Founder Content ist ein System: Das vollständige Playbook für Wachstum auf X

Bei meinem letzten Unternehmen (@boardyai) habe ich über 100 Beiträge verfasst, mehr als 20 Millionen Impressionen generiert und in 4 Monaten dazu beigetragen, über 12.000 eingehende Bewerbungen für unser Enterprise-Angebot zu erhalten.

In dieser Zeit wurde das Studium von Gründer-Content zu meiner Vollzeit-Besessenheit.

Nachdem ich Tausende von Beiträgen studiert hatte, tauchten immer wieder dieselben 3 Personen in meinem Feed auf: @levelsio, @marclou und @zach_yadegari.

Diese Typen haben den wiederholbaren Beitrag perfektioniert. Du hast ihre Beiträge gesehen, selbst wenn du ihnen nicht folgst. Zusammengenommen haben diese Beiträge Ergebnisse im Wert von über 50 Millionen Dollar erzielt.

Was dir wahrscheinlich nie aufgefallen ist: Die Beiträge wiederholen sich. Dieselben 6 Strukturen, neue Inhalte, jahrelang immer und immer wieder.

Am Ende dieses Artikels wirst du sie überall sehen und wissen, wie man jeden einzelnen schreibt.

Struktur

Dieses Playbook besteht aus drei Teilen:

• Rohmaterial: Worüber soll ich posten -> Finde die Zahlen, Geschichten und Substanzen, die nur du hast
• Die 6 Formate: Wie du es postest -> Die genauen Strukturen, die diese Gründer wiederverwenden, und warum jede funktioniert.
• Den letzten Tropfen rausholen: Wie du jeden Beitrag maximierst -> Gewinner erneut posten, dich selbst quotetweeten und einen Ausreißer in fünf Beiträge verwandeln

1 - Rohmaterial

Bevor wir zu den Formaten selbst kommen, gibt es einen Schritt, den die meisten überspringen und der darüber entscheidet, ob das Ganze funktioniert.

Wenn jemand einen viralen Beitrag kopiert und er floppt, ist die natürliche Schlussfolgerung, dass das Format nicht funktioniert hat. In fast jedem Fall, den ich untersucht habe, war das Format in Ordnung und das Problem war, dass die Person nichts Eigenes hatte, um es zu füllen.

Die Gründer in diesem Artikel schöpfen aus einem tiefen Fundus an Zahlen, Geschichten und Dingen, die sie gebaut haben, und dieser Fundus ist es, der dieselben 6 Strukturen jedes Mal frisch wirken lässt.

Bevor du also etwas schreibst, musst du Bestand aufnehmen, was du tatsächlich hast. Die meisten Gründer haben viel mehr Material, als sie glauben, und es fällt tendenziell in drei Kategorien.

i - Deine Zahlen

Jede Zahl, die du hast, kann zu einem Beitrag werden. Dazu gehören Umsatz, Nutzer, Downloads, Tage seit dem Start, verschickte Kaltakquise-E-Mails und sogar gesammelte Ablehnungen.

Der häufigste Fehler, den ich sehe, ist, dass Gründer annehmen, ihre Zahlen seien zu klein, um sie zu teilen.

Was eine Zahl performen lässt, hat sehr wenig mit ihrer Größe zu tun und alles mit dem Kontext darum herum.

Ein Beitrag, der "$180 MRR" sagt, gibt dem Leser nicht viel, aber ein Beitrag, der sagt, dass du nach neun Monaten Arbeit an Abenden und Wochenenden $180 MRR erreicht hast, erzählt eine Geschichte, der die Leute folgen wollen.

Wenn du dir Zachs frühe Cal AI-Beiträge ansiehst, funktionierten sie aus demselben Grund wie sein $1M-Beitrag: Das Interessante war nie die Zahl selbst, sondern die Kluft zwischen der Zahl ($1M) und der Person dahinter (Highschool-Schüler).

