Arbeitsplätze werden von KI übernommen.
Diese Angst schlummert wahrscheinlich gerade in deinem Hinterkopf.
Mir ging es genauso. Ich dachte, dass diejenigen überleben würden, die Dinge schneller und in größeren Mengen erschaffen können.
Aber die Worte eines Menschen haben diese Prämisse völlig auf den Kopf gestellt.
Eduardo Salles.
Mitbegründer des mexikanischen visuellen Mediums "Pictoline."
Ehemaliger Creative Director bei Google und Nike.
Gewinner von Cannes Lions und Emmy Awards, und ausgewählt zu Forbes' "30 kreativsten Mexikanern der Welt."
Er wurde in einer TV-Sendung gefragt:
"Wird KI unsere Arbeitsplätze wegnehmen?"
Salles' Antwort war ein klares "Ich glaube nicht."
Aber er blieb nicht bei der bloßen Beruhigung stehen.
Er fuhr fort:
"Die Gewinner der KI-Ära werden nicht diejenigen sein, die mehr oder schneller erschaffen. Sie werden diejenigen sein, die Bedeutung erschaffen."
...Das ist eigentlich ein ziemlich beängstigender Gedanke.
Denn genau darin ist KI am besten: Dinge schnell und in großen Mengen zu erschaffen.
Mit anderen Worten: Wir versuchen, gegen KI auf ihrem stärksten Terrain anzutreten.
Natürlich können wir nicht gewinnen.
Warum sind Geschwindigkeit und Quantität also nicht mehr wertvoll?
Salles' Erklärung ergab absolut Sinn.
Wir leben in einer Ära, in der Informationen und Inhalte überproduziert werden.
Zu viele Videos, Bilder und Texte.
Und KI beschleunigt diese Massenproduktion noch weiter.
Deshalb sagt Salles:
"Die Leute wollen nicht mehr mehr Content."
Es wird oft behauptet, die jüngere Generation habe eine kurze Aufmerksamkeitsspanne.
Aber Salles stellte klar: "Das liegt nicht an der Generation."
Es gibt einfach zu viele Informationen für das Gehirn, um sie zu verarbeiten.
Mit anderen Worten: Das Gehirn befindet sich schlicht im Überlebensmodus.
...Ich dachte: "Vielleicht geht es mir auch so."
In dieser Ära des Überflusses funktionieren also weder Quantität noch Geschwindigkeit.
Es zählt nur die "emotionale Verbindung."
KI kann Bilder erstellen. Sie kann Menschen erschaffen. Sie kann sogar Lieder machen.
Aber dort gibt es keine emotionale Verbindung.
Salles sagt: "Es ist nur ein Werkzeug."
Und dieser Teil hat mich am meisten getroffen.
Dieser Mensch ist der einzige seiner Art auf der Welt.
Das Publikum will nicht nur Informationen oder Illustrationen.
Sie wollen eine Verbindung zu diesem Menschen und seiner Existenz.
Das ist der "Human Touch."
Was ist also unsere Waffe?
Selbst wenn man uns sagt, wir sollen "Bedeutung erschaffen", fühlt sich das ziemlich vage an, oder?
Was genau ist "Bedeutung"?
Aber Salles hat es konkret definiert.
Eine kreative Idee ist eine "neue Kombination, die Mehrwert schafft."
Das allein reicht vielleicht noch nicht aus, um es zu verstehen.
Also erklärte er es, während er spontan Illustrationen zeichnete.
Ein Mensch und ein Fisch.
Was erhältst du, wenn du diese beiden kombinierst?
...Eine Meerjungfrau.
Vor Tausenden von Jahren erschufen Menschen mit dieser Kombination ein neues Lebewesen.
Salles erwähnte auch: "Im Japanischen fügt man einfach zwei Kanji-Zeichen hinzu, um 'Meerjungfrau' (人魚) zu bilden, und das gefällt mir."
Als nächstes.
Kombiniere eine Meerjungfrau mit einer Prinzessin.
Daraus wird "Die kleine Meerjungfrau."
Was passiert, wenn du diese kleine Meerjungfrau mit Studio Ghibli kombinierst?
...Das ist "Ponyo."
Elemente kombinieren, um neue Elemente zu erschaffen.
Diese dann mit anderen Elementen kombinieren.
Kreativität ist nicht Talent oder Gespür – es ist diese Wiederholung.
Und Salles hat dieses "Ideen durch Kombinationen generieren" in eine Prozedur verwandelt.
Die 6 Schritte, um bahnbrechende Ideen zu entwickeln.
Das ist die Reihenfolge der Ideenfindung, die in seinem Buch beschrieben wird.
Erstens: Das Problem definieren.
"Alles machen zu können" ist eigentlich der Zustand, in dem du am meisten feststeckst.
Wenn die Möglichkeiten zu breit sind, verlieren sich die Menschen.
Alles können zu können ist dasselbe wie niemand zu sein.
Salles sagte: "Alles zu sein, ist nichts zu sein."
Also ziehe zuerst eine Linie und sage: "Ich werde dies machen."
Erst dann entsteht eine Richtung für den Fortschritt.
Zweitens: Recherchieren.
Untersuche, was es in dem Bereich, in dem du etwas erschaffen willst, bereits gibt.
Was ist im Trend und was scheitert.
"Inspiration kommt nicht von allein. Du erschaffst sie."
YouTuber schauen unzählige Videos, und Autoren lesen unzählige Bücher.
Ohne Materialien kannst du sie erst gar nicht kombinieren.
Drittens: Erkunden.
Bringe etwas ein, das nichts mit dem zu tun hat, was du machen willst.
Schau dir Methoden aus völlig anderen Ländern oder Bereichen an.
