Сьогодні, коли я зайшов до магазину Adidas у Шібуї, футболки «Астон Вілли», звісно, були на найвиднішому місці, а персонал носив їх як елемент стилю. Я відчув, як змінюються часи.
Останнім часом я часто чую, як люди кажуть «XX не популярний», і якби я приєднався до цієї думки, то європейський футбол не популярний. Однак європейський футбол як одяг, безсумнівно, у тренді.
(Я добре усвідомлюю, що вплив переходу Зіона Судзукі до «Астон Вілли» цього літа є значним.)
Я вважаю, що таке поширення футбольної культури, починаючи з одягу, варто всіляко вітати.
З іншого боку, останнім часом я часто бачу інфлюенсерів, які не є фанатами конкретних європейських клубів, але носять футболки для брендових проєктів. Я також бачу пости від традиційних європейських футбольних фанатів, які відчувають дискомфорт від такої ситуації.
Я розумію це почуття. Для нас футболка — це щось особливе. Однак, якщо ви дочитали цей допис до кінця, я хотів би, щоб ви подивилися на це з довгострокової перспективи.
● Поточний стан європейського футболу та одягу в Японії
Почнемо з того, що японський ринок вважається невеликим для європейських футбольних клубів. Причина в тому, що тут менше фанатів порівняно з Китаєм, Індією та Південно-Східною Азією. Як наслідок, важко залучити японських корпоративних спонсорів, а частота візитів до Японії низька. Існує реальність, коли на розробку контенту японською мовою виділяється не так багато бюджету.
Особисто я вважаю, що кардинально змінити це важко. У Японії занадто багато розваг. Навіть якщо дивитися лише на спорт, є конкуренти, як-от бейсбол і сумо. Якщо ж дивитися на розваги загалом, то існує безліч контенту. Стати номером один важко.
Однак у світі одягу все ще є можливість прорватися. Насправді, на цьому етапі використання спортивного одягу для повсякденного носіння стало трендом. Зростання літніх температур в останні роки також дає поштовх. Зрештою, футбольні футболки з високими вологовідвідними та швидковисихаючими властивостями є практичними для сучасної Японії.
Крім того, японські футбольні фанати мають культуру купувати офіційні товари порівняно з іншими країнами. Я чув від людей з індустрії, що «продажі в інтернет-магазинах хороші відносно кількості фанатів». Зараз це «відносно кількості фанатів», але що, якщо це сприйняття зміниться на «продажі одягу в Японії неймовірні»?
Європейські клуби могли б інвестувати більше в розробку контенту для Японії та збільшити частоту візитів. Це було б величезною перевагою і для традиційних європейських футбольних фанатів. З'явилися б нові фанати. Якщо фанатів побільшає, японські спонсори також можуть приєднатися. Якщо це станеться, клуби не зможуть ігнорувати японський ринок.
● Хронічні проблеми та рішення в європейській футбольній спільноті
Як я вже неодноразово казав, поточна європейська футбольна спільнота схожа на наливання води у відро з діркою. Люди стають фанатами в підлітковому віці та на початку 20-х, але наприкінці 20-х і у 30 років їхній спосіб життя змінюється, сидіти допізна стає важко, і існує структура, за якої вони поступово віддаляються. Різниця в часі є більшою проблемою, ніж можна уявити, і це те, що неможливо змінити.
Звісно, деякі люди можуть насолоджуватися матчами в запису. Можливо, ви один із них. Але це не всі. Ви насолоджуєтеся в запису, тому що занадто любите цю команду; це не обов'язково стосується всіх. Навіть ті, хто може насолоджуватися в запису, я впевнений, погодяться, що в прямому ефірі веселіше.
Якщо база фанатів продовжить значно скорочуватися через цю структуру, у найгіршому випадку японські стрімінгові компанії можуть вирішити, що не можуть розраховувати на прибуток, і перестануть купувати права на трансляцію ліг, і ми можемо втратити можливість дивитися улюблені команди в Японії. Навіть без цього існують такі перешкоди, як слабка єна та зростання вартості прав на трансляцію. Не дивно, що це може статися будь-коли.
Я вірю, що одяг може стати тим елементом, який заткне дірку в цьому відрі. Якщо ви носите щось, у вас може бути відчуття приналежності до фанатів. Це слугує нагадуванням «хоча б слідкувати за головними подіями щотижня» або «давай спробуємо подивитися матч повністю цього тижня».
Крім того, носячи його, легше знайти однодумців. Якщо у вас є однодумці та з ким поговорити, ви можете знизити рівень відтоку. Спільнота важлива.
У будь-якому випадку, з різних точок зору, одяг може стати рятівником європейської футбольної спільноти.
Більше того, на відміну від концепції Суперліги чи перерв на гідратацію, це може розвивати футбол і стати поворотним моментом у Японії, не завдаючи шкоди суті чи історії футболу.
Якщо й казати про ризик, то він полягає в тому, що емблема (логотип клубу) може стати надто «одягненою», але, як останній тренд, приймається план співіснування, коли традиційна емблема зберігається, а для одягу створюється модна емблема.
У будь-якому випадку, я не закликаю всіх ігнорувати дискомфорт, викликаний трендом на одяг.
Однак для тих, хто прочитав цей текст, співчуває та хоче залишатися причетним до футболу надовго, я хочу, щоб ви думали довгостроково та не зважали на дрібні зміни.
І я також хочу, щоб ви вийшли та купили купу одягу, щоб показати європейським клубам купівельну спроможність японських гіків.
А тепер я думаю, чи варто купувати виїзну футболку цього сезону з коротким чи довгим рукавом.
Оскільки я все це написав, гадаю, у мене немає іншого вибору, окрім як купити обидві.
Я написав забагато. Ну що ж.
