte YouTube sein, es könnte als Angestellter oder als Student sein. Einige fragen sich vielleicht: „Ist es in Ordnung, so zu bleiben?“

Lasst uns zumindest nicht die Art von Menschen werden, die online Mist schreiben, um andere zu Fall zu bringen; lasst uns uns darauf konzentrieren, unser eigenes Leben zu leben. Es wird nicht immer klappen, und es wird nicht immer gute Dinge geben, aber lasst uns weiter handeln in der Hoffnung, uns in eine bessere Richtung zu bewegen. Ich werde das Gleiche tun.