Por qué los YouTubers de entretenimiento se están retirando: Perspectivas de un ex creador

Hay un cambio tectónico ocurriendo entre los youtubers de entretenimiento en este momento.

Recientemente, Gardman, que tiene más de 3 millones de suscriptores, anunció su retiro de YouTube tras una disputa con miembros de su grupo y reveló su transición a ser streamer de Twitch. En su primera transmisión, bromeó sobre "mover 200 millones de yenes" y adoptó el lema "De YouTuber al Streamer Número Uno de Japón".

Sospecho que está intentando hacer en Japón lo que IShowSpeed, que goza de una inmensa popularidad en el extranjero, está haciendo. Como es un personaje salvaje que transmite 24/7, encaja perfectamente con la personalidad de Gardman.

(Sé de primera mano lo difícil que es cambiar de rumbo mientras te bombardean con calumnias, así que en secreto le estoy apoyando.)

Por cierto, los youtubers de entretenimiento a menudo crecen copiando lo que es popular en el extranjero.

Por ejemplo, Kanockstar, con 2.2 millones de suscriptores, construyó una posición única al ser el primero en llevar los videos mukbang coreanos a Japón.

Hoy en día, las miniaturas y estructuras de video que imitan al youtuber más famoso del mundo, "MrBeast", también están de moda. En general, tengo la impresión de que las "plantillas" que crecen en el extranjero llegan a Japón con un retraso de 1 a 2 años.

(*Por cierto, también hay contenido que crece de manera única en Japón. Los tipos de vida en solitario, los de pareja y los de exposición/drama rara vez se ven en el extranjero y son parte de la cultura única de Japón.)

Además, ha habido una sucesión de disoluciones de grupos y pausas en canales individuales en los últimos meses. En la superficie, lo explican como "diferencias de dirección", pero la realidad es que ya no pueden ganarse la vida con el YouTube de entretenimiento. Es común ver canales con 1 millón de suscriptores donde las vistas solo alcanzan unas pocas decenas de miles.

En cuanto a mí, un video que subí recientemente por primera vez en meses alcanzó 3,000 vistas en un día, y mis haters se emocionan como siempre. Las calumnias nunca paran.

De todos modos, todos están intentando salir del marco del "youtuber de entretenimiento tradicional". O más bien, se ven obligados a hacerlo.

¿Por qué todos intentan pasar a lo "siguiente"?

En pocas palabras, el número de asientos para los youtubers de entretenimiento se está reduciendo.

El mayor impacto en los últimos años ha sido la entrada a gran escala de la cultura televisiva en YouTube. Hace unos años, la gente decía "la TV está muerta, es la era de YouTube", pero resulta que las cadenas de televisión y las agencias de talentos entraron en serio, y sus presupuestos de producción y calidad de edición están en otro nivel. Los videos que tienden en X o TikTok son siempre contenido televisivo como "Last Call" o "Tiger of Reiwa".

La era en la que los individuos podían filmar, editar y planificar todo ellos mismos y luchar de frente está llegando a su fin, al menos en el género de entretenimiento.

Además, el ojo del público se ha vuelto más sofisticado. La gente que se reía de "bromas de aficionados grabadas con un smartphone" en 2019 ahora puede ver programas de variedades de calidad televisiva gratis en YouTube en 2024. Servicios VOD como Netflix también se están poniendo serios, con contenido de alta calidad e intenso como "Kujo no Taizai" o "Jigoku ni Ochiru wa yo" desbordado. Los he visto todos y pensé: "No hay manera de que un youtuber individual pueda ganarle a esto".

(*En X, la gente dice cosas como "Erika Toda es demasiado delgada comparada con Kazuko Hosoki para empatizar", pero creo que lo producen teniendo en mente ese tipo de controversia para hacerlo viral.)

Así que ahora, a menos que tengas un carisma increíble, no obtendrás vistas solo por publicar "videos de youtuber". Para sobrevivir, los creadores individuales deben elevar la calidad de sus videos para enfrentarse a los profesionales de las cadenas de televisión o cambiar de plataforma por completo. Tienes que elegir una.

Además, la existencia de la IA no se puede ignorar. Los subtítulos, los pies de foto y las traducciones ahora se pueden automatizar casi por completo con IA. Los youtubers individuales sin capacidad de planificación y carisma humano se encontrarán en el lado de que la IA les quite el trabajo.

Yo también renuncié (fui empujado) a ese asiento

Para ser honesto, renuncié al asiento de youtuber de entretenimiento. No, fui arrastrado hacia abajo.

Logré crecer hasta aproximadamente 1.2 millones de suscriptores incluso mostrando mi ano, pero mirando hacia atrás, solo puedo pensar que fui completamente "afortunado".

Empecé YouTube en 2019, justo antes de graduarme de la escuela técnica. Pensé: "Si trabajo como graduado de escuela técnica, no tendré un gran salario, así que bien podría intentar triunfar en YouTube".

Entonces, por casualidad, la demanda de quedarse en casa explotó en 2020 debido al COVID, y mi atributo como ex empleado de Gindaco encajó, y mis videos de comida explotaron. Hubo un tiempo en el que cada video que subía obtenía cientos de miles o millones de vistas, y creo que entré en un momento muy bueno.

Pero eso fue solo el "tiempo extra" para los "youtubers introvertidos en solitario" en 2020.

Con mi talento real, no creo que hubiera podido crecer mucho si hubiera entrado en YouTube antes o después de esa era. Y ahora que el tiempo extra ha terminado, aferrarse a la misma máquina no aumentará la recompensa. De hecho, cuanto más lo hago, más pierdo.

