I posti di lavoro saranno presi dall'IA.
Probabilmente questa ansia è in fondo alla tua mente in questo momento.
Anch'io mi sentivo allo stesso modo. Pensavo che sarebbero sopravvissuti coloro che riuscivano a creare cose più velocemente e in maggior quantità.
Ma le parole di una persona hanno capovolto completamente questa premessa.
Eduardo Salles.
Co-fondatore del media visivo messicano "Pictoline".
Ex Direttore Creativo presso Google e Nike.
Vincitore di Cannes Lions e Emmy Awards, e selezionato come uno dei "30 messicani più creativi al mondo" da Forbes.
In un programma televisivo gli è stato chiesto:
"L'IA ci ruberà il lavoro?"
La risposta di Salles è stata un chiaro "Non credo."
Ma non si è limitato a rassicurare le persone.
Ha continuato:
"I vincitori dell'era dell'IA non saranno quelli che creano di più o più velocemente. Saranno quelli che creano significato."
...Questo in realtà è un pensiero piuttosto inquietante.
Perché creare cose velocemente e in grandi quantità è esattamente ciò in cui l'IA è più brava.
In altre parole, stiamo cercando di combattere l'IA sul suo terreno più forte.
Ovviamente non possiamo vincere.
Allora perché velocità e quantità non sono più preziose?
La spiegazione di Salles aveva perfettamente senso.
Viviamo in un'era in cui informazioni e contenuti sono sovrapprodotti.
Troppi video, immagini e testi.
E l'IA sta accelerando ulteriormente questa produzione di massa.
Pertanto, Salles dice:
"La gente non vuole più contenuti."
Spesso si dice che le giovani generazioni abbiano una capacità di attenzione breve.
Ma Salles ha affermato: "Non è colpa della generazione."
C'è semplicemente troppa informazione da elaborare per il cervello.
In altre parole, il cervello è semplicemente in modalità sopravvivenza.
...Ho pensato: "Forse sono così anch'io."
Quindi, in quest'era di eccesso, ciò che funziona non è la quantità o la velocità.
È solo la "connessione emotiva."
L'IA può creare immagini. Può creare persone. Può persino creare canzoni.
Ma non c'è connessione emotiva in tutto ciò.
Salles dice: "È solo uno strumento."
E questa parte mi ha colpito più di tutte.
Quella persona è l'unica del suo genere al mondo.
Il pubblico non vuole solo informazioni o illustrazioni.
Vuole connettersi con quella persona e con la sua esistenza.
Questo è il "Tocco Umano."
Allora, qual è la nostra arma?
Anche se ci viene detto di "creare significato," sembra un po' vago, vero?
Cosa significa esattamente "significato"?
Ma Salles lo ha definito in modo concreto.
Un'idea creativa è una "nuova combinazione che genera valore."
Forse così non è ancora chiaro.
Quindi lo ha spiegato mentre disegnava illustrazioni al momento.
Un essere umano e un pesce.
Cosa ottieni combinando questi due?
...Una sirena.
Migliaia di anni fa, gli umani hanno creato una nuova creatura con questa combinazione.
Salles ha anche detto: "In giapponese, basta aggiungere due caratteri kanji per ottenere 'sirena' (人魚), e mi piace."
Poi.
Combina una sirena con una principessa.
Diventa "La Sirenetta."
E se combini quella Sirenetta con lo Studio Ghibli?
...È "Ponyo."
Combinare elementi per creare nuovi elementi.
Poi combinarli con altri elementi.
La creatività non è talento o senso estetico; è questa ripetizione.
E Salles ha trasformato questo "generare idee attraverso combinazioni" in una procedura.
I 6 passaggi per generare idee rivoluzionarie.
Questo è l'ordine dell'ideazione descritto nel suo libro.
Primo, definisci il problema.
"Essere in grado di fare qualsiasi cosa" è in realtà lo stato in cui sei più bloccato.
Quando le possibilità sono troppo ampie, le persone si perdono.
Essere in grado di fare tutto è come essere nessuno.
Salles ha detto: "Essere tutto è essere niente."
Quindi prima traccia una linea e dici: "Farò questo."
Solo allora nasce una direzione per il progresso.
Secondo, ricerca.
Indaga ciò che esiste attualmente nel campo in cui vuoi creare.
Cosa sta andando di moda e cosa sta fallendo.
"L'ispirazione non arriva da sola. La crei tu."
I YouTuber guardano innumerevoli video e gli autori leggono innumerevoli libri.
Senza materiali, non puoi combinarli in primo luogo.
Terzo, esplorazione.
Porta dentro qualcosa che sembra non correlato a ciò che vuoi creare.
Guarda i metodi di paesi o campi completamente diversi.
