openai выпустила свою самую мощную модель 3 сентября. Я не собирался писать об этом.
Мы сгенерировали 2,6 миллиарда органических просмотров в рамках 62 кампаний, управляли 590 креаторами и произвели 22 504 отслеживаемых видео для мобильных приложений. Нулевые затраты на рекламу.
Эти 15 промптов — то, как я использую ChatGPT Astra для управления этими кампаниями на уровне, который был физически невозможен 2 недели назад. Каждый из них готов к копированию и вставке. Я отдаю их все, потому что к тому времени, как вы это прочитаете, я уже буду использовать их в следующей кампании.
Сохраните это. Вам это понадобится.
Прежде чем запустить хотя бы один промпт: загрузите контекст вашей кампании
Это шаг, который все пропускают, и именно он заставляет всё остальное работать. Без него вы просите совета у незнакомца о бизнесе, который он никогда не видел.
Вставьте это в ChatGPT Astra перед всем остальным:
1"Вот всё, что вам нужно знать о моей UGC-программе, прежде чем мы начнем какой-либо анализ. Обращайтесь к этому каждый раз, когда я прошу вас провести аудит, создать бриф или проанализировать эффективность. Никогда больше не спрашивайте меня об этой информации.23ОСНОВЫ БИЗНЕСА:4название приложения: [название вашего приложения]5URL в App Store: [ссылка на iOS и/или Android]6категория: [здоровье, образование, финансы, соцсети и т.д.]7ежемесячные загрузки: [X]8MRR: [если готовы поделиться]9ценностное предложение в одном предложении: [что делает приложение, не более 15 слов]1011ИСТОРИЯ КАМПАНИЙ:12всего управляемых креаторов: [X]13всего произведено видео: [X]14всего органических просмотров: [X]15активные платформы: [TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts]16среднее количество просмотров на пост: [X]17лучшая производительность одного видео: [X просмотров, ссылка, если есть]18самый большой успех кампании: [одно предложение]19самый большой провал кампании: [одно предложение — будьте честны]2021ТЕКУЩАЯ КАМПАНИЯ:22название кампании: [X]23количество активных креаторов: [X]24видео на креатора в неделю: [X]25шаблон брифа: [вставьте ваш текущий бриф или опишите его]26модель компенсации: [фиксированная плата за видео / ежемесячный ретейнер / бонусная структура]27целевой показатель удержания (1 сек): [X% или 'пока не отслеживаю']28целевой показатель досмотра (3 сек): [X% или 'пока не отслеживаю']2930КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ:31основные форматы контента: [отзыв, обучение, день из жизни, реакция, до/после и т.д.]32топ-3 самых эффективных хуков за последние 30 дней: [вставьте точный текст хука]33топ-3 самых неэффективных хуков: [вставьте точный текст хука]34конкуренты, использующие UGC: [приложение 1, приложение 2, приложение 3]3536КАК Я ХОЧУ, ЧТОБЫ ВЫ РАБОТАЛИ:37всегда ставьте практические результаты выше анализа.38когда даете рекомендацию, указывайте уровень влияния (высокий/средний/низкий) и время на внедрение.39выводите данные в табличном формате при любом сравнении.40никогда не выдумывайте цифры. если не можете проверить, так и скажите.41при анализе хуков группируйте их по структуре, а не по теме."
Как только это загружено, каждый последующий промпт становится в 10 раз точнее. Astra перестает отвечать на общий маркетинговый вопрос и начинает отвечать на ваш.
ЧАСТЬ 1: АНАЛИЗ ВИДЕО (промпты 1-3)
Все думают, что Astra не может смотреть видео. Они ошибаются. Просто она не может смотреть их так, как вы думаете.
Astra принимает на вход текст и изображения. Она не принимает сырые .mp4 файлы. Но вот что большинство упускает: вам это и не нужно. Вам нужен конвейер, который просматривает видео ЗА НЕЕ и передает ей структурированную разбивку.
Это система, которую мы на самом деле используем, и это техника, которая всё изменила для нас.
Конвейер: как заставить ИИ "смотреть" более 200 видео в неделю
Мы создали автоматизированный конвейер видеоаналитики. Вот как он работает от начала до конца.
- Шаг 1: агент смотрит видео
Мы используем ИИ-агента для кодирования (OpenAI Codex, Claude Code или любого агента с доступом к инструментам), подключенного к двум инструментам командной строки:
- yt-dlp: скачивает любое видео из TikTok, Instagram Reel или YouTube Shorts по URL
- ffmpeg: извлекает кадры с адаптивными интервалами (больше кадров во время хука, меньше — в середине)
Агент запускает это автоматически. Вы даете ему URL видео. Он скачивает видео, извлекает 8-12 ключевых кадров (с упором на первые 3 секунды, где живут хуки), извлекает расшифровку из субтитров или запускает Whisper для распознавания речи и считывает любой текст на экране с кадров.
