Công việc sẽ bị AI thay thế.
Nỗi lo lắng đó chắc hẳn đang ẩn sâu trong tâm trí bạn ngay lúc này.
Tôi cũng đã từng cảm thấy như vậy. Tôi nghĩ rằng những ai có thể tạo ra mọi thứ nhanh hơn và với số lượng lớn hơn sẽ sống sót.
Nhưng lời nói của một người đã hoàn toàn lật ngược tiền đề đó.
Eduardo Salles.
Đồng sáng lập của nền tảng truyền thông hình ảnh Mexico "Pictoline."
Cựu Giám đốc Sáng tạo tại Google và Nike.
Người chiến thắng giải Cannes Lions và Emmy, đồng thời được Forbes bình chọn là một trong "30 người Mexico sáng tạo nhất thế giới."
Anh ấy đã được hỏi trong một chương trình truyền hình:
"Liệu AI có lấy mất việc làm của chúng ta không?"
Câu trả lời của Salles là một câu "Tôi không nghĩ vậy" rõ ràng.
Nhưng anh ấy không chỉ dừng lại ở việc trấn an mọi người.
Anh ấy nói tiếp:
"Người chiến thắng trong kỷ nguyên AI sẽ không phải là những người tạo ra nhiều hơn hay nhanh hơn. Họ sẽ là những người tạo ra ý nghĩa."
...Đây thực sự là một suy nghĩ khá đáng sợ.
Bởi vì tạo ra mọi thứ nhanh chóng và với số lượng lớn chính xác là điều AI giỏi nhất.
Nói cách khác, chúng ta đang cố gắng chiến đấu với AI trên sân nhà mạnh nhất của nó.
Tất nhiên, chúng ta không thể thắng.
Vậy tại sao tốc độ và số lượng không còn giá trị?
Lời giải thích của Salles rất hợp lý.
Chúng ta đang sống trong một kỷ nguyên mà thông tin và nội dung bị sản xuất quá mức.
Quá nhiều video, hình ảnh và văn bản.
Và AI đang đẩy nhanh quá trình sản xuất hàng loạt này hơn nữa.
Do đó, Salles nói:
"Mọi người không còn muốn thêm nội dung nữa."
Người ta thường nói rằng thế hệ trẻ có khả năng tập trung ngắn.
Nhưng Salles khẳng định, "Đó không phải là do thế hệ."
Có quá nhiều thông tin để não bộ xử lý.
Nói cách khác, não bộ chỉ đơn giản là đang ở chế độ sinh tồn.
...Tôi đã nghĩ, "Có lẽ tôi cũng như vậy."
Vì vậy, trong thời đại dư thừa này, thứ hiệu quả không phải là số lượng hay tốc độ.
Đó chỉ là "kết nối cảm xúc."
AI có thể tạo ra hình ảnh. Nó có thể tạo ra con người. Nó thậm chí có thể tạo ra bài hát.
Nhưng không có kết nối cảm xúc nào ở đó cả.
Salles nói, "Nó chỉ là một công cụ."
Và phần này khiến tôi ấn tượng nhất.
Người đó là duy nhất trên thế giới.
Khán giả không chỉ muốn thông tin hay hình minh họa.
Họ muốn kết nối với con người đó và sự tồn tại của họ.
Đó chính là "Dấu ấn con người" (Human Touch).
Vậy, vũ khí của chúng ta là gì?
Ngay cả khi được bảo là "tạo ra ý nghĩa," nó có vẻ hơi mơ hồ, phải không?
Chính xác thì "ý nghĩa" là gì?
Nhưng Salles đã định nghĩa nó một cách cụ thể.
Một ý tưởng sáng tạo là một "sự kết hợp mới tạo ra giá trị."
Chỉ vậy thôi có lẽ vẫn chưa rõ ràng.
Vì vậy, anh ấy đã giải thích trong khi vẽ minh họa ngay tại chỗ.
Một con người và một con cá.
Bạn nhận được gì khi kết hợp hai thứ này?
...Một nàng tiên cá.
Hàng ngàn năm trước, con người đã tạo ra một sinh vật mới với sự kết hợp này.
Salles cũng đề cập, "Trong tiếng Nhật, bạn chỉ cần thêm hai chữ kanji để tạo thành 'nàng tiên cá' (人魚), và tôi thích điều đó."
