Os empregos serão tomados pela IA.
Essa ansiedade provavelmente está no fundo da sua mente agora.
Eu me senti da mesma forma. Achei que aqueles que conseguem criar coisas mais rápido e em maior quantidade sobreviveriam.
Mas as palavras de uma pessoa viraram completamente essa premissa de cabeça para baixo.
Eduardo Salles.
Cofundador da mídia visual mexicana "Pictoline."
Ex-diretor criativo do Google e da Nike.
Vencedor do Leão de Cannes e do Emmy, e selecionado como um dos "30 Mexicanos Mais Criativos do Mundo" pela Forbes.
Ele foi questionado em um programa de TV:
"A IA vai tomar nossos empregos?"
A resposta de Salles foi um claro "Acho que não."
Mas ele não parou apenas em tranquilizar as pessoas.
Ele continuou:
"Os vencedores da era da IA não serão aqueles que criam mais ou mais rápido. Eles serão aqueles que criam significado."
...Isso é, na verdade, um pensamento bem assustador.
Porque criar coisas rápido e em grande quantidade é exatamente o que a IA faz de melhor.
Em outras palavras, estamos tentando lutar contra a IA no seu terreno mais forte.
Claro, não podemos vencer.
Então, por que velocidade e quantidade não são mais valiosas?
A explicação de Salles fez total sentido.
Vivemos em uma era onde a informação e o conteúdo são superproduzidos.
Vídeos, imagens e textos demais.
E a IA está acelerando ainda mais essa produção em massa.
Portanto, Salles diz:
"As pessoas não querem mais conteúdo."
Costuma-se dizer que a geração mais jovem tem um período de atenção curto.
Mas Salles afirmou: "Isso não é por causa da geração."
Há informação demais para o cérebro processar.
Em outras palavras, o cérebro está simplesmente em modo de sobrevivência.
...Pensei: "Talvez eu seja assim também."
Então, nesta era de excesso, o que funciona não é quantidade ou velocidade.
É apenas a "conexão emocional."
A IA pode fazer imagens. Pode fazer pessoas. Pode até fazer músicas.
Mas não há conexão emocional nisso.
Salles diz: "É apenas uma ferramenta."
E essa parte me impactou mais.
Aquela pessoa é a única do seu tipo no mundo.
O público não quer apenas informações ou ilustrações.
Eles querem se conectar com aquela pessoa e sua existência.
Isso é o "Toque Humano."
Então, qual é a nossa arma?
Mesmo que nos mandem "criar significado," parece um pouco vago, não é?
O que é exatamente "significado"?
Mas Salles definiu isso de forma concreta.
Uma ideia criativa é uma "nova combinação que gera valor."
Só isso pode ainda não clicar.
Então ele explicou enquanto desenhava ilustrações na hora.
Um humano e um peixe.
O que você obtém quando combina esses dois?
...Uma sereia.
Milhares de anos atrás, os humanos criaram uma nova criatura com essa combinação.
Salles também mencionou: "Em japonês, você só adiciona dois caracteres kanji para fazer 'sereia' (人魚), e eu gosto disso."
Próximo.
Combine uma sereia com uma princesa.
Isso vira "A Pequena Sereia."
E se você combinar essa Pequena Sereia com o Studio Ghibli?
...É "Ponyo."
Combinar elementos para criar novos elementos.
Depois combinar esses com outros elementos.
Criatividade não é sobre talento ou senso; é essa repetição.
E Salles transformou esse "gerar ideias através de combinações" em um procedimento.
Os 6 passos para gerar ideias inovadoras.
Esta é a ordem de ideação descrita em seu livro.
Primeiro, defina o problema.
"Ser capaz de fazer qualquer coisa" é, na verdade, o estado em que você fica mais travado.
Quando as possibilidades são muito amplas, as pessoas se perdem.
Ser capaz de fazer tudo é o mesmo que não ser ninguém.
Salles disse: "Ser tudo é ser nada."
Então, primeiro, trace uma linha e diga: "Vou fazer isso."
Só então nasce uma direção para o progresso.
Segundo, pesquise.
Investigue o que existe atualmente no campo em que você quer criar.
O que está bombando e o que está falhando.
"A inspiração não vem por si só. Você a cria."
YouTubers assistem a inúmeros vídeos, e autores leem inúmeros livros.
Sem materiais, você não pode combiná-los em primeiro lugar.
Terceiro, exploração.
Traga algo que pareça não ter relação com o que você quer fazer.
Olhe para métodos de países ou áreas completamente diferentes.
