El mundo de la publicidad está a punto de pasar de las campañas de performance marketing creadas por humanos a los sistemas publicitarios autónomos.
Los performance marketers han soñado con una IA en la que puedan confiar para poner las campañas publicitarias en piloto automático: «Maximiza mi inversión publicitaria en todos los canales; crea, optimiza y escala de principio a fin (¡sin cometer errores!)». Y aunque muchas startups de IA prometieron desde el principio hacer exactamente eso, esas promesas no se han cumplido y todavía se necesita que los humanos hagan gran parte del trabajo.
La razón no es que los modelos fundacionales aún no sean lo suficientemente buenos ni que no sepan cómo construir agentes de IA—es que no cuentan con los cimientos de datos ni el contexto de canal adecuados para automatizar el trabajo necesario para escalar y optimizar campañas con confianza. El performance marketing no tiene código ni bases de código; tiene datos de medición, métricas de objetivos, embudos y salvaguardas.
Las plataformas publicitarias tienen el mismo problema. Están incentivadas a atribuirse todo el mérito posible, enturbiando los datos de conversión y utilizando modelos de atribución deliberadamente compartimentados para parecer mejores de lo que realmente son, de modo que gastes más, al mismo tiempo que rompen los datos que permitirían los sistemas autónomos.
Roadway está cambiando eso.
Los sistemas publicitarios autónomos (que realmente funcionan) han llegado
Hoy anunciamos los sistemas publicitarios autónomos. La plataforma para que los performance marketers escalen su inversión publicitaria de forma autónoma—siguiendo tus playbooks y sobre cimientos en los que puedes confiar.
Antes, un insight generaba una lista de tareas. Ahora activa un sistema completo que crea, mide y optimiza las campañas necesarias para aprovechar la oportunidad. Te despiertas y encuentras lo que se ha lanzado, los insights de rendimiento y las aprobaciones de acciones—en lugar de dashboards que tienes que analizar, informes que tienes que redactar y acciones que luego tienes que ejecutar manualmente en la plataforma publicitaria.
Empresas como Castmagic están viendo una reducción del 75% en los costos de adquisición de clientes (con la misma calidad de clientes), están reinvirtiendo esos ahorros de forma más eficiente para impulsar un aumento en su tasa de crecimiento general, y lo están haciendo mientras ahorran entre 15 y 20 horas semanales en la creación y actualización de campañas.
Los agentes lo hacen mediante flujos de trabajo automatizados que se ejecutan de forma proactiva para encontrar oportunidades, crear campañas, optimizar en todos los canales y aprender de sus acciones para escalar la inversión publicitaria de manera eficiente. Con soporte para todas las principales plataformas publicitarias, configuraciones de aprobación automática, herramientas a medida y mucho más—estamos dando a los performance marketers la plataforma para mantenerse a la vanguardia de la IA con componentes de primer nivel para sistemas publicitarios autónomos.
Los sistemas autónomos requieren cimientos en los que confíes
Cada agente necesita ejecutarse sobre unos cimientos en los que confíes: datos de medición, contexto de canal y herramientas a medida que son clave para una automatización de calidad mediante flujos de trabajo—cada entrada habilita a la siguiente y todas son igualmente importantes.
Las fuentes de datos aisladas, las conversiones de las plataformas y el contexto parcial no son suficientes para grandes presupuestos publicitarios. Hay mucho que interviene en la construcción de un gran sistema de agentes para automatizar flujos de trabajo reales con la calidad, fiabilidad y flexibilidad que exigen las estrategias de performance marketing.
Los sistemas de agentes—con el contexto adecuado, flujos de trabajo automatizados, herramientas y memoria diseñadas específicamente para nuestras tareas—replican lo que los mejores equipos de performance marketing pueden hacer. Los mismos procesos, datos y herramientas, solo que ejecutados de forma más exhaustiva, proactiva y rápida.
La mayoría de los equipos de ingeniería más expertos no construyen sus propias herramientas de codificación por una razón. Los componentes de los agentes especializados como Cursor y Claude Code son demasiado buenos y avanzan demasiado rápido. Y lo mismo ocurre con los performance marketers.
Sistemas que enfocan nuestro tiempo en lo que más importa
Los performance marketers pasan demasiado tiempo en tareas que requieren estar frente al teclado. Estamos dedicando menos tiempo que nunca a la estrategia, la creatividad y la experimentación. Los sistemas publicitarios autónomos ayudan a centrar ese tiempo en lo que más importa: la estrategia de campaña, la experimentación y el diseño de sistemas.
Podemos ser más creativos con la segmentación, los anuncios y los experimentos de copy, pero, lo que es más importante, podemos serlo en los sistemas autónomos que pueden probarse, optimizarse y escalarse a sí mismos de forma repetida. Ahora podemos construir motores de crecimiento reales.
Comprime la capa de ejecución, se reenfoca en las áreas que impulsan la escala real y nos acerca a un mundo donde cada dólar de inversión publicitaria que respalda un gran marketing acelera el crecimiento.
Un antes y un después radical en resultados y tiempo
Los performance marketers en empresas como Tango, Cointracker y Kit están automatizando hasta 15-20 horas de trabajo a la semana, logrando un ROAS 2 veces mayor, períodos de retorno a la mitad, y están acelerando las tasas de crecimiento. Nos está dando las herramientas para ejecutar estrategias que antes no creíamos posibles.
Te ayuda a construir sistemas de crecimiento hipereficientes, altamente personalizados, de testing constante y multicanal, de los que siempre hablábamos pero que, en el mejor de los casos, implementábamos de forma superficial. Simplemente describe el sistema que quieres y construye los agentes y flujos de trabajo por ti.
Las grandes apuestas para las que nunca tenías tiempo. Los experimentos que seguías posponiendo. Los sistemas que esbozaste pero para los que no tenías los recursos ni las herramientas para construirlos. Ahora puedes construirlos todos. Los sistemas publicitarios autónomos han llegado.
Publicado originalmente en el blog de Roadway
