Te voy a explicar paso a paso cómo configuro el SEO y AEO que manejo con agentes de IA, desde la versión en piloto automático para vagos hasta la construcción completa en Claude Code con Opus 5.5...
porque las búsquedas cambiaron de forma hace tiempo, y ahora tus páginas tienen que ganar dos partidas a la vez: los enlaces azules de Google y las respuestas que ChatGPT o el AI Mode le devuelven a alguien que nunca hace clic en nada
y antes de tocar una sola herramienta, necesitas escuchar la única regla que decide si todo esto vale tu tiempo
muchos persiguen números brillantes en Google Search Console: más impresiones, posiciones más altas, una curva más bonita para la captura de pantalla... y nada de eso cuenta si las páginas que posicionan no convierten
así que si tus páginas no tienen un siguiente paso claro, ni registro, ni llamada agendada, ni pago, arréglalo primero, porque cada hora que dediques a este artículo después será tiempo perdido hasta que lo hagas
esto es lo que veremos, en el orden en el que realmente lo construirías:
- la ruta fácil, donde un empleado se encarga de todo el ciclo por ti
- un camino de cero a primera página si todavía no tienes web
- la misma configuración montada a mano dentro de Claude Code
- cómo elegir la única página que merece tu semana
- cómo desarmar esa página y arreglarla para Google y para las respuestas de IA
- el ciclo semanal que mantiene todo en movimiento
- un plan de cuatro semanas para que no te quedes mirando una carpeta vacía
empieza por la ruta fácil usando Viktor
te lo digo sin rodeos: la versión con Claude Code que viene más abajo es divertida de montar, pero muchos de ustedes no quieren construir nada, quieren tener el SEO resuelto mientras hacen funcionar el negocio
ahí es donde entra Viktor, porque es un empleado de IA que vive dentro de tu Slack y hace el trabajo ahí mismo, así que todo tu equipo ve lo que está haciendo y puede intervenir
conectas tus herramientas una sola vez, la mayoría con un clic, unas pocas con una clave API, y Viktor se encarga del inicio de sesión y empieza a trabajar de inmediato, sin webhooks ni cadenas de Zapier que vigilar
para SEO, estas son las conexiones que yo enchufaría primero:
- Google Search Console, para que pueda leer cómo rinden tus páginas en las búsquedas
- DataForSEO, para datos de palabras clave, rankings en vivo y dominios de la competencia
- Ahrefs, para backlinks y los sitios que enlazan a tus competidores
- Wordpress/Webflow, si tu web vive ahí, para que pueda editar títulos de página, descripciones y schema
- PostHog, para que pueda ver registros y embudos, que es la parte que todo el mundo olvida
ese último punto es la razón por la que esta configuración me funciona
cuando Viktor puede ver tus números de búsqueda Y tus datos de conversión en la misma conversación, deja de recomendar páginas que traen tráfico por el que nadie paga
después le asignas un trabajo recurrente, con palabras normales, como si le hicieras un briefing a alguien nuevo
algo como: todos los lunes, saca el rendimiento de búsqueda de la semana pasada, crúzalo con los registros por landing page y tráeme la única página que merece atención, con un enlace detrás de cada motivo
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empezar de cero sin web
un pequeño desvío para quien esté leyendo esto sin página web y sin haber tocado el SEO todavía, porque todo lo que viene después asume que ya tienes páginas con las que trabajar
el objetivo aquí es pequeño a propósito: una página que vende una cosa a un tipo de comprador, más una página que manda gente hacia ella
así que antes de abrir cualquier constructor web, anota qué vendes y qué significa una conversión para ti, ya sea un registro, una llamada agendada o una compra
esa frase será lo primero que lea tu agente más adelante, así que vale la pena dejarla bien desde ya
luego elige un problema que tu cliente ya tiene y un tema de búsqueda relacionado que alguien escribiría justo antes de pagar por solucionarlo
un tema que la gente busca por curiosidad trae visitantes que se van; un tema que buscan cuando están listos para actuar trae compradores, así que quédate con el segundo
