Bugün JST ile 11:41'de Elon Musk bir değişikliği duyurdu.
Elon Musk'ın aşağıdaki gönderisi:
Yukarıdakini okusanız bile muhtemelen anlamayacaksınız, bu yüzden X operasyonları konusunda 1.000 şirkete danışmanlık yapma deneyimime dayanarak açıklayacağım.
Not: X üzerinde kurduğum işletmeyi 304 milyon yene M&A (satın alma ve birleşme) yoluyla devrettim.
Önemli noktalar şunlar:
① Artık gönderi görüntüleme süresini daha doğru ölçebiliyoruz
→ Bu, görüntüleme süresi daha uzun olan (sonuna kadar dikkatlice okunan) gönderilerin öne çıkarılacağı anlamına geliyor.
② "Tam Görüntüleme" kavramı eklendi
→ Sonuna kadar okunan gönderiler bonus puan alıyor.
Bu durum, üç yıldır yaptığım algoritma tahminleriyle örtüşüyor ve gelecekteki trendleri öngörebiliyorum.
Daha detaylı açıklayayım.
① ile ilgili olarak iki ana tartışma noktası var.
Birincisi, X Articles'in büyümesinin zorlaşabileceği endişesi.
Geçen yıl Aralık ayından itibaren X Articles olağanüstü iyi büyüdüğü bir döneme girdi. Zamanla bu durum düzeltildi ve makaleler ile normal gönderiler arasındaki güç dengesi son zamanlarda istikrara kavuştu.
Not: Makalelerin ivmesi giderek zayıflarken, normal gönderiler biraz daha güçlendi.
Bu doğal çünkü makaleler uzun. Uzunluk arttıkça sonuna kadar okunma olasılığı düşse de bekleme süresi (görüntüleme süresi) biriktirmek daha kolaydır, bu da o açıdan bir avantaj sağlar.
Ancak bazıları, yüksek "Tam Görüntüleme Oranlarına" ulaşmak daha zor olduğu için makalelerin büyümesinin zorlaşacağını düşünebilir. Bu karşı argümana daha sonra değineceğim.
Sonuç: Makaleler aniden büyümeyi durdurmayacak.
① ile ilgili ikinci nokta:
• Kısa metinli gönderilerin görüntüleme süresi gerçekten ölçülebilir mi?
Lütfen aşağıdaki görsele bakın.
X zaman akışında ekranda aynı anda sadece bir değil, birden fazla gönderi görünür.
→ Bu nedenle kullanıcının hangi gönderiye baktığını kesin olarak belirlemek zordur.
Örneğin TikTok veya diğer kısa videolarda her kaydırmada bir video görünür, bu da görüntüleme süresi ölçümünü kolaylaştırır.
Tam Görüntüleme Oranını (tamamlama oranı) ölçüyorsak, kısa metinli gönderiler için bu son derece zordur.
Not: Algoritmanın bir gönderinin sadece geçilip geçilmediğini mi yoksa sonuna kadar dikkatlice okunduğunu mu ayırt etmesi zordur.
→ TikTok tarzı kısa videolarda ise her video ayrı ayrı gösterildiği için bu kolayca ölçülür.
Algoritmanın bunu kolayca ölçebileceği senaryolar şunlardır:
• Dokunulan/tıklanan görsel veya video içeren gönderiler
• "Daha fazla göster" seçeneğine tıklanan uzun metinli gönderiler
• Makaleler
Yukarıdaki bu üç senaryo, büyümeye daha yatkın olmalarının nedenidir ve bu eğilim muhtemelen devam edecektir.
Doğal olarak, bu üç senaryoda "görüntüleme süresi kazanmak" daha ağır değerlendirilecektir.
Ayrıca Elon Musk "artık görüntüleme süresini daha doğru ölçebiliyoruz" dese de, az önce anlattığım gibi "kısa metinli gönderiler için görüntüleme süresini ve tamamlama oranlarını" aniden doğru bir şekilde ölçebilir hale geldiğine inanmıyorum.