Le parole di Salles hanno colpito ancora una volta:
"La creatività non sta nel connettere due punti vicini, ma nel connettere punti lontani."
Chiunque può pensare a una combinazione troppo vicina.
E qui, fai una pausa.
Ha detto che questo non è un "passaggio," ma è una parte molto importante.
Spiegherò la vera natura di questa "pausa" più tardi.
Quarto, finalmente, combina.
Gli esempi della sirena e di Ponyo sono esattamente questo.
Quinto, test.
Sesto, metterlo in pratica.
...Questi ultimi due passaggi sono incredibilmente importanti.
E qui arriva il punto principale.
Tra i materiali per quella combinazione, "te stesso" è in realtà incluso.
La tua cultura, dove sei nato, le tue esperienze di vita.
Le cose che ti piacciono, le cose che apprezzi.
Perché questi entrano nell'equazione, le idee differiscono da persona a persona.
L'idea a cui arriva Salles e l'idea a cui arrivi tu non saranno mai le stesse.
Perché il contesto, la cultura e il background sono diversi.
E questo è qualcosa che l'IA non può includere.
La ricerca può essere lasciata all'IA.
È brava in cose come "elenca 10 app esistenti."
Ma l'IA non può sostituire "mettere te stesso in ciò."
Le parole di Salles sono state elettrizzanti:
"L'IA in realtà ci insegna perché gli umani sono speciali."
Le idee sono più che semplici dati.
Le idee che risuonano veramente non riguardano solo combinazioni esterne.
Risuonano perché contengono "qualcosa che viene da dentro di te."
Ora, il quinto e sesto passaggio: test e realizzazione.
Sono più importanti di quanto immagini.
Il significato ha valore zero se esiste solo nella tua testa.
Salles ha dichiarato chiaramente:
"Un'idea che non esiste nel mondo reale non ha valore."
Un'idea acquisisce valore solo quando "esiste."
Molte persone non provano perché hanno paura di fallire.
E se non funzionasse? E se non risuonasse con nessuno?
Ma Salles dice di provarla prima nel modo più economico e veloce possibile.
Se risuona, falla crescere.
Se non c'è reazione, impara da essa, cambia metodo e riprova.
Nessuno sa se un'idea funzionerà finché non la provi.
"L'unico modo per sapere se un'idea funziona è provarla."
Questo era il sesto e ultimo passaggio.
E c'è un'altra differenza decisiva rispetto all'IA.
Solo gli umani possono riposare e giocare.
La "pausa" di cui ho parlato prima.
Salles dava molto valore al riposo.
Le idee non ti vengono quando stai sgobbando alla scrivania.
L'ispirazione di Newton dalla mela non è avvenuta alla scrivania dell'università.
Era mentre si rilassava sotto un albero.
Quando le persone si rilassano, i legami rigidi nella loro testa si allentano.
Legami rigidi come "1+1=2" si allentano.
Poi il cervello inizia a muoversi da solo, pensando: "E se combinassi questo e questo?"
Quella sensazione di un lampo di ispirazione improvviso mentre si cammina o si fa il bagno.
Non è una coincidenza; è il momento in cui il cervello riposato sta creando combinazioni.
Ma l'IA non può fare questo.
Se interrompi il prompt, smette di pensare.
Se spegni l'alimentazione, si ferma lì.
Solo gli umani possono pensare mentre riposano.
Solo gli umani possono giocare.
Salles ha detto: "Il gioco fa anche parte del riposo."
Dopo aver ascoltato tutto questo, sono giunto a una conclusione.
Smettiamo di competere con l'IA su velocità e volume.
È un campo in cui non possiamo vincere in ogni caso.
D'ora in poi, la rilevanza si sposterà verso "dove c'è il cuore."
Non si tratta di chi fornisce informazioni più velocemente.
Si tratta di a quale persona o esistenza sei emotivamente connesso.
È lì che le persone si raduneranno.
La strategia di Salles era esattamente questa.
Prima, crea una connessione emotiva attraverso il carattere e la personalità.
Se quel personaggio fornisce informazioni, non è più "solo informazioni da internet."
Diventa "informazioni da qualcosa a cui tengo."
Anche con le stesse informazioni, il modo in cui vengono ricevute cambia completamente.
Quindi, iniziare da domani va bene.
Cerca di smettere gradualmente di esaurirti con la velocità.
Invece, mettici la tua cultura, la tua esperienza e la tua personalità.
Il "significato" che può venire solo da te.
Questo è qualcosa che l'IA non potrà mai produrre in massa.
"Il vincitore non è chi produce in massa velocemente. È chi crea significato."
E quella persona è l'unica insostituibile.
Questa era la conclusione dell'ex Direttore Creativo di Google/Nike che ha persino vinto un Emmy.