As palavras de Salles acertaram em cheio de novo:
"A criatividade não está em conectar dois pontos próximos, mas em conectar pontos distantes."
Qualquer um consegue pensar em uma combinação que é muito óbvia.
E aqui, faça uma pausa.
Ele disse que isso não é um "passo," mas é uma parte muito importante.
Vou explicar a verdadeira natureza desse "descanso" mais tarde.
Quarto, finalmente, combine.
Os exemplos da sereia e do Ponyo são exatamente isso.
Quinto, teste.
Sexto, realmente faça.
...Esses dois últimos passos são incrivelmente importantes.
E aqui está o ponto principal.
Entre os materiais para essa combinação, "você mesmo" está incluído.
Sua cultura, onde você nasceu, suas experiências de vida.
As coisas que você gosta, as coisas que você valoriza.
Porque elas entram na equação, as ideias diferem de pessoa para pessoa.
A ideia que Salles tem e a ideia que você tem nunca serão as mesmas.
Porque o contexto, a cultura e o histórico são diferentes.
E isso é algo que a IA não pode incluir.
A pesquisa pode ser deixada para a IA.
Ela é boa em coisas como "liste 10 aplicativos existentes."
Mas a IA não pode substituir "colocar a si mesmo nisso."
As palavras de Salles foram eletrizantes:
"A IA na verdade nos ensina por que os humanos são especiais."
Ideias são mais do que apenas dados.
Ideias que realmente ressoam não são apenas sobre combinações externas.
Elas ressoam porque contêm "algo que vem de dentro de você."
Agora, o quinto e sexto passos: testar e fazer.
Eles são mais importantes do que você imagina.
Significado tem valor zero se existir apenas na sua cabeça.
Salles afirmou claramente:
"Uma ideia que não existe no mundo real não tem valor."
Uma ideia ganha valor apenas quando "existe."
Muitas pessoas não tentam porque têm medo do fracasso.
E se não funcionar? E se não ressoar com ninguém?
Mas Salles diz para tentar primeiro da maneira mais barata e rápida possível.
Se ressoar, expanda.
Se não houver reação, aprenda com isso, mude o método e tente novamente.
Ninguém sabe se uma ideia vai funcionar até você tentar.
"A única maneira de saber se uma ideia funciona é tentá-la."
Esse foi o sexto e último passo.
E há mais uma diferença decisiva da IA.
Apenas os humanos podem descansar e brincar.
O "descanso" que mencionei antes.
Salles valorizava muito o descanso.
As ideias não vêm até você quando você está se esforçando na mesa.
A inspiração de Newton com a maçã não aconteceu numa mesa de universidade.
Foi quando ele estava relaxando debaixo de uma árvore.
Quando as pessoas relaxam, as conexões rígidas em suas cabeças se soltam.
Links rígidos como "1+1=2" se afrouxam.
Então o cérebro começa a se mover sozinho, pensando: "E se eu combinar isso com aquilo?"
Aquela sensação de um lampejo repentino de inspiração enquanto caminha ou no banho.
Isso não é coincidência; é o momento em que o cérebro descansado está criando combinações.
Mas a IA não pode fazer isso.
Se você parar o prompt, ela para de pensar.
Se você desligar a energia, ela para ali.
Apenas os humanos podem pensar enquanto descansam.
Apenas os humanos podem brincar.
Salles disse: "Brincar também é uma parte do descanso."
Depois de ouvir tudo isso, cheguei a uma conclusão.
Vamos parar de competir com a IA em velocidade e volume.
Esse é um campo onde não podemos vencer de jeito nenhum.
De agora em diante, a relevância se moverá para "onde está o coração."
Não é sobre quem dá a informação mais rápido.
É sobre com qual pessoa ou existência você está emocionalmente conectado.
É para lá que as pessoas vão se reunir.
A estratégia de Salles era exatamente essa.
Primeiro, crie uma conexão emocional através do caráter e da personalidade.
Se esse personagem entrega informações, não é mais "apenas informação da internet."
Torna-se "informação de algo que me importa."
Mesmo com a mesma informação, a forma como é recebida muda completamente.
Então, começar amanhã está bom.
Tente gradualmente parar de se exaurir com velocidade.
Em vez disso, coloque sua cultura, sua experiência e sua personalidade nisso.
O "significado" que só pode vir de você.
Isso é algo que a IA nunca pode produzir em massa.
"O vencedor não é aquele que produz em massa rápido. É aquele que cria significado."
E essa pessoa é a única que é insubstituível.
Essa foi a conclusão do ex-diretor criativo do Google/Nike que até ganhou um Emmy.
