Le monde de la publicité s'apprête à passer des campagnes de performance marketing construites par des humains aux systèmes publicitaires autonomes.
Les marketeurs de performance ont rêvé d'une IA à laquelle ils peuvent faire confiance pour mettre leurs campagnes publicitaires en pilote automatique : « Maximisez mes dépenses publicitaires sur tous les canaux ; construisez, optimisez et passez à l'échelle de bout en bout (sans faire d'erreurs !). » Et même si de nombreuses startups d'IA ont fait des promesses en ce sens à leurs débuts, ces promesses ne se sont pas concrétisées — elles exigent toujours que des humains effectuent une grande partie du travail.
La raison n'est pas que les modèles de fondation ne sont pas encore assez performants, ni qu'ils ne savent pas créer des agents IA — c'est parce qu'ils ne disposent pas de la bonne fondation de données ni du bon contexte de canal pour automatiser le travail nécessaire à la mise à l'échelle et à l'optimisation des campagnes en toute confiance. Le marketing de performance n'a pas de code ni de bases de code ; il a des données de mesure, des métriques d'objectifs, des entonnoirs de conversion et des garde-fous.
Les plateformes publicitaires ont le même problème. Elles sont incitées à s'attribuer le plus de crédit possible, brouillant les données de conversion et utilisant des modèles d'attribution délibérément cloisonnés pour paraître meilleures qu'elles ne le sont vraiment — afin que vous dépensiez plus — tout en cassant les données qui permettraient aux systèmes autonomes de fonctionner.
Roadway change tout cela.
Les systèmes publicitaires autonomes (qui fonctionnent vraiment) sont arrivés
Aujourd'hui, nous annonçons les systèmes publicitaires autonomes. La plateforme qui permet aux marketeurs de performance de faire évoluer leurs dépenses publicitaires de manière autonome — selon vos playbooks et sur des fondations auxquelles vous pouvez faire confiance.
Avant, une insight générait une liste de tâches. Désormais, elle active un système entier qui construit, mesure et optimise les campagnes nécessaires pour saisir l'opportunité. Vous vous réveillez avec ce qui a été déployé, des insights de performance et des approbations d'actions — plutôt que des tableaux de bord à explorer, des rapports à rédiger et des actions à entreprendre manuellement dans la plateforme publicitaire.
Des entreprises comme Castmagic constatent une réduction de 75 % de leurs coûts d'acquisition client (avec la même qualité de clients), réinvestissent ces économies plus efficacement pour accélérer leur taux de croissance global, et ce en économisant 15 à 20 heures par semaine sur la création et la mise à jour des campagnes.
Les agents y parviennent grâce à des flux de travail automatisés qui s'exécutent de manière proactive pour trouver des opportunités, construire des campagnes, optimiser les performances sur tous les canaux et apprendre de leurs actions afin de faire évoluer efficacement les dépenses publicitaires. Avec le support de toutes les grandes plateformes publicitaires, des configurations d'approbation automatique, des outils spécialisés et bien plus encore — nous offrons aux marketeurs de performance une plateforme pour rester à la pointe de l'IA avec des briques de premier ordre pour les systèmes publicitaires autonomes.
Les systèmes autonomes exigent des fondations auxquelles vous pouvez faire confiance
Chaque agent doit reposer sur une fondation à laquelle vous faites confiance : des données de mesure, un contexte de canal et des outils spécialisés, essentiels à une automatisation de qualité via des flux de travail — chacun de ces éléments alimente le suivant, et tous sont également importants.
Des sources de données cloisonnées, des conversions de plateforme et un contexte partiel ne suffisent pas pour de gros budgets publicitaires. Il y a beaucoup d'éléments qui entrent dans la construction d'un excellent système d'agents pour automatiser de vrais flux de travail avec la qualité, la fiabilité et la flexibilité que les stratégies de marketing de performance exigent.
Les systèmes d'agents — avec le bon contexte, des flux de travail automatisés, des outils et une mémoire spécialement conçus pour nos tâches — reproduisent ce que les meilleures équipes de marketing de performance savent faire. Les mêmes processus, les mêmes données et les mêmes outils, simplement exécutés plus en profondeur, plus proactivement et plus rapidement.
La plupart des équipes d'ingénierie avisées ne construisent pas leurs propres outils de codage, et pour cause. Les briques des agents spécialisés comme Cursor et Claude Code sont trop performantes et évoluent beaucoup trop vite. Et il en va de même pour les marketeurs de performance.
Des systèmes qui recentrent notre temps sur l'essentiel
Les marketeurs de performance passent trop de temps sur des tâches manuelles. Nous nous concentrons moins que jamais sur la stratégie, la créativité et l'expérimentation. Les systèmes publicitaires autonomes aident à recentrer ce temps sur ce qui compte vraiment : la stratégie de campagne, l'expérimentation et la conception de systèmes.
Nous pouvons être plus créatifs avec le ciblage, les publicités et les expérimentations de copy, mais plus important encore, avec les systèmes autonomes capables de se tester, de s'optimiser et de se mettre à l'échelle de manière répétée. Nous pouvons désormais construire de véritables moteurs de croissance.
Cela élimine la couche d'exécution, recentre l'attention sur les domaines qui génèrent une véritable croissance à grande échelle et nous rapproche d'un monde où chaque dollar de dépense publicitaire derrière un excellent marketing accélère la croissance.
Un contraste saisissant entre l'avant et l'après, en résultats et en temps
Les marketeurs de performance d'entreprises comme Tango, Cointracker et Kit automatisent jusqu'à 15 à 20 heures de travail par semaine, constatent un ROAS 2 fois supérieur, des délais de récupération deux fois plus courts, et accélèrent leurs taux de croissance. Cela nous donne les outils pour exécuter des stratégies que nous ne pensions pas possibles auparavant.
Cela vous aide à construire des systèmes de croissance cross-canal, hyper efficaces, hautement personnalisés et en test permanent — ceux dont nous parlions toujours mais que nous mettions en œuvre de manière approximative au mieux. Décrivez simplement le système que vous voulez, et il construit les agents et les flux de travail pour vous.
Les grands paris pour lesquels vous n'aviez jamais le temps. Les expériences que vous repoussiez sans cesse. Les systèmes que vous aviez esquissés sans avoir les ressources ou les outils pour les construire. Vous pouvez tous les construire maintenant. Les systèmes publicitaires autonomes sont arrivés.
Publié à l'origine sur le blog de Roadway
