Son şirketimde (@boardyai), 100'den fazla yazı yazdım, 20 milyondan fazla gösterim elde ettim ve 4 ay içinde kurumsal ürünümüz için 12 binin üzerinde gelen başvuru almamıza yardımcı oldum.
Bu süreçte, kurucu içeriklerini incelemek tam zamanlı takıntım haline geldi.
Binlerce gönderiyi inceledikten sonra, akışımda sürekli aynı 3 kişiyi görmeye başladım: @levelsio, @marclou ve @zach_yadegari.
Bu adamlar tekrarlanabilir gönderi yapmayı çözmüş durumda. Onları takip etmeseniz bile gönderilerini görmüşsünüzdür. Bu üçünün gönderileri toplamda 50 milyon doların üzerinde sonuç getirdi.
Muhtemelen fark etmediğiniz şey ise gönderilerin tekrar etmesi. Aynı 6 yapı, yeni girdiler, yıllardır tekrar tekrar.
Bu yazının sonunda onları her yerde görecek ve her birini nasıl yazacağınızı bileceksiniz.
Yapı
Bu rehber üç bölümden oluşuyor:
- Ham materyal: ne hakkında yazmalı -> yalnızca sizde olan rakamları, hikayeleri ve özü bulmak
- 6 format: nasıl yazmalı -> bu kurucuların yeniden kullandığı kesin yapılar ve her birinin neden işe yaradığı
- Havluyu sıkmak: her gönderiden maksimumu almak -> kazananları yeniden paylaşmak, kendinizi alıntılayarak tweetlemek ve bir aykırı değeri beş gönderiye dönüştürmek
1 - Ham materyal
Formatların kendilerine geçmeden önce, çoğu kişinin atladığı ve bunların işe yarayıp yaramayacağını belirleyecek bir adım var.
Birisi viral bir gönderiyi kopyalayıp çuvalladığında, varılan doğal sonuç formatın işe yaramadığı olur. İncelediğim vakaların neredeyse tamamında format gayet iyiydi ve sorun, kişinin içine koyacak kendine ait bir şeyinin olmamasıydı.
Bu makaledeki kurucular, derin bir rakam, hikaye ve inşa ettikleri şeyler envanterinden yararlanıyor ve bu envanter, aynı 6 yapının her kullanıldıklarında taze hissettirmesini sağlıyor.
Bu yüzden bir şey yazmadan önce, gerçekte neye sahip olduğunuzu envantere çıkarmalısınız. Çoğu kurucunun sandığından çok daha fazla malzemesi vardır ve bu malzemeler genellikle üç kategoriye ayrılır.
i - Rakamlarınız
Üzerinde oturduğunuz her rakam bir gönderiye dönüşebilir. Buna gelir, kullanıcılar, indirmeler, lansmandan bu yana geçen günler, gönderilen soğuk e-postalar ve hatta toplanan retler dahildir.
Gördüğüm en yaygın hata, kurucuların rakamlarının paylaşılamayacak kadar küçük olduğunu varsaymaları.
Bir rakamın performansını belirleyen şey, büyüklüğüyle çok az ilgili, etrafındaki bağlamla ise çok ilgilidir.
"180 Dolar MRR" diyen bir gönderi okuyucuya pek bir şey vermez, ancak dokuz ay boyunca geceleri ve hafta sonlarında çalışarak 180 Dolar MRR'ye ulaştığınızı söyleyen bir gönderi, insanların takip etmek isteyeceği bir hikaye anlatır.
Zach'in ilk Cal AI gönderilerine bakarsanız, aynı nedenle işe yaradıklarını görürsünüz - tıpkı 1 milyon dolarlık gönderisinin işe yaraması gibi. Çünkü ilginç olan kısım hiçbir zaman rakamın kendisi değil, rakam (1 milyon dolar) ile arkasındaki kişi (lise öğrencisi) arasındaki boşluktu.
