Los trabajos serán reemplazados por la IA.
Esa ansiedad probablemente está rondando tu mente en este momento.
Yo sentía lo mismo. Pensaba que aquellos que pudieran crear cosas más rápido y en mayor cantidad sobrevivirían.
Pero las palabras de una persona le dieron la vuelta por completo a esa premisa.
Eduardo Salles.
Co-fundador del medio visual mexicano "Pictoline".
Ex Director Creativo en Google y Nike.
Ganador de Cannes Lions y Premios Emmy, y seleccionado como uno de los "30 mexicanos más creativos del mundo" por Forbes.
En un programa de televisión le preguntaron:
"¿La IA nos quitará el trabajo?"
La respuesta de Salles fue un claro "No lo creo".
Pero no se limitó a tranquilizar a la gente.
Continuó:
"Los ganadores de la era de la IA no serán quienes creen más o más rápido. Serán quienes creen significado."
...Esto es en realidad un pensamiento bastante aterrador.
Porque crear cosas rápido y en grandes cantidades es exactamente lo que la IA hace mejor.
En otras palabras, estamos tratando de pelear contra la IA en su terreno más fuerte.
Por supuesto, no podemos ganar.
Entonces, ¿por qué la velocidad y la cantidad ya no son valiosas?
La explicación de Salles tenía todo el sentido del mundo.
Vivimos en una era donde la información y el contenido están sobreproducidos.
Demasiados videos, imágenes y textos.
Y la IA está acelerando aún más esta producción masiva.
Por lo tanto, Salles dice:
"La gente ya no quiere más contenido."
A menudo se dice que la generación más joven tiene poca capacidad de atención.
Pero Salles afirmó: "Eso no es por culpa de la generación."
Hay demasiada información para que el cerebro la procese.
En otras palabras, el cerebro simplemente está en modo de supervivencia.
...Pensé: "Quizás yo también soy así."
Entonces, en esta era de exceso, lo que funciona no es la cantidad ni la velocidad.
Es solo la "conexión emocional".
La IA puede hacer imágenes. Puede crear personas. Incluso puede hacer canciones.
Pero no hay conexión emocional ahí.
Salles dice: "Es solo una herramienta."
Y esta parte me golpeó con más fuerza.
Esa persona es la única de su tipo en el mundo.
La audiencia no solo quiere información o ilustraciones.
Quiere conectar con esa persona y su existencia.
Ese es el "Toque Humano".
Entonces, ¿cuál es nuestra arma?
Incluso si te dicen que "crees significado", suena un poco vago, ¿verdad?
¿Qué es exactamente el "significado"?
Pero Salles lo definió de manera concreta.
Una idea creativa es una "nueva combinación que genera valor".
Eso solo puede que aún no te quede claro.
Así que lo explicó mientras dibujaba ilustraciones en el momento.
Un humano y un pez.
¿Qué obtienes cuando combinas estos dos?
...Una sirena.
Hace miles de años, los humanos crearon una nueva criatura con esta combinación.
Salles también mencionó: "En japonés, solo agregas dos caracteres kanji para hacer 'sirena' (人魚), y eso me gusta."
Después.
Combina una sirena con una princesa.
Eso se convierte en "La Sirenita".
¿Y si combinas esa Sirenita con Studio Ghibli?
...Es "Ponyo".
Combinar elementos para crear nuevos elementos.
Luego combinar esos con otros elementos.
La creatividad no se trata de talento o sentido; es esta repetición.
Y Salles convirtió esta "generación de ideas a través de combinaciones" en un procedimiento.
Los 6 pasos para generar ideas revolucionarias.
Este es el orden de ideación descrito en su libro.
Primero, define el problema.
"Poder hacer cualquier cosa" es en realidad el estado en el que estás más estancado.
Cuando las posibilidades son demasiado amplias, la gente se pierde.
Poder hacerlo todo es lo mismo que no ser nadie.
Salles dijo: "Serlo todo es no ser nada."
Así que primero, traza una línea y di: "Voy a hacer esto."
Solo entonces nace una dirección para avanzar.
Segundo, investiga.
Investiga qué existe actualmente en el campo en el que quieres crear.
Qué está de moda y qué está fracasando.
"La inspiración no llega sola. Tú la creas."
Los YouTubers ven innumerables videos, y los autores leen incontables libros.
Sin materiales, no puedes combinarlos en primer lugar.
Tercero, explora.
Trae algo que parezca no estar relacionado con lo que quieres hacer.
Mira métodos de países o campos completamente diferentes.
