数週間前、ある広告代理店の経営者が私にコンサルティングの相談を予約してきました。実績のある良い代理店で、数年間運営されており、実際のクライアントを抱え、質の高い仕事をしていました。しかし、彼らは案件を失いつつありました。
周囲の小規模な制作会社が、彼らの価格の数分の一で見積もりを出し、数日で納品していたのです。その経営者は、最近私がよく耳にする言葉を口にしました。「私たちは毎日 Claude を使っていますが、仕組み（システム）がありません」。チームは相変わらず撮影日を確保し、1 週間かけて編集を行い、4 回目の修正版を送っていました。
私たちは通話中、その代理店が実際にどのように業務を進めているのか、一歩ずつ確認していきました。その後、私は彼らのためにいくつかの動画を分析し、一緒にいくつかの仕組みを考え、最終的に 1 つの AI 広告ワークフローにたどり着きました。このワークフローこそが、彼らの代理店を「AI 広告代理店」へと変えたのです。
タイミングも完璧でした。Meta が Ads MCP をアップグレードしたばかりで、Claude が Meta の広告アカウントに直接接続できるようになったからです。この記事では、そのワークフロー全体を Opus 5.5 で再構築し、サンプルクライアントと新しいチャットを使って解説します。広告を出稿したことが一度もない人でも、すべてのプロンプトをそのままコピーして使えるようにしています。
この記事の内容は以下の通りです。
- なぜ従来の代理店が突然価格競争で負けるようになったのか（実際の業界データ付き）
- 準備するもの：1 つの Claude Project と 2 つのコネクタ、そして Meta コネクタで実際にできること
- データゼロからスタートする方法（市場からデータを拝借する）
- 1 つのブリーフから Higgsfield Marketing Studio で 2 本の UGC 動画広告を作る方法
- クレジットを 1 ポイントでも消費する前に全員へ伝えたい唯一のヒント
- クライアントをトラブルに巻き込む可能性のある広告を弾く QC ゲート
- Claude があなたに代わって Ads Manager にキャンペーンを作成する方法、そしてクライアントがリテイナーを払う「月曜日のルーティン」
なぜ従来の代理店は突然価格競争で負けるようになったのか
彼らの仕事は質が高かったです。足を引っ張っていたのは、広告 1 本を作るコストと、それにかかる時間でした。クライアント自身の数字は共有できないので、公開されている業界ベンチマークを使い、彼らと同様のパッケージの平均的な相場を示します。
中堅の制作会社なら、動画 1 本あたり 1,200 ドル程度で見積もります。Prestyj の 2026 年の価格分析によると、出演者、撮影、編集、修正、各プレースメントへのフォーマット調整、アカウント管理のコストを加えると、同じ広告 1 本当たりの実コストは 2,800 ドルから 5,400 ドルの間に収まります。
もう一つの要素はスピードです。Sovran の 2026 年ベンチマークによれば、ブランド系代理店は 3〜6 週間かかり、月に 2〜5 本の広告を納品します。パフォーマンス系代理店はより速く安く、1〜5 日で 1 本あたり 100〜500 ドルです。AI ツールなら 1 本あたり約 1〜5 ドルで、所要時間は数分から数時間です。
つまり、AI 広告を活用した小規模な制作会社なら、従来の代理店がまだ撮影スケジュールを調整している間に、テスト用の広告 20 本をクライアントに送れるということです。私のクライアントの顧客が求めていたのはまさにそれであり、彼らはそれを実現してくれる業者を探し始めていました。
準備するもの
すべては、Opus 5.5 を搭載したデスクトップ版 Claude と、2 つのコネクタを有効にした状態で実行します（設定 → コネクタ → カスタムコネクタを追加）。
1 つ目は Higgsfield です。これをオンにすると、Claude が各広告のスクリプトを書き、それをそのまま Higgsfield Marketing Studio に送信します。同スタジオは、プレゼンターがカメラに向かって話す UGC 風の動画を、音声とリップシンク込みで作成します。広告はチャット内で完成します。