después, monta la web más simple que puedas en Webflow o WordPress, con tu oferta, una forma de contactarte y nada de florituras: usa Claude Code para construirla
(el diseño puede quedarse básico un buen rato; nadie convierte por culpa de un degradado)
en esa web, empiezas con exactamente dos páginas:
- una landing page enfocada, construida alrededor de ese tema y tu oferta
- una página de apoyo útil que responda a una pregunta cercana
la landing page lleva un único siguiente paso claro cerca de la parte superior: el mismo registro, llamada o pago que anotaste al principio
la página de apoyo hace el trabajo útil, respondiendo a una duda que la gente tiene de camino a comprar, y luego enlaza a la landing page para que el lector sepa adónde ir después
cuando ambas páginas estén publicadas, estarás en la misma línea de salida que todos los demás en esta guía, y Search Console, DataForSEO, Firecrawl y PostHog se conectan con la construcción en Claude Code que tienes justo debajo
a partir de ahí, tus dos páginas son las únicas candidatas que el ciclo semanal tiene que evaluar, lo que hace que tu primer mes sea más sencillo que el de alguien sentado sobre una montaña de posts antiguos
construyendo nuestra configuración en Claude Code
la configuración es una carpeta en tu ordenador, y esa carpeta es todo el cerebro de tu agente de SEO, así que vale la pena hacerla bien
dentro mantengo tres archivos que el agente lee en cada ejecución:
- un brief que explica el negocio, la oferta, quién compra y qué cuenta como conversión
- un archivo de estado que guarda los números base actuales de cada página en la que estás trabajando
- un registro continuo donde cada ejecución añade una entrada nueva y nunca borra una antigua
el brief es el archivo que más vas a editar, porque el agente solo juzga una página tan bien como entiende lo que se supone que debe vender
el registro es lo que te salva más adelante, porque dentro de tres semanas no recordarás por qué cambiaste un título, y el agente tampoco, a menos que lo haya dejado por escrito
luego vienen las conexiones con herramientas, y me voy a limitar a las que de verdad se ganan su sitio
Google Search Console va primero, y para llegar desde un agente necesitas una cuenta de Google con acceso a tu web, un proyecto en la consola de API de Google y credenciales OAuth
suena intimidante, pero se resuelve en una sentada y solo lo haces una vez
DataForSEO viene después, y es la herramienta en la que más me apoyo para datos de búsqueda dentro de un agente, porque está pensada para ser llamada desde código
a través de ella consigues volúmenes de palabras clave, las páginas top en vivo para cualquier consulta e incluso lo que muestra el AI Mode de Google para una keyword
antes de apuntar el agente hacia allí, usa su sandbox, que devuelve datos falsos con exactamente la misma estructura que los reales y no te cobra ni un céntimo, así tu agente aprende el formato antes de tocar tu presupuesto
Ahrefs es opcional, y solo añadiría su API si ya pagas por ella, porque básicamente la usarás para ver backlinks y qué sitios enlazan a tus competidores en lugar de a ti
Parallel es la capa de búsqueda web, y es lo que usa el agente cuando necesita buscar algo fuera de tus propias herramientas, como dónde se habla de tu tema o qué afirma un competidor en su página de precios
Firecrawl se encarga de leer páginas, porque le das una URL y rastrea el sitio, lidia con JavaScript y sitemaps, y te devuelve texto limpio que el modelo puede leer de verdad
y para conversiones uso PostHog, o lo que la web ya tenga instalado, siempre que la conversión se mida a propósito con un evento nombrado en lugar de lo que la herramienta haya captado por su cuenta
puedes conectar cada una de estas como servidor MCP o como un pequeño script al que llame el agente, según lo que ofrezca la herramienta
Claude Code admite hooks, que son pequeñas reglas que se ejecutan antes de usar una herramienta, y puedes configurar uno que obligue al agente a pedirte permiso antes de cualquier cosa que publique, edite una página en vivo o envíe una URL
para las ejecuciones recurrentes, usa una tarea programada donde eliges las instrucciones, la carpeta, el modelo y la frecuencia, y cada ejecución se abre como una sesión nueva que puedes revisar