Tiếp theo.
Kết hợp một nàng tiên cá với một công chúa.
Đó trở thành "Nàng tiên cá" (The Little Mermaid).
Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn kết hợp Nàng tiên cá đó với Studio Ghibli?
...Đó là "Ponyo."
Kết hợp các yếu tố để tạo ra các yếu tố mới.
Sau đó kết hợp những yếu tố đó với những yếu tố khác.
Sáng tạo không phải là về tài năng hay cảm nhận; nó là sự lặp lại này.
Và Salles đã biến "việc tạo ra ý tưởng thông qua sự kết hợp" này thành một quy trình.
6 bước để tạo ra những ý tưởng đột phá.
Đây là thứ tự của quá trình hình thành ý tưởng được mô tả trong cuốn sách của anh ấy.
Đầu tiên, xác định vấn đề.
"Có thể tạo ra bất cứ thứ gì" thực ra là trạng thái khiến bạn bế tắc nhất.
Khi khả năng quá rộng, mọi người sẽ bị lạc.
Có thể làm mọi thứ cũng giống như không là ai cả.
Salles nói, "Là tất cả mọi thứ cũng là không là gì cả."
Vì vậy, trước tiên, hãy vạch ra một ranh giới và nói, "Tôi sẽ tạo ra thứ này."
Chỉ khi đó mới có một hướng đi để tiến bộ.
Thứ hai, nghiên cứu.
Điều tra những gì hiện có trong lĩnh vực bạn muốn tạo ra.
Điều gì đang thịnh hành và điều gì đang thất bại.
"Cảm hứng không tự đến. Bạn tạo ra nó."
Các YouTuber xem vô số video, và các tác giả đọc vô số cuốn sách.
Nếu không có nguyên liệu, bạn không thể kết hợp chúng ngay từ đầu.
Thứ ba, khám phá.
Mang vào thứ gì đó có vẻ không liên quan đến những gì bạn muốn tạo ra.
Nhìn vào các phương pháp từ các quốc gia hoặc lĩnh vực hoàn toàn khác.
Lời nói của Salles lại chạm đến trái tim:
"Sự sáng tạo không nằm ở việc kết nối hai điểm gần nhau, mà nằm ở việc kết nối những điểm xa nhau."
Bất kỳ ai cũng có thể nghĩ ra một sự kết hợp quá gần gũi.
Và ở đây, hãy nghỉ ngơi.
Anh ấy nói điều này không phải là một "bước," nhưng nó là một phần rất quan trọng.
Tôi sẽ giải thích bản chất thực sự của "sự nghỉ ngơi" này sau.
Thứ tư, cuối cùng, kết hợp.
Các ví dụ về nàng tiên cá và Ponyo chính xác là điều này.
Thứ năm, thử nghiệm.
Thứ sáu, thực sự làm nó.
...Hai bước cuối cùng này cực kỳ quan trọng.
Và đây là điểm chính.
Trong số các nguyên liệu cho sự kết hợp đó, "bản thân bạn" thực sự được bao gồm.
Văn hóa của bạn, nơi bạn sinh ra, những trải nghiệm sống của bạn.
Những điều bạn thích, những điều bạn coi trọng.
Bởi vì những điều đó đi vào phương trình, các ý tưởng khác nhau giữa người này với người khác.
Ý tưởng mà Salles đưa ra và ý tưởng bạn đưa ra sẽ không bao giờ giống nhau.
Bởi vì bối cảnh, văn hóa và nền tảng là khác nhau.
Và đây là điều mà AI không thể bao gồm.
Nghiên cứu có thể để cho AI.
Nó giỏi những việc như "liệt kê 10 ứng dụng hiện có."
Nhưng AI không thể thay thế "đặt bản thân bạn vào nó."
Lời nói của Salles thật điện khí:
"AI thực sự dạy chúng ta tại sao con người lại đặc biệt."
Ý tưởng không chỉ là dữ liệu.
Những ý tưởng thực sự gây được tiếng vang không chỉ là về sự kết hợp bên ngoài.
Chúng gây được tiếng vang bởi vì chúng chứa đựng "điều gì đó xuất phát từ bên trong bạn."
Bây giờ, bước thứ năm và thứ sáu: thử nghiệm và thực hiện.
Chúng quan trọng hơn bạn tưởng tượng rất nhiều.