Результат — структурированный отчет по каждому видео (кстати, это видео из одной из наших кампаний):
1ВИДЕО: @juliislearning2 - TikTok3URL: https://tiktok.com/@juliislearning/video/76502986552362467924ДЛИТЕЛЬНОСТЬ: 55 секунд5ИЗВЛЕЧЕНО КАДРОВ: 126КАДР 0:00 - креатор сидит за столом, руки на блокноте, текстовое наложение7слева вверху: "3 вещи, которые я хотела бы знать перед экзаменами"8КАДР 0:01 - зрительный контакт с камерой, легкий наклон головы, текст все еще виден9КАДР 0:03 - переключение на экран телефона с приложением, палец листает10КАДР 0:05 - обратно к лицу, говорит, жестикулирует руками11КАДР 0:10 - запись экрана с работающим приложением, создание карточек12КАДР 0:15 - разделенный экран: слева креатор, справа приложение13КАДР 0:25 - крупный план результатов приложения14КАДР 0:35 - лицо креатора, реакция15КАДР 0:45 - снова говорящая голова, подводит итоги16КАДР 0:52 - кадр с призывом к действию, текстовое наложение: "ссылка в описании"17РАСШИФРОВКА: "итак, если вы студент и еще не пробовали это,18я искренне не понимаю, чем вы занимаетесь. я нашла приложение19под названием knowt около двух недель назад, и оно буквально само создает карточки20из ваших конспектов. вы просто загружаете PDF и..."21ТЕКСТ НА ЭКРАНЕ: "3 вещи, которые я хотела бы знать перед экзаменами"22ПОДПИСЬ: "это полностью изменило мою учебную рутину, честно #studytok23#finals24 #studywithme25"
2. Шаг 2: пакетная обработка всех видео кампании
Агент не останавливается на одном видео. Мы направляем его на всю кампанию. Он обрабатывает каждый URL видео из нашего экспорта sideshift и генерирует структурированный отчет для каждого. Для пакета из 50 видео это занимает около 20 минут фоновой работы. Без участия человека.
Результат — один файл, в котором каждое видео описано в одном и том же структурированном формате: кадры, расшифровка, текст на экране, визуальные элементы, темп, смены сцен.
3. Шаг 3: загрузите всё в Astra
Теперь вы берете эти структурированные описания (не сырые видео, а текстовые описания того, ЧТО в видео) и вставляете их в контекстное окно Astra объемом 1 050 000 токенов. Вот где происходит волшебство.
Теперь Astra может "видеть" 50 видео одновременно через их описания. Она знает, как выглядит каждый первый кадр, что говорит каждый хук, сколько смен сцен в каждом видео, где появляется призыв к действию, что говорит расшифровка, всё. И она может сравнивать их все одновременно.
A. Вскрытие видео
Как только ваш конвейер обработал видео, передайте структурированный отчет в Astra с помощью этого промпта:
1"Вот структурированная разбивка UGC-видео из нашей кампании. Агент автоматически извлек кадры, расшифровку и текст на экране.23[вставьте полный структурированный отчет о видео из конвейера]45Метрики: [просмотры, лайки, комментарии, репосты, сохранения]6Платформа: [TikTok / Instagram Reels]7Количество подписчиков креатора: [X]8Бриф кампании: [вставьте бриф или обобщите]910Проанализируйте это видео по следующим параметрам:1112ХУК (0-1 секунда):13- Основываясь на описании первого кадра, какой визуальный хук присутствует? Какую эмоцию он вызывает?14- Каков текстовый хук? Создает ли он информационный разрыв, страх упустить выгоду или прерывает шаблон?15- Основываясь на последовательности кадров, остановился бы зритель, чтобы посмотреть? Почему?1617УДЕРЖАНИЕ (1-5 секунд):18- Выполняет ли контент обещание хука к 3-му кадру или он тормозит?19- Сколько визуальных изменений происходит в первые 5 секунд?20- Есть ли причина продолжать смотреть после 3-й секунды?2122СТРУКТУРА:23- Какой это формат контента? (отзыв, обучение, день из жизни, реакция, до/после, сторителлинг, сравнение)24- Какова информационная архитектура? (проблема-решение, список, повествование, демонстрация)25- Сколько различных сцен или визуальных изменений на всех кадрах?26- На какой отметке времени приложение впервые появляется на экране?2728АНАЛИЗ РАСШИФРОВКИ:29- Соответствует ли произнесенный текст ключевым сообщениям брифа?30- Какие конкретные фразы использует креатор для описания продукта?31- Есть ли какие-либо утверждения, которых не было в брифе?3233СООТВЕТСТВИЕ КРЕАТОРА:34- Основываясь на визуальных описаниях, выглядит ли креатор аутентично?35- Соответствует ли обстановка его обычному стилю контента?3637ВЕРДИКТ:38- Оцените это видео от 1 до 5 по силе хука, структуре удержания, аутентичности и соответствию брифу.39- Что является единственной самой важной вещью, которая улучшила бы это видео?40- Стали бы вы масштабировать этого креатора на основе этого видео? Почему да или почему нет?41- Напишите сообщение с обратной связью для этого креатора из 3 строк (одно положительное, одно исправление, одно предложение)"
Ключевое отличие от выполнения этого вручную: агент смотрит видео, а не вы. Структурированный отчет улавливает детали, которые пропускает человек-рецензент, потому что он считывает каждый кадр и расшифровывает каждое слово. А результат обратной связи достаточно конкретен, чтобы отправить его напрямую креатору.
Почему это важно: мы просматриваем сотни видео в неделю в рамках 62 кампаний. Узким местом никогда не было нахождение плохих видео. Это было формулирование ПРИЧИНЫ, по которой видео показало низкие результаты, таким образом, чтобы креатор мог на это отреагировать. "Сделайте это более увлекательным" — бесполезная обратная связь. "Ваш хук создает информационный разрыв, но отдача наступает на 8-й секунде, а не на 2-й, поэтому ваше 3-секундное удержание падает до 22%" — это обратная связь, которую креатор может исправить в своей следующей версии.
Этот промпт дает вам такой уровень конкретики для каждого отдельного видео. Раньше мы тратили 15-20 минут на написание отзыва на видео. Теперь мы тратим 2 минуты на подтверждение того, что нашла модель.
B. Сравнение видео бок о бок
Возьмите ваше самое эффективное видео и самое провальное из одной кампании. Извлеките кадры из обоих.