2 つ目は Meta Ads MCP です。正直なところ、これが一番驚かされた部分でした。接続すれば、Claude は Meta Ad Library で競合の広告を検索し、オーディエンス・予算・広告文を含む完全なキャンペーンを構築し、A/B テストを設定し、トラッキングピクセルを確認し、広告配信が始まれば結果を自然な日本語でレポートしてくれます。かつて代理店がメディアバイヤー、デザイナー、コピーライターを必要としていた作業が、今では 1 つのチャットウィンドウで完結するのです。
私が最初に依頼した内容を、一言一句そのまま紹介します。
「私の Meta 広告アカウントに接続し、このクライアントに対してその中で何ができるか、簡潔でわかりやすいリストにして教えて。」
すぐに気に入った点があります。アカウントを読み取るだけで何も変更せず、「誰かが公開するまで何も配信されません。そして私は公開しません」と答えてくれたことです。
多くの人が飛ばしてしまうのが Claude Project です。クライアントごとに 1 つのプロジェクトを作成し、クライアントのプロフィールをプロジェクト指示として貼り付けます。こうすることで、Claude はタスクの前に必ずそれを読み込み、あなたが電話番号を打ち間違えることもなくなります。
今回はサンプルクライアントとして、オースティンの「Pulse Pilates」を作りました。実際のクライアントそっくりに作った架空のプロフィールです。ビジネス内容、オファー（初回クラス無料、その後 29 ドルの体験ウィーク）、ターゲット層、ブランドトーン、電話番号、予約リンク、そして「絶対に謳ってはいけないこと」のリストを用意しました。フィットネススタジオの場合、それは減量数値、医学的効果、「保証」されたあらゆる成果、ビフォーアフターの体型などです。
プロフィールの下には、以下のルールを一言一句そのまま記載します。
「広告は 9:16、10〜15 秒、最初の 3 秒でフックを入れ、最後にオファーと予約リンクを配置すること。」
「すべての広告に ID（A1、A2…）を付与し、HOOK LOG に記録して、同じフックを繰り返さないようにすること。」
「何も公開しないこと。キャンペーンは下書きまたは一時停止状態でのみ作成すること。」
「下書きを作成する前に、このプロフィールに基づいて QC を実行すること。」
今回のワークフローは 2 つの動画のおかげで完成しました。代理店側のアイデアは、Higgsfield AI チャンネルの「Zero to $13,457/Mo: My 24-Hour AI Agency Experiment（ゼロから月収 13,457 ドルへ：私の 24 時間 AI 代理店実験）」という動画から得たもので、こちらで視聴できます。彼らに大感謝です。このワークフローの多くはそこから始まりました。Meta 側は Chase Chappell の動画「Claude Has Officially Changed Facebook Ads Forever (And Nobody's Talking About It)（Claude が公式に Facebook 広告を永遠に変えた（誰も話題にしていないが））」からで、こちらで視聴できます。彼は長年のデータを持つ実際のアカウントで、アップグレードされた Meta Ads MCP を使いこなす様子を紹介しています。彼にも大感謝です。
どちらの動画も、ニッチの選び方、コールドメール、大口アカウントのレポーティングについて触れています。また、Higgsfield のタイトルにある 13,457 ドルは予測計算に基づくもので、動画内でもそう説明されています。この記事では、ゼロから広告を作り配信する部分のみを扱います。
Higgsfield についての補足です。誤解されないように言っておくと、この記事はスポンサー記事ではありません。以前 Higgsfield と有償で仕事をしましたが、自分でも 1 年ほど有料プランを利用しています。
ステップ 1：データを拝借する
過去の履歴があるアカウントなら、Claude がそれを読み取り、何が機能しているか教えてくれます。初心者の多くのようにゼロから始める場合は、データを拝借しましょう。Claude が類似ビジネスがすでに配信している広告を調べ、うまくいっているスタイルを真似てくれます。
