لا يمر يوم دون أن أرى أمًا في الأربعينيات من عمرها، لا تملك أي خلفية تقنية، تحقق مبيعات بمليون دولار عند إطلاق منتج رقمي بسيط.
نحن نتحدث عن منتج مثل "تحدي الـ 30 يومًا".
يقمن بإنشاء قائمة انتظار.
ينشرن محتوى مُثبت الفعالية حول هذا الموضوع.
ثم يطلقنه لقائمة الانتظار ولحسابهن على إنستغرام.
والناس تتقبله بشغف. ولسبب وجيه.
لأن لا أحد يتماهى مع شخص يملك ملايين المتابعين (يا لسوء حظي)، أو يعيش حياة رفاهية منفصلة عن الواقع، أو يمتلك جسدًا يبدو بعيد المنال تمامًا.
الناس تتماهى مع من يقف مكانهم.
مع شخص لا يعيش حياة براقة.
لذا، إذا كانت لديك قصة ترويها (مهما بدت مملة)، أو مهارة صغيرة تستحق التعلم، أو معرفة قد تساعد شخصًا ما على تحسين حياته - أرجوك، اغتنم الأشهر الـ 12 القادمة.
لم يعد أحد يرغب في أن يكون مؤثرًا.
العالم لا يحتاج إلى المزيد من "صناع المحتوى".
نحن بحاجة إلى المزيد من المفكرين الأصليين، والمزيد من المتمردين، والمزيد من الخارجين عن الثقافة السائدة، والمزيد من الأشخاص القادرين على البقاء مع فكرة لفترة كافية لفهمها قبل إصدار الأحكام.
هذا أمر نادر جدًا هذه الأيام، وتزداد قيمته ساعة بعد ساعة.
– 
قبل بضع سنوات فقط، كان الجميع يريد أن يصبح صانع محتوى على يوتيوب.
أي أن الجميع أراد ترك الوظيفة التي تحبسهم في صندوق، عقليًا وجسديًا، لمدة 8-9 ساعات يوميًا. وبدلاً من ذلك، أرادوا استكشاف اهتماماتهم بدوام كامل. كان هذا هو الحلم.
عندما كنت أصغر سنًا، كنت أعود من المدرسة وأتجه مباشرة إلى حاسوب العائلة لأشاهد أحدث مدونة فيديو من مؤثري اللياقة البدنية الذين كنت أتابعهم آنذاك.
كانوا قدوتي. هم من جعلوا رفع الأثقال شغفًا لا يزال يرافقني حتى اليوم. لم تكن حياتي لتصبح كما هي عليه الآن لو لم أُصب بهوس التغذية والتدريب. لم أكن لأتعلم ذلك أبدًا في المدرسة (بالقدر الذي تعلمته عبر التعليم الذاتي). ومع تقدمي في العمر واهتمامي بعالم الأعمال، تكرر الأمر ذاته. وجدت صناع محتوى يشاركون كل ما يتعلمونه بينما تنمو أعمالهم الخاصة. وهذا علمني أكثر مما علمتني إياه خمس سنوات في الجامعة.
أعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي لديها القدرة على التحول إلى نظام تعليمي لامركزي. وأكثر مما هي عليه الآن بكثير. مكان تشارك فيه معرفتك واهتماماتك من وجهة نظرك الفريدة، ومن يتماشى تفكيره مع شخصيتك يأتي إليك ليتعلم منك. هذا ما أعنيه بعبارة "أنت هو التخصص". أنت تفعل نفس الشيء الذي تفعله عادةً عند كتابة المحتوى، لكن الأولوية القصوى تصبح لمعتقداتك وآرائك ووجهة نظرك.
أنا شخصيًا لا أتوافق مع الأمهات في الأربعينيات، وأظن أن هذا واضح، وهن أيضًا لا يتوافقن معي (ومع ذلك، أنا أقدر الأمهات في جمهوري، أعلم أنكن موجودات). من الأفضل لهن بكثير أن يتعلمن صناعة المحتوى، أو الذكاء الاصطناعي، أو البستنة، أو أي اهتمام آخر من شخص يسبقهن بخطوة أو خطوتين فقط.