İşinizi gözden geçirin ve sahip olduğunuz her rakamı yazın, utanç duyduklarınızı bile. İkinci bölümde bu listeyi sürekli kullanacaksınız.
ii - Yara izleriniz
Başarısızlıklarınız sahip olduğunuz en değerli malzemelerden bazılarıdır. Hiç para kazandırmayan ürünler, nefret ettiğiniz iş ve yalnızca 12 indirme alan lansmanınız - bunların hepsi bu listede yer alır.
Çoğu kurucu bu hikayeleri saklar; işte tam da bu yüzden bu kadar iyi performans gösterirler. Başarısızlık içerikleri, bu uygulamada en az sunulan ve en çok güvenilen içeriklerdir, çünkü okuyucular kimsenin kendini daha kötü göstermek için abartmayacağını bilir.
Marc Lou'un en çok paylaşılan gönderilerinden bazıları, hiçbir yere varmayan her ürününü dürüstçe sıraladığı yazılardır ve bu formatı özel kılan şey, her takipçi sayısında işe yaramasıdır. Siz de yarın kendi versiyonunuzu yayınlayabilirsiniz.
iii - Yapım günlüğünüz
Şu anda üzerinde çalıştığınız her şey de malzemedir. Bu hafta çıkardığınız özellik, tüm hafta sonunuzu mahveden hata, takılıp kaldığınız karar - bunların hepsi yazılmayı bekleyen gönderilerdir.
Bunun en iyi örneği, tüm hesabı esasen halka açık bir yapım günlüğü olan @levelsio'dur.
Bir uçuş simülatörünü halka açık şekilde kodladığında, inşa sürecinin kendisi içerikti ve bu gönderiler, ürünün tek bir kullanıcısı bile olmadan performans gösteriyordu.
Bunu içselleştirmeye değer, çünkü gönderi paylaşmaya başlamak için sonuçlara ihtiyacınız olmadığı anlamına gelir. İlerlemenin kendisi izlenebilirdir ve onu dürüstçe belgelemek yeterlidir.
İkinci bölüme geçmeden önce, listenizi üç kategoride de hazırlayın.
Listenizde en az on madde olmasını hedefleyin. Bu, size göstermek üzere olduğum motorun yakıtı olacak.
2 - 6 format
Artık envanteriniz olduğuna göre, bu bölüm bunları gönderilere dönüştüren yapıları kapsıyor.
Her format için size gerçek bir örnek gösterecek ve neden işe yaradığını açıklayacağım.
i - Yapım günlüğü
Nomad List'in ilk versiyonu (Haziran 2014)
Buradaki giriş ücreti sıfır. Bir şey üzerinde çalışıyorsanız, bu formatı bugün kullanabilirsiniz.
Haziran 2014'teki bu gönderi, Nomad List'in başladığı anı tam olarak gösteriyor.
Önce etkileşime bakın, diğer her şeyden önce. Normalde önemsediğiniz her metrikte bu gönderi bir başarısızlık gibi görünüyor. 85 beğeni bahsedilecek bir şey değil ve çoğu kişi silip yeni bir fikre geçerdi.
Ürün henüz ortada bile yoktu. levelsio'nun paylaştığı şey bir Google e-tablosu ve onu doldurmasına yardım etme davetiydi; yabancılar da gelip şehirler ve sütunlar ekleyerek e-tablonun kendini aşmasını sağladı.
Bir ay içinde, Product Hunt ve Hacker News'te 1 numara olan bir web sitesine dönüştü. Bugün, bu proje hala on yıl sonra ayda 15 bin dolar kazandıran ve adını duyuran proje olan Nomads.com.
Çoğu kişinin yapım günlükleriyle ilgili yanlış anladığı kısım burası. Gösterim için paylaşmıyorsunuz, inşa ettiğiniz şeyi gerçekten önemseyen bir avuç insan için paylaşıyorsunuz.
Bu format tekrarlanabilir çünkü insanlar bitmemiş şeylere yatırım yapar.
İnsanlar yapılışını izledikleri şeylere bağlanır, tıpkı tüm sezon boyunca takip ettiğiniz bir takıma daha çok destek olmanız gibi.