yo elijo Opus 5.5 ahí, porque todo este ciclo vive o muere según el criterio para decidir qué página merece tu semana, y ahí es donde quiero el modelo más potente que tengo (además, más barato de lo que esperarías)
mantén esa tarea en el modo de permisos que se detiene y espera cuando choca con algo que no tiene permitido hacer, porque esa pausa es tu paso de aprobación
las rutinas en la nube también vienen bien, pero se ejecutan solas sin parar a pedir aprobación, así que dales acceso de solo lectura y nunca les entregues las llaves para publicar
encuentra la única página que merece tu semana
aquí es donde la regla de conversión se convierte en trabajo real, porque la primera tarea del agente es encontrar UNA página donde mejores posiciones se traduzcan en más dinero
sé que tienta auditar toda la web el primer día, pero una auditoría global te deja una pila de problemas pequeños y ninguna idea de cuál genera ingresos, así que vamos a lo concreto
el agente abre primero Search Console y extrae cada página con sus impresiones, clics y posición media de las últimas semanas
luego saca las conversiones por landing page de PostHog y las alinea junto a los números de búsqueda, página por página
lo que buscas es una página que ya convierte a los visitantes que recibe y que ya aparece en las búsquedas, pero que está lo bastante baja como para que casi nadie la vea
yo la llamo la página asesina, porque es el único lugar donde una subida de posiciones fluye directo hacia los registros en lugar de hacia un gráfico más bonito
una página con toneladas de impresiones y cero conversiones es una trampa, y el agente debería marcarla como tal en lugar de recomendarla
cuando tengas dos o tres candidatas, DataForSEO revisa las consultas detrás de cada página, cuánta gente las busca y quién está posicionando arriba ahora mismo
después el agente mira la página de resultados en vivo para la consulta principal, porque los números solos mienten constantemente
si los primeros puestos son todos guías paso a paso y tu candidata es una página de precios, la búsqueda quiere algo distinto a lo que tú vendes, y ningún ajuste va a arreglar ese desfase
así que cada candidata recibe uno de estos tres veredictos del agente: mantenerla, mantenerla cuando corrijas una condición, o descartarla
y decida lo que decida, tiene que justificarlo con enlaces a las páginas que revisó
si tienes Ahrefs conectado, este también es el momento de revisar backlinks, ya que a veces un competidor gana por la fuerza de los sitios que le enlazan, y eso es un trabajo distinto a reescribir la página
unas cuantas advertencias sobre los datos de Search Console antes de fiarte de ellos:
- los números llegan con dos o tres días de retraso, así que hoy siempre falta
- cuando desglosas los datos por página y consulta a la vez, algunas filas se pierden
- las apariciones en AI Overview pueden hacer que la posición media parezca mejor de lo que es
también le diría al agente que extraiga los datos de un día en un día y los guarde en el archivo de estado, porque eso evita chocar con los límites de cuota y te deja un historial limpio para comparar más tarde
al final de este paso deberías tener una página, una consulta principal y una breve explicación escrita de por qué esa página es la apuesta
desarma la página y arréglala
ahora el agente inspecciona la página que elegiste, y a mí me gusta pensar en ello como un chequeo completo en cuatro pasadas, empezando por lo aburrido que rompe todo lo demás
primero, ¿puede siquiera llegar Google?, lo que significa que Googlebot no está bloqueado, la página devuelve un código de estado normal y hay texto real que se pueda indexar
la herramienta de Inspección de URLs y el informe de Indexación de páginas de Search Console responden eso en un minuto
y si tu web depende mucho de JavaScript, haz que el agente compare lo que ve Firecrawl tras renderizar con lo que entrega la página en crudo
luego la velocidad, y para eso lanzo la API de PageSpeed Insights sobre la página, móvil primero, y solo me importan los fallos lo bastante grandes como para molestar a un visitante real
