今天我們推出了 Sume API，零加價（0% markup），這意味着你可以用模型供應商的原價，獲得一模一樣的模型。很多人問我，為甚麼要做這種聽起來極不理智的事。答案是：AI 視頻行業早就壞掉了，而且我認為大家現在爭得頭破血流的利潤空間，遲早都會消失。
這個行業已經壞掉
舉個例子，同樣是 480p 的 Seedance 2.0：Runway 加價 414%，fal 加價 100%，而 Higgsfield 的 API 即使扣減了他們宣傳的最高折扣，依然加價 40%。這些公司沒有一家訓練過 Seedance。他們只是接收你的請求，轉發給 ByteDance，再把視頻傳回給你。就為了這麼簡單的轉發工作，你最終要付原價 1.4 倍到 5 倍的費用。這不是靠創造價值建立的生意，而是建立在「大部分人不會去查證」這個假設上的生意。
AI 視頻模型包裝層沒有護城河
AI 視頻是目前科技界最大的市場之一。Higgsfield 在 9 月的年化營收突破 10 億美元，Runway 同月達到 2 億美元 ARR，OpenArt 也表示自己已接近 2 億美元 ARR。但仔細一看，整個領域只是一場營銷戰，底下根本沒有真正的護城河。每家公司提供的都是同一批模型，每個 App 的介面也趨向一致：一個提示詞輸入框、一個模型下拉選單、一個模板庫。結果用戶用某個 App，純粹只是因為他們聽過這個名字。更何況，越來越多人開始透過 MCP，直接在自己的 Agent（例如 Claude 或 ChatGPT）裏生成內容。一旦介面消失，唯一能競爭的就只剩下認知度（即營銷）。
我們在自家客戶身上親眼見證了這一點。當我們向一直在用 Higgsfield 的團隊展示 Sume 時，他們馬上就遷移過來，毫無阻力，也沒有出現那句常見的「但我們已經習慣另一個工具了」。當轉換成本接近零時，一家公司擁有的就不是護城河，而是一筆廣告預算。
Sume 圖像生成部分的 UI。Higgsfield 的每一個功能，都能輕鬆包含在內。
沒有護城河，就會變成大宗商品
沒有護城河的生意最終都會被商品化，唯一的問題只是時間。Peter Thiel 在《Zero to One》中說得很直白：
「在完全競爭下，長遠而言沒有任何公司能賺取經濟利潤。」
當所有人賣的東西都一樣，價格競爭就會不斷把價格往下壓，直到跌至成本線。每多一個轉售相同模型的路由器，供給曲線就再往右移一點；早期玩家享受過的加價空間，會被競爭蠶食到幾乎不剩。
所以我認為，所有爭奪轉發利潤的公司最終都會輸掉這場仗，因為在這種形態的市場裏，沒有人能留住利潤。最後勝出的公司，會是那個刻意把這一層按成本免費送出，然後在別處——在自己真正能掌控的地方——獲取價值的公司。
工作流程才是唯一的護城河
如果轉發不是護城河，那護城河必然存在於應用層，存在於掌握客戶工作流程的產品之中。一旦產品融入了一家公司的整體運作方式，客戶就不會離開；尤其是當公司自身的上下文都存放在產品裏時：品牌指南、過往的營銷活動、哪些有效哪些無效的紀錄。這時候要離開，就等於要重建整套工作方式。在與客戶合作的過程中，我們還發現了一件意料之外的事。AI 不只改變了品牌和代理商製作廣告的方式，更改變了他們的組織架構——團隊重組、職位重新定義，全都圍繞着新的工作流程進行，結果產品本身變成了組織架構圖的一部分。這種鎖定效應，是一個模型下拉選單永遠無法做到的。
Sume 的計劃
我們的計劃分兩個階段。第一階段，我們會以原價、零加價提供 Higgsfield 的所有功能；第二階段，我們會向公眾發佈為覆蓋整個工作流程而打造的產品。第一階段今天隨 Sume API 正式啟動，從現在起，我們每週會以成本價推出一項 Higgsfield 的功能，敬請期待。至於第二階段，過去六個月我們一直與品牌和代理商進行企業版 Beta 測試，並由此打造出一款覆蓋完整 AI 廣告製作流程的產品，從發掘趨勢、故事板、製作、發佈到優化，一應俱全。它很快就會推出。
競爭市場沒有贏家
競爭市場沒有贏家，所以我們要在無關緊要的層次終止競爭，轉而在真正重要的地方建設。
Higgsfield，看着我如何擊敗你。
定價備註：Seedance 2.0 文字生成視頻，480p、16:9、24fps，無視頻輸入。公開標準 API 定價於 2026 年 10 月 20 日查核（BytePlus ModelArk、fal、Runway、Higgsfield API）。Runway 收費為每秒 $0.36，5 秒約 $1.80，而供應商原價約為 $0.35。收入數據均來自公開報導：Higgsfield 的年化營收由公司自行公佈（Bloomberg，2026 年 9 月 24 日），Runway 的 ARR 來自 Bloomberg（2026 年 9 月 8 日），Kling 的年化營收來自 SCMP（2026 年 1 月 14 日）。