Gehe dein Geschäft durch und schreibe jede Zahl auf, die du hast, selbst die, für die du dich schämst. Aus dieser Liste wirst du in Teil zwei ständig schöpfen.

ii - Deine Narben

Deine Misserfolge gehören zu den wertvollsten Materialien, die du besitzt. Die Produkte, die nie Geld verdient haben, der Job, den du gehasst hast, und der Launch, der 12 Downloads bekam – all das gehört auf diese Liste.

Die meisten Gründer verstecken diese Geschichten, was genau der Grund ist, warum sie so gut performen. Misserfolgs-Content ist der am wenigsten angebotene Content auf dieser App und der vertrauenswürdigste, weil die Leser wissen, dass niemand übertreibt, um sich selbst schlechter dastehen zu lassen.

Einige der am meisten geteilten Beiträge von Marc Lou sind ehrliche Abrechnungen mit jedem Produkt, das er gebaut hat und das nirgendwo hinführte, und was dieses Format besonders macht, ist, dass es bei jeder Followerzahl funktioniert. Du könntest morgen deine Version davon veröffentlichen.

iii - Dein Bauprotokoll

Woran auch immer du gerade arbeitest, es ist ebenfalls Material. Die Funktion, die du diese Woche ausgerollt hast, der Bug, der dein ganzes Wochenende gekostet hat, und die Entscheidung, bei der du gerade feststeckst – all das sind Beiträge, die darauf warten, geschrieben zu werden.

Das beste Beispiel dafür ist @levelsio, dessen gesamter Account im Wesentlichen ein öffentliches Bauprotokoll ist.

Als er öffentlich einen Flugsimulator programmierte, war der Prozess des Bauens der Content, und diese Beiträge performten, bevor das Produkt einen einzigen Nutzer hatte.

Das ist wichtig zu verinnerlichen, denn es bedeutet, dass du keine Ergebnisse brauchst, um mit dem Posten zu beginnen. Fortschritt an sich ist beobachtenswert, und ihn ehrlich zu dokumentieren, reicht aus.

Bevor du zu Teil zwei übergehst, erstelle deine Liste in allen drei Kategorien.

Ich würde auf mindestens zehn Punkte auf deiner Liste abzielen. Das wird der Treibstoff für den Motor sein, den ich dir gleich zeigen werde.

2 - Die 6 Formate

Nachdem du nun dein Inventar hast, behandelt dieser Abschnitt die Strukturen, die es in Beiträge verwandeln.

Für jedes Format zeige ich dir ein echtes Beispiel und erkläre, warum es funktioniert.

i - Das Bauprotokoll

die erste Version von Nomad List (Juni 2014)

Die Eintrittskarte hier ist null. Wenn du an etwas arbeitest, kannst du dieses Format heute anwenden.

Dieser Beitrag vom Juni 2014 ist der genaue Moment, in dem Nomad List begann.

Sieh dir zuerst das Engagement an, bevor du auf etwas anderes achtest. Nach jeder Metrik, die dir normalerweise wichtig wäre, sieht dieser Beitrag wie ein Fehlschlag aus. 85 Likes sind nichts, worüber man schreiben würde, und die meisten Leute hätten ihn gelöscht und wären zu einer neuen Idee übergegangen.

Das Produkt existierte noch nicht einmal. Was levelsio postete, war eine Google-Tabelle und eine Einladung, ihm beim Ausfüllen zu helfen, und Fremde taten es, fügten Städte und Spalten hinzu, bis die Tabelle über sich hinauswuchs.

Innerhalb eines Monats wurde daraus eine Website, die sowohl auf Product Hunt als auch auf Hacker News Platz 1 erreichte. Heute ist dieses Projekt Nomads.com, das ein Jahrzehnt später immer noch 15.000 Dollar im Monat macht und das Projekt ist, das seinen Namen bekannt gemacht hat.

Das ist der Teil, den die meisten bei Bauprotokollen falsch verstehen. Du postest nicht für Impressionen, du postest für die Handvoll Leute, die sich wirklich dafür interessieren, was du baust.

Dieses Format ist wiederholbar, weil Menschen in unfertige Dinge investieren.

