日本電視台的《夜之音》節目中，介紹了 =LOVE（イコラブ）。
佐佐木舞香的視覺效果真的非常強大。
目前，她們的 TikTok 觀看次數已突破 22 億次，並在今年六月成為史上第五組在 國立競技場舉辦單獨演唱會 的女性團體。東京巨蛋 的演出也已排定在 2027 年。
然而，在播放出道時的影片時，中心成員佐佐木舞香說了這樣的話：
「我當時一邊做一邊想，『做完這個我絕對要辭職！』」
最年長的成員諸橋沙奈也談到了 她過去是否要畢業的掙扎，甚至提到製作人指原莉乃曾邊哭邊阻止她。
這兩人的話語意外地觸動了我。
原因是，我現在每週都能親眼看到她們在現場的表現。
在現場，已經是這個樣子了
當你去一間有卡拉 OK 的酒吧時，毫不誇張地說，=LOVE 的歌一個晚上會播個 10 次左右。 有人唱完，下一個人又點了她們的另一首歌。這種夜晚很常見。
走到這一步，是有一個轉變過程的。
大約兩年前，在澀谷、新宿、六本木的聚會上，=LOVE 的《絕對不要放棄當偶像》和《青春「潛意識」》是 那些年輕帥哥和偶像系女生會唱的歌。 它們很受歡迎，但屬於一種精緻的小眾「圈內」歌曲。
現在，它們已經變成幾乎所有女生都會搶著領唱的歌曲。 從酒保的角度來看，它播放的頻率高到讓你以為是設定好的廣播電台。
順帶一提，目前佔據《絕對不要放棄當偶像》這個位置的歌曲，似乎是 Juice=Juice 的 《More! Mi Amore。》* 對自己歌喉有自信的女生很常唱這首。
至於 M!LK，他們已經進入名人堂了。 他們靠《Ii Jan》打進大眾市場，接著以《喜歡到不行！》和《爆炸性愛你》連續三首爆紅。我覺得他們簡直是怪物。
最近，AKB48 的 《喜歡的種類》 也因為 中心成員伊藤百加太可愛 而成為熱門話題，開始有人說：「AKB 的時代要回來了嗎？」如果他們在一年內推出一首真正的神曲，我認為將會發生很不得了的事。
我是 狂熱 AKB 世代 的一員，曾在學校文化祭上扮女裝跳《真夏的 Sounds good!》，所以老實說，我真心祈禱她們能東山再起。
其實，《特別注意，我喜歡你》是後來才爆紅的
我想在這裡寫一個有趣的事實。
一口氣讓 =LOVE 知名度大開的《特別注意，我喜歡你》，並不是一首發行後立刻大賣的歌。
它在 2025 年 2 月底發行，曾一度從排行榜上消失。它是在 4 月中旬才開始爆紅的。 在 TikTok 上，使用這首歌第二段副歌的舞蹈影片突然開始流傳。從那之後，它強勢回歸，最終在 Billboard 百大單曲榜上 停留 了 35 週。
換句話說，它在發行兩個多月後，是靠自己的力量爆紅的。
這種在社群媒體上病毒式傳播的現象，是現代藝人無法忽視的；更確切地說，這才是他們應該最關注的現象。
當然，也有像 M!LK 這樣連續三首爆紅的例外。但即便如此，那也是 他們從成軍以來持續努力了 10 年的成果。
我從來沒見過有人從第一次嘗試就連續三首爆紅。
我的代表作還是章魚燒
現在，我要來談談我自己。
我在 YouTube 上觀看次數最多的影片，仍然是那支章魚燒影片。 它已經超過 1200 萬次觀看。
我永遠不會忘記 2019 年 12 月 29 日。那時我的頻道訂閱數停滯在 2 萬左右，我發布了那支影片。
當時我在酒店俱樂部當現場工作人員，生活費勉強夠用。我真的到了極限，沒有靈感，迫切需要推出一個新企劃。