la velocidad y el acceso también aplican a las respuestas de IA, porque Google dice que una página tiene que poder rastrearse, indexarse y ser apta para fragmentos antes de aparecer como enlace dentro de las funciones de IA
la segunda pasada es la competencia, y aquí el agente hace lo que harías tú a mano si tuvieras una tarde libre
DataForSEO saca las diez primeras páginas para la consulta principal, Firecrawl extrae cada una de esas páginas completas y Opus 5.5 las lee codo con codo con la tuya
leer la página entera es la clave, porque un agente que intenta adivinar lo que escribió un competidor se inventará cosas, y uno que lee la página real no lo hará
lo que quieres recibir es una lista corta de lo que cubren los ganadores y tú no, preguntas que responden y tú te saltas, y cualquier cosa que tu página diga mejor que todas ellas
la regla que le doy al agente es que cada afirmación de su informe venga con la URL de donde salió, y si faltan datos, que diga que faltan en lugar de tapar el hueco con una suposición
esta es la diferencia entre una auditoría que impresiona y una sobre la que puedes actuar, porque en cuanto preguntas de dónde salió un hallazgo, una auditoría inventada se desmorona
la tercera pasada son los motores de respuesta, y lo mantendré con los pies en la tierra porque aquí es donde se acumulan los consejos inventados
Google dice que no hay ningún truco especial para AI Overviews o AI Mode, que los básicos de SEO de siempre siguen aplicando, e incluso te recomienda no perder el tiempo con cosas como archivos llms.txt
schema es un buen ejemplo de hype que va más rápido que la evidencia, ya que Ahrefs hizo una prueba comparativa masiva añadiendo schema a páginas y no vio ningún salto significativo en citas de IA en Google ni en ChatGPT
así que trato schema como algo que añades cuando la página encaja en un resultado enriquecido, y nunca como un atajo de AEO
los cambios que tienen sentido para las respuestas de IA tienen que ver con cómo se lee la página:
- responde a la pregunta en la primera línea debajo de cada encabezado
- haz que cada encabezado coincida con la forma en que la gente formula la pregunta
- escribe cada sección para que tenga sentido leída por separado
- mantén los datos de tu empresa iguales en todos los lugares donde aparecen online
ese último punto pesa más de lo que parece, porque las respuestas de IA beben mucho de sitios de terceros como Reddit, YouTube, foros y publicaciones del sector, así que lo que otros dicen de ti cuenta tanto como tu propia página
aquí es donde Parallel se gana su puesto, ya que el agente lo usa para buscar dónde se habla de tu tema y de tu marca
lo que vuelve es una lista de sitios donde tus datos están mal y hilos en los que brillas por tu ausencia en una conversación donde deberías estar
para comprobar si las respuestas de IA ya te citan, DataForSEO puede mostrar lo que devuelve AI Mode para tu consulta
Bing Webmaster Tools va un paso más allá con un informe de Rendimiento de IA que lista cuáles de tus páginas se citan en respuestas de IA
la cuarta pasada es de la que cuelga todo este artículo: el camino desde la página hasta la conversión
el agente lee la página como lo haría un comprador y comprueba si hay un siguiente paso obvio, si aparece lo bastante pronto y si la página realmente resuelve las dudas que alguien tiene justo antes de registrarse
luego revisa el tracking, porque si el registro no se graba como su propio evento nombrado, nunca sabrás si el trabajo de SEO dio frutos
los enlaces internos también van aquí, porque el agente detecta las páginas de tu propia web que ya reciben tráfico y sugiere dónde debería ir un enlace hacia la página que da dinero
al final de las cuatro pasadas, el agente vuelca todo en un único informe dentro de la carpeta, prioriza los arreglos y recomienda UN solo cambio para hacer primero
ejecuta el ciclo cada semana
esta es la parte que convierte una auditoría puntual en un sistema, y también donde los agentes se vuelven peligrosos si les dejas reaccionar a todo
el ciclo que yo corro es corto, y el agente lo repite cada semana según la programación que configuraste antes:
- extrae números de búsqueda y conversiones frescos al archivo de estado
