Dün, bir şampanya üreticisinin sponsorluğunda düzenlenen etkinlik ve Jingu Stadyumu’nda yapılması planlanan ilk atış töreni iptal edildi.
Bu durum hakkında çok fazla tartışma döndü; “Takım yöneticileri, hostes kulüplerinde iyi görünmek için sanatçıları ayarladı” gibi ciddi mi yoksa şaka mı olduğu belirsiz paylaşımlar da dahil olmak üzere birçok görüş ortaya çıktı. Takımın bakış açısından bu, muhtemelen sadece hayata geçirmeyi planladıkları sıradan bir satış projesiydi.
Peki neden iptal edildi? Kendi perspektifimden düşünmeye çalıştım.
PR gerçekten şampanya ile mi ilgili?
Şampanya satmak istediğiniz için tadım stantları kurmak ve katılımcılara broşür dağıtmak... Bu kısmın normal şekilde ilerlemesi planlanmıştı.
Ayrıca, standart bir etkinlikte üretici firmanın yöneticilerinin, bira ustalarının veya tanınmış ticari isimlerin ilk atışı yapmasını beklersiniz...
Ancak bu sefer, ürünün kendisinden (şampanyadan) daha fazla satmak istedikleri başka bir şey olduğu hissi vardı. Şampanya ürün yelpazesinin tanıtımı, kalitesine dair açıklamalar veya programda yer alan sanatçıların ürünlere ilişkin yorumlarını gördünüz mü? Ben hiç görmedim.
Etkinlik sanatçılarının tanıtımı aşırı derecede öne çıkmıştı.
Şüphelerimi artıran bir diğer nokta ise, takımın web sitesindeki duyuru sayfasında yer alan sanatçı tanıtım metninde “hayallerinin peşinden koşmak” gibi, kötü niyetli yetişkinlerin gençleri kandırmak için kullandığı klişe ifadelerin bulunmasıydı.
Ah, yani PR’ını yapmak istedikleri şey sanatçıların kendisi ya da ‘o sektör’ (sözde gece hayatı işleri).
Yapılan araştırmalara göre, onların hayali “Budokan’da sahne almak”. Günümüzde hâlâ Showa dönemi rock grubu hikayeleri mi var? Budokan’da sahne almak için tam olarak ne yapmayı planlıyorlar?
Muhalif seslerin kökeninde ne yatıyor?
Gerçek amacın başka yerde olduğu bir PR stratejisi, neredeyse gizli pazarlamaya (stealth marketing) veya bir anlamda pusuya yatmaya benziyor.
Bu etkinliğe karşı çıkan pek çok görüşün temelinde, bu tür yaklaşımlarla başlayan sömürüye yönelik bir tiksinti olduğuna inanıyorum.
“Çocukların bunu görmesini istemiyorum” veya “İnsanlar gece kulüplerinde hayatlarını mahvediyor” gibi gerekçeler, hepsi nihayetinde o noktaya dayanıyor. Eğer bu sadece ‘sanatçıların şampanyayı tanıttığı’ bir etkinlik olsaydı, bu kadar büyük bir tepki olur muydu?
X platformunda, “Roland’ın ilk atışı sorun değil de, kabare kızlarınınki mi sorun?” gibi argümanlar gördüm. Kişisel olarak, TV’de kendi dükkânını tanıtmadan gece hayatı kişiliğiyle tanınan Roland ile sanatçılara veya sektöre dikkat çekmek için tasarlanan bu etkinlik arasında bir fark olduğunu düşünüyorum. (Elbette görünürlük başlı başına önemli bir reklamdır...)
Bu etkinliği tasarlayan PR uzmanı, tüketici sezgisini hafife almış olabilir. Ayrıca influencer’lar yalnızca yerel düzeyde popülerdir; bir sınır aşıldığında altta yatan tiksintinin patlayacağını akılda tutmak gerekir.
Eğer o uzman, “Öyle değil! Amaç tamamen şampanya markasını yaymak!” diyorsa, böyle şüpheli bir planla tiksinti uyandırıp iptale yol açtığı için profesyonellikten men edilmelisiniz.
Gerekli 'Meşruiyet'
Bu etkinliğe sponsor olan şampanya konusunda, Fransızların çoğu muhtemelen bu markayı tanımaz. Bu, Japon pazarı için markalanmış bir üründür.
Bu tek başına kötü değildir; yaygın bir durumdur. Örneğin, moda sektöründeki bazı kişiler Orobianco’nun İtalya’da ünlü bir marka olduğunu sanır, ancak orada bilinmez. Bugünkü tanınırlığı, meşru pazarlama stratejileri sayesinde ürünün fiyatını hak ettiği kabul edilerek oluşmuştur.
Peki ya bu şampanya? Bu ürünü satmanın arkasındaki niyet nedir?
Dürüst olmak gerekirse, bu tür olaylar yaşandığında insanın bakışı sinik hale geliyor. Bu kişisel spekülasyon olmaya devam ettiği için burada detaylara girmeyeceğim... Eğer gerçekten iyi bir ürünsen yazık, ama bu şampanya markasının asla fanatiği olmayacağım.
Son olarak, takımın bu nitelikteki bir etkinliğe rağmen kolayca “Sponsor Günü”ne izin vermesinin kısa görüşlü davrandığını belirtmeliyim. Oyuncu maaşları tavan yapmışken, etkinlik düzenlemek önemli bir satış aracıdır, ancak umarım gelecekte daha soğukkanlı kararlar alırlar.