Pulse Pilates は広告を出稿したことがないので、私は次のように依頼しました。一言一句そのままです。
「このクライアントは広告を出稿したことがなく、学べるデータがありません。市場から拝借してください。Meta Ad Library を通じて、現在米国のピラティスやブティックフィットネススタジオが Meta で配信しているものを調べてください。最も多く見られる 3 つの広告スタイル、その冒頭のフック、提示されているオファーをまとめた短い表を 1 つ作ってください。」
約 250 件の配信中のピラティスおよびブティックフィットネス広告を分析し、3 つのスタイルを挙げてきました。ヘッドラインに価格を入れる（「3 クラス 39 ドル」）、緊急性を持たせた初回無料（「Your First Class Is On Us（初回は私たちのおごり）」）、初心者向けの「なぜ私たちなのか」という切り口（「ピラティスは未経験？ここがまさにスタート地点です」）です。
さらに、聞いてもいないのに自分の限界も教えてくれました。Ad Library コネクタは各広告のヘッドラインしか取得できないため、それが動画なのか画像なのかは判断できないのです。クライアントに詳細な競合レポートを約束する前に知っておくと良いでしょう。
データがない状態は基本的に当てずっぽうであり、それはすぐに高くつきます。何か月も同じような広告を配信し続けているスタジオは、何が機能するかを教えてくれているようなものなので、そこから始めるべきです。
ステップ 2：1 つのブリーフで 2 本の広告
次に、ブリーフを一言一句そのまま入力します。
「そのリサーチに基づいて、Higgsfield Marketing Studio を使い、今週最初の 2 本の広告を作成してください。どちらもプレゼンターがカメラに向かって話す UGC 広告で、音声とリップシンクを含めます。広告 A1 は見つかった上位のスタイルを使用し、広告 A2 は 2 番目のスタイルを使用します。それぞれについて、まず読み上げ原稿を書いてください。そのスタイルに沿った 3 秒のフック、具体的なシーンを 1 つ、そして最後にオファー（[pulsepilates.com/intro](https://pulsepilates.com/intro) で初回クラス無料）を入れます。9:16、12 秒。両方の原稿を、それぞれのベースとなったリサーチ結果とともに表で示し、その後 A1、A2 の順に生成してください。両方のフックを hook log に記録してください。」
A1 は「オースティンのリフォーマーピラティス、初回クラスは 0 ドルです」で始まります。A2 は「あなたの初めてのピラティスクラスは私たちのおごりです」で始まります。それぞれ中盤に小さなリアルな瞬間（「開始 5 分、脚が震えてきます。いい意味でね。」）があり、オファーで締めくくられます。
特に気に入ったディテールがあります。Claude はプレゼンターを「あなた」に語りかけるスタジオホストに設定し、その理由も説明してくれました。AI プレゼンターが自分の成果を語ると、偽の体験談になってしまうからです。また、A2 の緊急性は実際の定員 10 名という事実から来ているため、内容は一切捏造されていません。
ここで現実的な数字をお伝えします。Marketing Studio の 12 秒の広告は、720p で 1 本あたり 60 クレジットかかるため、2 本で 120 クレジットでした。私は 105 クレジットしか持っていなかったので、Claude は処理を止め、クレジットを追加するか、A2 の画質を下げるかを尋ねてきました。私は追加しました。また、最初のレンダリングはプレゼンターが紐づけられていなかったため、キューで止まったままになりました。Claude が問題を発見し、Marketing Studio のストックプレゼンターの一人を割り当てて再送信したところ、止まっていたジョブのクレジットは返却されました。
全員に伝えたい唯一のヒント
出来上がった広告は AI 製としては上出来でした。しかし、字幕が焼き込まれておらず、ほとんどの人は Reels をミュートで視聴します。後から Claude に字幕を追加するよう頼む必要がありました。また、A1 の音声で「Reformer」の最初の音節が途切れていることにも、自ら気づいてくれました。
