Đáp lại một bài viết trước đây của tôi có tựa đề "Lý do khiến các YouTuber giải trí đang gặp khủng hoảng nghiêm trọng và lần lượt giải nghệ," tôi đã nhận được bình luận sau đây.
---Nếu một người không có tiền bạc hay danh tiếng nói rằng, "Tôi muốn bắt đầu YouTube ngay bây giờ!" thì bạn nghĩ đâu là cách phát triển đúng đắn?
Vì có rất nhiều câu hỏi như thế này (chính xác là một), nên tôi sẽ trả lời nó.
[Tiền đề] Xu hướng Xã hội Gắn liền với Điều kiện Xã hội
Đầu tiên, trước khi đi vào các phương pháp cụ thể, hãy để tôi chia sẻ triết lý của mình.
Tôi tin rằng những gì "gây sốt" trên mạng xã hội có liên quan đến bầu không khí công chúng. Đây là điều tôi đã cảm nhận được sau bảy năm làm YouTube.
Nhìn vào dòng thời gian:
Trong đại dịch COVID (2020–2021), mọi người đều ở nhà, vì vậy các video "ăn tại nhà" bùng nổ do nhu cầu ở nhà. Trong thời gian này, đặc điểm của tôi là một cựu nhân viên Gindaco đã phát huy tác dụng, và lượng người đăng ký của tôi tăng vọt. Thể loại "kẻ cô độc" và nhật ký làm nô lệ công ty cũng đang ở thời kỳ đỉnh cao.
Khi COVID kết thúc (2022–2023), công chúng trở nên hung hăng để xả stress, và các nội dung bạo lực như Breaking Down trở nên phổ biến.
Tiếp theo (khoảng 2024), vì "bạo lực rất nguy hiểm," nội dung "tranh luận" trở nên phổ biến. Như Tiger of Reiwa. Họ không đấm nhau, nhưng họ đối đầu gay gắt bằng lời nói. Về cơ bản, đó là nội dung mà bạn có thể nói bất cứ điều gì mình muốn từ một vùng an toàn.
Và bây giờ (2025–2026), tâm trạng công chúng khá tươi sáng. Với chính quyền Takaichi, có một bầu không khí rằng "Nhật Bản đã trở nên tươi sáng hơn" (tôi sẽ không đi sâu vào chính trị), và vì một lý do nào đó, thời tiết đã tốt, vì vậy số lượng người ra ngoài đã bùng nổ. Các chuyên gia truyền hình và Netflix cũng đang nghiêm túc hơn với nội dung video.
Đó là lý do tại sao những người hướng ngoại, tràn đầy năng lượng và vui vẻ có khả năng trở thành chủ đề bàn tán ngay bây giờ. Ngược lại, nội dung u ám đã phát triển trong thời kỳ COVID, như "Tôi là nô lệ công ty với 3 giờ ngủ" hoặc "Tôi bị sa thải và muốn chết," hoàn toàn không phát triển được bây giờ.
*Nhóm M!LK, hiện đang thịnh hành với các bài hát như "Suki Sugite Metsu!" được cho là đang hoạt động dưới khái niệm "muốn tiếp thêm năng lượng cho Nhật Bản" trong năm nay. Nó hoàn toàn phù hợp với bầu không khí xã hội, và vì tất cả các bài hát của họ đều sôi động, tôi ủng hộ họ rất nhiều (đó là lý do tại sao gần đây tôi đã hát các bài hát của họ tại các bữa tiệc nhậu).
Những thứ phổ biến khác bao gồm "những trò đùa vô hại nơi những cô gái trung thực, dễ thương bị lừa" của Noburock TV và "nội dung ngầm bạn có thể nhìn trộm từ vùng an toàn" như Kyojo no Taizai. Đây là bằng chứng cho thấy các chuyên gia truyền hình, những người tạo ra cấu trúc để khám phá và bán tài năng vô danh, đang đến YouTube một cách nghiêm túc.
Mặt khác, hãy nhìn vào cảnh ăn uống cạnh tranh hiện tại. Những người như Purotan hay Kanockstar từng đăng rất nhiều video ăn uống, nhưng họ đã giảm đáng kể so với thời kỳ đỉnh cao. Bởi vì thế giới đã trở nên tươi sáng hơn, nhu cầu xem video về những người nhồi nhét thức ăn trong khi ở nhà đã giảm.