1"Я покажу вам два UGC-видео из одной кампании для одного и того же приложения. Одно показало хорошие результаты, другое — нет. У обоих был один и тот же бриф.23ВИДЕО A (победитель):4кадры: [прикрепите 6-10 скриншотов]5подпись: [вставьте]6текст на экране: [вставьте]7метрики: [просмотры, лайки, комментарии, репосты]89ВИДЕО B (аутсайдер):10кадры: [прикрепите 6-10 скриншотов]11подпись: [вставьте]12текст на экране: [вставьте]13метрики: [просмотры, лайки, комментарии, репосты]1415У обоих видео был этот бриф: [вставьте бриф или обобщите 5 ключевых компонентов]1617Проанализируйте разрыв:181. Что видео A выполнило из брифа, чего не сделало видео B?192. Сравните первый кадр каждого. Какой из них останавливает прокрутку и почему?203. Сравните текст хука. Какой создает более сильный информационный разрыв?214. На какой секунде каждое видео 'заслуживает следующую секунду'? Определите точный момент.225. Сравните темп: сколько визуальных изменений на каждые 10 секунд в каждом видео?236. Сравните аутентичность: какой креатор чувствует себя более естественно с продуктом?247. Если бы вы могли изменить ТОЛЬКО ОДНУ вещь в видео B, чтобы оно соответствовало структуре видео A, что бы это было?2526Выведите результат в виде сравнительной таблицы с оценками по каждому параметру, затем пункт действий из 3 предложений, который я могу отправить напрямую креатору видео B в качестве обратной связи."
Почему это важно: сравнение — это то, где происходит настоящее обучение. Когда вы смотрите на одно видео изолированно, всё кажется субъективным. Когда вы ставите победителя и проигравшего рядом с одним и тем же брифом, структурная разница становится очевидной. Вывод обратной связи из 3 предложений сделан намеренно. Креаторы не читают длинные письма. Им нужна одна конкретная вещь для исправления.
C. Пакетный анализ форматов среди конкурентов
Этот требует больше подготовки, но это самый ценный исследовательский промпт во всей этой статье.
Зайдите в аккаунты TikTok или Instagram 3 приложений-конкурентов. Сделайте скриншот первого кадра их 10 самых последних видео (всего 30 скриншотов). Отметьте количество просмотров для каждого.
1"Я анализирую UGC-стратегию 3 приложений-конкурентов в моей категории. Для каждого приложения я захватил первый кадр их 10 самых последних видео вместе с количеством просмотров.23КОНКУРЕНТ A: [название приложения]4[прикрепите 10 скриншотов первых кадров с указанием количества просмотров]56КОНКУРЕНТ B: [название приложения]7[прикрепите 10 скриншотов первых кадров с указанием количества просмотров]89КОНКУРЕНТ C: [название приложения]10[прикрепите 10 скриншотов первых кадров с указанием количества просмотров]1112МОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ: [название приложения]13[прикрепите 10 скриншотов первых кадров с указанием количества просмотров]1415Проанализируйте все 40 видео:16171. ВИЗУАЛЬНЫЕ ШАБЛОНЫ: Что общего у 5 самых эффективных первых кадров? (положение лица, размещение текста, цвета, реквизит, фон, освещение)182. ШАБЛОНЫ ТЕКСТОВЫХ ХУКОВ: Сгруппируйте все 40 текстовых хуков на экране по типу структуры. Какой тип структуры имеет самую высокую медиану просмотров?193. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТОВ: Какой % контента каждого конкурента составляет отзыв, обучение, реакция и другое? Какой формат побеждает?204. ЧТО МОИ КОНКУРЕНТЫ ДЕЛАЮТ, А Я НЕТ: Определите любой визуальный или структурный шаблон, который встречается в 2+ аккаунтах конкурентов, но не в моем.215. ЧТО Я ДЕЛАЮ, ЧЕГО НЕ ДЕЛАЕТ НИКТО ДРУГОЙ: Определите что-то уникальное в моем контенте, что может быть дифференциатором или слепым пятном.226. ПЛАН ДЕЙСТВИЙ: Основываясь на всех 40 видео, какой единственный формат контента и структура хука с самым высоким потенциалом, которые мне стоит протестировать на следующей неделе? Будьте конкретны — дайте мне точную композицию первого кадра, структуру текстового хука и поток контента."
Почему это важно: это конкурентная разведка, для которой раньше требовалось нанимать аналитика на неделю. Вы получаете структурный анализ всего вашего конкурентного ландшафта с визуального уровня. Ключевым инсайтом для нас стало обнаружение того, что 3 наших приложения-конкурента использовали один и тот же шаблон первого кадра (текст слева вверху, лицо справа внизу, цветной фон), а мы — нет. Мы протестировали его на следующей неделе, и наш показатель удержания на хуке вырос на 18%.
ЧАСТЬ 2: АНАЛИТИКА КАМПАНИИ (промпты 4-8)
Здесь контекстное окно Astra на 1 050 000 токенов перестает быть технической характеристикой и начинает быть оружием.
Для контекста: вся наша база данных из 22 504 подписей к видео с метриками помещается в это окно с запасом. Впервые за всю историю вся книга помещается на стол, а не открывается по одной странице за раз.
D. Кластеризация подписей
Это промпт №1 по степени влияния. Если вы запустите только один промпт из всей этой статьи, запустите этот.
1"Вот все подписи и хуки на экране из нашего UGC-контента за последние 30 дней с указанием количества просмотров для каждого.23[вставьте: одна строка на видео. Формат: 'ТЕКСТ ХУКА | ПОДПИСЬ | ПРОСМОТРЫ | ПЛАТФОРМА | КРЕАТОР']45Не группируйте их по теме. Группируйте их по СТРУКТУРЕ.67Структура — это скелет хука, а не то, о чем он. Примеры:8- 'POV: вы [действие] и [неожиданный результат]' — это одна структура9- '[число] вещей, которые я хотел бы знать о [тема]' — это другая структура10- 'Я не могу поверить, что никто не рассказал мне о [вещь]' — это еще одна11- 'Вот что я использую вместо [альтернатива]' — это еще одна1213Найдите каждую отдельную структуру хука в этом наборе данных. Для каждой структуры:141. Назовите ее краткой меткой (например, 'POV + неожиданный результат')152. Подсчитайте, сколько видео ее использовали163. Рассчитайте медиану просмотров для этой структуры174. Рассчитайте среднее количество просмотров (чтобы я видел, не завышает ли его один выброс)185. Перечислите 3 лучших и 3 худших исполнителя в этом кластере1920Затем ранжируйте все структуры по медиане просмотров, от highest к lowest.2122Наконец: сравните распределение структур в моем брифе с распределением структур в фактических постах. Следуют ли креаторы предполагаемой структуре брифа или они отошли к своим собственным шаблонам?2324Выведите результат в виде таблицы. Затем дайте мне рекомендацию из 3 предложений: на какой структуре мне стоит удвоить усилия, какую стоит убрать и какую структуру от конкурента стоит протестировать."