Las palabras de Salles dieron en el clavo de nuevo:
"La creatividad no está en conectar dos puntos cercanos, sino en conectar puntos distantes."
Cualquiera puede pensar en una combinación demasiado obvia.
Y aquí, tómate un descanso.
Dijo que esto no es un "paso", pero es una parte muy importante.
Explicaré la verdadera naturaleza de este "descanso" más adelante.
Cuarto, finalmente, combina.
Los ejemplos de la sirena y Ponyo son exactamente esto.
Quinto, prueba.
Sexto, hazlo realidad.
...Estos dos últimos pasos son increíblemente importantes.
Y aquí está el punto principal.
Entre los materiales para esa combinación, "tú mismo" estás incluido.
Tu cultura, dónde naciste, tus experiencias de vida.
Las cosas que te gustan, las cosas que valoras.
Porque esos entran en la ecuación, las ideas difieren de persona a persona.
La idea que se le ocurre a Salles y la idea que se te ocurre a ti nunca serán iguales.
Porque el contexto, la cultura y los antecedentes son diferentes.
Y esto es algo que la IA no puede incluir.
La investigación se la puedes dejar a la IA.
Es buena en cosas como "enumera 10 aplicaciones existentes".
Pero la IA no puede reemplazar "ponerte a ti mismo en ello".
Las palabras de Salles fueron electrizantes:
"La IA en realidad nos enseña por qué los humanos son especiales."
Las ideas son más que solo datos.
Las ideas que realmente resuenan no son solo sobre combinaciones externas.
Resuenan porque contienen "algo que viene de tu interior".
Ahora, los pasos quinto y sexto: probar y hacer.
Son más importantes de lo que imaginas.
El significado tiene valor cero si solo existe en tu cabeza.
Salles lo dijo claramente:
"Una idea que no existe en el mundo real no tiene valor."
Una idea adquiere valor solo cuando "existe".
Mucha gente no lo intenta porque tiene miedo al fracaso.
¿Y si no funciona? ¿Y si no resuena con nadie?
Pero Salles dice que lo pruebes primero de la manera más barata y rápida posible.
Si resuena, hazlo crecer.
Si no hay reacción, aprende de ello, cambia el método y vuelve a intentarlo.
Nadie sabe si una idea funcionará hasta que la pruebas.
"La única manera de saber si una idea funciona es probarla."
Ese fue el sexto y último paso.
Y hay una diferencia más decisiva con la IA.
Solo los humanos pueden descansar y jugar.
El "descanso" que mencioné antes.
Salles valoraba mucho el descanso.
Las ideas no te llegan cuando estás esclavizado en tu escritorio.
La inspiración de Newton con la manzana no ocurrió en un escritorio universitario.
Fue cuando estaba relajado bajo un árbol.
Cuando la gente se relaja, las conexiones rígidas en sus cabezas se aflojan.
Los vínculos rígidos como "1+1=2" se sueltan.
Entonces el cerebro comienza a moverse por sí solo, pensando: "¿Y si combino esto y esto?"
Esa sensación de un destello repentino de inspiración mientras caminas o en el baño.
Eso no es una coincidencia; es el momento en que el cerebro descansado está creando combinaciones.
Pero la IA no puede hacer esto.
Si detienes el prompt, deja de pensar.
Si apagas la energía, se detiene ahí.
Solo los humanos pueden pensar mientras descansan.
Solo los humanos pueden jugar.
Salles dijo: "Jugar también es parte del descanso."
Después de escuchar todo esto, he llegado a una conclusión.
Dejemos de competir con la IA en velocidad y volumen.
Ese es un campo donde no podemos ganar pase lo que pase.
De ahora en adelante, la relevancia se moverá hacia "donde está el corazón".
No se trata de quién da la información más rápido.
Se trata de con qué persona o existencia estás conectado emocionalmente.
Ahí es donde la gente se reunirá.
La estrategia de Salles era exactamente esa.
Primero, crea una conexión emocional a través del carácter y la personalidad.
Si ese personaje entrega información, ya no es "solo información de internet".
Se convierte en "información de algo que me importa".
Incluso con la misma información, la forma en que se recibe cambia por completo.
Entonces, empezar mañana está bien.
Intenta gradualmente dejar de agotarte con la velocidad.
En su lugar, pon tu cultura, tu experiencia y tu personalidad en ello.
El "significado" que solo puede venir de ti.
Eso es algo que la IA nunca podrá producir en masa.
"El ganador no es quien produce en masa rápido. Es quien crea significado."
Y esa persona es la única que es irreemplazable.
Esa fue la conclusión del ex Director Creativo de Google/Nike que incluso ganó un Emmy.