(*Tuy nhiên, các video ẩm thực khiêu dâm về các đô vật sumo ăn một lượng ramen điên cuồng hoặc Marugame Seimen, hoặc các video như Masahiro Higashide lặng lẽ ăn lửng hoặc chỉ uống rượu trong 40 phút—phong cách "Solitary Gourmet"—đã đảm bảo một vị trí ổn định như "nội dung bình tĩnh.")
Tóm lại, những gì phát triển thay đổi theo thời đại, vì vậy nếu bạn bắt đầu ngay bây giờ, bạn cần chọn một thứ phù hợp với "bầu không khí hiện tại." Bạn sẽ không phát triển bằng cách sử dụng một định dạng đã hiệu quả vào năm 2020.
[Dành cho Nam] Thật không may, Đây là Chế độ Khó
Tôi sẽ thành thật. Đối với một người đàn ông để bắt đầu từ con số không với tư cách là một YouTuber giải trí lộ mặt ngay bây giờ thực sự là chế độ khó.
Bạn phải dồn toàn lực vào cả YouTube và TikTok. Kỹ năng chỉnh sửa là điều hiển nhiên, và làm cả video ngắn lẫn video dài sẽ giết chết bạn. Nhưng bạn phải làm điều đó.
Một con đường khả thi là "tiểu phẩm." Chúng dễ phát triển trong bất kỳ thời đại nào, nhưng nếu bạn làm hỏng thiết kế, bạn sẽ kết thúc như một "cỗ máy nội dung không có cá tính"—có 500.000 người đăng ký nhưng chỉ 1.000 người theo dõi trên X và Instagram—và bạn sẽ trở nên chán nản. Điều quan trọng là phải thêm "màu sắc" ngay từ đầu.
Và nếu bạn bắt đầu ngay bây giờ, bạn nên nghĩ về việc bạn sẽ cạnh tranh trực diện với ai.
Nếu bạn cạnh tranh về kỹ năng chỉnh sửa hoặc sự sắc sảo, bạn sẽ phải đối đầu với Gammix. Anh ấy 18 tuổi với 1,04 triệu người đăng ký. Anh ấy bắt đầu một kênh từ năm lớp 3, xóa nó sau khi bị trường học phát hiện, bắt đầu lại vào năm lớp 12, và vượt qua 1 triệu người đăng ký trong khoảng một năm. Thành thật mà nói, thật khó để chiến đấu trên cùng một sân khấu với anh ấy.
Nếu bạn cạnh tranh về sự gần gũi hoặc vlog trường học, bạn phải đối đầu với Elnino. Một YouTuber đại học 19 tuổi với 1,05 triệu người đăng ký. Anh ấy thậm chí còn đi lưu diễn quốc gia và có 450.000 người theo dõi trên TikTok. Điều này cũng khó khăn.
Đối với tiểu phẩm, bạn phải chiến đấu với Botilist. Họ có 1,5 triệu người đăng ký. Họ đăng cùng một tiểu phẩm dưới dạng cả video ngắn và video dài, kiếm được lượt xem gấp đôi từ một nội dung. Và họ tung ra chúng gần như mỗi ngày.
Nếu bạn nói về xu hướng, bạn phải chiến đấu với Stegoro Punchers. Một bộ đôi đến từ Hokkaido tự gọi mình là "chương trình tin tức của thế giới YouTube," với 650.000 người đăng ký. Họ đang phát triển nhanh chóng bằng cách đưa tin và phê bình tin tức ngành YouTube.
Vì vậy, nếu bạn định làm điều đó, hãy bắt đầu từ một ngóc ngách. Tôi khuyên bạn nên nghiên cứu những thứ như Chiến lược Lanchester. Ngay cả trong cùng một thể loại, hãy nhắm vào những khoảng trống mà những người chơi lớn không động đến và giành vị trí số 1 ở đó. Sẽ thực tế hơn khi chiếm một vị trí như "người này là chuyên gia về X" trong một thị trường nhỏ trước, sau đó dần dần mở rộng.
*Bản thân tôi đã thiết lập sự công nhận như một "YouTuber có trụ sở tại Sendai" cho đến 10.000 người đăng ký, và là "anh chàng Kousen/Gindaco" cho đến 100.000 người đăng ký. Vì không ai khác giữ những vị trí đó, tôi đã có thể chiến thắng. Việc chọn thể loại nào để tấn công là một tư duy cho phép ngay cả kẻ yếu cũng có thể đứng vững.
