Вчора скасували спонсорський захід виробника шампанського та церемонію першого подачі, яка мала відбутися на стадіоні «Дзінгу».
Ця історія викликала багато обговорень. Серед постів є й такі, де важко зрозуміти, чи це серйозно, чи жарт: «Керівництво команди запросило артистів, щоб виглядати ефектно в хостес-клубах». З точки зору команди, це був, мабуть, просто черговий проєкт із продажів, який вони планували реалізувати.
Чому ж у підсумку все скасували? Я спробував подумати над цим зі своєї перспективи.
Чи справді PR стосується шампанського?
Організація дегустаційних стендів, тому що хочеться продати шампанське, роздача буклетів учасникам. Схоже, це мало проходити за звичним сценарієм.
Більше того, на звичайному заході можна було б очікувати, що першу подачу зроблять керівники виробника, пивовари або комерційні таланти...
Але цього разу відчувалося, що їм хотілося прорекламувати щось інше, а не сам продукт (шампанське). Чи бачили ви опис лінійки шампанських, пояснення його якості чи коментарі заявлених артистів щодо продукту? Я нічого такого не помітив.
Представлення артистів заходу було надто помітним.
Мої сумніви посилило те, що в анонсі на сайті команди в описі артистів були розмиті фрази на кшталт «послідовність мрій», які по суті є кліше, якими недобросовісні дорослі маніпулюють молоддю.
Отже, те, що вони хочуть просувати через PR — це самі артисти або «та індустрія» (так звана нічна робота).
Згідно з інформацією, їхня мрія — «виступити в Будокані». Хіба зараз ще існують історії про рок-гурти епохи Сьова? Що саме вони мають зробити, щоб потрапити на сцену Будокану?
Що лежить в основі голосів незгодних?
PR-стратегія, де справжня мета прихована, близька до прихованої реклами або, у певному сенсі, до партизанського маркетингу.
Я вважаю, що суть багатьох негативних відгуків щодо цього заходу полягає в огиді до експлуатації, яка починається з таких підходів.
Причини на кшталт «не хочу, щоб діти це бачили» або «в нічних закладах люди руйнують своє життя» зрештою зводяться саме до цього. Якби це був просто захід, де «артисти рекламують шампанське», чи було б стільки опору?
У X (Twitter) я бачив аргументи: «Перша подача Роланда була нормальною, а чому подача кабаре-танцівниць — ні?» Особисто я бачу різницю між Роландом, який постає перед глядачами як телевізійний талант із іміджем людини з нічного життя, але не рекламує власний заклад, і цим заходом, створеним спеціально для привернення уваги до артистів або самої індустрії. (Звичайно, сама присутність уже є значною рекламою...)
PR-планувальник, який придумав цей захід, можливо, недооцінив інтуїцію споживачів. Також варто пам’ятати, що інфлюенсери популярні лише локально, а прихований огид вибухає щойно перетинається межа дозволеного.
Якщо той планувальник каже: «Це не так! Мета чисто поширити бренд шампанського!» — то він дискваліфікований як професіонал, адже запропонував настільки підозрілий план, що викликав огиду і призвів до скасування.
Необхідна «легітимність»
Щодо шампанського, яке спонсорувало захід, більшість французів навряд чи знають цей бренд. Це продукт, створений спеціально для японського ринку.
Саме по собі це не погано; це поширена практика. Наприклад, деякі люди в індустрії моди думають, що Orobianco — це відомий італійський бренд, хоча на місці він майже невідомий. Його впізнаваність сьогодні існує завдяки легітимним маркетинговим стратегіям, які переконали людей, що продукт вартий своєї ціни.
А що з цим шампанським? Який намір стоїть за продажем цього продукту?
Чесно кажучи, коли відбуваються такі заходи, виникає цинічне ставлення. Оскільки це залишається особистими припущеннями, я не буду писати деталі тут... Якщо це дійсно якісний продукт, шкода, але я ніколи не стану шанувальником цього бренду шампанського.
Насамкінець мушу сказати, що команда виявила короткозорість, легко погодившись на «День спонсора» попри таку специфіку заходу. Зі стрімким зростанням зарплат гравців проведення заходів є важливим інструментом продажів, але я сподіваюся, що в майбутньому вони прийматимуть більш зважені рішення.