وهذه هي فرصتك.
العلامات التجارية الشخصية لم تعد شخصية بعد الآن.
أنت فنان. لم تسجل لتكون مؤثرًا. لا شك في ذلك. ولكن ما لم تكن تخطط للبقاء مفلسًا وغامضًا على الإنترنت، فمن الأفضل لك أن تتعلم فن الظهور كعمل تجاري.
– 
هناك 3 أنواع من صناع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
المؤثرون، والعلامات التجارية الشخصية، وما سنسميه "الحرفيون".
يكمن الفرق بينهم فيما يمتلكهم.
بالنسبة لـ المؤثر، وسائل التواصل الاجتماعي هي عمله. دافعه هو الاهتمام بحد ذاته، لذا يجب تحسين المحتوى ليُستهلك ويُُنسى - دوبامين رخيص. هذا أمر عالي الإنتروبيا ويدمر قدرة الناس على التفكير أكثر بكثير مما يفعله الذكاء الاصطناعي. فعلى الأقل، المحادثة مع الذكاء الاصطناعي لها خيط رابط وقد تعلمك شيئًا مفيدًا أو جديدًا.
أما بالنسبة لـ العلامة التجارية الشخصية، فوسائل التواصل الاجتماعي موجودة من أجل تحقيق الدخل. كل منشور هو خطوة في مسار بيعي يؤدي إلى دورة تدريبية، أو قالب، أو برنامج. لقد بدأوا حبًا في المجال... ثم أدركوا أنه يجب عليهم البقاء. لذلك، يتم تحسين المحتوى لبناء الثقة وتحقيق التحويلات، وهو أفضل من المؤثر، وبصراحة ليس له أثر سلبي صافٍ على المجتمع - فلديهم على الأقل منتج يهدف إلى تثقيف شخص ما أو تحسين حياته - لكنني أعتقد أن هناك شيئًا أعمق.
أما الحرفي، فيستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لـ دعم مجموعة أعماله.
فكر في جيمس كلير، أو جوردان بيترسون، أو غيرهم من المثقفين العامين. لديهم علامة تجارية شخصية، بالتأكيد. وقد تعتبرهم مؤثرين، على ما أظن. إنهم بحاجة إلى الاهتمام، نعم، تمامًا كأي شخص يحتاج إلى داعمين لعمله، لكن هدفهم الوحيد هو الحصول على مقابل لما يحبون فعله، بطريقة تعود بفائدة هائلة على من يدعمهم.
لديهم كتاب، أو عمل في الخطابة العامة، أو بحث، أو فلسفة، أو مجموعة أعمال تعيش أطول من الخوارزمية. حتى آلان واتس لديه "علامة تجارية شخصية" اليوم، رغم أنه لم يعد بيننا. وكذلك ماركوس أوريليوس وغيره. أقصد، يا إلهي، العلامة التجارية الشخصية للمسيح تتخطى كل المقاييس.
وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى وعاء (وعاء ممتاز بالمناسبة) لجذب الناس إلى العمل الذي تراه سيعيش بعدك.
الهدف النهائي من وسائل التواصل الاجتماعي هو مقاومة إغراء تحسين أي شيء سوى تأثير مجموعة أعمالك - منتجاتك، كتاباتك، فيديوهاتك، والأهم من ذلك: الأفكار التي تعيش في ذهن القارئ وتؤثر على سلوكه بشكل إيجابي، لتمتد موجاتها بهدوء عبر البشرية.
هذا لا يعني أن تتجاهل الحاجة إلى جذب الاهتمام والحصول على مقابل لعملك. بل يتطلب تغييرًا في المنظور لفهم أنه عند القيام بالأمر بشكل جيد، فإن الاهتمام والمال هما نتيجة طبيعية لإنجاز عمل عظيم.
في عصر النهضة الثاني الذي ندخله، أعتقد أن المستقبل ينتمي إلى الحرفي، لأنه كان كذلك دائمًا. لقد بدأ المؤثر والعلامة التجارية الشخصية لهذا السبب، لكنهما تشتتا بالمحفزات قصيرة المدى.