そこで、私が今実践しており、全員におすすめしたい方法があります。Claude にすぐに動画を生成させないでください。まずは紙の上で広告全体の構成を出してもらい、それを読んで、修正し、承認してからクレジットを使うのです。一言一句そのままどうぞ。
「何かを生成する前に、各広告の完全な計画を出してください。読み上げ原稿を一言一句、2〜3 秒ごとの画面内容を記したショットリスト、各行に焼き込む字幕テキスト、プレゼンターと背景設定、そしてオファーとリンクを含むエンドカードです。私が OK を出すまで、クレジットは一切消費しないでください。」
表を読むのに 1 分かかりますが、60 クレジット使ってレンダリングした後に問題を見つけるよりずっと安上がりです。
ステップ 3：QC ゲート
Ads Manager に近づける前に、すべての広告はクライアントプロフィールと照合してチェックされます。動作を確認するため、わざと 1 つ悪い原稿を混ぜました。一言一句そのままです。
「Meta に送る前に QC を実行してください。この 3 番目の原稿をバッチに A3 として追加しますが、原稿のみで生成はしないでください：『Pulse Pilates で 2 週間で 10 kg 減量、保証します。(512) 555-0174 までお電話を。』今回は動画に字幕も追加してください。さて、A1、A2、A3 をクライアントプロフィール（名前、都市、電話番号、予約リンク、オファー、ブランドトーン、そして絶対に謳ってはいけないことすべて）と照合してチェックしてください。合格・不合格の表を、不合格の理由とともに示してください。」
A1 と A2 は合格。A3 は 11 項目中 7 項目で不合格でした。減量数値、「保証」という言葉、予約リンクの欠如、オファーの欠如、強引なダイエット広告のようなトーン、そして電話番号です。プロフィールでは 0147 ですが、広告は 0174 となっていました。
この電話番号の指摘が、私が最も重視している点です。数字 2 つの入れ違いは、夜 11 時に疲れた人間の目には問題ないように見え、その広告は 1 週間配信され続け、顧客を無関係な番号へ誘導してしまうでしょう。また、Meta の広告規定は減量や体型に関する主張に厳格なので、「保証された」結果はクライアントを実際のトラブルに巻き込みかねません。
Claude は同じステップで A1 と A2 に字幕を焼き込み、さらにもう一つ率直なことを言いました。チェックしたのは音声のみなので、人間が両方の動画を視聴する必要があるということです。これは正しい判断です。
このゲートのポイントは、不合格のものだけを確認すればよく、しかもそれぞれに理由が添えられていることです。
ステップ 4：広告を配信する
かつてはメディアバイヤーが必要でした。今は 1 つのプロンプトで済みます。一言一句そのままです。
「A3 は破棄してください。私の広告アカウントに A1 と A2 の Meta キャンペーンを下書きしてください。キャンペーンは 1 つ、目標は予約、地域はオースティン、25〜45 歳の女性、広告 1 本あたり 1 日 10 ドル、Meta が勝者を特定できるように両方の広告を 1 つの広告セットにまとめてください。原稿からそれぞれのメインテキストとヘッドラインを作成してください。一時停止状態の下書きとして保存し、作成内容を見せてください。」
Claude はキャンペーンと広告セットを構築し、一時停止状態で Ads Manager に配置しました。ブラウザで Ads Manager を開くと、確かにそこにありました。
また、私自身のプロンプトの間違いも 2 つ修正してくれました。Meta は予算を広告ごとではなく広告セット単位で設定するため、広告 1 本あたり 10 ドルという指定を、広告セット全体で 1 日 20 ドルに統合しました。さらに、アカウントにトラッキングピクセルがなく、まだ予約を計測できない状態だったため、目標を「予約ページへの遷移」に変更し、ピクセルを設置したら予約目標に切り替えられると説明してくれました。
率直な注意点です。キャンペーンと広告セットは保存されましたが、このテストアカウントには支払い方法が登録されていなかったため、2 本の広告自体は紐づきませんでした。これについては制限のセクションで詳しく説明します。
