leung Lucky

브랜드 해부실

대부분의 사람은 브랜드를 볼 때 홈페이지, 광고와 실시간 검색어를 본다—하지만 그것들은 브랜드가 보여주고 싶은 모습이다. 진짜 브랜드의 작동 원리는 제품 구조, 가격, 유통 채널, 히트 상품, 사용자 논의와 재무제표에 숨어 있다. 이 Skill은 어떤 브랜드든 9개 모듈로 나누어 하나씩 해부한다. 창업자의 배경부터 브랜드가 무엇으로 돈을 버는지, 사람들이 왜 돈을 지불하는지, 10년 후에도 살아남을 수 있는지까지 분석한다. 결과물은 브랜드 스토리 한 편이 아니라, 반복해서 활용할 수 있는 ‘브랜드 운영체제’다. 브랜드명을 입력하면 브랜드 심층 조사를 자동으로 완료하고 독립 문서로 저장한다. 9개 핵심 모듈(포지셔닝 역추론, 내러티브 시스템, 투자자 관점, 조직 역량, 성장 경로, 제품 기획)과 히트 상품의 수명 주기 및 대중 확산 경로 연구, 소비자 및 수요 시스템 연구, 창업자 배경을 분석해 브랜드 전략 수립과 경쟁사 분석에 활용할 수 있다.