Un playbook per diventare il canale più grande nella tua nicchia

Abbiamo appena portato un canale a far crescere la visualizzazione dei video lunghi del 3.900%. Da 30.000 visualizzazioni/video a 3 milioni. Il più alto nell'intera nicchia.

Come?

Abbiamo un manuale. Io lo chiamo il manuale del 'vincitore di categoria'.

Il suo obiettivo è semplice: far crescere un canale fino a renderlo il più grande nella sua nicchia. In 2 anni.

Ecco i 5 passaggi per fare lo stesso:

1. Non si tratta della nicchia, ma di scegliere la sotto-nicchia che conquisti per prima.

Prima, lascia che ti mostri il canale. È Forrest Galante. La nicchia = fauna selvatica.

Lo abbiamo preso come cliente nel 2023, era conosciuto per le apparizioni nei podcast e i suoi programmi TV, ma faceva fatica su YouTube.

Grande problema. Cercava di fare tutto.

Se vuoi conquistare un'intera nicchia... non inizi con l'intera nicchia. Sarebbe facile pensare che la fauna selvatica sia già 'abbastanza di nicchia' - ma la persona media sottovaluta enormemente quanto sia vasto YouTube.

Ogni grande nicchia può essere suddivisa in più sotto-nicchie.

Guarda la fauna selvatica, per esempio:

Sotto-nicchie all'interno della nicchia fauna selvatica, in arancione quelle che abbiamo scelto di perseguire

La strategia è iniziare in una o due e ampliare la portata man mano che il canale cresce.

Molti consigli convenzionali dicono di andare il più ampio possibile fin dall'inizio.

No. Scegli prima battaglie piccole.

Sul canale di Forrest ci siamo concentrati su animali estinti, animali pericolosi e rettili.

2. Implementare un programma di pubblicazione che domina la nicchia

Poi arriva la domanda eterna.

Con quale frequenza dovrei pubblicare?

YouTube è troppo sfumato per pensare che un solo programma sia l'unico modo... ma nei miei anni di esperienza, è emerso un programma ottimale.

Eccolo.

• Obiettivo: Diventare il canale più grande nella nicchia
• 1 video lungo a settimana (con 5 salti all'anno)
• Video da 15 a 40 minuti
• 3+ Shorts a settimana

Questo ti dà un ragionevole tempo di 7 giorni per realizzare un buon video di oltre 15 minuti.

Hai 5 veti all'anno... tipo per le festività, o se un video non è all'altezza... Non voglio mai pubblicare un video scadente solo per rispettare un programma.

Con Forrest ci siamo impegnati senza pietà in questa prescrizione.

3. Ricerca del formato - con rapido raddoppio

Una volta bloccate la tua sotto-nicchia e il tuo programma, devi testare senza pietà le idee per trovare i tuoi formati.

I formati fanno crescere i canali. Quando guardo i canali che ho fatto crescere da zero negli ultimi anni, di solito il 70%+ della loro crescita proviene da 1 o 2 idee trasformate in formati.

La gente sottovaluta questo aspetto. A volte è utile pensare a un canale come a uno 'show' e non a un 'canale TV'.

Con Forrest, abbiamo testato e testato.

Abbiamo trovato due formati che hanno funzionato.

Due formati che hanno contribuito a oltre il 75% della crescita dei video lunghi

La strategia di base =

• Prova un'idea
• Funziona? Fallo di nuovo il più velocemente possibile. 'Non voglio saturare il pubblico' è un mito.
• Non deve essere un successo strepitoso, se ottiene 2x la tua media di visualizzazioni è un segnale sufficiente.
• Se funziona due volte di fila, hai un formato vincente

Devi fare tutto il possibile per scoprire questi formati per il tuo canale il più velocemente possibile, e quando lo fai... sfruttali fino in fondo.

Ancora oggi, come il canale più grande nella nicchia, oltre il 50% dei caricamenti sono tour privati o elenchi di animali estinti.

Le persone sopravvalutano l'appetito degli spettatori per la novità e sottovalutano il loro desiderio di guardare più di ciò che già gli piace.

4. Fare la mossa della TV nel 2026

Per oltre un decennio la gente ha detto che YouTube è la nuova TV.

Nel 2026, è finalmente realtà.

Come mostra il grafico sopra, la TV è emersa come il tipo di dispositivo più grande per i nostri clienti. Con un ampio margine. Non penso sia una sorpresa... ma come possiamo sfruttarlo?

Ecco tre modi in cui abbiamo cavalcato quest'onda:

1. La TV premia i video più lunghi: Abbiamo scoperto che la durata ottimale per massimizzare le visualizzazioni in TV è superiore a 20 minuti.
2. Ritmo più lento con narrazione più profonda: Investire in profondità e storia sta dando i suoi frutti (finalmente, si potrebbe dire) - i giorni del montaggio super veloce e del taglio di ogni momento più lento stanno svanendo.
3. Il valore della produzione conta di più ora: Le persone non tollerano in TV ciò che tollererebbero su mobile. Qualità video, buon audio, illuminazione solida. Investiamo qui.

L'ascesa di Forrest a dominare la nicchia della fauna selvatica è stata aiutata dalla priorità data alla TV mentre altri sono rimasti bloccati nella mentalità mobile.

5. Rimanere in gioco, il passo più difficile

Grafico che mostra le visualizzazioni mensili dei video lunghi per Forrest, arrotondate al milione più vicino

Recentemente stavo chiacchierando con un mio amico che ha 10 milioni di iscritti nella nicchia del cibo.

Entrambi eravamo d'accordo su un principio molto semplice. Il modo per vincere a lungo termine su YouTube è rimanere in gioco. È facile liquidarlo, ma guarda il grafico sopra.

Quando si rimpicciolisce, i cali di visualizzazioni sembrano piccole cunette... ma nel momento sembrano veri e propri disastri.

Passare da 4 milioni di visualizzazioni/mese a 2 milioni, finalmente superare i 10 milioni di visualizzazioni/mese solo per scendere di nuovo di quasi la metà.

La maggior parte delle persone molla in questi momenti.

La parte più difficile non è la mancanza di trazione nei primi giorni. La parte più difficile è non arrendersi quando hai avuto trazione e sembra che stia scivolando via.

Abbiamo aiutato a far crescere Forrest del 3.900% - ma non è stato un percorso lineare verso l'alto.

Siamo rimasti in gioco.

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