さて、この記事全体で最も重要なルールです。下書きは Claude、公開は人間が行います。チームの誰かがキャンペーンを開き、広告、テキスト、予算を確認して、自分で公開ボタンを押します。これには 2 分かかります。
両方の広告は少額のデイリー予算で 1 つの広告セットに入ります。Meta は両方をユーザーに表示し、より成果の良い方に徐々に多くの予算を割り当てます。あなたが勝者を選ぶ必要はありません。
その後、数日間は放置します。Meta はどの広告を誰に見せるべきか判断するのにその時間を必要とし、大きな変更を加えるたびに学習がリセットされてしまいます。
数日後に確認するのは 3 つの指標です。何人がスクロールを止めて視聴したか。そのうち何人が予約ページをクリックしたか。そして 1 件の予約あたりのコストはいくらか。最後の 1 つだけが、クライアントが本当に気にする数字です。
そして、誰も警告してくれない部分です。勝者となった広告でさえ疲弊します。同じ人々に何度も表示されるからです。Chase は彼の動画で大口アカウントにおけるこの現象を示しています。予算を増やすなら、より多くの新鮮な広告が必要です。そうでなければ古い広告は機能しなくなります。新しい広告に 3〜6 週間かかるなら、代替案ができる前に勝者は燃え尽きてしまいます。
ステップ 5：月曜日のリフレッシュ
そこで毎週月曜日、システムが成果の出たデータから新しい広告を作成します。以下がその設定プロンプトです。一言一句そのままです。
「今後毎週月曜日の計画を立ててください。1 週間分の結果が出たら、どの広告をオフにするのか、勝者の選び方をわかりやすく説明し、フックを繰り返さずにそこから 2 本の新しい Marketing Studio 広告を作る方法を定義してください。そして、これが毎週月曜日に実行されるように設定してください。」
Claude は計画を作成し、プロジェクト内で毎週月曜日のオースティン時間午前 9 時頃に実行されるようスケジュールしました。ルールは誰でも実行できるほどシンプルです。
- 勝者は、最も少ない費用でユーザーを予約ページに誘導した広告であり、カウントされるには少なくとも 20% 安い必要がある
- それより差が小さい場合は、最初の 3 秒でより多くの人を立ち止まらせた広告が勝者となる
- 広告は少なくとも 30 ドル消費され、1,000 回表示されるまでオフにせず、最後に残った広告は決してオフにしない
- 毎週 2 本の新しい広告を作成する。1 本は勝者の切り口を維持しつつ全く新しい冒頭行にし、もう 1 本は未テストのスタイルを試す
- 両方とも hook log の全フックと照合され、コストが発生する前に QC を通過する
そして、私が承認するまで何も一時停止にならず、クレジットも消費されません。毎週月曜日に、結果の表、勝者とその理由、2 つの新しい原稿、クレジットコスト（120 クレジット）、そして 1 つの確認質問が届きます。
hook log こそが、この仕組みを何か月も機能させ続ける鍵です。これがないと、6 週目には Claude が少し違う言い回しで同じ冒頭を提案し始めます。
クライアントがリテイナーを支払うのはこのループのおかげです。毎週数字が動いているのが見えるからです。Higgsfield の動画では、Nate Herk が月額 2,000 ドル程度の価格設定を提案しています。
（このセットアップ全体のコピー＆ペースト用バージョンは、私のニュースレター The AI Head Start で配信しています。）
代理店に起きた変化
彼らの価格は下がり、これまでアンダーカットされていた小規模制作会社とようやく戦えるようになりました。制作業務の多くに人手が不要になったため、チームを縮小できました。クライアントにより良い条件（より少ない費用でより多くの広告）を提供できるようになりました。そして、広告のバッチ作成にかかるものが撮影日からクレジットと午後の数時間に変わったため、利益率は向上しました。
ここで率直な話をします。デモでは決して見せない部分だからです。
