Los trabajos serán reemplazados por la IA.
Esa ansiedad probablemente está rondando en tu mente ahora mismo.
Yo sentí lo mismo. Pensé que aquellos que pudieran crear cosas más rápido y en mayor cantidad sobrevivirían.
Pero las palabras de una persona dieron completamente la vuelta a esa premisa.
Eduardo Salles.
Cofundador del medio visual mexicano "Pictoline".
Exdirector Creativo en Google y Nike.
Ganador de Cannes Lions y premios Emmy, y seleccionado como uno de los "30 mexicanos más creativos del mundo" por Forbes.
Le preguntaron en un programa de televisión:
"¿La IA nos quitará el trabajo?"
La respuesta de Salles fue un claro "No lo creo".
Pero no se quedó solo en tranquilizar a la gente.
Continuó:
"Los ganadores de la era de la IA no serán los que creen más o más rápido. Serán los que creen significado".
...En realidad, esto es un pensamiento bastante aterrador.
Porque crear cosas rápido y en grandes cantidades es exactamente en lo que la IA es mejor.
En otras palabras, estamos intentando luchar contra la IA en su terreno más fuerte.
Por supuesto, no podemos ganar.
Entonces, ¿por qué la velocidad y la cantidad ya no son valiosas?
La explicación de Salles tenía todo el sentido del mundo.
Vivimos en una era donde la información y el contenido están sobreproducidos.
Demasiados videos, imágenes y textos.
Y la IA está acelerando aún más esta producción masiva.
Por lo tanto, Salles dice:
"La gente ya no quiere más contenido".
A menudo se dice que la generación más joven tiene poca capacidad de atención.
Pero Salles afirmó: "Eso no es por la generación".
Hay demasiada información para que el cerebro la procese.
En otras palabras, el cerebro está simplemente en modo de supervivencia.
...Pensé: "Quizás yo también soy así".
Entonces, en esta era de exceso, lo que funciona no es la cantidad ni la velocidad.
Es solo la "conexión emocional".
La IA puede hacer imágenes. Puede hacer personas. Incluso puede hacer canciones.
Pero no hay conexión emocional ahí.
Salles dice: "Es solo una herramienta".
Y esta parte me impactó más fuerte.
Esa persona es la única de su tipo en el mundo.
El público no solo quiere información o ilustraciones.
Quiere conectar con esa persona y su existencia.
Eso es el "toque humano".
Entonces, ¿cuál es nuestra arma?
Incluso si te dicen que "crees significado", parece un poco vago, ¿verdad?
¿Qué es exactamente el "significado"?
Pero Salles lo definió concretamente.
Una idea creativa es una "nueva combinación que genera valor".
Eso solo quizás aún no lo aclare.
Así que lo explicó mientras dibujaba ilustraciones en el momento.
Un humano y un pez.
¿Qué obtienes cuando combinas estos dos?
...Una sirena.
Hace miles de años, los humanos crearon una nueva criatura con esta combinación.
Salles también mencionó: "En japonés, solo agregas dos caracteres kanji para hacer 'sirena' (人魚), y me gusta eso".
Siguiente.
Combina una sirena con una princesa.
Eso se convierte en "La Sirenita".
¿Qué pasa si combinas esa Sirenita con Studio Ghibli?
...Es "Ponyo".
Combinar elementos para crear nuevos elementos.
Luego combinar esos con otros elementos.
La creatividad no es cuestión de talento o sensibilidad; es esta repetición.
Y Salles convirtió este "generar ideas mediante combinaciones" en un procedimiento.
Los 6 pasos para generar ideas innovadoras.
Este es el orden de ideación descrito en su libro.
Primero, define el problema.
"Poder hacer cualquier cosa" es en realidad el estado en el que estás más atascado.
Cuando las posibilidades son demasiado amplias, la gente se pierde.
Poder hacerlo todo es lo mismo que no ser nadie.
Salles dijo: "Ser todo es no ser nada".
Así que primero, traza una línea y di: "Voy a hacer esto".
Solo entonces nace una dirección para avanzar.
Segundo, investiga.
Investiga qué existe actualmente en el campo en el que quieres crear.
Qué está de moda y qué está fracasando.
"La inspiración no llega sola. Tú la creas".
Los youtubers ven innumerables videos, y los autores leen innumerables libros.
Sin materiales, no puedes combinarlos en primer lugar.
Tercero, explora.
Trae algo que parezca no relacionado con lo que quieres hacer.
Mira métodos de países o campos completamente diferentes.
