Gestern wurden ein gesponsertes Event eines Champagner-Herstellers und die Zeremonie des ersten Wurfs im Jingu-Stadion abgesagt.
Es gab viele Diskussionen darüber, einschließlich Beiträgen, bei denen man nicht sicher war, ob sie ernst gemeint waren oder als Scherz gedacht waren, wie zum Beispiel: „Die Team-Verantwortlichen haben die Künstler gebucht, um in Hostess-Clubs gut dazustehen.“ Aus Sicht des Teams war dies wahrscheinlich nur ein Vertriebsprojekt, das sie durchführen wollten.
Warum wurde es dann aber abgesagt? Ich habe versucht, das aus meiner eigenen Perspektive zu betrachten.
Geht es bei der PR wirklich um den Champagner?
Verkostungsstände aufzubauen, weil man Champagner verkaufen möchte, und Flyer an die Teilnehmer verteilen. Dies sollte offenbar normal ablaufen.
Außerdem würde man bei einem normalen Event erwarten, dass die Führungskräfte des Herstellers, Braumeister oder kommerzielle Talente den ersten Wurf machen...
Diesmal hatte man jedoch das Gefühl, dass es etwas anderes gab, das sie mehr verkaufen wollten als das Produkt selbst (den Champagner). Haben wir Einführungen in die Champagner-Produktlinie gesehen, Erklärungen zur Qualität oder Kommentare der geplanten Interpreten zu den Produkten? Ich habe keine gesehen.
Die Vorstellung der Event-Künstler trat viel zu sehr in den Vordergrund.
Was meine Zweifel noch verstärkte, war, dass der Text zur Vorstellung der Interpreten auf der Ankündigungsseite der Team-Website vage Formulierungen wie „Träume verfolgen“ enthielt – Klischees, die von schlechten Erwachsenen verwendet werden, um junge Menschen zu täuschen.
Ah, also wollen sie die Interpreten selbst oder ‚die Branche‘ (sogenanntes Nachtleben-Geschäft) promoten.
Bei Recherchen stellte sich heraus, dass ihr Traum darin besteht, „in der Budokan aufzutreten“. Gibt es so eine Geschichte über eine Rockband aus der Showa-Ära heutzutage noch? Was genau wollen sie tun, um in der Budokan aufzutreten?
Was liegt den Stimmen des Widerstands zugrunde?
Eine PR-Strategie, bei der der wahre Zweck woanders liegt, kommt Stealth-Marketing nahe oder ist in gewissem Sinne ein Hinterhaltangriff.
Ich glaube, der Kern der vielen Meinungen, die sich gegen dieses Event aussprechen, ist ein Ekel vor Ausbeutung, der mit dieser Art von Ansatz beginnt.
Gründe wie „Ich möchte nicht, dass Kinder das sehen“ oder „Menschen ruinieren ihr Leben in Nachtklubs“ lassen sich letztlich alle darauf zurückführen. Hätte es einfach ein Event gegeben, bei dem ‚Künstler Champagner bewerben‘, hätte es dann diesen großen Widerstand gegeben?
Auf X sah ich Argumente wie: „War Rolands erster Wurf okay, aber der von Cabaret-Tänzerinnen nicht?“ Persönlich denke ich, dass es einen Unterschied zwischen Roland gibt, der vielen als TV-Talent bekannt ist, das sein Nachtleben-Persona ohne Werbung für seinen eigenen Club zeigt, und diesem Event, das darauf ausgelegt war, Aufmerksamkeit auf die Interpreten oder die Branche selbst zu lenken. (Natürlich ist öffentliche Präsenz allein schon bedeutende Werbung...)
Der PR-Planer, der dieses Event konzipierte, hat möglicherweise die Intuition der Verbraucher unterschätzt. Außerdem sind Influencer nur lokal populär; man sollte bedenken, dass der zugrundeliegende Ekel explodiert, sobald eine Grenze überschritten wird.
Wenn dieser Planer sagt: „Das stimmt nicht! Das Ziel ist rein, die Champagner-Marke zu verbreiten!“ Dann bist du als Profi disqualifiziert, weil du einen so verdächtigen Plan entwickelt hast, der Ekel hervorrief und zur Absage führte.
Die erforderliche ‚Legitimität‘
Bezüglich des Champagners, der dieses Event sponserte, würden ihn die meisten Franzosen wahrscheinlich nicht kennen. Es ist ein Produkt, das speziell für den japanischen Markt gebrandet wurde.
Das selbst ist nicht schlecht; es ist üblich. Zum Beispiel denken einige Leute in der Modebranche, Orobianco sei eine berühmte italienische Marke, obwohl sie lokal unbekannt ist. Ihre aktuelle Bekanntheit existiert, weil legitime Marketingstrategien dazu führten, dass das Produkt als preiswürdig akzeptiert wurde.
Also, was ist mit diesem Champagner? Was ist die Absicht hinter dem Verkauf dieses Produkts?
Ehrlich gesagt neigt man dazu, Dinge zynisch zu betrachten, wenn solche Events passieren. Da dies persönliche Spekulation bleibt, werde ich hier keine Details schreiben... Wenn es wirklich ein gutes Produkt ist, ist es schade, und ich werde nie ein Fan dieser Champagner-Marke werden.
Abschließend muss ich sagen, dass das Team kurzsichtig war, indem es einen „Sponsor Day“ trotz dieser Natur des Events leichtfertig zuließ. Mit explodierenden Spielergehältern ist die Durchführung von Events ein wichtiges Vertriebsinstrument, aber ich hoffe, dass sie in Zukunft ruhigere Entscheidungen treffen.