就在那時候，我在工作時 上大號 的時候，靈感突然來了。
「如果一個前 Gindaco 員工上傳自己實際烤章魚燒的影片，不是會很有趣嗎？」
我沖了馬桶，回家後，隔天也沒做什麼特別精細的剪輯，就試著把它發布了。
我那時每天只有 1000 次觀看的頻道，兩天後達到了 100 萬次觀看。
我後來研究發現，大家都說：「這支影片是在我回老家時出現在推薦裡的。」換句話說，這是過年期間的特殊需求。純粹就是運氣好。
而且，在我退休不再當娛樂型 YouTuber 之前，無論我推出多麼嘔心瀝血的企劃，都再也沒能超越那個觀看次數。結果，不管我做什麼，大家只會說：「Kattu，你還是乖乖回去烤章魚燒吧。」
你覺得有趣的東西，和大眾覺得有趣的東西之間，存在著一道鴻溝。運氣和流行趨勢則是在這之上疊加的因素。
這就是為什麼我相信，爆紅這種事不是你能瞄準並創造出來的。
但是，請不要誤會
這是最重要的一點。
認為「既然反正無法瞄準爆紅，那我就隨便上傳東西吧」是完全錯誤的。
你可能全力以赴卻還是沒有成長。即便如此，你也只能選擇全力以赴。 所有在內容創作上成功的人，都走過這條路。
首先，就算是那支章魚燒影片，如果我不是在此之前發布了大量高成本製作的影片，並且把自己逼到極限，那個靈感也不會在廁所裡出現。就算是《特別注意，我喜歡你》，如果她們沒有多年來持續發行歌曲，它甚至連被 TikTok 選中的機會都沒有。
偶爾，我會看到有些人只選擇性地接受了論述的前半部分，然後繼續推出粗製濫造的作品。他們只是把這當成懶惰的藉口。
你無法選擇是否能擊出全壘打。但是，你可以選擇站上打擊區的次數。
即使爆紅了，也沒那麼簡單
順便一提，成功之後的日子也不好過。
你可以把一個成功的主題拿來消費個幾次。但是，你絕對不可能拿它來消費 150 次。 最終人們會感到厭倦，你被迫要改變方向。
對藝人來說也一樣；如果你連續幾首歌都用同樣的調調，人家就會說：「這個人只會做類似的歌。」 你爆紅了會被批評，你改變風格也會被批評。
以前我和武井壯合作拍攝時，他說過：「你必須不斷改變才能生存下去。」所以我認為這適用於任何行業。
即便如此，我還是想談談他們成名之前的故事
老實說，任何人在某人成功之後，都能出來說上幾句。
我真正想關注的，是他們成功之前的故事。
即使 =LOVE 已經出道 9 年了，她們有時仍會被介紹為 「新人般的團體」。 長期支持她們的粉絲，聽到這種介紹方式一定感觸良多。對於那些經歷過她們演唱會門票賣不完時期的人來說，現在的景象令人欣慰，但同時也感覺有點遙遠。
即便如此，她們沒有放棄。 有人哭著阻止了她們，有人被阻止而留了下來，而在這 9 年的盡頭，現在有一首歌，在卡拉 OK 裡一個晚上會播 10 次。
當然，也有努力卻沒有得到回報的人。 那些中途失敗的人，一定也付出了同樣的努力。即便如此，在成功之前，能夠不放棄、耐心地持續下去，終究不是一件平凡的事。
爆紅是無法瞄準的。正因為無法瞄準，你只能選擇繼續下去。
我想我算是個輕度粉絲，但我會繼續支持 =LOVE、由伊藤百加領軍的 AKB，以及 M!LK 的所有成員。
我通常運用過去當 YouTuber 的經驗，在 OCTOPUS Inc. 為企業提供社群媒體管理和影片諮詢服務。如果你「不知道如何增加自己站上打擊區的次數」，歡迎透過 X DM 或寄信到 info@kattu0403.com 與我聯絡。