Ý nghĩa không có giá trị gì nếu nó chỉ tồn tại trong đầu bạn.
Salles đã tuyên bố rõ ràng:
"Một ý tưởng không tồn tại trong thế giới thực thì không có giá trị."
Một ý tưởng chỉ có được giá trị khi nó "tồn tại."
Nhiều người không thử vì họ sợ thất bại.
Nếu nó không hiệu quả thì sao? Nếu nó không gây được tiếng vang với ai thì sao?
Nhưng Salles nói hãy thử nó trước theo cách rẻ nhất và nhanh nhất có thể.
Nếu nó gây được tiếng vang, hãy phát triển nó.
Nếu không có phản ứng, hãy học hỏi từ nó, thay đổi phương pháp và thử lại.
Không ai biết liệu một ý tưởng có hiệu quả hay không cho đến khi bạn thử nó.
"Cách duy nhất để biết một ý tưởng có hiệu quả hay không là thử nó."
Đó là bước thứ sáu cuối cùng.
Và có một điểm khác biệt quyết định nữa so với AI.
Chỉ có con người mới có thể nghỉ ngơi và vui chơi.
"Sự nghỉ ngơi" tôi đã đề cập trước đó.
Salles rất coi trọng việc nghỉ ngơi.
Ý tưởng không đến với bạn khi bạn đang cày cuốc ở bàn làm việc.
Cảm hứng của Newton từ quả táo không xảy ra ở bàn làm việc đại học.
Đó là khi ông đang thư giãn dưới gốc cây.
Khi mọi người thư giãn, những kết nối cứng nhắc trong đầu họ trở nên lỏng lẻo.
Các liên kết cứng nhắc như "1+1=2" trở nên lỏng lẻo.
Sau đó, não bộ bắt đầu tự di chuyển, nghĩ rằng, "Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi kết hợp cái này và cái này?"
Cảm giác chợt lóe lên một tia sáng khi đang đi bộ hoặc trong bồn tắm.
Đó không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên; đó là khoảnh khắc bộ não đang được nghỉ ngơi tạo ra sự kết hợp.
Nhưng AI không thể làm điều này.
Nếu bạn dừng prompt, nó sẽ ngừng suy nghĩ.
Nếu bạn tắt nguồn, nó sẽ dừng lại ở đó.
Chỉ có con người mới có thể suy nghĩ khi nghỉ ngơi.
Chỉ có con người mới có thể vui chơi.
Salles nói, "Vui chơi cũng là một phần của sự nghỉ ngơi."
Sau khi nghe tất cả những điều này, tôi đã đi đến một kết luận.
Hãy ngừng cạnh tranh với AI về tốc độ và khối lượng.
Đó là một lĩnh vực mà chúng ta không thể thắng bằng bất cứ giá nào.
Từ bây giờ, sự liên quan sẽ chuyển sang "nơi trái tim hướng tới."
Đó không phải là về việc ai cung cấp thông tin nhanh nhất.
Đó là về người hoặc sự tồn tại nào mà bạn có kết nối cảm xúc.
Đó là nơi mọi người sẽ tụ họp.
Chiến lược của Salles chính xác là điều đó.
Đầu tiên, tạo ra một kết nối cảm xúc thông qua tính cách và cá tính.
Nếu nhân vật đó truyền tải thông tin, nó không còn là "chỉ thông tin từ internet" nữa.
Nó trở thành "thông tin từ thứ tôi quan tâm."
Ngay cả với cùng một thông tin, cách nó được tiếp nhận thay đổi hoàn toàn.
Vì vậy, bắt đầu từ ngày mai là được.
Hãy cố gắng dần dần ngừng kiệt sức vì tốc độ.
Thay vào đó, hãy đặt văn hóa của bạn, kinh nghiệm của bạn và cá tính của bạn vào đó.
"Ý nghĩa" chỉ có thể đến từ bạn.
Đó là thứ mà AI không bao giờ có thể sản xuất hàng loạt.
"Người chiến thắng không phải là người sản xuất hàng loạt nhanh chóng. Đó là người tạo ra ý nghĩa."
Và người đó là người duy nhất không thể thay thế.
Đó là kết luận của cựu Giám đốc Sáng tạo Google/Nike, người thậm chí còn giành được giải Emmy.