Nhân tiện, nếu bạn chỉ muốn tăng lượt xem, bạn nên xóa bỏ cá tính của mình và làm điều đó mà không lộ mặt. Điều đó có lợi hơn và dễ dàng hơn. Nhưng bạn sẽ không có được "người hâm mộ," và sẽ không ai nhớ tên hay khuôn mặt của bạn. Tôi bắt đầu YouTube vì tôi muốn được nhận ra trên đường phố như "Này, là Kattu," hơn là vì tiền, vì vậy tôi coi mục tiêu ban đầu của mình là một thành công lớn.
[Dành cho Nữ] Chỉ Nhảy Một Cách Dễ Thương Thôi Là Chưa Đủ
Chúng ta đang ở trong một thời đại mà chỉ "nhảy một cách dễ thương trên TikTok" thôi là chưa đủ để phát triển. Bạn phải cực kỳ dễ thương. Trên thực tế, có rất nhiều người cực kỳ dễ thương nhưng không thể nổi tiếng.
Có rất nhiều cô gái ở Roppongi, Nishiazabu, Shibuya và Kabukicho từng là thần tượng hoặc tương tự, với lượng người theo dõi bị mắc kẹt ở vài chục nghìn. Khi thỉnh thoảng tôi ăn tối với họ, họ thường tham khảo ý kiến tôi, nói rằng họ muốn thành công nhưng không biết phải làm gì.
Vậy, họ nên làm gì? Xác suất cao nhất ngay bây giờ là xuất hiện trên các phương tiện truyền thông.
Nếu bạn còn trẻ, các chương trình như Kyou Suki; nếu bạn là người lớn, các chương trình thực tế hẹn hò như Love Joto hay Love Power Kingdom, hoặc xuất hiện trên các chương trình YouTube kiểu truyền hình như Noburock TV của Nobuyuki Sakuma. Những người "dễ thương" hoặc có "tính cách mới" trong bất kỳ chương trình nào trong số này dường như đang bùng nổ trên Instagram và TikTok, ngay cả khi họ hoàn toàn vô danh trước đó.
Chương trình Last Call hiện đang thịnh hành cũng theo cùng một cấu trúc, với một số người thấy lượt thích và người theo dõi của họ tăng vọt sau khi xuất hiện. Nhưng cuối cùng, những ứng viên có khuôn mặt đẹp nhất sẽ chiến thắng và lượng người theo dõi của họ bùng nổ, vì vậy tôi cảm thấy rằng chủ nghĩa ngoại hình thật tàn nhẫn.
Ngoài ra, trong khi các cô gái quán bar và công việc về đêm là những vị trí thường bị chỉ trích trên mạng, hầu hết những người phàn nàn ẩn danh chỉ đang tìm kiếm một ngọn lửa để thổi bùng, vì vậy bạn có thể sử dụng điều đó như một tia lửa và điều hướng một cách khéo léo. Tuy nhiên, nếu bạn chỉ đăng nội dung chế nhạo những người có công việc ban ngày, bạn sẽ thu hút những người dùng kỳ quặc, đó không phải là một chiến lược xây dựng thương hiệu tốt.
Cá nhân tôi nghĩ rằng khoảng cách được duy trì bởi Hibiki Ichijo trên X là tốt nhất, thay vì đăng những thứ tạo ra tranh cãi bằng cách hạ thấp người khác.
Sau đó là các buổi thử giọng thần tượng. Đó là một cánh cửa hẹp, nhưng các ứng viên iLife đang gây sốt trên TikTok, và các nhóm như =LOVE hay KAWAII LAB đang làm rất tốt.
Tuy nhiên, tôi không khuyên bạn nên tham gia một công ty quản lý vô danh chỉ vì bạn "muốn trở thành thần tượng." Bạn có thể sẽ gặp nhiều người đàn ông lớn tuổi nói những điều như "Tôi chắc chắn sẽ biến em thành ngôi sao" hoặc "Tôi muốn đầu tư vào em," nhưng lý do họ nói điều đó là vì nó "có lợi nhuận" hoặc họ "muốn quan hệ tình dục." Nếu bạn tự tin vào ngoại hình của mình, sẽ thực tế hơn khi làm việc tại một quán lounge ở Nishiazabu trong khi đi thử giọng điên cuồng. Bạn thường nghe những câu chuyện về các nữ diễn viên nổi tiếng đã làm việc ở Nishiazabu khi họ mới bắt đầu.
