Was du aus diesem Artikel mitnimmst:
- Wie du auf Xiaohongshu auch mit wenigen Followern Kunden gewinnst
- Die besten Zeiten zum Posten
- Regeln, die du unbedingt beachten musst
- Wie du Traffic in deine Private Domains lenkst
- Wie du die Warenkorb-Funktion auch mit wenigen Followern nutzt
Hallo zusammen, ich bin Serena Papaya.
Wer mich kennt, weiß: Am 19. September haben Gloria und ich unser erstes Offline-Event veranstaltet – eine AI Sharing Session. In der Promo-Phase kam der Großteil unserer Teilnehmer von Xiaohongshu!!! Das Event war so schnell ausgebucht, dass viele Interessenten sich gar nicht mehr anmelden konnten.
Die Hauptzielgruppe auf Xiaohongshu sind Studierende und Berufstätige. Ein Teil davon hat Kaufkraft und ist bereit, für Events zu zahlen, die Wissen oder Networking-Möglichkeiten bieten.
Das hier ist die komplette Zusammenfassung unserer praktischen Erfahrungen und Ergebnisse! Pures Gold! (Ich hoffe, das bleibt exklusiv!!!!)
1. Fehlversuche
Am Donnerstag, dem 10. September, mittags, habe ich meinen ersten Beitrag zur Sharing Session gepostet. Weil ich die Spielregeln anfangs noch nicht ganz durchschaut hatte, habe ich direkt Preis und QR-Code eingefügt – was sofort nach dem Posten zu null Reichweite führte. Aus meiner bisherigen Erfahrung mit Xiaohongshu wusste ich: Wenn ein Beitrag direkt Likes bekommt, landet er im ersten Traffic-Pool und die Aufrufe steigen danach langsam an.
Ich wurde nervös und dachte darüber nach, Reichweite zu kaufen. Also habe ich 50 RMB für Promoted Exposure ausgegeben, gezielt auf 20- bis 30-Jährige in Shanghai.
Bis heute zeigen die Daten ein sehr schlechtes Ergebnis: nur 176 Aufrufe. Trotz bezahlter Reichweite gab es fast keine Conversions. Dieser Versuch mit „Shutiao" (bezahlten Beiträgen) war ein Reinfall.
2. Beratung vor Ort
Ich wusste, dass es in Shanghai viele ähnliche Communities gibt, die kostenpflichtige Events veranstalten – manche ab 199 RMB aufwärts –, um mehr Leute zusammenzubringen.
Ich fragte mich, wie die eigentlich ihre Kunden gewinnen. Also bin ich zu einem kleinen Bar-Austausch gegangen, im Grunde ein Networking-Event für alles rund um AI.
Dort habe ich zwei Leute getroffen, die sich voll auf Kundengewinnung über Xiaohongshu spezialisiert haben:
• Eine Person machte ausschließlich Xiaohongshu-Kundengewinnung.
• Eine andere konzentrierte sich darauf, Teilnehmer für AI-Events über Xiaohongshu zu gewinnen, mit Preisen zwischen 199 und 299 RMB pro Session. Die Zielgruppe waren Menschen mit „AI-Anxiety", denen Workshop-Plätze angeboten wurden.
Wir haben über mein Event gesprochen, und ich habe wertvolles Feedback bekommen:
- Event-Format: Sie fanden mein Event neuartig, weil kaum Blogger solche gemeinsamen Offline-Events organisieren.
- Beitragsinhalte: Sie haben sich meine Xiaohongshu-Seite angesehen und mir geraten, weder QR-Codes noch direkte Preise zu posten. Preise sollten nur im Private Domain kommuniziert werden.
- Posting-Strategie: Der Zeitpunkt deiner Posts ist entscheidend.
- Matrix-Strategie: Ihre Follower-Zahlen waren nicht riesig, aber durch den Einsatz von Matrix-Accounts stellten sie sicher, dass jeder, der nach AI-Events suchte, ihre Werbung sah.
Nach dem Gespräch fiel bei mir der Groschen, und ich habe diese Strategien sofort umgesetzt.
3. Übung macht den Meister
1. Die richtigen Posting-Zeiten
Überleg mal, wann Berufstätige aufs Handy schauen: morgens, mittags und abends. Aber jeder Wochentag tickt anders.