إذا كانت لديك اهتمامات أو معرفة أو خبرة لا تستطيع التوقف عن الحديث عنها - فإليك كيف تبدأ في اغتنام هذه الفرصة.
ابنِ عقلًا يجذب الأفكار كالمغناطيس
الخندق الدفاعي الأقوى، أو الميزة التنافسية النهائية التي تستحق الدفع مقابلها، في رأيي، هي الرأي.
منظور لا يراه سواك، لأن تفرد تجربتك الحياتية هو ما صنعه. قد يكون هذا هو الشيء الأخير الذي يمكن لأي شخص آخر تكراره. خاصة عندما يستطيع أي شخص توليد 1500 كلمة رنانة في 10 ثوانٍ باستخدام الذكاء الاصطناعي.
هذه هي ميزتك، والشيء المذهل هو أن الجميع يمتلك واحدة.
إنهم فقط لا يرون قيمتها، لأنهم لم يبنوا لها متحفًا.
لقد استهلكت آلاف الأفكار حتى الآن. كتب، بودكاست، محادثات، جدالات مع غرباء. هذه هي ما يصقل منظورك، إلى جانب بعض الأحداث الحياتية التي تمنحك قصتك الخاصة. كل منها أضاف رابطًا في طريقة تفسيرك للواقع، وهذا التراكم هو الأصل الوحيد هنا الذي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي توليده لشخص آخر، لأنه لا يفكر إلا بما يُطلب منه التفكير فيه. لكنه الآن غير مرئي. ليس للآخرين فحسب. بل لك أنت. لا يمكنك الإشارة إلى منظورك، وبالتالي لا يمكنك البناء عليه، فتعود للاعتماد على ما هو رائج لأنه الشيء الوحيد الذي تراه بوضوح. والأسوأ من ذلك، أن الأفكار تتبخر في غضون يوم إذا لم تسجلها (لا عجب أنك لا تجد شيئًا لتكتب عنه أو تنشره).
دعنا نصلح ذلك.
يمكنك القيام بذلك في أي تطبيق تريده. أنا أستخدم Eden، لذا هذا ما سأعرضه عليك، لكن Apple Notes أو Notion يعملان بشكل جيد أيضًا. العادة أهم من التطبيق.
في Eden، يوجد تبويب للاستراتيجية يطرح عليك 7 أسئلة عن نفسك. ثم يبني ركائز محتواك، وبصمتك الفكرية (ما يجعلك فريدًا)، ويبحث في المواضيع المُثبتة الفعالية، ويستخرج عشرات الأفكار التي يمكنك أخذها والانطلاق بها لبدء نشر المحتوى.
أولئك الذين استخدموه حتى الآن ذكروا أنهم أصبحوا أخيرًا واضحين بشأن ما يجب النشر عنه. ليس لليوم فقط، بل لأشهر متتالية. يمكنك تجربته هنا. ويأتي أيضًا مع دورة مكثفة لصناع المحتوى مدتها 30 يومًا.
الخطوة 1) ابنِ متحفًا للأفكار
سر معظم المبدعين الذين تحبهم هو أنهم يحتفظون بتنظيم صارم للملاحظات والأفكار ومصادر الإلهام. ما يسميه المسوقون "ملف الاقتباسات".
تحتاج إلى مكان تدون فيه الأفكار بمجرد أن تخطر ببالك، لأن الفكرة التي راودتك تحت الدش ستختفي بحلول وقت الغداء إذا اعتمدت على ذاكرتك.
لا تعقد الأمر.
سجل الأفكار العشوائية، والمنشورات الاجتماعية التي ألهمتك، وملاحظات الفيديو، وأي شيء آخر. أنا شخصيًا أحب حفظ الأفكار في نوعين من اللوحات تسمى "الأفكار المُثبتة" و"الأفكار المفضلة". المُثبتة = المنشورات التي انتشرت بشكل واسع. المفضلة = الأفكار التي تعشقها.
عندما تدمج الاثنين معًا، من وجهة نظرك الخاصة، فهنا تحصل على منشور اجتماعي رائع.
