O mundo da publicidade está prestes a migrar de campanhas de marketing de performance construídas por humanos para sistemas autônomos de publicidade.
Profissionais de marketing de performance sonham com uma IA em que possam confiar para colocar campanhas de anúncios no piloto automático: "Maximize meu investimento em anúncios em todos os canais; crie, otimize e escale de ponta a ponta (sem cometer erros!)." E embora muitas startups de IA tenham prometido fazer exatamente isso logo no início, essas promessas não se concretizaram — e ainda exigem que humanos conduzam grande parte do trabalho.
O motivo não é que os foundation models ainda não sejam bons o suficiente, nem que as startups não saibam construir agentes de IA — é porque elas não têm a base de dados certa e o contexto de canais para automatizar o trabalho de escalar e otimizar campanhas com confiança. Marketing de performance não tem código nem bases de código; ele tem dados de medição, métricas de meta, funis e guardrails.
As plataformas de anúncios têm o mesmo problema. Elas são incentivadas a assumir o máximo de crédito possível, turvando os dados de conversão e usando modelos de atribuição propositalmente isolados para parecerem melhores do que realmente são, fazendo você gastar mais — e ainda quebrando os dados que viabilizariam sistemas autônomos.
A Roadway está mudando isso.
Sistemas autônomos de publicidade (que realmente funcionam) chegaram
Hoje, estamos anunciando os sistemas autônomos de publicidade. A plataforma para profissionais de marketing de performance escalarem o investimento em anúncios de forma autônoma — seguindo seus playbooks e sobre bases em que você pode confiar.
Antes, um insight gerava uma lista de tarefas. Agora, ele ativa um sistema inteiro que cria, mede e otimiza as campanhas necessárias para capturar a oportunidade. Você acorda e encontra o que foi entregue, insights de performance e aprovações de ação — em vez de dashboards que você precisa explorar, relatórios que precisa escrever e ações que precisa executar manualmente na plataforma de anúncios depois.
Empresas como Castmagic estão vendo uma redução de 75% nos custos de aquisição de clientes (mantendo a mesma qualidade de clientes). Elas estão realocando essas economias de forma mais eficiente para impulsionar o aumento da taxa de crescimento geral — tudo isso enquanto economizam de 15 a 20 horas por semana na criação e atualização de campanhas.
Os agentes fazem isso usando fluxos de trabalho automatizados que rodam proativamente para encontrar oportunidades, criar campanhas, otimizar entre canais e aprender com suas ações para escalar o investimento em anúncios de forma eficiente. Com suporte em todas as principais plataformas de anúncios, configurações de aprovação automática, ferramentas dedicadas e muito mais — estamos dando aos profissionais de marketing de performance a plataforma para se manterem na vanguarda da IA, com os melhores blocos de construção da categoria para sistemas autônomos de anúncios.
Sistemas autônomos exigem bases em que você confie
Todo agente precisa operar sobre uma base em que você confie: dados de medição, contexto de canais e ferramentas dedicadas, que são essenciais para a automação de qualidade por meio de fluxos de trabalho — cada insumo viabiliza o próximo, e todos são igualmente importantes.
Fontes de dados isoladas, conversões da plataforma e contexto parcial não são suficientes para grandes orçamentos de anúncios. Há muita coisa envolvida na construção de um ótimo sistema de agentes para automatizar fluxos de trabalho reais com a qualidade, a confiabilidade e a flexibilidade que as estratégias de marketing de performance exigem.
Sistemas de agentes — com o contexto certo, fluxos de trabalho automatizados, ferramentas e memória projetados para as nossas tarefas — reproduzem o que as melhores equipes de marketing de performance conseguem fazer. Os mesmos processos, dados e ferramentas, só que executados de forma mais completa, proativa e rápida.
A maioria das equipes de engenharia experientes não constrói suas próprias estruturas de codificação por um motivo. Os blocos de construção dos agentes especializados, como Cursor e Claude Code, são bons demais e evoluem rápido demais. E o mesmo vale para os profissionais de marketing de performance.
Sistemas que concentram nosso tempo no que mais importa
Profissionais de marketing de performance passam tempo demais em tarefas operacionais. Estamos focando menos em estratégia, criativos e experimentação do que nunca. Os sistemas autônomos de publicidade ajudam a direcionar esse tempo para o que mais importa: estratégia de campanha, experimentação e design de sistemas.
Podemos ser mais criativos com segmentação, anúncios e experimentos de copy, mas, principalmente, com os sistemas autônomos que conseguem testar, otimizar e escalar a si mesmos repetidamente. Agora podemos construir verdadeiros motores de crescimento.
Isso elimina a camada de execução, reorienta o foco para as áreas que geram a escala real e nos aproxima de um mundo em que cada dólar investido em anúncios por trás de um ótimo marketing acelera o crescimento.
Um antes e depois marcante em resultados e tempo
Profissionais de marketing de performance em empresas como Tango, Cointracker e Kit estão automatizando de 15 a 20 horas de trabalho por semana, obtendo ROAS 2x maior, metade do período de payback e acelerando as taxas de crescimento. Isso está nos dando as ferramentas para executar estratégias que não achávamos possíveis antes.
A plataforma ajuda você a construir sistemas de crescimento hipereficientes, altamente personalizados, multicanal e de testes constantes, sobre os quais sempre falamos, mas que, na melhor das hipóteses, implementávamos de forma superficial. Basta descrever o sistema que você quer, e ela cria os agentes e fluxos de trabalho para você.
As grandes jogadas para as quais você nunca teve tempo. Os experimentos que você vivia adiando. Os sistemas que você esboçou, mas não tinha recursos ou ferramentas para construir. Agora você pode construir tudo isso. Os sistemas autônomos de publicidade chegaram.
Originalmente publicado no blog da Roadway