Las palabras de Salles volvieron a dar en el clavo:
"La creatividad no está en conectar dos puntos cercanos, sino en conectar puntos distantes".
Cualquiera puede pensar en una combinación demasiado cercana.
Y aquí, tómate un descanso.
Dijo que esto no es un "paso", pero es una parte muy importante.
Explicaré la verdadera naturaleza de este "descanso" más adelante.
Cuarto, finalmente, combina.
Los ejemplos de la sirena y Ponyo son exactamente esto.
Quinto, prueba.
Sexto, hazlo.
...Estos dos últimos pasos son increíblemente importantes.
Y aquí está el punto principal.
Entre los materiales para esa combinación, "tú mismo" estás realmente incluido.
Tu cultura, dónde naciste, tus experiencias de vida.
Las cosas que te gustan, las cosas que valoras.
Porque eso entra en la ecuación, las ideas difieren de persona a persona.
La idea que se le ocurre a Salles y la idea que se te ocurre a ti nunca serán las mismas.
Porque el contexto, la cultura y los antecedentes son diferentes.
Y esto es algo que la IA no puede incluir.
La investigación se puede dejar a la IA.
Es buena en cosas como "enumera 10 aplicaciones existentes".
Pero la IA no puede reemplazar "ponerte a ti mismo en ello".
Las palabras de Salles fueron electrizantes:
"La IA realmente nos enseña por qué los humanos son especiales".
Las ideas son más que solo datos.
Las ideas que realmente resuenan no son solo combinaciones externas.
Resuenan porque contienen "algo que viene de dentro de ti".
Ahora, el quinto y sexto paso: probar y hacer.
Son más importantes de lo que imaginas.
El significado tiene valor cero si solo existe en tu cabeza.
Salles lo dijo claramente:
"Una idea que no existe en el mundo real no tiene valor".
Una idea gana valor solo cuando "existe".
Mucha gente no lo intenta por miedo al fracaso.
¿Y si no funciona? ¿Y si no resuena con nadie?
Pero Salles dice que lo intentes primero de la manera más barata y rápida posible.
Si resuena, hazlo crecer.
Si no hay reacción, aprende de ello, cambia el método e inténtalo de nuevo.
Nadie sabe si una idea funcionará hasta que la pruebes.
"La única forma de saber si una idea funciona es probarla".
Ese fue el sexto y último paso.
Y hay una diferencia más decisiva con la IA.
Solo los humanos pueden descansar y jugar.
El "descanso" que mencioné antes.
Salles valoraba mucho el descanso.
Las ideas no te llegan cuando estás forzando en el escritorio.
La inspiración de Newton con la manzana no ocurrió en un escritorio universitario.
Fue cuando estaba relajado bajo un árbol.
Cuando la gente se relaja, las conexiones rígidas en su cabeza se suavizan.
Los vínculos rígidos como "1+1=2" se aflojan.
Entonces el cerebro comienza a moverse por sí solo, pensando: "¿Qué tal si combino esto con esto?"
Esa sensación de un destello repentino de inspiración mientras caminas o en el baño.
Eso no es una coincidencia; es el momento en que el cerebro descansado está creando combinaciones.
Pero la IA no puede hacer esto.
Si detienes el prompt, deja de pensar.
Si apagas la energía, se detiene ahí.
Solo los humanos pueden pensar mientras descansan.
Solo los humanos pueden jugar.
Salles dijo: "Jugar también es parte del descanso".
Después de escuchar todo esto, he llegado a una conclusión.
Dejemos de competir con la IA en velocidad y volumen.
Ese es un campo donde no podemos ganar pase lo que pase.
De ahora en adelante, la relevancia se moverá hacia "donde está el corazón".
No se trata de quién da la información más rápido.
Se trata de con qué persona o existencia estás emocionalmente conectado.
Ahí es donde se reunirá la gente.
La estrategia de Salles era exactamente esa.
Primero, crea una conexión emocional a través del carácter y la personalidad.
Si ese personaje entrega información, ya no es "solo información de internet".
Se convierte en "información de algo que me importa".
Incluso con la misma información, la forma en que se recibe cambia por completo.
Así que, empezar mañana está bien.
Intenta dejar de agotarte gradualmente con la velocidad.
En su lugar, pon tu cultura, tu experiencia y tu personalidad en ello.
El "significado" que solo puede venir de ti.
Eso es algo que la IA nunca podrá producir en masa.
"El ganador no es el que produce en masa rápido. Es el que crea significado".
Y esa persona es la única que es irreemplazable.
Esa fue la conclusión del exdirector creativo de Google/Nike que incluso ganó un Emmy.