باختصار، تسجيل الأفكار هو أبسط عادة ولكنها الأكثر جوهرية لأي مبدع يصمد أمام اختبار الزمن.
الآن، أين أفضل الأماكن للعثور على أفكار فريدة؟
الخطوة 2) نسّق أفكارك بناءً على الكثافة
مدخلات معظم الناس هي نفسها مدخلات أي شخص آخر.
يشاهدون نفس الأخبار، ويراقبون نفس الاتجاهات، ويكتبون نفس الفكرة التي يكتبها الجميع. لهذا السبب يبدو كل شيء على وسائل التواصل الاجتماعي متشابهًا، والذكاء الاصطناعي يساهم في ذلك فقط.
إذا كنت تريد أفكارًا لا يملكها أحد غيرك، فأنت بحاجة إلى مصادر لا يقرأها أحد غيرك. وتحديدًا، تحتاج إلى مصادر ذات كثافة أفكار عالية. وأعني بذلك الكتب أو المقالات أو الحسابات التي تكون فيها كل جملة تقريبًا جيدة لدرجة لا يمكنك تجاهلها.
أكثر المصادر كثافة بالأفكار هي الكتب القديمة أو غير المعروفة، والمدونات والحسابات المنسقة التي تختار لك أفضل الأفكار، وحفنة من صناع المحتوى الذين ينشرون دائمًا شيئًا يستحق التفكير فيه.
أحتفظ بأولئك الصنّاع في "قائمة" داخل Eden (حيث تضيف صناع المحتوى ويتيح لك التمرير وتصفية خلاصتهم، وهو أمر رائع لبحث المنافسين أيضًا) حتى أتمكن من متابعتهم دون أن تتداخل بقية الخلاصة في طريقي. وعندما لا أعرف عما أكتب، أفتح القائمة، وأجد شيئًا لدي رأي بشأنه، وأبدأ في صياغة فكرة في أداة الجدولة.
كيف تتميز عندما يقول الجميع نفس الشيء
الناس لا تتابع المعلومات، بل تتابع وجهات النظر.
يمكن لـ 10 أشخاص التحدث عن نفس المواضيع القديمة، لكن أحدهم قد يقولها بطريقة تضفي عليها معنى جديدًا تمامًا. هذا هو الشخص الذي يتابعه الناس.
يعتقد معظم المبتدئين أنهم بحاجة إلى قول شيء جديد. ليسوا كذلك. الناس لا تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أفكار جديدة. إنهم هناك لرؤية ما يُناقش بالفعل، من خلال صانع محتوى يحبونه.
كتبت منشورًا في عام 2019 بدأ بعبارة "كيف تتفوق على 99% من الناس". وبعد سنوات حولته إلى مقطع فيديو، وأصبح الأفضل أداءً لدي بـ 1.7 مليون مشاهدة. ثم صنع مارك مانسون فيديو بنفس العنوان. ثم أليكس هرموزي. ثم توم بيليو. لا أحد يمتلك موضوعًا. الاعتقاد بأنك تمتلك موضوعًا أو فكرة هو حماقة. أنت تمتلك فقط منظورك الخاص حول هذا الموضوع أو الفكرة.
أفضل محتوى لديك سيأتي من دمج نوعين من الأفكار، كما ناقشنا سابقًا - الأفكار التي تحبها (من متحفك، وكتبك، وحياتك) وتلك التي أثبتت فعاليتها بالفعل (المنشورات التي حققت أداءً أفضل بكثير من المعتاد).
أريد أن أوصلك إلى نقطة كتابة منشورك الأول.
دعنا نفعل ذلك.
الخطوة 1) ادرس ما ينجح بالفعل
اختر 3 صناع محتوى ليسوا مشاهير، ولكنهم ليسوا مجهولين أيضًا.
المشاهير يحصلون على ملايين المشاهدات في كل منشور. وهذا ليس مقياسًا جيدًا لـ "ما ينجح".
احفظ هؤلاء الصنّاع في مكان آمن. احفظ رابط ملفهم الشخصي في تطبيق الملاحظات الخاص بك.
