Сьогодні о 11:41 ранку за японським часом (JST) Ілон Маск оголосив про зміни.
Пост Ілона Маска нижче:
Навіть якщо ви прочитаєте написане вище, ви, ймовірно, нічого не зрозумієте, тому я поясню це, спираючись на свій досвід консультування 1000 компаній щодо ведення акаунтів у X.
Примітка: я продав бізнес, створений в X, через угоду M&A за 304 мільйони єн.
Ключові моменти:
① Тепер ми можемо точніше вимірювати час перегляду постів
→ Це означає, що пости з довшим часом перегляду (які читають уважно) отримуватимуть більше охоплення.
② Додано поняття «Full View» (повний перегляд)
→ Пости, прочитані до кінця, отримують бонусні бали.
Це збігається з моїми прогнозами щодо алгоритму, які я роблю вже три роки, і я можу передбачити майбутні тренди.
Дозвольте пояснити конкретніше.
Щодо ① є два основні моменти для обговорення.
Перший — занепокоєння, що розвивати X Articles стане складніше.
Приблизно з грудня минулого року X Articles увійшли в період, коли вони росли надзвичайно добре. Поступово це було скориговано, і баланс сил між статтями та звичайними постами останнім часом стабілізувався.
Примітка: динаміка статей поступово послабилася, тоді як звичайні пости стали трохи сильнішими.
Це природно, адже статті довгі. Хоча зі збільшенням обсягу тексту ймовірність того, що його прочитають до кінця, падає, накопичувати час утримання (час перегляду) легше, що дає перевагу в цьому аспекті.
Однак дехто може подумати, що оскільки досягти високого «рівня повного перегляду» складніше, статтям буде важко рости. Цей контраргумент я розберу пізніше.
Висновок: статті не перестануть раптово рости.
Другий момент щодо ①:
• Чи справді можна виміряти час перегляду коротких текстових постів?
Будь ласка, погляньте на зображення нижче.
У стрічці X на одному екрані одночасно відображається кілька постів, а не один.
→ Тому важко точно визначити, який саме пост переглядає користувач.
Наприклад, у TikTok чи інших коротких відео одне відео з'являється на один скрол, що робить вимірювання часу перегляду простим.
Якщо ж ми говоримо про вимірювання рівня повного перегляду (completion rate), для коротких текстових постів це надзвичайно складно.
Примітка: алгоритму важко відрізнити, чи просто проскролили пост, чи прочитали його уважно до кінця.
→ У коротких відео формату TikTok це легко виміряти, оскільки кожне відео відображається окремо.
Формати, де алгоритм може легко це виміряти:
• Пости із зображеннями або відео, на які натискають/клікають
• Довгі текстові пости, де натискають «Показати більше»
• Статті (Articles)
Саме ці три формати мають тенденцію до зростання, і цей тренд, найімовірніше, збережеться.
Природно, «зароблений час перегляду» в цих трьох форматах оцінюватиметься вагоміше.
Також, хоча Ілон Маск заявив, що «тепер ми можемо точніше вимірювати час перегляду», я не вірю, що він раптово отримав можливість точно вимірювати «час перегляду та рівень дочитування коротких текстових постів», як описано вище.
Тому малоймовірно, що час перегляду та рівень дочитування коротких текстових постів раптово стануть пріоритетними.
→ Мій прогноз: зростання залишиться переважно таким самим, як і в традиційному тренді, спираючись на цитування (quote-retweets).
Виняток: короткі текстові пости із зображеннями або відео, на які натискають, виміряти легше.
Тепер обговоримо ② «Рівень повного перегляду (Completion Rate)».
Подібна ситуація вже була в TikTok.
Я також набрав 100 тисяч підписників у TikTok за 10 днів. Фраза, яку я придумав — «Поділися, щоб відкрити LINE... людина #X тебе лайкнула» — стала соціальним феноменом і потрапила до премії Mynavi Award.
Повернемося до теми.
Концепцію рівня повного перегляду (Completion Rate) згадав Ілон Маск, і щось схоже раніше відбувалося в TikTok.
Тоді метрика «Full View Rate» раптово з'явилася в TikTok Analytics, що спровокувало безліч обговорень і тестів.
Перша ідея, яку пропонують люди:
«Якщо рівень повного перегляду такий важливий, хіба коротші пости не матимуть переваги?»
Це помилка. Це не так.
Рівень повного перегляду — це лише орієнтир на кшталт:
«Для такої довжини ваш рівень повного перегляду має бути не меншим за ось такий».
По суті:
Короткий пост із рівнем повного перегляду 50%
Довгий пост із рівнем повного перегляду 50%
Очевидно, що другий оцінюється вище. Ось як це працює.
Аргумент на кшталт:
Додано концепцію повного перегляду → Коротші пости легше дочитуються до кінця → Коротші пости ростуть краще
є хибним, тому, будь ласка, не робіть неправильних висновків.
Є невелика ймовірність, що короткі текстові пости (без зображень/відео) стануть рости легше, ніж раніше, але це просто виправлення попередньої несправедливої оцінки. Це принципово не означає «Короткий текст = Легко рости».
Ось як я інтерпретую алгоритм. Повторюся: цей процес лише підтверджує те, про що я говорю вже три роки.
Суть алгоритму полягає в тому, щоб платформа залишалася тим, чим користувачі хочуть користуватися здорово та природно. Це можна передбачити, виходячи з філософії Ілона Маска.
Нещодавно я знову влучив у точку.
Я не просто той, хто наздоганяє алгоритми. Це банально.
Моя послуга консалтингу в X останнім часом принесла багато результатів.
На YouTube я почав публікувати інтерв'ю з успішними клієнтами, але запас ще неопублікованого контенту постійно зростає.
Без сумніву, зараз усе вирує як ніколи.
Деталі тут:
https://lp-x-komon.vercel.app/
І наостанок,
Я витратив чимало зусиль на публікацію цієї статті в X після тривалої перерви, тому буду вдячний за репост із цитуванням.
Моя аналітика X та досвід, безсумнівно, є найбільшими в індустрії, і це визнають як інші, так і я сам. Ви чітко побачите це, якщо переглянете деталі за посиланням вище.
На цьому моя самореклама завершується. Дякую!
