매번 새로운 Apple 제품 출시는 그야말로 제품 영상 포르노 그 자체다
그들은 그 누구보다 브랜드 인지도의 예술을 완벽히 마스터했다
저는 지난 4개월 동안 주요 핀테크 기업들을 위해 스튜디오 @IntentlyBiz 에서 50개 이상의 제품 영상을 제작했습니다
이 글에서는 Apple 영상이 왜 그렇게 고급스러워 보이는지 분석해 보겠습니다
1. 구성
Apple의 영상은 어이없을 정도로 단순합니다
모든 것을 보여주려 하지 않습니다. 하나의 장면 = 하나의 아이디어. 모든 장면에는 '숨 쉴' 여유가 있습니다
대부분의 브랜드는 같은 프레임에 화려한 배경, 글로우 효과, 여러 효과를 넣습니다. Apple은 정반대입니다. 단순하게 유지하고 핵심 대상에 집중합니다
그 빈 공간이 고급스러운 느낌을 만듭니다. 미니멀리즘이죠
2. 타이포그래피
Apple은 자체 브랜드 폰트를 고수합니다
최대 두세 가지 서체, 항상 브랜드 시스템 내에서 사용합니다. 제목, UI, 면책 조항까지 영상 전체가 동일한 규칙을 따릅니다
사람들은 그것을 기억합니다. 의식적으로는 아니지만, 그냥 Apple이라는 느낌을 받습니다
3. 색상 팔레트
배경은 보통 검은색 또는 흰색입니다. 완전히 조용하죠
그러면 중앙에 있는 대상이 강렬해집니다 — 파란색, 보라색, 분홍색, 빨간색, 노란색. 모든 색상은 제품이나 UI에 집중됩니다. 주변 공간은 의도적으로 비워둡니다
Apple은 밝은 색 위에 밝은 색을 거의 사용하지 않습니다. 휴대폰이 구리색이면 그 뒤의 공간은 검은색입니다. 글자가 분홍색이면 배경은 검은색입니다. 대비가 역할을 합니다
라이프스타일 샷만이 유일하게 색상이 열리는 곳입니다 — 더 따뜻한 빛, 녹색, 주황색. 그러면 다음 제품 비트를 위해 다시 검은색 공간으로 돌아갑니다
따라서 '최소한의 색상'이 아닙니다. 통제된 것입니다. 하나의 강렬한 대상. 나머지는 모두 조용하게
4. 전환
Apple의 컷은 거의 눈에 띄지 않습니다
한 장면이 다음 장면으로 부드럽게 넘어가며 거의 알아채기 어렵습니다. 화려한 전환 효과도 없고, 몰입을 깨는 갑작스러운 점프도 없습니다
편집은 의도적으로 보이지 않게 유지됩니다
5. 사운드 디자인
사운드는 마지막 장식입니다
음악은 프리미엄이며 컷에 맞춰져 있습니다 — 영상과 같은 템포로, 그 아래에 깔린 임의의 트랙이 아닙니다
SFX는 거의 없습니다. 중요한 히트만 있을 뿐입니다. 절대 크지 않고, 절대 화면과 싸우지 않습니다
About us
@Intentlybiz 는 핀테크 기업을 위한 제품 영상을 제작하는 스튜디오입니다. 최근 작업물 중 일부입니다:
더 많은 작업/사례 연구는 여기에서 확인하세요: https://intently.agency/
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