En réponse à un article que j'ai écrit précédemment intitulé « La raison pour laquelle les YouTubers de divertissement luttent sérieusement et prennent leur retraite en masse », j'ai reçu le commentaire suivant.
---Si quelqu'un sans argent ni célébrité disait : « Je veux commencer YouTube maintenant ! » quelle est selon vous la bonne façon de grandir ?
Comme il y avait beaucoup de ces questions (exactement une), je vais y répondre.
[Prémisse] Les tendances sociales sont liées aux conditions sociales
D'abord, avant d'entrer dans des méthodologies spécifiques, laissez-moi partager ma philosophie.
Je crois que ce qui « devient viral » sur les réseaux sociaux est lié à l'atmosphère publique. C'est quelque chose que j'ai ressenti après avoir fait YouTube pendant sept ans.
En regardant la chronologie :
Pendant la pandémie de COVID (2020-2021), tout le monde était à la maison, donc les vidéos « manger à la maison » ont explosé grâce à la demande de confinement. Pendant cette période, mon attribut d'ancien employé de Gindaco a cliqué, et mes abonnés ont grimpé. Le genre « solitaire » et les vlogs d'esclaves d'entreprise noire étaient également à leur apogée.
Alors que le COVID se terminait (2022-2023), le public est devenu agressif pour évacuer la frustration, et des contenus violents comme Breaking Down sont devenus populaires.
Ensuite (vers 2024), parce que « la violence est dangereuse », le contenu « argumentatif » est devenu populaire. Comme Tiger of Reiwa. Ils ne frappent pas, mais ils s'affrontent férocement avec des mots. Essentiellement, un contenu où vous pouvez dire ce que vous voulez depuis une zone de sécurité.
Et maintenant (2025-2026), l'humeur publique est assez lumineuse. Avec l'administration Takaichi, il y a une vibe que « le Japon est devenu plus lumineux » (je ne vais pas plonger dans la politique), et pour une raison quelconque, le temps a été bon, donc le nombre de personnes sortant a explosé. Les professionnels de la télévision et Netflix prennent également le contenu vidéo au sérieux.
C'est pourquoi les personnes à haute tension, extraverties et joyeuses sont susceptibles de devenir des sujets de conversation maintenant. Inversement, le contenu sombre qui a grandi pendant l'ère COVID, comme « Je suis un esclave d'entreprise avec 3 heures de sommeil » ou « Je me suis fait virer et je veux mourir », ne grandit plus du tout maintenant.
*Le groupe M!LK, actuellement tendance avec des chansons comme « Suki Sugite Metsu! », fonctionnerait sous le concept de « vouloir dynamiser le Japon » cette année. Cela correspond parfaitement au climat social, et comme leurs chansons sont toutes entraînantes, je les soutiens énormément (c'est pourquoi je chante leurs chansons lors de soirées arrosées dernièrement).
D'autres choses populaires incluent les « farces pacifiques où des filles honnêtes et mignonnes sont piégées » de Noburock TV et le « contenu underground que vous pouvez apercevoir depuis une zone de sécurité » comme Kyojo no Taizai. C'est la preuve que les professionnels de la télévision, qui créent des structures pour découvrir et vendre des talents inconnus, viennent sérieusement sur YouTube.
D'un autre côté, regardez la scène actuelle de la compétition alimentaire. Des gens comme Purotan ou Kanockstar postaient des tonnes de vidéos de nourriture, mais ils ont considérablement diminué par rapport à leur apogée. Parce que le monde est devenu plus lumineux, la demande pour regarder des vidéos de gens se gavant alors qu'ils sont confinés à la maison a diminué.
(*Cependant, les vidéos de food porn de lutteurs de sumo mangeant des quantités insensées de ramen ou de Marugame Seimen, ou des vidéos comme Masahiro Higashide mangeant tranquillement des blaireaux ou buvant simplement pendant 40 minutes—le style « Solitary Gourmet »—ont sécurisé une position stable en tant que « contenu calme ».)
En bref, ce qui grandit change avec le temps, donc si vous commencez maintenant, vous devez choisir quelque chose qui correspond à « l'atmosphère actuelle ». Vous ne grandirez pas en utilisant un format qui fonctionnait en 2020.
[Pour les hommes] Malheureusement, c'est le mode difficile
Je vais être honnête. Pour un homme, partir de zéro en tant que YouTuber de divertissement montrant son visage maintenant est sérieusement le mode difficile.
Vous devez vous investir à fond à la fois sur YouTube et TikTok. Les compétences de montage sont acquises, et faire à la fois des shorts et des vidéos longues vous tuera simplement. Mais vous devez le faire.