Menschen werden an Dingen hängen, die sie herstellen sehen, genauso wie du mehr für ein Team fieberst, dem du die ganze Saison über gefolgt bist.

Poste den Prozess und die Leute werden bleiben, um zu sehen, wie es endet. Diejenigen, die bleiben, werden deine ersten Nutzer.

ii - Der dokumentierte Misserfolg

Teil (1/2)

Teil (2/2)

Wenn das Bauprotokoll die niedrigste Eintrittskarte hat, hat dieses hier den höchsten emotionalen Preis. Alles, was du brauchst, ist eine Geschichte, die ein bisschen wehtut, um sie zu erzählen.

Jeder Gründer hat mindestens eine.

Wenn du genau hinsiehst, wie Marc das geschrieben hat, geht fast der gesamte Beitrag um die verlorenen Jahre. Der Erfolg taucht nur in der letzten Zeile auf, und er erklärt nicht einmal, was funktioniert hat. Da ist nur ein Foto von ihm und seinen Freunden in einem Pool.

Misserfolgs-Content ist auf X massiv unterrepräsentiert. Irgendwie gewinnt jeder, den du auf dieser App siehst, postet Launch-Ankündigungen, Umsatz-Screenshots und macht 10k+ im Monat.

Sei konkret mit den peinlichen Details. Das macht die Geschichte wahr. "Wochenlang Fressen und Zocken auf der Couch" macht VIEL mehr aus als "es war eine schwere Zeit."

iii - Der Mehrwertbeitrag

Zachs Ratschlag, um Programmieren von Grund auf zu lernen

Die Eintrittskarte hier ist Erfahrung und die Sache vor kurzem selbst gemacht zu haben, um sich an die Schritte zu erinnern.

Ein Mehrwertbeitrag ist genau das, wonach es klingt: Dem Leser beibringen, wie man etwas macht, das du bereits getan hast.

Dieser hier von Zach ist ein gutes Beispiel zum Studieren, wegen der Art, wie er jeden Schritt strukturiert. Beachte, dass er nie nur die Anweisung gibt.

Er sagt, man solle mit HTML/CSS/JS beginnen, und erklärt dann sofort, dass es daran liegt, dass diese am einfachsten sind, um etwas Öffentliches zu starten.

Jeder Schritt im Beitrag folgt demselben Muster, und das ist wichtig, weil Ratschläge ohne Begründung nur eine Liste sind, und Listen schaffen kein Vertrauen in die Person, die sie schreibt.

Mehrwertbeiträge sind auch die größten Bookmark-Sammler der sechs Formate. Niemand setzt ein Lesezeichen für deine Meinung, aber jeder setzt ein Lesezeichen für Anleitungen, die er später brauchen wird, und Lesezeichen sind eines der stärksten Signale, die der Algorithmus belohnt.

Wenn du deine schreibst, wähle etwas, das du in den letzten Monaten herausgefunden hast, während die Details noch frisch sind. Je spezifischer das Thema, desto besser performt es. "Wie ich meine ersten 10 Kunden mit kalten DMs bekam" wird immer "Wie man Kunden bekommt" schlagen, weil es überzeugender ist.

iv - Der Beleg

Photo AI bei 18.000 $ MRR, inklusive Kosten und Gewinn

Die Eintrittskarte hier ist ein Erfolg, den du screenshoten kannst, und es muss nicht Umsatz sein. Dein erster zahlender Kunde, eine unaufgeforderte DM von einem zufriedenen Nutzer, ein Anstieg in deiner Download-Chart. Alles, was du zeigen statt beschreiben kannst.

levelsio postet diese Dashboards seit einem Jahrzehnt, und das Erste, was auffällt, ist, wie wenig er darum herum schreibt. Meistens eine Zeile, manchmal gar nichts. Diese Zurückhaltung ist das Format. Der Feed ist voll von Leuten, die beschreiben, wie gut die Dinge laufen, und ein Screenshot durchschneidet das alles, weil eine Behauptung von jedem geschrieben werden kann, aber ein Dashboard musste verdient werden.