Salles' Worte trafen wieder den Kern:
"Kreativität liegt nicht darin, zwei nahe Punkte zu verbinden, sondern darin, entfernte Punkte zu verbinden."
Jeder kann eine zu naheliegende Kombination ausdenken.
Und hier: Mach eine Pause.
Er sagte, dies sei kein "Schritt", aber es sei ein sehr wichtiger Teil.
Ich erkläre die wahre Natur dieser "Ruhe" später.
Viertens: Endlich kombinieren.
Die Beispiele mit der Meerjungfrau und Ponyo sind genau das.
Fünftens: Testen.
Sechstens: Tatsächlich umsetzen.
...Diese letzten beiden Schritte sind unglaublich wichtig.
Und hier ist der entscheidende Punkt.
Zu den Materialien für diese Kombination gehört tatsächlich "du selbst".
Deine Kultur, wo du geboren wurdest, deine Lebenserfahrungen.
Die Dinge, die du magst, die Dinge, die dir wichtig sind.
Weil diese in die Gleichung einfließen, unterscheiden sich Ideen von Mensch zu Mensch.
Die Idee, die Salles hat, und die Idee, die du hast, werden niemals gleich sein.
Weil der Kontext, die Kultur und der Hintergrund unterschiedlich sind.
Und das ist etwas, das KI nicht einbeziehen kann.
Recherche kann man KI überlassen.
Sie ist gut in Dingen wie "liste 10 bestehende Apps auf."
Aber KI kann nicht ersetzen, "sich selbst einzubringen."
Salles' Worte waren elektrisierend:
"KI lehrt uns tatsächlich, warum Menschen besonders sind."
Ideen sind mehr als nur Daten.
Ideen, die wirklich berühren, entstehen nicht nur aus externen Kombinationen.
Sie berühren, weil sie "etwas aus dir selbst" enthalten.
Nun zu den Schritten fünf und sechs: Testen und Umsetzen.
Sie sind wichtiger, als du denkst.
Bedeutung hat keinerlei Wert, wenn sie nur in deinem Kopf existiert.
Salles stellte klar:
"Eine Idee, die in der realen Welt nicht existiert, hat keinen Wert."
Eine Idee gewinnt erst dann an Wert, wenn sie "existiert."
Viele Menschen versuchen es nicht, weil sie Angst vor dem Scheitern haben.
Was, wenn es nicht funktioniert? Was, wenn es bei niemandem ankommt?
Aber Salles sagt, man solle es zuerst auf dem günstigsten und schnellsten Weg ausprobieren.
Wenn es ankommt, baue es aus.
Wenn es keine Reaktion gibt, lerne daraus, ändere die Methode und versuche es erneut.
Niemand weiß, ob eine Idee funktioniert, bevor man es nicht versucht.
"Der einzige Weg, um zu wissen, ob eine Idee funktioniert, ist, sie auszuprobieren."
Das war der letzte, sechste Schritt.
Und es gibt noch einen entscheidenden Unterschied zu KI.
Nur Menschen können ruhen und spielen.
Die "Ruhe", die ich vorhin erwähnt habe.
Salles legte großen Wert auf Ruhe.
Ideen kommen nicht zu dir, wenn du dich an deinem Schreibtisch abrackerst.
Newtons Inspiration durch den Apfel geschah nicht am Uni-Schreibtisch.
Es war, als er sich entspannt unter einem Baum ausruhte.
Wenn Menschen entspannen, lockern sich die starren Verbindungen in ihren Köpfen.
Starre Verbindungen wie "1+1=2" lockern sich.
Dann beginnt das Gehirn von selbst zu denken: "Was, wenn ich dies und das kombiniere?"
Dieses Gefühl eines plötzlichen Geistesblitzes beim Gehen oder im Bad.
Das ist kein Zufall; es ist der Moment, in dem das ausgeruhte Gehirn Kombinationen erschafft.
Aber KI kann das nicht.
Wenn du den Prompt stoppst, hört sie auf zu denken.
Wenn du den Strom ausschaltest, hört sie auf.
Nur Menschen können denken, während sie ruhen.
Nur Menschen können spielen.
Salles sagte: "Spielen ist auch ein Teil der Ruhe."
Nach all dem bin ich zu einem Schluss gekommen.
Hören wir auf, mit KI um Geschwindigkeit und Volumen zu konkurrieren.
Das ist ein Feld, auf dem wir niemals gewinnen können.
Von nun an wird Relevanz sich dorthin verlagern, "wo das Herz ist."
Es geht nicht darum, wer Informationen am schnellsten liefert.
Es geht darum, zu welchem Menschen oder welcher Existenz du eine emotionale Verbindung hast.
Dort werden sich die Menschen versammeln.
Salles' Strategie war genau das.
Erstens: Schaffe eine emotionale Verbindung durch Charakter und Persönlichkeit.
Wenn dieser Charakter Informationen liefert, ist es nicht mehr "nur Informationen aus dem Internet."
Es wird zu "Informationen von etwas, das mir wichtig ist."
Selbst bei denselben Informationen verändert sich die Art und Weise, wie sie aufgenommen werden, völlig.
Also, fang ruhig morgen an.
Versuche, dich nach und nach nicht mehr mit Geschwindigkeit zu verausgaben.
Setze stattdessen deine Kultur, deine Erfahrung und deine Persönlichkeit ein.
Die "Bedeutung", die nur von dir kommen kann.
Das ist etwas, das KI niemals in Massen produzieren kann.
"Der Gewinner ist nicht der, der schnell in Massenproduktion geht. Es ist der, der Bedeutung erschafft."
Und dieser Mensch ist der Einzige, der unersetzlich ist.
Das war das Fazit des ehemaligen Google/Nike Creative Directors, der sogar einen Emmy gewonnen hat.