Un chemin viable est les « sketches ». Ils sont faciles à développer à n'importe quelle époque, mais si vous ratez le design, vous finirez comme une « machine à contenu sans personnalité »—ayant 500 000 abonnés mais seulement 1 000 followers sur X et Instagram—et vous deviendrez déprimé. Il est important d'ajouter de la « couleur » dès le début.
Et si vous commencez maintenant, vous devriez penser à qui vous allez affronter directement.
Si vous rivalisez sur les compétences de montage ou l'audace, vous serez contre Gammix. Il a 18 ans avec 1,04 million d'abonnés. Il a commencé une chaîne en CE2, l'a supprimée après avoir été découvert par son école, a recommencé en terminale, et a dépassé le million d'abonnés en environ un an. C'est honnêtement difficile de se battre sur la même scène que lui.
Si vous rivalisez sur la proximité ou les vlogs scolaires, vous êtes contre Elnino. Un YouTuber étudiant de 19 ans avec 1,05 million d'abonnés. Il fait même des tournées nationales et a 450 000 followers TikTok. C'est aussi difficile.
Pour les sketches, vous devez combattre Botilist. Ils ont 1,5 million d'abonnés. Ils postent le même sketch à la fois en court et en longue vidéo, gagnant des vues deux fois à partir d'un seul contenu. Et ils les produisent presque tous les jours.
Si vous parlez de tendances, vous devez combattre Stegoro Punchers. Un duo d'Hokkaido se faisant appeler le « programme d'actualités du monde YouTube », avec 650 000 abonnés. Ils grandissent rapidement en couvrant et critiquant les actualités de l'industrie YouTube.
Donc, si vous allez le faire, commencez par une niche. Je recommande d'étudier des choses comme la stratégie de Lanchester. Même dans le même genre, visez les lacunes que les grands joueurs ne touchent pas et prenez la première place là-bas. Il est plus réaliste de prendre une position comme « cette personne est la référence pour X » dans un petit marché d'abord, puis de s'étendre progressivement.
*Moi-même, j'ai établi une reconnaissance en tant que « YouTuber basé à Sendai » jusqu'à 10 000 abonnés, et en tant que « gars Kousen/Gindaco » jusqu'à 100 000 abonnés. Comme personne d'autre n'occupait ces positions, j'ai pu gagner. Choisir quel genre attaquer est un état d'esprit qui permet même aux faibles de tenir bon.
Au fait, si vous voulez juste augmenter les vues, vous devriez effacer votre personnalité et le faire sans montrer votre visage. C'est plus rentable et plus facile. Mais vous n'aurez pas de « fans », et personne ne se souviendra de votre nom ou de votre visage. J'ai commencé YouTube parce que je voulais être reconnu dans la rue comme « Hé, c'est Kattu », plutôt que pour l'argent, donc je considère mon objectif initial comme un grand succès.
[Pour les femmes] Danser mignonnement ne suffit plus
Nous sommes dans une ère où simplement « danser mignonnement sur TikTok » ne suffit pas pour grandir. Vous devez être exceptionnellement mignonne. En fait, il y a beaucoup de personnes qui sont incroyablement mignonnes mais ne peuvent pas devenir célèbres.
Il y a beaucoup de filles à Roppongi, Nishiazabu, Shibuya et Kabukicho qui sont d'anciennes idoles ou similaires, avec des followers bloqués à quelques dizaines de milliers. Quand je mange occasionnellement avec elles, elles me consultent souvent, disant qu'elles veulent réussir mais ne savent pas quoi faire.
Alors, que devraient-elles faire ? La plus haute probabilité actuellement est d'apparaître dans les médias.
Si vous êtes jeune, des émissions comme Kyou Suki ; si vous êtes adulte, des émissions de téléréalité romantique comme Love Joto ou Love Power Kingdom, ou apparaître dans des programmes YouTube de style télé comme Noburock TV de Nobuyuki Sakuma. Ceux qui sont « mignons » ou ont un « nouveau personnage » dans l'un de ceux-ci semblent exploser sur Instagram et TikTok, même s'ils étaient complètement inconnus avant.
Le Last Call actuellement tendance suit la même structure, avec certaines personnes voyant leurs likes et followers monter en flèche après être apparues. Mais à la fin, les candidates avec les plus beaux visages gagnent et leurs followers explosent, donc je ressens que le lookisme est cruel.