أو الصق مطالبة كهذه في Eden أو Claude المتصل بـ Eden (حتى يتمكن من البحث في المنشورات الفيروسية وصناع المحتوى):
أتحدث عن [المواضيع]. ابحث عن صناع محتوى متوسطي الحجم يحققون نجاحًا في تلك المواضيع، ثم قم بالهندسة العكسية لاستراتيجيتهم من خلال أفضل منشوراتهم. ضع المنشورات في لوحة ملفات اقتباسات، مع ملاحظة لكل منشور تشرح سبب نجاحه معهم. ثم، أجرِ معي مقابلة لمعرفة منظوري ومعتقداتي الخاصة حتى نتمكن من البدء في صياغة استراتيجيتي الخاصة.
لاحظ شيئًا مهمًا هنا. أنت لا تسرق الفكرة. تمامًا كما تتعلم أي نوع من الكتابة أو الحرفة، أنت تأخذ المبادئ التي تجعلها ناجحة وتطبقها على استراتيجيتك الخاصة. أنت تبحث. كل مبدع يستخدم مرجعًا كنقطة انطلاق لعمله.
الخطوة 2) ابحث عن زاويتك
اختر فكرة واحدة قمت بحفظها. فكرة تحبها.
إذا نشرتها بالطريقة التي وجدتها بها، فأنت تنشر شيئًا قيل ربما ألف مرة من قبل. يجب عليك تغيير المنظور.
أفعل ذلك بكتابة 5 زوايا لنفس الفكرة:
- كيف سيقول [مفكر أحبه] هذا؟
- كيف سأقول هذا لنفسي في الماضي؟
- كيف يمكنني إعادة تعريف الفكرة؟
- ما هو المنظور الشائع، وما الذي أختلف معه فيه؟
- لماذا يهم هذا الشخص العادي؟
هناك آلاف الزوايا التي يمكنك كتابتها لفكرة واحدة. العصف الذهني مع الذكاء الاصطناعي قد يكون مفيدًا هنا أيضًا.
لنفترض أنك حفظت فكرة "القيود تجعلك أكثر إبداعًا".
عندما تختلف معها، سيكون لديك شيء جديد، مثل - القيود لا تجعلك مبدعًا، بل تجعلك حاسمًا، لأن الصفحة الفارغة هي مشكلة قرار متنكرة في هيئة مشكلة إلهام. الآن أنت تنشر شيئًا لم يكن ليقوله سواك، ويمكنك قوله بإحدى عشرة طريقة مختلفة هذا الشهر دون أن تكرر نفسك.
إذا كنت تريد المساعدة في إيجاد الزوايا، يمكنك استخدام هذه المطالبة:
ساعدني في إيجاد زوايا جديدة لفكرة شائعة. يجب أن تأتي الزوايا من المفكرين الذين أتبعهم، واهتماماتي، وحياتي، وليس من نصائح عامة. إذا لم تكن تعرف ما يكفي عني، اسألني أولاً.
الفكرة: [الفكرة الشائعة]
1. سمِّ الحقيقة العالمية الكامنة وراءها: الألم أو الرغبة التي يشعر بها قارئي بالفعل.
2. أعطني 7 زوايا، كل واحدة في جملة أو جملتين بسيطتين، وسمِّ العدسة المستخدمة لكل منها. اثنتان على الأقل من مفكرين شكلوا وعيي، واثنتان من مجالات أخرى، وواحدة من حياتي الخاصة، وواحدة تعيد تعريف الفكرة، وواحدة تخالف الرأي الشائع.
3. حدد أقوى اثنتين واشرح السبب، باستخدام معايير: القرب من الواقع، الجدة، والبساطة.
أخبرني عندما تكون الزاوية ضعيفة. لا تكتب المنشورات.
كيف تحقق الدخل من عمل حياتك، بسرعة مذهلة، باستخدام الذكاء الاصطناعي
هذه ليست دورة تدريبية عن المحتوى، لكنني أعتقد أن القسم أعلاه يمنحك شيئًا لتجربه. استمتع به قليلًا.