Süreci paylaşın, insanlar nasıl bittiğini görmek için etrafta kalacaktır. Etrafta kalanlar ilk kullanıcılarınız olacaktır.
ii - Belgelenmiş başarısızlık
bölüm (1/2)
bölüm (2/2)
Yapım günlüğü en düşük giriş ücretine sahipken, bunun duygusal fiyatı en yüksektir. Tek ihtiyacınız olan, anlatması biraz acıtan bir hikaye.
Her kurucunun en az bir tane vardır.
Marc'ın bunu nasıl yazdığına yakından bakarsanız, neredeyse tüm gönderinin kaybedilen yıllarla ilgili olduğunu görürsünüz. Başarı sadece son satırda ortaya çıkar ve neyin işe yaradığını bile açıklamaz. Sadece arkadaşlarıyla havuzda bir fotoğrafı vardır.
Başarısızlık içerikleri X'te aşırı derecede az bulunur. Bir şekilde bu uygulamada gördüğünüz herkes kazanıyor, lansman duyuruları, gelir ekran görüntüleri paylaşıyor ve ayda 10 binin üzerinde kazanıyor.
Utanç verici detaylar konusunda spesifik olun. Hikayenin gerçek hissettirmesini sağlayan şey budur. "Haftalarca kanepede yemek yemek ve oyun oynamak", "zor bir dönemdi" demekten ÇOK daha fazla iş yapar.
iii - Değer yazısı
Zach'in sıfırdan kodlama öğrenmek için tavsiyeleri
Buradaki giriş ücreti deneyimdir ve bir şeyi adımlarını hatırlayacak kadar yakın zamanda yapmış olmaktır.
Değer yazısı, adı üstünde, okuyucunuza daha önce yaptığınız bir şeyi nasıl yapacaklarını öğretmektir.
Zach'ten bu örnek, her adımı nasıl yapılandırdığını incelemek için iyi bir örnektir. Talimatı asla sadece vermediğine dikkat edin.
HTML/CSS/JS ile başlayın diyor ve hemen ardından bunun nedenini, halka açık bir şey yayınlamanın en kolay yolu olduğunu açıklıyor.
Gönderideki her adım aynı kalıbı izliyor ve bu önemli çünkü gerekçesiz tavsiye sadece bir listedir ve listeler yazan kişiye güven inşa etmez.
Değer yazıları ayrıca altı formatın en büyük yer imi toplayıcılarıdır. Kimse fikrinizi yer imine eklemez, ancak herkes daha sonra ihtiyaç duyacağı talimatları yer imine ekler ve yer imleri algoritmanın ödüllendirdiği en güçlü sinyallerden biridir.
Kendi yazınızı yazarken, detaylar hala tazeyken son birkaç ayda çözdüğünüz bir şeyi seçin. Konu ne kadar spesifik olursa, o kadar iyi performans gösterir. "Soğuk DM'lerle ilk 10 müşterimi nasıl buldum", her zaman "müşteri nasıl bulunur"dan daha iyidir çünkü daha inandırıcıdır.
iv - Kanıt
Maliyetler ve kâr dahil Photo AI 18 Bin Dolar MRR'de
Buradaki giriş ücreti, ekran görüntüsü alabileceğiniz bir kazanımdır ve bunun gelir olması gerekmez. İlk ödeme yapan müşteriniz, mutlu bir kullanıcıdan gelen beklenmedik bir DM, indirme grafiğinizdeki bir sıçrama. Tarif etmek yerine gösterebileceğiniz herhangi bir şey.
levelsio on yıldır bu panoları paylaşıyor ve ilk dikkat edilmesi gereken şey, etraflarına ne kadar az yazdığı. Genellikle bir satır, bazen hiçbir şey. Bu kısıtlama formatın ta kendisidir. Akış, işlerin ne kadar iyi gittiğini anlatan insanlarla dolu ve bir ekran görüntüsü tüm bunları delip geçer çünkü bir iddiayı herkes yazabilir, ancak bir pano kazanılmış olmalıdır.