Aussi, bien que les filles de cabaret et le travail de nuit soient des positions qui sont critiquées en ligne, la plupart des gens qui se plaignent anonymement cherchent juste un feu à alimenter, donc vous pouvez simplement utiliser cela comme une étincelle et naviguer habilement. Cependant, si vous postez uniquement du contenu qui se moque des personnes ayant des emplois de jour, vous attirerez des utilisateurs bizarres, ce qui n'est pas une bonne stratégie de marque.
Personnellement, je pense que la distance maintenue par Hibiki Ichijo sur X est la meilleure, plutôt que de poster des choses qui créent une controverse en rabaissant les autres.
Ensuite, il y a les auditions d'idoles. C'est une porte étroite, mais les candidates iLife deviennent virales sur TikTok, et des groupes comme =LOVE ou KAWAII LAB se portent très bien.
Cependant, je ne recommande pas de rejoindre une agence inconnue juste parce que vous « voulez être une idole ». Vous rencontrerez probablement beaucoup d'hommes plus âgés disant des choses comme « Je vais certainement faire de toi une star » ou « Je veux investir en toi », mais la raison pour laquelle ils disent cela est soit parce que c'est « rentable » soit parce qu'ils « veulent avoir des relations sexuelles ». Si vous avez confiance en votre apparence, il est plus réaliste de travailler dans un lounge à Nishiazabu tout en passant des auditions comme une folle. Vous entendez souvent des histoires d'actrices célèbres qui ont travaillé à Nishiazabu quand elles commençaient.
Une autre option est de faire du TikTok Live. Pour info, je dirige aussi une agence de liveurs appelée « Even if the Anus is Visible ». Une amie à moi nommée Miyu a dit qu'elle voulait essayer le streaming, alors j'ai dit : « Je vais augmenter les ventes de l'agence, alors pourquoi ne pas essayer avec nous ? » Elle a commencé TikTok Live et gagnait 3 millions de yens par mois en un mois, et près de 8 millions de yens par mois en moins de six mois. C'est complètement absurde car cela dépasse facilement mon propre salaire.
En fin de compte, les personnes avec des « pointes » gagnent à n'importe quelle époque
Ce qui peut être dit pour les hommes et les femmes, c'est que si vous n'avez pas de « pointes » (un tranchant), vous serez enterré.
^ Même le créateur top Hikaru dit cela.
Sur les réseaux sociaux, il est écrasant d'être détesté par 8 personnes sur 10 mais de résonner profondément avec 2. Quand je faisais des grands écarts sur YouTube avec mes parties presque visibles, certaines femmes et hommes m'ont traité de « dégoûtant », mais un certain segment d'étudiants masculins pensait « ce mec est hilarant », et j'ai atteint 1,3 million d'abonnés. Pour info, même si mon anus est visible, il y a 100 millions de citoyens japonais. Si je publie du contenu qui résonne avec 1% d'entre eux, je peux viser un Gold Shield.
Dans cette ère débordante de contenu produit en masse par l'IA, les personnes avec de la personnalité—celles où il « doit être cette personne »—survivront. Le montage peut être fait par l'IA. Les sous-titres peuvent être faits par l'IA. Mais « aimer l'humanité de cette personne » ne peut pas être remplacé par l'IA.
Je veux que ceux qui commencent maintenant chérissent leurs propres pointes. Que ce soit des blagues salaces, un dialecte, ou un hobby de niche, tout est bon. Ceux qui ont quelque chose de tranchant gagneront finalement.
Cependant, l'ère de la « croissance explosive par hasard » comme l'ancien YouTube est terminée, donc vous devez être préparé. Si vous n'avez pas la détermination, honnêtement, il vaut mieux ne pas le faire. Si vous le faites à moitié, vous perdrez juste du temps.
Quant à moi, je me concentre actuellement entièrement sur les articles X plutôt que sur YouTube. Après avoir lu mes articles Note, j'ai reçu des DM de divers PDG et j'ai plus de dîners excitants planifiés. Dans cette ère, si vous ne vous trompez pas sur « quelle plateforme utiliser et qui cibler », vous pouvez changer votre vie même en étant inconnu.
J'attends vos DM pour des demandes SNS ou des consultations commerciales.
C'était Kattu.
[Section payante : Comment trouver vos propres « pointes »]
Le reste est payant. Vous pouvez le lire pour un petit frais ou un retweet.
J'ai écrit que « vous serez enterré sans pointes », mais comment trouver vos propres pointes ? Je vais écrire sur la méthode que j'ai réellement utilisée.
Pour être honnête, je crois que j'ai pu grandir parce que j'ai fait cela en premier.