Почему это важно: это промпт, который обнаружил нашу проблему с коэффициентом 4,2x. У нас было две кампании для одного и того же приложения. Идентичные брифы. Кампания A получила 12 333 просмотра на пост. Кампания B получила 2 921. В кампании B было больше постов и больше креаторов.
Кластеризация подписей показала, что кампания A сошлась на одной структуре хука и повторяла ее во всех креаторах. В кампании B было 41 креатор, каждый со своей собственной интерпретацией. Бриф был одинаковым. Исполнение разошлось. Ничто в нашем процессе не уловило этого, потому что ни один человек не читает 3 109 подписей бок о бок.
Окно в 1 050 000 токенов — может. И теперь мы запускаем это каждый понедельник.
E. Обнаружение отклонения от брифа
В вашем брифе 5 компонентов. Ваши креаторы выполняют, возможно, 3 из них. Остальные 2 бесшумно исчезают, и вы не замечаете этого, пока кампания не завершится.
1"Вот наш креативный бриф для этой кампании:23[вставьте ваш полный бриф — цель, ключевые сообщения, инсайт об аудитории, требования к контенту, креативное вдохновение]45А вот последние 200 подписей и хуков на экране от креаторов в этой кампании:67[вставьте: одна строка на видео. Формат: 'КРЕАТОР | ТЕКСТ ХУКА | ПОДПИСЬ | ПРОСМОТРЫ']89Для каждого из 5 компонентов брифа оцените каждое видео на предмет того, выполнило ли оно этот компонент:10- Соответствие цели: направлено ли видео на достижение цели кампании? (да/частично/нет)11- Ключевые сообщения: использует ли видео или перефразирует ли пункты сообщений? (да/частично/нет)12- Инсайт об аудитории: обращается ли видео к целевой персоне? (да/частично/нет)13- Требования к контенту: соответствует ли видео требованиям к формату/длине/CTA? (да/частично/нет)14- Креативное вдохновение: отражает ли видео примеры и настроение, которые мы предоставили? (да/частично/нет)1516Затем сгруппируйте по креатору. Для каждого креатора покажите их уровень соответствия по каждому компоненту брифа.1718Определите:191. Какой компонент брифа имеет самый низкий общий уровень соответствия?202. Какие креаторы постоянно пропускают один и тот же компонент?213. Есть ли корреляция между соответствием брифу и просмотрами? (Иногда видео 'вне брифа' выигрывают — мне нужно знать и это)224. Для креаторов с уровнем соответствия ниже 60%: напишите мне конкретное сообщение из 2 предложений, которое я могу отправить им для корректировки курса, не убивая их креативность."
Почему это важно: блок сообщений — это то, что бесшумно исчезает. Мы это доказали. Среди 41 креатора в одной кампании только 7 последовательно выполняли ключевые сообщения. Остальные 34 создавали контент, который выглядел правильно, но говорил не то. Одни только сообщения для корректировки курса сэкономили этой кампании 40 000 долларов на wasted гонорарах креаторов в следующем месяце.
F. Анализ комментариев
Этот момент неловкий. У нас было 131 182 комментария в наших кампаниях, и никто не читал их систематически до 3 месяцев назад.
1"Вот последние 5 000 комментариев к видео нашей кампании.23[вставьте комментарии — по одному на строку, по возможности укажите URL видео или имя креатора]45Проанализируйте эти комментарии на предмет:671. ЯЗЫК ПРОДУКТА: Какие именно слова и фразы используют комментаторы для описания нашего приложения? Не наш маркетинговый язык — их язык. Перечислите топ-20 фраз по частоте.892. ВОЗРАЖЕНИЯ: Какие опасения, сомнения или причины НЕ скачивать приложение появляются? Сгруппируйте их по темам. Для каждой темы напишите хук, который напрямую обращается к этому возражению.10113. СЛУЧАИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, КОТОРЫЕ МЫ НЕ УКАЗЫВАЛИ В БРИФЕ: Описывают ли комментаторы варианты использования приложения, которые мы никогда не упоминали ни в одном брифе? Перечислите их. Это контент-углы, которые мы упускаем.12134. УПОМИНАНИЯ КОНКУРЕНТОВ: Упоминают ли какие-либо комментарии приложения-конкуренты по имени? Что они говорят? Что мы можем узнать из того, почему они сравнивают?14155. ВИРУСНЫЕ ХУКИ ИЗ КОММЕНТАРИЕВ: Какие комментарии набрали больше всего лайков? Что в них говорилось? Комментарии с 100+ лайками часто содержат точную формулировку хука, которая сработала бы в качестве хука для видео.16176. ШАБЛОНЫ, СПЕЦИФИЧНЫЕ ДЛЯ КРЕАТОРА: Привлекают ли определенные креаторы разные типы комментариев? (например, один креатор получает в основном 'где скачать', а другой — 'это вообще реально'). Что это говорит нам о том, какие креаторы стимулируют конверсии, а какие — скептицизм?1819Выведите каждый раздел в виде отдельной таблицы. Затем напишите мне 10 новых хуков для видео, основанных исключительно на языке, возражениях и случаях использования, которые вы нашли в этих комментариях. Эти хуки должны звучать как разговор реального человека, а не маркетолога — потому что они буквально исходят от реальных людей."