Một lựa chọn khác là làm TikTok Live. Nói cho bạn biết, tôi cũng điều hành một công ty quản lý livestream tên là "Even if the Anus is Visible." Một người bạn của tôi tên là Miyu nói rằng cô ấy muốn thử phát trực tiếp, vì vậy tôi nói, "Tôi sẽ tăng doanh số cho công ty, vậy tại sao không thử với chúng tôi?" Cô ấy bắt đầu TikTok Live và kiếm được 3 triệu yên một tháng trong vòng một tháng, và gần 8 triệu yên một tháng trong vòng chưa đầy nửa năm. Nó hoàn toàn vô lý vì nó dễ dàng vượt quá mức lương của chính tôi.
Cuối cùng, Những Người Có "Gai Nhọn" Sẽ Chiến Thắng Trong Mọi Thời Đại
Điều có thể nói cho cả nam và nữ là nếu bạn không có "gai nhọn" (một cạnh sắc bén), bạn sẽ bị chôn vùi.
^ Ngay cả nhà sáng tạo hàng đầu Hikaru cũng nói điều này.
Trên mạng xã hội, việc bị 8 trên 10 người ghét nhưng gây được tiếng vang sâu sắc với 2 người mạnh hơn rất nhiều. Khi tôi đang làm động tác xoạc chân trên YouTube với phần nhạy cảm gần như lộ ra, một số phụ nữ và đàn ông gọi tôi là "kinh tởm," nhưng một bộ phận nam sinh nhất định nghĩ "anh chàng này thật hài hước," và tôi đã đạt được 1,3 triệu người đăng ký. Nói cho bạn biết, ngay cả khi hậu môn của tôi lộ ra, vẫn có 100 triệu công dân Nhật Bản. Nếu tôi đưa ra nội dung gây được tiếng vang với 1% trong số họ, tôi có thể nhắm đến một Gold Shield.
Trong thời đại tràn ngập nội dung do AI sản xuất hàng loạt này, những người có cá tính—những người mà "phải là người này"—sẽ sống sót. Chỉnh sửa có thể được thực hiện bởi AI. Phụ đề có thể được tạo bởi AI. Nhưng "thích nhân tính của người này" không thể bị thay thế bởi AI.
Tôi muốn những người đang bắt đầu bây giờ hãy trân trọng những gai nhọn của chính mình. Cho dù đó là những câu chuyện cười tục tĩu, một phương ngữ, hay một sở thích ngách, bất cứ điều gì cũng được. Những người có thứ gì đó sắc bén cuối cùng sẽ chiến thắng.
Tuy nhiên, thời đại "phát triển bùng nổ một cách tình cờ" như YouTube ngày xưa đã kết thúc, vì vậy bạn cần phải chuẩn bị tinh thần. Nếu bạn không có quyết tâm, thành thật mà nói, tốt hơn là không nên làm. Nếu bạn làm một cách nửa vời, bạn sẽ chỉ lãng phí thời gian.
Về phần tôi, hiện tại tôi đang tập trung hoàn toàn vào các bài viết trên X hơn là YouTube. Sau khi đọc các bài viết Note của tôi, tôi đã nhận được tin nhắn trực tiếp từ nhiều CEO khác nhau và có nhiều bữa tối công việc thú vị hơn được lên lịch. Trong thời đại này, nếu bạn không nhầm lẫn "nền tảng nào để sử dụng và nhắm đến ai," bạn có thể thay đổi cuộc đời mình ngay cả từ vô danh.
Tôi đang chờ tin nhắn trực tiếp của bạn cho các câu hỏi về mạng xã hội hoặc tư vấn kinh doanh.
Đây là Kattu.
[Phần Trả Phí: Cách Tìm "Gai Nhọn" Của Riêng Bạn]
Phần còn lại là trả phí. Bạn có thể đọc nó với một khoản phí nhỏ hoặc một lần retweet.
Tôi đã viết rằng "bạn sẽ bị chôn vùi nếu không có gai nhọn," nhưng làm thế nào để bạn tìm thấy gai nhọn của riêng mình? Tôi sẽ viết về phương pháp mà tôi thực sự đã sử dụng.
Thành thật mà nói, tôi tin rằng tôi đã có thể phát triển vì tôi đã làm điều này đầu tiên.
