Les emplois seront remplacés par l'IA.
Cette angoisse est probablement au fond de ton esprit en ce moment.
Je ressentais la même chose. Je pensais que ceux qui créent plus vite et en plus grande quantité survivraient.
Mais les paroles d'une personne ont complètement renversé cette prémisse.
Eduardo Salles.
Co-fondateur du média visuel mexicain « Pictoline ».
Ancien directeur créatif chez Google et Nike.
Lauréat des Cannes Lions et des Emmy Awards, et sélectionné parmi les « 30 Mexicains les plus créatifs du monde » par Forbes.
On lui a demandé dans une émission télévisée :
« L'IA va-t-elle nous prendre nos emplois ? »
La réponse de Salles fut un clair « Je ne pense pas. »
Mais il ne s'est pas contenté de rassurer les gens.
Il a poursuivi :
« Les gagnants de l'ère de l'IA ne seront pas ceux qui créent plus ou plus vite. Ce seront ceux qui créent du sens. »
…C'est en fait une pensée assez effrayante.
Parce que créer des choses rapidement et en grande quantité, c'est exactement ce que l'IA fait de mieux.
En d'autres termes, nous essayons de combattre l'IA sur son terrain le plus fort.
Bien sûr, nous ne pouvons pas gagner.
Alors pourquoi la vitesse et la quantité ne sont-elles plus précieuses ?
L'explication de Salles était parfaitement logique.
Nous vivons dans une ère de surproduction d'informations et de contenus.
Trop de vidéos, d'images et de textes.
Et l'IA accélère encore cette production de masse.
Par conséquent, Salles dit :
« Les gens ne veulent plus de contenu supplémentaire. »
On dit souvent que la jeune génération a une capacité d'attention limitée.
Mais Salles a déclaré : « Ce n'est pas à cause de la génération. »
Il y a tout simplement trop d'informations pour que le cerveau les traite.
En d'autres termes, le cerveau est simplement en mode survie.
…Je me suis dit : « Peut-être que je suis comme ça aussi. »
Alors, dans cette ère d'excès, ce qui fonctionne, ce n'est ni la quantité ni la vitesse.
C'est uniquement la « connexion émotionnelle ».
L'IA peut créer des images. Elle peut créer des personnes. Elle peut même créer des chansons.
Mais il n'y a pas de connexion émotionnelle là-dedans.
Salles dit : « Ce n'est qu'un outil. »
Et cette partie m'a le plus touché.
Cette personne est la seule de son genre au monde.
Le public ne veut pas seulement des informations ou des illustrations.
Il veut se connecter à cette personne et à son existence.
C'est la « touche humaine ».
Alors, quelle est notre arme ?
Même si on nous dit de « créer du sens », ça semble un peu vague, non ?
Qu'est-ce que le « sens » exactement ?
Mais Salles l'a défini concrètement.
Une idée créative est une « nouvelle combinaison qui génère de la valeur ».
Rien que ça, ça peut ne pas suffire.
Alors il a expliqué en dessinant des illustrations sur place.
Un humain et un poisson.
Qu'obtient-on en combinant les deux ?
…Une sirène.
Il y a des milliers d'années, les humains ont créé une nouvelle créature avec cette combinaison.
Salles a aussi mentionné : « En japonais, on ajoute juste deux kanji pour faire "sirène" (人魚), et j'aime ça. »
Ensuite.
Combinez une sirène avec une princesse.
Cela devient « La Petite Sirène ».
Et si on combine cette Petite Sirène avec le Studio Ghibli ?
…C'est « Ponyo ».
Combiner des éléments pour créer de nouveaux éléments.
Puis combiner ceux-ci avec d'autres éléments.
La créativité n'est pas une question de talent ou de sensibilité ; c'est cette répétition.
Et Salles a transformé cette « génération d'idées par combinaisons » en procédure.
Les 6 étapes pour générer des idées révolutionnaires.
Voici l'ordre de l'idéation décrit dans son livre.
Premièrement, définir le problème.
« Pouvoir faire n'importe quoi » est en fait l'état où l'on est le plus bloqué.
Quand les possibilités sont trop larges, les gens se perdent.
Pouvoir tout faire, c'est comme n'être personne.
Salles a dit : « Être tout, c'est n'être rien. »
Alors d'abord, tracez une ligne et dites : « Je vais faire ça. »
Ce n'est qu'à ce moment qu'une direction de progrès naît.
Deuxièmement, faire des recherches.
Enquêtez sur ce qui existe déjà dans le domaine où vous voulez créer.
Ce qui marche et ce qui échoue.
« L'inspiration ne vient pas toute seule. Vous la créez. »
Les YouTubeurs regardent d'innombrables vidéos, et les auteurs lisent d'innombrables livres.
Sans matériaux, on ne peut pas les combiner en premier lieu.
Troisièmement, l'exploration.
Apportez quelque chose qui semble sans rapport avec ce que vous voulez faire.
Regardez des méthodes de pays ou de domaines complètement différents.
Les paroles de Salles ont encore frappé juste :
« La créativité ne consiste pas à relier deux points proches, mais à relier des points éloignés. »
Tout le monde peut penser à une combinaison trop évidente.