Почему это важно: ваш следующий вирусный хук уже написан. Он сидит в вашем разделе комментариев теми самыми словами, которые ваша аудитория использует для описания вашего продукта. Фраза "подожди, это реально работает?" появилась 847 раз в наших кампаниях. Она стала хуком. Он набрал 2,1 миллиона просмотров, потому что это был уже проверенный язык от самой аудитории.
G. Анализ эффективности креаторов
Хватит принимать решения о креаторах на основе количества подписчиков. Этот промпт строит модель оценки на основе ваших собственных данных.
1"Вот данные об эффективности каждого креатора в нашей программе:23[вставьте: одна строка на креатора. Формат: 'КРЕАТОР | ПОДПИСЧИКИ | ВСЕГО ПОСТОВ | ВСЕГО ПРОСМОТРОВ | СРЕДНЕЕ ПРОСМОТРОВ/ПОСТ | ПРОСМОТРЫ ЛУЧШЕГО ВИДЕО | % СООТВЕТСТВИЯ БРИФУ | МЕСЯЦЕВ АКТИВНОСТИ | КОМПЕНСАЦИЯ/МЕСЯЦ']45Постройте модель оценки креаторов на основе этих данных. Не используйте количество подписчиков в качестве фактора.67Модель должна оценивать каждого креатора по:81. Стабильность: стандартное отклонение просмотров по их постам (ниже = надежнее)92. Потолок: эффективность их лучшего отдельного видео относительно среднего по кампании103. Эффективность: просмотры на доллар компенсации114. Тренд: растут или падают их последние 10 постов по сравнению с первыми 10?125. Частота попаданий: какой % их постов превышает медиану кампании?1314Распределите каждого креатора по уровням S/A/B/C:15- Уровень S: топ-10% по составному баллу. Они получают увеличенный бюджет и творческую свободу.16- Уровень A: топ-25%. Надежные исполнители. Сохранить текущие условия.17- Уровень B: средние 50%. Оценивать индивидуально.18- Уровень C: нижние 25%. Отметить для возможной замены.1920Для каждого креатора уровня C скажите мне:21- что конкретно показывает низкие результаты (стабильность? потолок? эффективность?)22- есть ли доказательства, что они могут улучшиться с корректировкой брифа, или это структурное несоответствие?23- рекомендация по замене: оставить с вмешательством, приостановить или убрать?2425Выведите полную ранжированную таблицу, затем сводку: сколько креаторов мне стоит масштабировать, сколько нуждаются во вмешательстве и сколько мне стоит заменить в этом месяце?"
Почему это важно: у нас был креатор с 4 400 подписчиков, который набрал 28 миллионов просмотров в рамках кампании. У нас был другой с 85 000 подписчиков, который в среднем набирал 306 просмотров на пост. Количество подписчиков говорило нам об обратном. Эта модель оценки находит креаторов, которые действительно работают, и она обновляется каждую неделю по мере поступления новых данных. Один только показатель эффективности сэкономил нам 12 000 долларов в прошлом квартале, выявив переплаченных неудачников.
H. Межплатформенная адаптация формата
То, что работает в TikTok, не обязательно работает в Instagram Reels. Механика разная. Этот промпт адаптирует ваших победителей.
1"Вот наше лучшее видео для TikTok:23хук: [вставьте текст на экране]4подпись: [вставьте полную подпись]5формат: [опишите: разговор на камеру, слайд-шоу, запись экрана и т.д.]6длина: [X секунд]7показатели в TikTok: [просмотры, лайки, комментарии, репосты]89А вот данные сравнения эффективности TikTok и Instagram Reels в рамках нашей кампании:1011Среднее количество просмотров на пост в TikTok: [X]12Среднее количество просмотров на пост в Instagram Reels: [X]13Бенчмарк удержания хука в TikTok: >60%14Бенчмарк удержания хука в Instagram Reels: >50%15Средняя длина эффективного видео в TikTok: [X секунд]16Средняя длина эффективного видео в Instagram Reels: [X секунд]1718Адаптируй этот победный формат TikTok для Instagram Reels. Конкретно:191. Перепиши хук с учетом другого поведения прокрутки в IG (пользователи IG листают медленнее, хуки могут быть чуть менее агрессивными)202. Скорректируй темп — Instagram Reels обычно вознаграждают чуть более длинные установочные кадры213. Предложи корректировки подписи (подписи в IG более заметны, чем в TikTok)224. Порекомендуй любые визуальные изменения (IG отдает предпочтение чуть более высокому качеству продакшена)235. Напиши полный адаптированный бриф, который я смогу отправить создателю для версии в IG2425Сделай то же самое в обратном порядке: возьми наше лучшее видео из IG и адаптируй его для TikTok."
Почему это важно: мы отследили это на 122 504 постах. Instagram Reels принесли в 3,2 раза больше просмотров на пост, чем TikTok, по нашим данным. Но форматы, которые побеждали на каждой платформе, структурно различались. Одно и то же видео, опубликованное без адаптации, показывало результаты на 40-60% хуже, чем нативная для платформы версия. Этот промпт дает вам нативный для платформы бриф, не заставляя вас самостоятельно разбираться в различиях.
ЧАСТЬ 3: ГЕНЕРАЦИЯ БРИФОВ (промпты 9-12)
Большинство людей используют ИИ для написания брифов с нуля. Это дает шаблонный результат, потому что модель пишет на основе того, что узнала из интернета, а не на основе того, что работает для вашего продукта.
Эти промпты пишут брифы на основе ваших собственных данных.
I. Генерация хуков на основе ваших победителей
Это разница между «сгенерируй мне 30 хуков» и «сгенерируй мне 30 хуков в точном структурном паттерне, который уже работает для моего приложения».