Como subí gracias a la suerte, "continuar" simplemente se volvió difícil a mitad de camino. Las vistas eran una fracción de lo que eran en mi mejor momento, y cuando me pregunté: "¿Puedo seguir haciendo esto durante los próximos 10 años?" la respuesta fue NO. Llegué a mi límite con las acrobacias físicas a principios de los 20, y las ideas se estaban agotando. Lo más importante, hubo un momento en el que miré mis ingresos mensuales y pensé con calma: "Ya no puedo hacer de esto el pilar de mi vida".

Los ingresos por publicidad de YouTube son cruelmente honestos ya que son proporcionales a las vistas, y tu "fecha de caducidad" se visualiza en números. Cada vez que abría el informe mensual y veía que era más bajo que el mes anterior, mi estado mental se desgastaba lentamente. Todos los demás youtubers han experimentado esto, y creo que todavía luchan contra ello todos los días.

Así que, dado que la recompensa de mi máquina tragamonedas "Youtuber de Entretenimiento Kattu" se ha agotado por completo, he decidido girar elegantemente hacia los negocios.

Haciendo gradualmente lo que hacen los CEOs y dejando de hacer lo que no hacen

Desde que decidí retirarme, he cambiado conscientemente mis acciones. Específicamente, decidí "hacer lo que hacen los CEOs y dejar gradualmente de hacer lo que no hacen".

[Lo que los CEOs hacen en las publicaciones en línea]

• Publicar en X
• No esforzarse demasiado en YouTube (Si lo hacen, son solo "videos de charla compartiendo su filosofía", donde los suscriptores y las vistas no son el enfoque principal)

[Lo que no hacen]

• Cosas de youtuber de entretenimiento
• Mostrar su ano

Si mi objetivo fuera "ser popular entre los adolescentes" o "aumentar suscriptores", lo que hago sería completamente diferente (como hacer TikTok).

Pero tengo casi 30 años y ya he aumentado suficientes suscriptores. De ahora en adelante, en lugar de apuntar al apoyo de "estudiantes" que se suscriben fácilmente cuando muestro mis partes, mi propósito ha cambiado a "conocer a CEOs poderosos" que dicen: "Vi tu artículo en X". Tengo la intención de usar las redes sociales como una herramienta para eso.

Por cierto, el artículo de la fiesta de Minato-ku que escribí ayer se volvió bastante viral, y un CEO que lo vio se puso en contacto conmigo, lo que llevó a una cena. Escribir un artículo viral en X está más directamente vinculado a los negocios que publicar 100 videos de YouTube.

No he dejado YouTube, pero ya no busco un gran éxito allí. Por cierto, publicaré videos sobre IA de ahora en adelante.

Actualmente estoy estudiando IA mientras hago gestión de redes sociales y subcontrato edición de video (aunque no publico sobre ello en línea). De hecho, escribí la mayor parte de este artículo con Claude, presenté OpenClaw a mi Mac Mini, y estoy desarrollando una aplicación que podría usarse en fiestas usando Claude Code (esto es solo un hobby).

Bueno, las vistas podrían llegar solo a 10,000, y los haters probablemente se activarán de nuevo, pero está bien. AdSense y los patrocinios ya no son el objetivo.

Como nota al margen, a menudo escucho que los CEOs que están ganando cantidades increíbles de dinero no publican en línea en absoluto. La razón es aparentemente: "Si te destacas, te conviertes en objetivo, y quieren mantenerlo oculto". Pero yo soy alguien que se labró una vida a través de las publicaciones en línea, así que elegí el camino de dirigir un negocio mientras publico. Así que, por favor, invítenme al salón.

El coraje para cambiar las fases de la vida

Mirando hacia atrás, mi vida ha sido una serie de cambios de fase. Empecé a escribir un blog en lugar de conseguir un trabajo en la escuela técnica en Sendai, luego me cansé del blog y me pasé a YouTube. Después de mostrar mi ano en YouTube, llegué a 1.3 millones de suscriptores, me mudé a Minato-ku y comencé una empresa. Es una trayectoria desordenada, pero cada vez que la fase cambiaba, me mudaba porque pensaba: "Moriré si me quedo aquí". Esta vez es lo mismo. No es huir; es una estrategia de supervivencia.

A menudo me preguntan: "¿No tienes miedo de dejar YouTube?" Por supuesto que sí. No sería quien soy hoy sin YouTube, y la experiencia que adquirí en ese escenario es un tesoro de por vida. Ciertamente hubo una era en la que un aficionado podía subir un video a YouTube solo y cambiar su vida. Pero esa era está terminando.

Sin embargo, la vida continúa después de esta era. Dejaré las glorias pasadas como glorias pasadas y pasaré a la siguiente fase. Cambiaré mis fichas y me dirigiré al siguiente juego.

Estoy seguro de que los que leen esto están trabajando duro en sus respectivos lugares. Podría ser YouTube, podría ser como empleado, o como estudiante. Algunos podrían preguntarse: "¿Está bien quedarme así?"

Al menos, no nos convirtamos en el tipo de personas que escriben basura en línea para hacer tropezar a otros; concentrémonos en vivir nuestras propias vidas. No siempre funcionará, y no siempre serán cosas buenas, pero sigamos actuando con la esperanza de movernos en una dirección mejor. Yo haré lo mismo.

Estoy esperando consultas sobre redes sociales o consultoría de negocios por MD.

Esto fue Kattu.

[La Situación Real Actual]

~Revelando mis ingresos reales de YouTube de los últimos 3 meses~

Estoy escribiendo el resto en note.

*No quiero mostrarlo al público en general, así que está disponible por una pequeña tarifa o un repost.

https://note.com/kattu0403/n/n9c783801ce28