لكن هذا هو جانب المحتوى فقط. أي كيف تجذب الناس إلى عملك، وتحصل على المال في النهاية.
الآن، عمل حياتك ليس جملة ثابتة يمكنك صياغتها للآخرين. أنت تصنعه من خلال التجربة والتكرار، لذا أريد أن أوصلك إلى التكرار الأول بسرعة.
سأجعل هذا سريعًا.
المنتجات تشبه المحتوى تمامًا.
المنتجات التي تحقق أفضل أداء تعتمد على ما يشير الناس بالفعل إلى رغبتهم فيه + مشكلة قمت بحلها في حياتك الخاصة.
بمعنى آخر، عندما تبحث في المحتوى وترى ما ينتشر بشكل واسع، فهذا هو أفضل بحث سوقي يمكنك القيام به على الإطلاق.
إذا كنت أتحدث عن التركيز، والإنتاجية، وعلم النفس، ولاحظت نمطًا بأن المنشورات حول "كيفية التركيز لمدة ساعة واحدة يوميًا على مشروعك الجانبي" تنتشر نوعًا ما، فهذه فرصة.
يمكنني إنشاء مجتمع مدفوع منخفض التكلفة للأشخاص الذين يريدون تحديًا لمدة 30 يومًا "للتركيز التام" على مشاريعهم مع الآخرين في المجموعة، مع أداة بسيطة لتتبع التركيز.
أنا أعلم مسبقًا أن هذا سينجح بشكل مذهل، وبما أن هذا الموضوع ينتشر، فهذا يعني أن محتواي الخاص حول هذا الموضوع من المرجح أن يحقق نجاحًا أيضًا. أكبر مشكلة يواجهها الناس عند محاولة كسب المال هي عدم وجود جمهور يمكنه شراء المنتج. أنت حللت هذه المشكلة بالفعل، لأنك تكتب محتوى جيدًا.
مع ذلك، سأتركك مع مطالبة لبدء بناء منتجك الأول. مرة أخرى، في Eden أو Eden المتصل بـ Claude. يستضيف Eden المنتجات والمجتمعات وقائمة بريدك الإلكتروني - لذا يمكنه مساعدتك في بنائه بمجرد أن تقرر المنتج الذي تريد إنشاءه.
إنها مطالبة طويلة، لذا لن ألصقها هنا. يمكنك نسخها أو تكرارها هنا.
كيف تبدأ عمل حياتك في الـ 30 يومًا القادمة
ملخص سريع.
إليك كيف سأضع كل هذا موضع التنفيذ خلال الشهر القادم.
يمكنك القيام بذلك بالسرعة أو البطء الذي تريده، أنا فقط أذكره كأسابيع هنا، لكن يمكنك إنجاز كل ذلك في يوم واحد.
الأسبوع 1: ابنِ متحفك. جهز أداة التسجيل على هاتفك، وأنشئ قائمتك المكونة من 5 صناع محتوى، واحفظ فكرة واحدة يوميًا.
الأسبوع 2: ابحث عن 3 صناع محتوى متوسطي الحجم وقم بالهندسة العكسية لاستراتيجيتهم. اكتب 5 زوايا لفكرة واحدة يوميًا وانشر أفضلها.
الأسبوع 3: استمر في النشر وانتبه للمنشورات التي تحصل على أكبر عدد من الردود والأسئلة.
الأسبوع 4: اختر سؤالًا واحدًا، واصنع دليلًا من صفحة واحدة يجيب عليه، واطرحه كدليل مجاني لجمع رسائل البريد الإلكتروني، ثم ابنِ نسخة أكبر باستخدام مطالبة المنتج.
ثم، استمر في القيام بذلك للأشهر الـ 12 القادمة.
المؤثر يحسن أدائه من أجل الاهتمام. والعلامة التجارية الشخصية تحسن أداءها من أجل التحويلات. أما الحرفي فيبني مجموعة أعماله، فكرة واحدة ومشروع واحد في كل مرة، ويجعل وسائل التواصل الاجتماعي تمول ذلك.
شكرًا لك على القراءة.
– دان