1"Вот мои 50 самых эффективных хуков к видео за последние 90 дней, отсортированных по просмотрам:23[вставьте: по одному на строку. Формат: 'ТЕКСТ ХУКА | ПРОСМОТРЫ | ПЛАТФОРМА']45Сначала определите 3-4 структурных паттерна, которые объединяют эти хуки. Назовите каждый паттерн.67Затем сгенерируйте 30 новых хуков, следуя этим правилам:81. Каждый хук должен соответствовать одному из выявленных структурных паттернов92. Ни один хук не должен быть прямой копией — они должны ощущаться свежими, будучи структурно идентичными103. Варьируйте конкретику: некоторые должны называть приложение, некоторые должны быть независимыми от продукта (для теневых аккаунтов)114. Включите 5 хуков, специально разработанных для формата 'POV:'125. Включите 5 хуков, разработанных для формата 'список' (3 вещи, 5 причин и т.д.)136. Включите 5 хуков, разработанных для формата 'до/после' или 'трансформация'147. Для каждого хука оцените его прогнозируемую эффективность (высокая/средняя/низкая) на основе того, насколько точно он соответствует победным паттернам1516Выведите результат в виде таблицы со столбцами: текст хука, структурный паттерн, тип формата, прогнозируемая эффективность, рекомендуемый тип создателя (лицо в кадре vs закадровый голос vs без лица).1718Затем выберите 5 лучших хуков, которые, по вашему мнению, превзойдут остальные, и объясните, почему каждый из них работает структурно."
Почему это важно: когда вы запрашиваете хуки, не передавая модели свои данные, вы получаете те же хуки, которые используют все остальные бренды. Когда вы сначала передаете ей свои победители, каждый результат калибруется под то, что уже работает для ВАШЕЙ аудитории. Разница — это разрыв между сценарием создателя, который звучит как ChatGPT, и тем, который звучит так, будто его написал человек, ежедневно смотрящий ваш контент.
J. Персонализированный бриф для каждого создателя
Это то, что поразило нашу операционную команду. Вместо одного брифа для всех создателей вы генерируете бриф, адаптированный под стиль каждого создателя.
1"Вот наш бриф кампании:23[вставьте полный бриф со всеми 5 компонентами]45А вот данные создателя для [имя создателя]:67Аккаунт: [@handle8]9Платформа: [TikTok / IG]10Количество подписчиков: [X]11Стиль контента: [опишите их типичный стиль видео]12Их 3 лучших видео: [вставьте хуки + количество просмотров]13Их 3 худших видео: [вставьте хуки + количество просмотров]14Что делает их контент уникальным: [1-2 предложения]15Прошлые результаты кампании с нами: [вставьте, если есть]1617Сгенерируйте персонализированную версию брифа кампании специально для этого создателя.1819Персонализированный бриф должен:201. Сохранить все 5 компонентов брифа нетронутыми — не удаляйте ни одного требования212. Перевести сообщение на язык, соответствующий естественному голосу этого создателя223. Предложить конкретный хук из их победных паттернов, который соответствует цели нашей кампании234. Рекомендовать формат контента, основанный на том, что у этого создателя получается лучше всего (а не на том, что мы обычно просим)245. Отметить любые потенциальные точки трения — вещи в нашем брифе, с которыми этот создатель может испытывать трудности, основываясь на его прошлом контенте256. Быть объемом менее 300 слов. Создатели не читают длинные брифы.2627Напишите его от второго лица («ты») и сделайте так, чтобы он звучал как разговор креативного директора с коллегой, а не как бренд, разговаривающий с подрядчиком."
Почему это важно: мы протестировали это в рамках одной кампании. 20 создателей получили стандартный бриф. 20 получили персонализированную версию. Группа с персонализированным брифом создала видео с соблюдением брифа на 31% выше и со средним количеством просмотров на 22% выше. То же приложение, та же кампания, тот же месяц. Единственное отличие заключалось в том, что каждый создатель получил инструкции, переведенные на его собственный творческий язык, вместо корпоративного маркетингового жаргона. В масштабе 590 создателей это само по себе стоит больше, чем любой другой промпт в этом списке.
K. Скриптер кампании
Для создателей, которым нужно больше указаний, чем просто бриф. Некоторые хотят точный сценарий. Этот промпт пишет его на основе ваших данных, а не из воздуха.
1"Мне нужен сценарий видео для [X секундного] TikTok/Reels, продвигающего [название приложения].23Сценарий должен следовать этой проверенной структуре хука из нашей кампании: [вставьте свой победный паттерн хука]45Вот бриф кампании: [вставьте бриф]6Вот создатель, который будет снимать: [вставьте описание его стиля и лучшие хуки]7Вот наша целевая аудитория: [опишите]89Напишите полный сценарий:1011СЕКУНДА 0-1 (ХУК):12- Текст на экране: [точный текст]13- Что говорит создатель: [точный диалог]14- Что видит зритель: [визуальное указание]1516СЕКУНДА 1-5 (УДЕРЖАНИЕ):17- Текст на экране: [точный текст]18- Диалог: [точные слова]19- Визуал: [что происходит на экране]2021СЕКУНДА 5-15 (ЦЕННОСТЬ):22- Разбейте на 2-3 смены сцены23- Каждая сцена: текст + диалог + визуал2425СЕКУНДА 15-КОНЕЦ (CTA):26- Текст на экране: [точный текст]27- Диалог: [точные слова]28- Визуал: [что происходит на экране]2930Сценарий должен ощущаться так, как будто этот конкретный создатель сказал бы это естественно. Не корпоративно. Не звучать как заученный текст. Как будто они разговаривают с другом.3132Также предоставьте:33- 3 альтернативных хука для A/B-тестирования34- Предлагаемое место съемки (на основе типичного контента создателя)35- Один момент 'прерывания паттерна', чтобы предотвратить уход зрителя в середине видео"
Почему это важно: мы используем подход «направляй, а не прописывай» по умолчанию. Но некоторым создателям нужно больше структуры, особенно новичкам. Разница между сценарием, написанным на основе данных вашей кампании, и сценарием, написанным с нуля, — это разница между видео, которое звучит нативно, и тем, которое звучит как реклама. Этот промпт создает сценарии, которые создатели действительно хотят снимать, потому что они видят свой собственный голос в словах.