Bu uygulamada bunu herkesten daha ileri götürüyor. Profiline girin ve biyografisine bakın; her ürün, aylık geliriyle birlikte yanında listelenmiş. Tüm hesabı, sayfaya gelen bir yabancının beş saniye içinde ona inanmasını sağlayacak şekilde ayarlanmış.
Bu formatın gerçek gücü tekrarla ortaya çıkar. Bir ekran görüntüsü hava atmadır ve insanlar hava atmaları geçer. Ancak aynı panoyu her ay paylaştığınızda, bir seri haline gelir ve insanlar sırf bir sonraki rakamı görmek için takip etmeye başlar. Bugün paylaştığınız kanıt, Mart'ta paylaşacağınız kanıtın zeminini hazırlar.
v - Tezat kancası
Zach'in viral gönderisi (Eylül 2024)
Buradaki giriş ücreti, kim olduğunuz ile ne yaptığınız arasındaki boşluktur ve henüz görmeseniz bile sizde de vardır.
Bu gönderide gerçekte ne kadar az şey olduğuna bakın. Bir gelir rakamı ve okulla ilgili bir bilgi. Nasıl yaptığını açıklamıyor ve kutlama yapmıyor. İki bilgi, yan yana ve okuyucu bunları kendi başına çözmek zorunda kalıyor.
Bu gönderinin sırf 1 milyon dolar büyük bir rakam olduğu için iyi performans gösterdiğini düşünebilirsiniz. Öyle değil.
Kurucular bu uygulamada her gün 1 milyon doları duyuruyor ve kimse kaydırmayı bırakmıyor.
Okul detayı onu viral yapan şeydi, çünkü 1 milyon doları geçen bir kurucu bu uygulamada sıradan bir Salı günüdür... ama AP dersleri arasında bunu başaran bir çocuk, başkasına anlatacağınız bir hikayedir ve insanların paylaştığı gönderiler, yolculuk yapan gönderilerdir.
Bu yüzden kendi yazınızı yazarken, etkileyici kısmı aramayı bırakın ve hikayedeki boşluğu aramaya başlayın.
vi - Dönüm noktası bölümü
'desteğinizi çok isterim'den yılda 1 milyon dolara
Bu listedeki en pahalı formattır, çünkü giriş ücreti insanların halihazırda takip ettiği bir hikayedir.
Dönüm noktaları kanıtlarla kolayca karıştırılır, işte farkı. Kanıt, hesabınızı daha önce hiç görmemiş yabancılara bir kazanımı kanıtlar. Dönüm noktası ise bu kazanımı, ona giden yolda paylaştığınız her şeye bağlar.
Marc'ın gönderisine yakından bakarsanız, Aralık 2022'den orijinal tweet'i gömdüğünü fark edeceksiniz; o zamanlar küçük bir kitleden lansmanını desteklemesini istiyordu. Gönderiyi işe yaratan şey budur. Yolculuğun yaşandığını size asla kanıtlamak zorunda kalmaz, çünkü başlangıçtaki eser gönderinin içinde duruyor ve herkes dokunabilir.
Çalmanız gereken kısım budur. Kendi eski tweet'inizi alıntılamak, zaman akışınızı kimsenin taklit edemeyeceği bir kanıta dönüştürür ve eğer altı aydır bile paylaşım yapıyorsanız, geçmişinizde bu ham madde zaten vardır.
Aklınızda bulundurmanız gereken bir şey, bunun listede bugün kullanamayacağınız tek format olmasıdır. Arkasında hikaye olmayan bir dönüm noktası sadece bir rakamdır, bu yüzden bu formatın kilidini açmanın tek yolu tutarlı bir şekilde paylaşım yapmış olmaktır. Nerede olursanız olun diğer beşini kullanın, bu kendiliğinden gelecektir.
