Wir haben einen Kanal genommen und die Zuschauerzahlen für lange Videos um 3.900 % gesteigert. Von 30.000 Aufrufen pro Video auf 3 Millionen. Die höchsten in der gesamten Nische.
Wie?
Wir haben ein Playbook. Ich nenne es das „Category Winner“-Playbook.
Sein Ziel ist einfach: Einen Kanal innerhalb von 2 Jahren zum größten in seiner Nische zu machen.
Hier sind die 5 Schritte, damit du das Gleiche erreichen kannst:
1. Es geht nicht um die Nische, sondern darum, die Unter-Nische zu wählen, die du zuerst eroberst.
Lass mich dir den Kanal zuerst zeigen. Es ist Forrest Galante. Die Nische = Tierwelt.
Wir haben ihn 2023 als Kunden gewonnen. Er war bekannt für Podcast-Auftritte und seine TV-Shows, hatte aber auf YouTube Probleme, richtig durchzustarten.
Großes Problem: Er wollte alles abdecken.
Wenn du eine ganze Nische erobern willst... fängst du nicht mit der ganzen Nische an. Es wäre leicht zu denken, dass Tierwelt bereits „Nische genug“ ist – aber der Durchschnittsmensch unterschätzt massiv, wie riesig YouTube ist.
Jede große Nische lässt sich in mehrere Unter-Nischen unterteilen.
Schau dir nur die Tierwelt als Beispiel an:
Unter-Nischen innerhalb der Tierwelt-Nische, orange = diejenigen, die wir verfolgt haben
Die Strategie ist, mit ein oder zwei zu beginnen und die Breite zu erweitern, während der Kanal wächst.
Viele konventionelle Ratschläge lauten, von Anfang an so breit wie möglich zu gehen.
Nein. Gewinne zuerst kleine Schlachten.
Auf Forrests Kanal haben wir uns auf ausgestorbene Tiere, gefährliche Tiere und Reptilien konzentriert.
2. Implementierung eines nischendominierenden Veröffentlichungsplans
Als nächstes kommt die ewige Frage.
Wie oft sollte ich veröffentlichen?
YouTube ist viel zu nuanciert, um zu denken, dass ein einziger Zeitplan der einzig richtige Weg ist... aber in meinen Jahren der Erfahrung hat sich ein optimaler Zeitplan herauskristallisiert.
Hier ist er.
- Ziel: Größter Kanal in der Nische werden
- 1 wöchentliches langes Video (mit 5 Ausnahmen pro Jahr)
- 15-40 Minuten lange Videos
- 3+ Kurzvideos pro Woche
Das gibt dir eine angemessene 7-tägige Bearbeitungszeit, um ein gutes Video über 15 Minuten zu erstellen.
Du hast 5 Vetos pro Jahr... also für Feiertage oder wenn ein Video einfach nicht gut genug ist... Ich möchte niemals ein schlechtes Video veröffentlichen, nur um einen Zeitplan einzuhalten.
Mit Forrest haben wir uns kompromisslos an diese Vorgabe gehalten.
3. Formatsuche – mit schnellem Nachlegen
Sobald du deine Unter-Nische und deinen Zeitplan festgelegt hast, musst du gnadenlos Ideen testen, um deine Formate zu finden.
Formate lassen Kanäle wachsen. Wenn ich mir die Kanäle ansehe, die ich in den letzten Jahren von Grund auf aufgebaut habe, stammen in der Regel über 70 % ihres Wachstums von 1 oder 2 Ideen, die zu Formaten ausgebaut wurden.
Das wird unterschätzt. Es ist hilfreich, sich einen Kanal manchmal als „Show“ und nicht als „TV-Sender“ vorzustellen.
Bei Forrest haben wir getestet und getestet.
Wir haben zwei Formate gefunden, die eingeschlagen haben.
Zwei Formate, die zu über 75 % des Wachstums langer Videos beigetragen haben
Die grundlegende Strategie =
- Idee ausprobieren
- Funktioniert es? Mach es so schnell wie möglich wieder. „Ich will das Publikum nicht übersättigen“ ist ein Mythos.
- Es muss kein Knaller sein. Wenn es die doppelte durchschnittliche Aufrufzahl erreicht, ist das Signal stark genug.
- Wenn es zweimal hintereinander funktioniert, hast du ein erfolgreiches Format.
Du musst alles tun, um diese Formate für deinen Kanal so schnell wie möglich zu entdecken, und wenn du sie gefunden hast... melk sie.
Selbst heute, als größter Kanal in der Nische, sind über 50 % der Uploads private Führungen oder Listen mit ausgestorbenen Tieren.
Die Leute überschätzen den Appetit der Zuschauer auf Neuheiten und unterschätzen ihren Appetit, mehr von dem zu sehen, was sie bereits mögen.
4. Den TV-Zug 2026 nutzen
Seit über einem Jahrzehnt sagen die Leute, YouTube sei das neue Fernsehen.
Im Jahr 2026 wird es endlich Realität.
Wie die Grafik oben zeigt, ist TV als Gerätetyp bei unseren Kunden führend. Mit großem Abstand. Ich denke, das ist keine Überraschung... aber wie nutzen wir das tatsächlich?
Hier sind drei Wege, wie wir diese Welle geritten haben:
- TV belohnt längere Videos: Wir haben festgestellt, dass die optimale Länge zur Maximierung der TV-Zuschauerzahlen über 20 Minuten liegt.
- Langsameres Tempo mit tiefergehendem Storytelling: Investitionen in Tiefe und Geschichte zahlen sich aus (endlich, könnte man sagen) – die Tage von superschnellem Schnitt und dem Herausschneiden jedes langsameren Moments schwinden.
- Produktionswert ist jetzt wichtiger: Die Leute tolerieren im Fernsehen nicht, was sie auf dem Handy tolerieren würden. Videoqualität, guter Ton, solide Beleuchtung. Hier investieren wir.
Forrests Aufstieg zur Dominanz in der Tierwelt-Nische wurde dadurch unterstützt, dass wir TV priorisierten, während andere in der Mobile-Denkweise stecken blieben.
5. Im Spiel bleiben – der schwierigste Schritt
Grafik, die die monatlichen Aufrufe langer Videos für Forrest zeigt, gerundet auf die nächste 1 Million
Ich saß kürzlich mit einem Freund zusammen, der 10 Millionen Abonnenten in der Food-Nische hat.
Wir waren uns beide über ein sehr einfaches Prinzip einig. Die Art und Weise, wie du langfristig auf YouTube gewinnst, ist, im Spiel zu bleiben. Es ist leicht, das abzutun, aber sieh dir die Grafik oben an.
Wenn du herauszoomst, erscheinen die Einbrüche in den Zuschauerzahlen wie kleine Geschwindigkeitshügel... aber im Moment fühlen sie sich wie totale Katastrophen an.
Von 4 Millionen Aufrufen/Monat zurück auf 2 Millionen, endlich die 10 Millionen Aufrufe/Monat knacken, nur um fast um die Hälfte zurückzufallen.
Die meisten Leute geben in diesen Momenten auf.
Der schwierigste Teil ist nicht der fehlende Durchbruch in den Anfangstagen. Der schwierigste Teil ist, nicht aufzugeben, wenn du bereits Erfolg hattest und es sich anfühlt, als würde er dir entgleiten.
Wir haben geholfen, Forrest um 3.900 % zu vergrößern – aber es war kein gerader Weg nach oben und rechts.
Wir sind im Spiel geblieben.
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