M. Еженедельный исследовательский бриф
Замените 2-3-часовой ритуал исследований вашей команды 15-минутной сессией с промптом.
1"Вот эффективность нашей кампании за последние 7 дней:23[вставьте: одна строка на видео. Формат: 'ДАТА | СОЗДАТЕЛЬ | ПЛАТФОРМА | ХУК | ПРОСМОТРЫ | ЛАЙКИ | КОММЕНТАРИИ | РЕПОСТЫ']45А вот эффективность за предыдущие 7 дней для сравнения:67[вставьте тот же формат]89Проведите еженедельный исследовательский анализ:10111. НЕДЕЛЯ К НЕДЕЛЕ: увеличилось или уменьшилось общее количество просмотров? На сколько? Какие создатели повлияли на это изменение?122. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ХУКОВ: какие хуки на этой неделе показали результаты выше среднего по кампании? Какие показали результаты ниже? Какой структурный паттерн объединяет победителей?133. РАЗБИВКА ПО ПЛАТФОРМАМ: как TikTok и Instagram Reels показали себя на этой неделе по сравнению с прошлой? Одна платформа растет, в то время как другая выравнивается?144. ЗДОРОВЬЕ СОЗДАТЕЛЕЙ: отметьте любого создателя, чье среднее количество просмотров упало более чем на 30% по сравнению с прошлой неделей. Возможные причины?155. ТЕСТЫ ФОРМАТОВ: если мы тестировали какие-либо новые форматы на этой неделе, как они показали себя по сравнению с нашими проверенными форматами?166. ОБНОВЛЕНИЯ БРИФА: основываясь на данных этой недели, нужно ли нам что-то обновить в активном брифе? Будьте конкретны.1718Завершите:19- 3 вещи, на которые нужно удвоить ставку на следующей неделе20- 2 вещи, которые нужно перестать делать21- 1 эксперимент для тестирования2223Весь вывод должен быть объемом менее 500 слов. Это идет в наш понедельничный стендап."
Почему это важно: понедельничный ритуал исследований занимал 2-3 часа ручного анализа электронных таблиц. Этот промпт делает это за 15 минут и улавливает паттерны, которые человек упускает, потому что он читает каждую отдельную строку вместо выборки. Вывод «1 эксперимент для тестирования» — это то, что не дает кампаниям устареть. Мы запускали это еженедельно для 8 кампаний, и предложения по экспериментам имеют 40% показатель успеха. То есть в 40% случаев модель выявляет тест, о котором мы бы не подумали, и который действительно работает.
ЧАСТЬ 4: ОПЕРАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (промпты 13-15)
L. Генератор обратной связи для создателей
Самая сложная операционная задача в UGC — написать обратную связь, которая будет достаточно конкретной, чтобы изменить поведение, но не убьет мотивацию создателя.
1"Вот черновое видео от создателя:23Создатель: [@handle4]5Кадры: [прикрепите скриншоты, если есть, или опишите видео]6Текст хука: [вставьте]7Подпись: [вставьте]8Длина видео: [X секунд]9Бриф, по которому они работали: [вставьте бриф]1011А вот наша оценочная рубрика:12- Сила хука (1-5): останавливает ли первая секунда прокрутку?13- Структура удержания (1-5): удерживает ли темп зрителей после 3 секунд?14- Соответствие брифу (1-5): соответствует ли контент тому, что мы просили?15- Аутентичность (1-5): ощущается ли это как настоящий контент создателя или как реклама?16- Техническое качество (1-5): приемлемы ли освещение, звук, кадрирование?1718Оцените это видео по всем 5 параметрам.1920Затем напишите обратную связь в точном формате:21СТРОКА 1: одна конкретная вещь, которую они сделали хорошо (всегда начинайте с позитива)22СТРОКА 2: одна конкретная вещь, которую нужно изменить перед публикацией (самое важное исправление с наибольшим эффектом)23СТРОКА 3: одно творческое предложение для их следующего видео (посейте зерно, не требуйте)2425Обратная связь должна быть:26- Общим объемом менее 50 слов27- Написана в неформальном, ободряющем тоне28- Достаточно конкретной, чтобы создатель точно знал, что делать иначе29- Никогда не используйте слова 'увлекательный', 'захватывающий' или 'отличная работа'"
Почему это важно: мы просматриваем сотни черновиков в неделю. Последовательность — убийца. Один UGC-менеджер пишет абзац обратной связи, другой пишет «выглядит хорошо». Этот промпт стандартизирует вывод, не стандартизируя голос. Запрет на «увлекательный» и «захватывающий» вынуждает к конкретике. «Твой хук создает любопытство, но отдача наступает на 8-й секунде вместо 3-й» в 100 раз полезнее, чем «сделай хук более увлекательным».
N. Пост-мортем кампании
Запускайте это, когда кампания заканчивается. Это улавливает паттерны, которые пропускает итоговый отчет.