Er geht damit weiter als jeder andere auf dieser App. Öffne sein Profil und sieh dir seine Bio an, wo jedes Produkt mit seinem monatlichen Umsatz direkt daneben aufgelistet ist. Sein gesamter Account ist so eingerichtet, dass ein Fremder, der darauf landet, ihm innerhalb von fünf Sekunden glaubt.

Die wahre Stärke dieses Formats zeigt sich bei Wiederholung. Ein Screenshot ist eine Angeberei, und Leute scrollen an Angebereien vorbei. Aber wenn du dasselbe Dashboard jeden Monat postest, wird es zu einer Serie, und Leute beginnen zu folgen, nur um die nächste Zahl zu sehen. Der Beleg, den du heute postest, bereitet den vor, den du im März postest.

v - Der Kontrast-Haken

Zachs viraler Beitrag (September 2024)

Die Eintrittskarte hier ist eine Kluft zwischen dem, wer du bist, und dem, was du getan hast, und du hast eine, auch wenn du sie noch nicht sehen kannst.

Sieh mal, wie wenig tatsächlich in diesem Beitrag steckt. Eine Umsatzzahl und eine Tatsache über die Schule. Er erklärt nicht, wie er es gemacht hat, und er feiert nicht. Zwei Fakten, nebeneinander, und der Leser muss sie selbst auflösen.

Du könntest denken, dieser Beitrag war einfach erfolgreich, weil 1 Million Dollar eine große Zahl ist. Das ist es nicht.

Gründer kündigen 1 Million Dollar auf dieser App jeden einzelnen Tag an, und niemand hört auf zu scrollen.

Das Schuldetail ließ es viral gehen, weil ein Gründer, der 1 Million Dollar erreicht, ein normaler Dienstag auf dieser App ist... aber ein Kind, das es zwischen AP-Klassen schafft, ist eine Geschichte, die man jemand anderem erzählt, und Beiträge, die Leute teilen, sind Beiträge, die reisen.

Wenn du also deine schreibst, hör auf, nach der beeindruckenden Hälfte zu suchen, und fang an, nach der Lücke in der Geschichte zu suchen.

vi - Das Meilensteinkapitel

von 'würde mich über deine Unterstützung freuen' zu 1 Million Dollar/Jahr

Dies ist das teuerste Format auf der Liste, denn die Eintrittskarte ist eine Geschichte, der die Leute bereits folgen.

Meilensteine werden leicht mit Belegen verwechselt, also hier ist der Unterschied. Ein Beleg beweist einen Erfolg gegenüber Fremden, die deinen Account noch nie gesehen haben. Ein Meilenstein verbindet diesen Erfolg mit allem, was du zuvor gepostet hast.

Wenn du dir Marcs Beitrag genau ansiehst, wirst du feststellen, dass er den ursprünglichen Tweet vom Dezember 2022 eingebettet hat, als er ein winziges Publikum bat, seinen Launch zu unterstützen. Das ist es, was den Beitrag zum Funktionieren bringt. Er muss dich nie davon überzeugen, dass die Reise stattgefunden hat, weil das Artefakt vom Anfang im Beitrag sitzt und jeder es antippen kann.

Das ist der Teil, den ich stehlen würde. Das Zitieren deines eigenen alten Tweets verwandelt deine Timeline in einen Beweis, den niemand fälschen kann, und wenn du auch nur sechs Monate gepostet hast, hast du das Rohmaterial bereits in deiner Geschichte.

Eines solltest du bedenken: Dies ist das einzige Format auf der Liste, das du heute nicht anwenden kannst. Ein Meilenstein ohne Geschichte dahinter ist nur eine Zahl, also ist der einzige Weg, dieses Format freizuschalten, konsequent zu posten. Wende die anderen fünf von deinem aktuellen Standpunkt aus an, und dieses wird von selbst kommen.