- compáralos con la línea base previa al último cambio
- comprueba si algo se rompió en la página desde la semana pasada
- recomienda un cambio con la evidencia y los enlaces que lo respaldan
- espera tu sí antes de redactar o publicar nada
- anota en el registro qué pasó y qué cambió
un cambio a la vez suena lento
lo es, y a propósito, porque si cambias el título, la intro y los enlaces internos en la misma semana, nunca sabrás cuál hizo el trabajo
el agente también debería saber que las pequeñas oscilaciones de ranking son normales, ya que el propio Google dice que las posiciones bailan todo el rato y a veces vuelven solas
así que le digo que ignore cualquier movimiento que dure menos de un par de semanas y que nunca toque una página que ya funciona bien salvo que haya un motivo de peso
algunos cambios se notan en unos días y otros tardan meses
por eso el registro se gana el sueldo, ya que el agente necesita saber cuánto tiempo ha pasado desde que cada cambio entró en producción antes de juzgar nada
y cuando juzga, mira dos cosas juntas: la parte de búsqueda y la parte de negocio
una página que subió en búsquedas y no trajo ni un registro extra va al registro como fallo
y una página que se quedó plana en posiciones pero convirtió mejor tras una llamada a la acción más clara entra como victoria, sin debate
la misma cautela aplica a las citas de IA, porque Bing dice que sus tendencias de citas no se pueden atar a un cambio concreto, y una actualización de modelo por su parte puede mover números con los que tú no tuviste nada que ver
también mantengo congeladas las instrucciones del agente durante una prueba, porque cambiar el prompt a mitad de experimento hace que la revisión de esta semana no se pueda comparar con la de la anterior
cuando apruebas un cambio, el agente lo redacta, en Wordpress, Webflow o donde viva tu web, y tú haces la lectura final antes de publicarlo
esa última lectura es donde entra tu criterio, porque el agente es genial encontrando lo que falla y bastante peor sabiendo lo que tu marca nunca diría
tus primeras cuatro semanas
así es como organizaría el primer mes si empezaras de cero hoy, y lo seguiría en orden en lugar de saltarme a la parte divertida
en la semana uno, conectas todo y fijas la línea base
eso significa Search Console, DataForSEO, Firecrawl, Parallel y tu tracking de conversiones, más Ahrefs si ya lo tienes, con límites de gasto y reglas de aprobación configuradas antes de la primera ejecución real
escribes el brief, confirmas que tu registro o venta se mide como un evento nombrado y dejas que el agente cargue unas semanas de historial en el archivo de estado
si vas por la vía de Viktor, la semana uno consiste solo en conectar las mismas herramientas ahí y darle el trabajo recurrente
en la semana dos, el agente encuentra la página que da dinero y le pasa el chequeo de cuatro fases
tú lees el informe, rebates cualquier cosa que no tenga fuente y acordáis el único cambio que haréis primero
la semana tres es la de publicar
el agente redacta el cambio, tú lo revisas, lo publicas tú mismo y el registro anota la fecha y exactamente qué se movió
en la semana cuatro, configuras el ciclo recurrente y empiezas a medir
la tarea programada o el trabajo de Viktor se ejecutará cada semana de ahora en adelante, y le das al cambio unas semanas más antes de llamarlo victoria o fracaso
después de eso, eliges el siguiente cambio en la misma página o la siguiente página que da dinero, y el sistema sigue rodando contigo tomando una decisión a la semana en lugar de hacer todo el trabajo de excavación tú mismo
esta es toda la configuración que uso, y nada de esto requiere que seas un experto en SEO, requiere que admitas qué páginas generan dinero y cuáles solo quedan bonitas
para la versión en piloto automático, Viktor ejecuta todo esto por ti dentro de Slack o Teams con tu aprobación en cada movimiento delicado
si prefieres montarlo tú, abre Claude Code, crea la carpeta y escribe el brief esta noche
y elijas lo que elijas, haz que las páginas conviertan antes de pedir un solo visitante extra
gracias a Viktor por patrocinar esta guía, puedes conseguir 100 $ en créditos gratis en viktor.com