1"Вот полные данные кампании, которая только что завершилась:23Название кампании: [X]4Продолжительность: [X недель]5Всего создателей: [X]6Всего постов: [X]7Всего просмотров: [X]8Среднее количество просмотров на пост: [X]9Потраченный бюджет: [$X]10CPV (стоимость за просмотр): [$X]1112Топ-10 видео: [вставьте с хуками, создателями, просмотрами]13Последние 10 видео: [вставьте с хуками, создателями, просмотрами]14Использованный бриф: [вставьте]1516Проведите полный пост-мортем:17181. ЧТО СРАБОТАЛО: определите структурные паттерны в топ-10. Что их объединяет? (тип хука, формат, демография создателя, платформа, время публикации)192. ЧТО НЕ СРАБОТАЛО: определите структурные паттерны в последних 10. Что их объединяет?203. ПРАВИЛО 80/20: какой % просмотров пришелся на верхние 20% постов? Какой % пришелся на топ-3 создателей?214. ЭФФЕКТИВНОСТЬ БРИФА: основываясь на данных, какие компоненты брифа коррелировали с высокой эффективностью? Какие были проигнорированы без последствий?225. УРОВНИ СОЗДАТЕЛЕЙ: каких создателей следует повысить до следующей кампании? От каких следует отказаться?236. УПУЩЕННАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ: какой формат, стиль хука или платформу мы НЕ тестировали, но, как показывают данные, следовало бы?2425Завершите 5-пунктовой редакцией брифа для следующей кампании, основанной на том, что показывают эти данные. Не на том, что, по нашему мнению, должно работать. На том, что, по данным, работает."
Почему это важно: пост-мортемы — самый важный документ в кампании, и тот, который большинство людей пропускают. Этот промпт означает, что нет оправданий. Раздел «упущенная возможность» стоит всего упражнения. Он постоянно выявляет очевидный задним числом тест, который никому не пришло в голову провести.
O. Полный аудит кампании
Это ядерный вариант. Сбросьте все в окно контекста и задайте вопрос, который никто не задает.
1"Я собираюсь предоставить тебе полные данные нашей кампании. Сюда входит каждое видео, каждая подпись, каждый создатель, каждый показатель и наш бриф. Это [X] строк данных, представляющих [X] месяцев работы.23[вставьте полный набор данных]45Прежде чем начать анализ, подтверди: сколько строк ты получил? Сколько уникальных создателей? Какой диапазон дат это охватывает? Я хочу убедиться, что ничего не было обрезано.67Затем ответь на 5 вопросов, которые определяют, была ли эта кампания на самом деле хорошей или только казалась таковой:891. РИСК КОНЦЕНТРАЦИИ: какой % от общего количества просмотров пришелся на топ-3 создателей? Если более 60%, эта кампания хрупка. Уход одного создателя ее уничтожит.10112. КОНВЕРГЕНЦИЯ ХУКОВ: сошлась ли кампания на выигрышной структуре хука с течением времени, или стили хуков остались разрозненными? Конвергенция = хорошо (система учится). Разрозненность = плохо (каждый создатель действует сам по себе).12133. ТРЕНД СКОРОСТИ: растет ли или падает количество просмотров на пост в течение жизни кампании? Построй график средних недельных значений. Кампания, которая начинается горячо и затухает, отличается от той, которая набирает обороты.14154. РЕАЛЬНЫЙ CPV: не заголовочный CPV. Рассчитай CPV, исключив 3 лучших выброса-видео. Это та эффективность, на которую вы действительно можете положиться и масштабировать.16175. ПОВТОРЯЕМОСТЬ: если бы я запустил эту же кампанию завтра с 20 новыми создателями и тем же брифом, каким было бы ожидаемое количество просмотров на пост? Высокая дисперсия = повезло, а не хорошо. Низкая дисперсия = работающая система.1819Будь честен. Если кампания была посредственной, скажи об этом. Единственное, что хуже провальной кампании, — это кампания, которая казалась успешной, но ее нельзя повторить."
Почему это важно: я назову вам цифру, которая должна напугать любого, кто управляет UGC в масштабе. По нашим данным, 3 создателя из 590 обеспечивают 38% всех просмотров. Это не программа. Это три человека. Этот промпт улавливает эту реальность и заставляет вас строить стратегию вокруг нее, вместо того чтобы притворяться, что ваши средние показатели отражают вашу фактическую эффективность.
как использовать эти промпты
Не запускайте все 15 сразу. Вот порядок.
День 1: загрузите контекст вашей кампании. Затем запустите промпт 4 (кластеризация подписей). Это самое быстрое понимание, которое вы получите. 30 минут работы. Сделайте это сегодня.
День 2-3: запустите промпт 1 (вскрытие видео) на вашем лучшем и худшем видео. Затем запустите промпт 2 (сравнение бок о бок). Теперь вы понимаете, ПОЧЕМУ ваш контент работает так, как работает.
Неделя 1: запустите промпты 5 (дрейф брифа) и 6 (анализ комментариев). Теперь вы знаете, что на самом деле производит ваш бриф по сравнению с тем, что вы задумывали, и что на самом деле говорит ваша аудитория.
Неделя 2: запустите промпты 7 (оценка создателей) и 9 (генерация хуков). Теперь вы знаете, каких создателей масштабировать, и у вас есть 30 новых хуков, откалиброванных под ваши данные.
Неделя 3: запустите промпт 10 (персонализированные брифы) для ваших топ-10 создателей. Запускайте промпт 12 (еженедельное исследование) каждый понедельник, начиная с этого момента.
На постоянной основе: промпт 13 (обратная связь создателю) на каждый черновик. Промпт 14 (пост-мортем) в конце каждой кампании. Промпт 15 (полный аудит) раз в квартал.
90 дней работы по этой системе, и у вас будет лучшее понимание кампаний, чем у агентств, которые работают годами. Я знаю это, потому что мы создали эти промпты, управляя кампаниями с 2,6 миллиардами просмотров. Промпты — это система. Система — это то, что масштабируется.
честный разговор
95% людей, прочитавших это, сохранят материал и никогда не вставят ни одного промпта. Это нормально.
Если вы хотите, чтобы моя команда запустила всю эту систему для вашего приложения (каждую кампанию, каждого создателя, каждый бриф, каждую неделю выполнения), именно этим мы и занимаемся в The Viral App.
2,6 миллиарда органических просмотров. 590 создателей. 62 кампании. Ноль рекламных расходов.