3 - Den letzten Tropfen rausholen

An diesem Punkt hast du dein Rohmaterial und die sechs Formate, um es durchzulaufen. Der letzte Teil besteht darin, alles aus den Beiträgen herauszuholen, die funktionieren, weil die meisten Leute einen Gewinner finden, ihn einmal verwenden und zur nächsten Idee übergehen.

i - Poste deine Gewinner erneut

Eine der am meisten unterschätzten Sachen, die du tun kannst, ist, etwas, das vor ein paar Monaten bereits gut funktioniert hat, erneut zu posten.

Nur ein Bruchteil deiner Follower hat den ursprünglichen Beitrag gesehen, jeder, der dir danach gefolgt ist, hat ihn nie gesehen, und die Leute, die ihn gesehen haben, haben ihn größtenteils vergessen. levelsio postet seit einem Jahrzehnt dieselben Dashboards und dieselben Meinungen, und ich habe noch nie gesehen, dass jemand geantwortet hat, dass er das bereits 2019 gesagt hat.

Die Realität ist, dass dir dein Content lange bevor deinem Publikum langweilig wird. Wenn also ein Beitrag über deiner Baseline performt hat, schreibe den Haken neu, aktualisiere die Zahlen und führe ihn in ein oder zwei Monaten erneut aus.

ii - Quotetweete deine Gewinner

Immer wenn einer deiner Beiträge an Fahrt gewinnt, solltest du ihn mit etwas zusätzlichem Kontext quotetweeten. Die Aufrufe deines Quotes werden dem ursprünglichen Beitrag zugerechnet, was bedeutet, dass du Impressionen auf etwas häufst, das der Algorithmus bereits verteilt.

Das funktioniert auch lange nachdem der Beitrag abgeflaut ist. Das Zitieren eines alten Gewinners mit einem Update gibt deinen neueren Followern die Hintergrundgeschichte in einem Klick, und du hast die Obergrenze dieses Schrittes bereits in Format sechs gesehen, wo Marc seinen Meilensteinbeitrag baute, indem er seinen eigenen Tweet von zwei Jahren zuvor zitierte.

iii - Ein Ausreißer ist nie ein Beitrag

Wenn ein Beitrag massiv alles um ihn herum übertrifft, ist das Schlimmste, was du tun kannst, zu feiern und weiterzumachen. Ein Ausreißer ist Information. Etwas in diesem Beitrag hat angeschlagen, und deine Aufgabe ist es, herauszufinden, was es war, und es erneut zu bringen.

Sagen wir, deine Misserfolgsgeschichte knallt. Dasselbe Material kann als Kontrast-Haken zurückkommen, als Meilensteinkapitel, sobald sich die Dinge wenden, und als Bauprotokoll für das, was du als Nächstes tust. Launches funktionieren genauso, denn ein Launch war nie ein einzelner Beitrag.

Die Ankündigung, die aktualisierten Zahlen und die Lehren sind drei separate Beiträge, die in einem einzigen Ereignis stecken.

Abschließende Anmerkungen

Alles in diesem Artikel ist stehlbar. Die Formate liegen vor dir, die Beispiele sind verlinkt, und am Ende solltest du eine Rohmaterialliste von allem haben, was dich betrifft.

Aber ich möchte ehrlich mit dir sein, was als Nächstes passiert. Deine ersten Beiträge werden nicht wie die Screenshots in diesem Artikel aussehen.

Zum Kontext: Marc brauchte 8 Monate, um 1.000 Follower zu erreichen. Die Gründer, die du gerade studiert hast, tweeteten länger in die Leere, als sich irgendjemand erinnert, und der Grund, warum du ihre Namen kennst, ist, dass sie WEITERHIN dadurch gepostet haben.

Also fang mit den zwei Formaten an, die für dich am sinnvollsten sind. Wenn du etwas baust, starte das Bauprotokoll. Wenn du eine Narbe hast, schreibe den Misserfolgsbeitrag.

Und wenn du diese Formate lieber für dich geschrieben haben möchtest, in deiner Stimme, aus deinem eigenen Material, dann MUSST du @stanleybystan verwenden. Er ist ein KI-Content-Leiter für X, LinkedIn und Instagram. Kostenlos testen hier: x.getstanley.ai/r/anson