Et ici, faites une pause.
Il a dit que ce n'est pas une « étape », mais c'est une partie très importante.
J'expliquerai la vraie nature de ce « repos » plus tard.
Quatrièmement, enfin, combinez.
Les exemples de la sirène et de Ponyo sont exactement cela.
Cinquièmement, testez.
Sixièmement, faites-le vraiment.
…Ces deux dernières étapes sont incroyablement importantes.
Et voici le point principal.
Parmi les matériaux de cette combinaison, « vous-même » est en fait inclus.
Votre culture, votre lieu de naissance, vos expériences de vie.
Les choses que vous aimez, celles auxquelles vous tenez.
Parce que cela entre dans l'équation, les idées diffèrent d'une personne à l'autre.
L'idée que Salles trouve et celle que vous trouverez ne seront jamais les mêmes.
Parce que le contexte, la culture et le parcours sont différents.
Et c'est quelque chose que l'IA ne peut pas inclure.
Les recherches peuvent être laissées à l'IA.
Elle est douée pour des choses comme « liste 10 applications existantes ».
Mais l'IA ne peut pas remplacer « se mettre soi-même dedans ».
Les paroles de Salles étaient électrisantes :
« En réalité, l'IA nous apprend pourquoi les humains sont spéciaux. »
Les idées sont plus que de simples données.
Les idées qui résonnent vraiment ne sont pas seulement des combinaisons externes.
Elles résonnent parce qu'elles contiennent « quelque chose qui vient de l'intérieur de vous. »
Maintenant, les cinquième et sixième étapes : tester et faire.
Elles sont plus importantes que vous ne l'imaginez.
Le sens n'a aucune valeur s'il n'existe que dans votre tête.
Salles a déclaré clairement :
« Une idée qui n'existe pas dans le monde réel n'a aucune valeur. »
Une idée n'acquiert de valeur que lorsqu'elle « existe ».
Beaucoup de gens n'essaient pas parce qu'ils ont peur de l'échec.
Et si ça ne marche pas ? Et si ça ne résonne avec personne ?
Mais Salles dit d'essayer d'abord de la manière la moins chère et la plus rapide possible.
Si ça résonne, développez-la.
S'il n'y a pas de réaction, apprenez-en, changez de méthode et réessayez.
Personne ne sait si une idée fonctionnera avant d'essayer.
« La seule façon de savoir si une idée fonctionne est de l'essayer. »
C'était la sixième et dernière étape.
Et il y a une différence décisive de plus avec l'IA.
Seuls les humains peuvent se reposer et jouer.
Le « repos » dont j'ai parlé plus tôt.
Salles accordait beaucoup d'importance au repos.
Les idées ne vous viennent pas quand vous vous acharnez sur votre bureau.
L'inspiration de Newton avec la pomme n'est pas venue à un bureau d'université.
C'était quand il se détendait sous un arbre.
Quand les gens se détendent, les connexions rigides dans leur tête s'assouplissent.
Les liens rigides comme « 1+1=2 » se relâchent.
Puis le cerveau commence à bouger tout seul, en pensant : « Et si je combinais ceci et cela ? »
Cette sensation d'éclair d'inspiration soudain en marchant ou dans le bain.
Ce n'est pas une coïncidence ; c'est le moment où le cerveau reposé crée des combinaisons.
Mais l'IA ne peut pas faire ça.
Si vous arrêtez le prompt, elle arrête de penser.
Si vous éteignez l'alimentation, elle s'arrête là.
Seuls les humains peuvent penser en se reposant.
Seuls les humains peuvent jouer.
Salles a dit : « Jouer fait aussi partie du repos. »
Après avoir entendu tout cela, j'en suis arrivé à une conclusion.
Arrêtons de rivaliser avec l'IA sur la vitesse et le volume.
C'est un domaine où nous ne pouvons pas gagner, quoi qu'il arrive.
Désormais, la pertinence se déplacera vers « là où se trouve le cœur ».
Il ne s'agit pas de savoir qui donne l'information le plus vite.
Il s'agit de savoir à quelle personne ou existence vous êtes émotionnellement connecté.
C'est là que les gens se rassembleront.
La stratégie de Salles était exactement celle-là.
D'abord, créer une connexion émotionnelle à travers le caractère et la personnalité.
Si ce personnage délivre l'information, ce n'est plus « juste une information venue d'Internet ».
C'est « une information venant de quelque chose qui m'importe ».
Même avec la même information, la façon dont elle est reçue change complètement.
Alors, à partir de demain, c'est possible.
Essayez progressivement d'arrêter de vous épuiser avec la vitesse.
À la place, mettez-y votre culture, votre expérience et votre personnalité.
Le « sens » qui ne peut venir que de vous.
C'est quelque chose que l'IA ne pourra jamais produire en masse.
« Le gagnant n'est pas celui qui produit en masse rapidement. C'est celui qui crée du sens. »
Et cette personne est la seule qui soit irremplaçable.
C'était la conclusion de l'ancien directeur créatif de Google/Nike, qui a même remporté un Emmy.