Bu nedenle, kısa metinli gönderilerin görüntüleme süresi ve tamamlama oranlarının aniden öncelik kazanması pek olası değildir.
→ Tahminim, büyümenin alıntı-paylaşımlara dayanan geleneksel eğilimden büyük ölçüde farklı kalmayacağı yönünde.
İstisna: Dokunulan görsel veya video içeren kısa metinli gönderileri ölçmek daha kolaydır.
Şimdi ② "Tam Görüntüleme Oranı (Tamamlama Oranı)" konusunu ele alalım.
TikTok'ta da benzer bir süreç yaşanmıştı.
Ben de TikTok'ta 10 gün içinde 100 bin takipçiye ulaştım. Bulduğum "LINE'ı açmak için paylaş... #X kişi seni seviyor" ifadesi sosyal bir fenomene dönüştü ve Mynavi Ödülü'ne layık görüldü.
Konuya dönelim.
Tam Görüntüleme Oranı (Tamamlama Oranı) kavramı Elon Musk tarafından dile getirildi ve daha önce TikTok'ta da benzer bir hareketlilik yaşanmıştı.
O dönemde "Tam Görüntüleme Oranı" metriği aniden TikTok Analytics'e eklenmiş, çeşitli tartışmaları ve testleri tetiklemişti.
İnsanların öne sürdüğü ilk fikir şudur:
"Tam Görüntüleme Oranı değerliyse, daha kısa gönderiler avantajlı olmamalı mı?"
Bu bir yanılgıdır. Durum böyle değil.
Tam Görüntüleme Oranı yalnızca şu türde bir kıyaslamadır:
"Bu uzunluktaki bir içerik için en az bu kadar tam görüntüleme oranınız olmalı."
Özünde:
%50 tam görüntüleme oranına sahip kısa gönderi
%50 tam görüntüleme oranına sahip uzun gönderi
İkincisi açıkça daha yüksek değerlendirilir. Sistem böyle çalışır.
Şu argüman:
Tam Görüntüleme Oranı kavramı eklendi → Kısa gönderilerin tam görüntülenmesi daha kolay → Kısa gönderiler daha iyi büyür
bir yanılgıdır, lütfen bunu yanlış anlamayın.
Kısa metinli gönderilerin (görsel/video olmadan) eskisinden daha kolay büyümesi gibi küçük bir ihtimal var, ancak bu sadece önceki adaletsiz değerlendirmelerin düzeltilmesidir. Temelde "Kısa metin = Büyümesi kolay" anlamına gelmez.
Algoritmayı bu şekilde yorumluyorum. Tekrar ediyorum, bu süreç sadece üç yıldır söylediğim şeyleri takip ediyor.
Algoritmanın özü, platformun kullanıcıların sağlıklı bir şekilde kullanmak isteyeceği bir yer olarak kalmasını sağlamaktır. Bunu Elon Musk'ın felsefesinden öngörebilirsiniz.
Son zamanlarda da hedefi tutturdum.
Ben sadece algoritmaların peşinden koşan biri değilim. Bu önemsiz bir şey.
X danışmanlık hizmetim son zamanlarda birçok sonuç üretti.
YouTube'da başarılı müşterilerimle yaptığım röportajları yayınlamaya başladım ama yayınlanmamış içerik stoğu giderek birikiyor.
Hiç şüphesiz, işler şu anda her zamankinden daha hareketli.
Detaylara buradan göz atın:
https://lp-x-komon.vercel.app/
Son olarak,
Uzun bir aradan sonra bu X Article'i yayınlamak için oldukça emek harcadım, bu yüzden bir alıntı-paylaşım yaparsanız sevinirim.
X analizlerim ve başarı geçmişim tartışmasız sektörün en büyüğüdür; hem kendim hem de başkaları tarafından 1 numara olarak kabul edilir. Yukarıdaki detayları incelerseniz bunu net bir şekilde göreceksiniz.
Kendimi tanıtma kısmı burada bitiyor. Teşekkürler!