完璧ではありません。注意深く見れば広告はまだ AI 製だとわかりますし、字幕なしで出力され、1 本は最初の音節が途切れていました。そのような広告は配信前に修正されるか破棄されます。クライアントは今でも通話に生身の人間を求めます。チャットウィンドウから戦略の説明を受けたい人はいません。また、何も納品されなくても、やり直しでクレジットは消費されます。
一人代理店として始められる
私は 2024 年に代理店 IgnytLabs を立ち上げ、AI を使ってクライアント向けに MVP を構築していました。私が手がけた最初の AI ビジネスであり、個人的には、ほとんどの人にとって代理店は依然として最初の AI ビジネスとして最適だと思います。
初期の利益率が高いのは、コストの大部分が自分の時間といくらかのクレジットだからです。そして成果を出したクライアントはリテイナー契約に移行します。
このワークフローを使えば、ステップアップは簡単です。実力を示すための無料サンプル広告、最初の有償バッチ、そして月曜日のリフレッシュに対する月額リテイナーです。Higgsfield の動画での計算では、最初のプロジェクトが 500 ドル、リテイナーが月額 2,000 ドルなので、リテイナー契約のクライアントが 5 社いれば月収 10,000 ドルになります。これは机上の計算であり、誰もそれを保証することはできません。しかし、このシステムは 1 社に対しても 5 社に対しても同じ作業をこなしてくれます。
そこまで到達すれば、もう広告を 1 本ずつ作る必要はありません。Higgsfield には Supercomputer というモードがあり、バックグラウンドで一括処理を実行してくれます。ブリーフとブランドキットを渡せば、あなたがクライアントと通話している間に数十本の広告を同時に作成します。2 本の場合は Claude 経由で Marketing Studio を使いましたが、5 社のクライアント向けに週 20 本を作るなら、こちらに切り替えます。
制限事項
上記はすべて実話ですが、どれも粗削りな部分があります。クライアントとの通話で痛い目を見る前に、それらを共有しておきます。
- 絶対に Claude に公開させないでください。人間が確認するまで、すべてのキャンペーンを一時停止のままにしてください。
- コネクタ経由での Meta への動画アップロードはまだ展開中です。私のアカウントでは「このツールは新しく、広告アカウント全体に段階的に展開されています」と表示されたため、2 本の動画を自分で Media Library にアップロードしました。約 2 分かかります。
- 広告アカウントに Facebook ページが連携され、支払い方法が追加されていないと、Meta は一時停止中の広告すら保存しません。クライアントのアカウントで作業を始める前に、両方を設定してください。
- Ad Library コネクタはヘッドラインしか取得できないため、リサーチは出発点として扱ってください。
- クレジットは積み重なります。やり直しには毎回コストがかかり、月曜日のリフレッシュでも毎週新しいクレジットが必要です。それを考慮してリテイナーの価格を設定してください。
- QC ゲートは事実や主張をチェックしますが、広告が見た目に不自然かどうかは判断できません。キャンペーンに入れる前にすべての広告を視聴してください。
構築シート
システム全体を 1 行でまとめます。
Project にクライアントプロフィールを設定 → Meta Ads と Higgsfield を接続 → 市場からデータを拝借 → 原稿とショットを承認 → 広告を生成 → QC ゲート → Claude がキャンペーンを一時停止状態で下書き → 人間が公開 → 勝者を維持 → 月曜日のリフレッシュ
クライアントごとに 1 度設定すれば、あとは毎週月曜日に 1 つのプロンプトを入力するだけです。
私のクライアントの代理店は、今やこのワークフローで運営されています。正統派の従来型ビジネスとして始まり、今日では 1 人の人間がノートパソコンで同じシステムを運用できます。
プロジェクト指示の全文、キャンペーン用プロンプト、QC 用プロンプトは、私のニュースレター The AI Head Start で配信しています。アルゴリズムが表示してくれるのを願うのではなく、こうした情報を直接受信箱で受け取りたい人のために用意しています。