3 - Havluyu sıkmak
Bu noktada ham materyaliniz ve onu işleyecek altı formatınız var. Son kısım, işe yarayan gönderilerden her şeyi çıkarmak, çünkü çoğu kişi bir kazanan bulur, bir kez kullanır ve sonraki fikre geçer.
i - Kazananlarınızı yeniden paylaşın
Yapabileceğiniz en hafife alınan şeylerden biri, birkaç ay önce iyi performans göstermiş bir şeyi yeniden paylaşmaktır.
Takipçilerinizin yalnızca bir kısmı orijinal gönderiyi gördü, sizden sonra takip edenler hiç görmedi ve görenlerin çoğu da çoktan unuttu. levelsio on yıldır aynı panoları ve aynı fikirleri paylaşıyor ve birinin "bunu 2019'da söylemiştin" diye yanıt verdiğini hiç görmedim.
Gerçek şu ki, kitleniz sıkılmadan çok önce siz içeriğinizden sıkılacaksınız. Bu yüzden bir gönderi temel performansınızın üzerinde bir performans gösterdiyse, kancayı yeniden yazın, rakamları güncelleyin ve bir iki ay sonra tekrar yayınlayın.
ii - Kazananlarınızı alıntılayarak tweetleyin
Gönderilerinizden biri hız kazanmaya başladığında, onu biraz bağlam ekleyerek alıntılayarak tweetlemelisiniz. Alıntınızdaki görüntülemeler, orijinal gönderiye sayılır; bu da algoritmanın halihazırda dağıttığı bir şeye gösterim eklediğiniz anlamına gelir.
Bu ayrıca gönderi sakinleştikten çok sonra da işe yarar. Bir güncellemeyle eski bir kazananı alıntılamak, yeni takipçilerinize tek bir dokunuşla geçmiş hikayeyi verir ve bu hareketin tavanını altıncı formatta zaten gördünüz; Marc, iki yıl önceki kendi tweet'ini alıntılayarak dönüm noktası gönderisini inşa etti.
iii - Bir aykırı değer asla tek gönderi değildir
Bir gönderi etrafındaki her şeyden büyük ölçüde daha iyi performans gösterdiğinde, yapabileceğiniz en kötü şey kutlayıp devam etmektir. Bir aykırı değer bir bilgidir. O gönderide yankı uyandıran bir şey vardı ve işiniz bunun ne olduğunu bulup geri getirmek.
Diyelim ki başarısızlık hikayeniz patladı. Aynı malzeme, bir tezat kancası olarak, işler düzeldiğinde bir dönüm noktası bölümü olarak ve bundan sonra yaptığınız her şey için bir yapım günlüğü olarak geri gelebilir. Lansmanlar da aynı şekilde çalışır, çünkü bir lansman zaten hiçbir zaman tek bir gönderi değildi.
Duyuru, güncellenen rakamlar ve çıkarılan dersler, tek bir olayın içindeki üç ayrı gönderidir.
Kapanış notları
Bu makaledeki her şey çalınabilir. Formatlar önünüzde duruyor, örnekler bağlantılı ve bunun sonunda, sizinle ilgili her şeyden oluşan bir ham materyal listeniz olmalı.
Ama bundan sonra ne olacağı konusunda size dürüst olmak istiyorum. İlk gönderileriniz bu makaledeki ekran görüntülerine benzemeyecek.
Örneğin, Marc'ın 1.000 takipçiye ulaşması 8 ay sürdü. Az önce incelediğiniz kurucular, kimsenin hatırlamadığından daha uzun süre boşluğa tweet atıyorlardı ve isimlerini bilmenizin nedeni, tüm bunlar boyunca PAYLAŞMAYA devam etmeleridir.
Bu yüzden sizin için en mantıklı olan iki formatla başlayın. Bir şey inşa ediyorsanız, yapım günlüğüne başlayın. Bir yara iziniz varsa, başarısızlık yazısını yazın.
Ve eğer bu formatların sizin için, sizin sesinizle, kendi materyalinizden yazılmasını isterseniz, @stanleybystan'ı KULLANMALISINIZ. Kendisi X, LinkedIn ve Instagram için bir AI İçerik Yöneticisi. Buradan ücretsiz deneyin: x.getstanley.ai/r/anson