1️⃣ Montagmorgen: Viel Traffic. Die Leute haben sich vom Sonntag noch nicht ganz erholt und checken ihr Handy auf dem Weg zur Arbeit.
Ich habe am Montag, dem 14. September, morgens einen Beitrag gepostet. Er bekam organischen Traffic, Kommentare, Likes und Speichervorgänge (6 Kommentare). Ab da kamen die ersten Anfragen rein.
3️⃣ Mittwochmittag: Mitte der Woche scrollen die Leute besonders intensiv.
Wenn du dieses Zeitfenster verpasst, poste stattdessen abends.
4️⃣ Donnerstag & Freitag: Die Leute sind oft müde. Freitagabends sind viele unterwegs. Mein Post am Donnerstag hatte wenig Reichweite.
5️⃣ Samstagmittag: Höchster Traffic!!!!
Aufrufe und Kommentare sind deutlich gestiegen. Die Anfragen ließen sich hervorragend in Private-Domain-Traffic umwandeln.
Merk dir diesen Zeitpunkt: Samstagmittag bringt massiven Traffic. Die Leute suchen dann nach nützlichen Dingen oder Events, zu denen sie gehen können.
2. Was du posten solltest
Pack die wichtigsten Infos ganz nach vorn.
Halte dich an diese Regeln:
1. Keine kommerziellen Logos oder Logos großer Unternehmen zeigen (vermeide WorkBuddy, Doubao etc.)
2. Keine QR-Codes, keine Preise.
3. Uhrzeit und Ort angeben.
4. Und am wichtigsten: Nutze Tags mit Bezug zu Shanghai.
Beispiele: Shanghai AI Salon, Shanghai Events, Shanghai AI Offline Sharing, Shanghai AI Startup.
5. Stell deinen Standort nah am Veranstaltungsort ein. Lokale Nutzer, die in der Nähe suchen, konvertieren super!
6. Fordere in den Kommentaren zu DMs auf und @ deinen Zweitaccount als Assistenten.
3. Traffic ins Private Domain leiten
Nutze Zweitaccounts für den Private-Domain-Traffic, um deinen Hauptaccount zu schützen.
Wenn du WeChat-IDs teilst, mach sie etwas unkenntlich:
• Methode der anderen: Mahjong-Symbole statt Telefonnummern nutzen.
• Meine Methode: Einfaches Bild mit der WeChat-ID.
4. Matrix-Strategie
Was ist die Matrix-Strategie?
Du postest identische Inhalte über mehrere Accounts. Wenn Nutzer dann auf Xiaohongshu suchen, bestehen alle Ergebnisse aus deinen Event-Promos. Das erhöht Sichtbarkeit und Klickrate enorm.
Ich habe meine zwei Accounts genutzt, den einen meines Mannes und die zwei von Gloria.
Insgesamt 5 Accounts. Unterschiedliche Bilder, ähnliche Titel wie „19. Sept. Shanghai AI Offline Sharing", alle gleichzeitig gepostet.
Ergebnis: Wenn Nutzer zu bestimmten Zeiten nach „Shanghai AI Offline Events" gesucht haben, waren fast alle Treffer von uns.
5. Personal Sales Feature: Auch mit wenigen Followern den Warenkorb nutzen!
Viele wissen nicht, dass Xiaohongshu das Personal Sales-Feature schon ab 100 Followern erlaubt.
Ich habe es genutzt, als ich etwa 100 Follower hatte. Obwohl der Traffic gering war, habe ich einige Verkäufe gemacht. Viele kleine Creator verkaufen darüber IELTS-Schreibtipps, Paper Skills und Ähnliches.
Für mein Event (69,9 RMB/Person) habe ich über dieses Feature zwei Tickets verkauft, bevor ich wegen Kapazitätsgrenzen erstatten musste. Du kannst es für Events, Tickets, Skills oder Tools nutzen. Selbst mit wenigen Followern ist das eine Chance, weil der Such-Traffic auf Xiaohongshu riesig ist.
Suche „Personal Sales" in deinem Profil und richte es ein.
Hänge Verkaufsartikel an deine Beiträge, damit Nutzer direkt bestellen können.
Fazit
Vor dem Event war ich mir beim Ablauf ziemlich unsicher. Aber als ich diese Mechanismen verstanden hatte, haben wir das Event komplett vollbekommen. Ich hoffe, dieser Guide hilft dir genauso weiter!
