Não passa um dia sem que eu veja uma mãe sem perfil técnico, na casa dos 40 anos, bater a marca de um milhão em um lançamento com um produto digital simples.
Estamos falando de algo como um desafio de 30 dias.
Elas criam uma lista de espera.
Publicam conteúdo validado sobre esse tema.
Fazem o lançamento para a lista de espera e para a conta do Instagram.
E as pessoas devoram tudo. Por um bom motivo.
Porque ninguém se identifica com alguém que tem milhões de seguidores (azar o meu), um estilo de vida luxuoso completamente fora da realidade ou um corpo inalcançável.
As pessoas se identificam com quem está no mesmo barco que elas.
Com alguém que não tem uma vida glamourosa.
Então, se você tem uma história para contar (por mais "chata" que pareça), uma pequena habilidade que vale a pena aprender ou um conhecimento capaz de ajudar alguém a melhorar de vida — por favor, aproveite os próximos 12 meses.
Ninguém quer mais ser influenciador.
O mundo não precisa de mais “criadores de conteúdo”.
Precisamos de mais pensadores originais, mais rebeldes, mais contrarianos, mais pessoas capazes de ficar tempo suficiente com um assunto para entendê-lo antes de julgá-lo.
Isso é tão raro hoje em dia e está ficando mais valioso a cada hora.
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Há poucos anos, todo mundo queria ser YouTuber.
Ou seja, todo mundo queria largar o emprego que os prendia numa caixa, mental e fisicamente, por 8 a 9 horas por dia. Em vez disso, queriam explorar seus interesses em tempo integral. Esse era o sonho.
Quando eu era mais novo, depois da escola, chegava em casa e ia direto para o computador da família para assistir ao vlog mais recente de todos os influenciadores fitness que eu seguia na época.
Eles eram meus modelos. Fizeram da musculação uma paixão que carrego até hoje. Minha vida não seria a mesma se eu não tivesse ficado obcecado por nutrição e treino. Eu nunca teria aprendido isso na escola (pelo menos não na profundidade que aprendi estudando por conta própria). Quando cresci e me interessei por negócios, aconteceu a mesma coisa. Encontrei criadores que compartilhavam tudo o que estavam aprendendo enquanto seus próprios negócios cresciam. Isso me ensinou mais do que 5 anos de faculdade jamais poderiam ensinar.
Acredito que as redes sociais têm o potencial de se tornar um sistema educacional descentralizado. Ainda mais do que já são. Um lugar onde você compartilha seu conhecimento e seus interesses a partir do seu ponto de vista único, e quem se identifica com a sua personalidade vem até você para aprender. É isso que quero dizer com “você é o nicho”. Você faz exatamente o que faria normalmente ao criar conteúdo, mas a prioridade máxima passam a ser suas crenças, opiniões e ponto de vista.
Pessoalmente, eu não me identifico com mães de 40 anos, acho que isso é óbvio, mas elas também não se identificam comigo (ainda assim, valorizo muito as mães que me acompanham, sei que vocês estão aí). Para elas, é muito melhor aprender sobre criação de conteúdo, IA, jardinagem ou qualquer outro interesse com alguém que esteja apenas um ou dois passos à frente.
Essa é a sua oportunidade.
Marcas pessoais deixaram de ser pessoais.
Você é um artista. Não se inscreveu para ser influenciador. Óbvio. Mas, a menos que planeje continuar quebrado e misterioso na internet, é melhor aprender o negócio de ser visto.
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Existem 3 tipos de criadores nas redes sociais.
Influenciadores, marcas pessoais e o que vamos chamar de “artesãos”.
A diferença entre eles está naquilo que os governa.
Para o influenciador, a rede social é o trabalho. O incentivo deles é a atenção em si, então o conteúdo precisa ser otimizado para ser consumido e esquecido — dopamina barata. Isso é altamente entrópico e destrói a capacidade das pessoas de pensar muito mais do que a IA. Pelo menos uma conversa com a IA tem um fio condutor e pode te ensinar algo útil ou novo.
Para a marca pessoal, a rede social existe para monetizar. Cada post é uma etapa de funil rumo a um curso, um template ou um programa. Começaram pelo amor à arte... até perceberem que precisavam sobreviver. Assim, o conteúdo é otimizado para confiança e conversão, o que é melhor do que o influenciador e, francamente, não é um saldo negativo para a sociedade — pelo menos há um produto feito para educar ou melhorar a vida de alguém —, mas acredito que existe algo além disso.
O artesão usa as redes sociais para financiar uma obra.
Pense em James Clear, Jordan Peterson ou outros intelectuais públicos. Eles têm uma marca pessoal, claro. Talvez você até os considere influenciadores. Precisam de atenção, sim, assim como qualquer pessoa que precise de apoiadores para o seu trabalho, mas o único objetivo deles é ser pago por fazer o que amam, de uma forma que beneficie enormemente quem os apoia.
Eles têm um livro, palestras, pesquisas, uma filosofia ou uma obra que sobrevive ao algoritmo. Até Alan Watts tem uma “marca pessoal” hoje, mesmo já não estando entre nós. O mesmo vale para Marco Aurélio, entre outros. Quer dizer, a marca pessoal de Jesus está fora de série.
As redes sociais são apenas um veículo (e um incrivelmente bom) para atrair pessoas para o trabalho que você enxerga como algo que vai durar mais que você.
O objetivo final nas redes sociais é resistir à tentação de otimizar qualquer coisa que não seja o impacto da sua obra — seus produtos, textos, vídeos e, o mais importante: ideias que continuam vivas na cabeça do leitor e influenciam seu comportamento de forma positiva, espalhando-se suavemente pela humanidade.
Isso não significa ignorar a necessidade de conquistar atenção e ser pago pelo seu trabalho. Exige uma mudança de perspectiva para entender que, quando bem feito, atenção e dinheiro são subprodutos de um bom trabalho.
Neste segundo renascimento que estamos vivendo, acredito que o futuro pertence ao artesão, porque sempre pertenceu. O influenciador e a marca pessoal começaram por esse motivo, mas se distraíram com incentivos de curto prazo.
Se você tem interesses, conhecimentos ou habilidades sobre os quais não consegue parar de falar, aqui está como começar a aproveitar essa oportunidade.
Construa uma mente que seja um ímã de ideias
O maior fosso competitivo, ou a vantagem final pela qual vale a pena pagar, na minha opinião, é uma opinião.
Uma perspectiva que só você consegue enxergar, porque a singularidade da sua experiência de vida a criou. Essa talvez seja a última coisa que alguém consegue replicar. Especialmente quando qualquer pessoa pode gerar 1.500 palavras bonitas em 10 segundos com IA.
Essa é a sua vantagem, e o incrível é que todo mundo tem uma.
Só não conseguem ver o valor nela porque ainda não construíram um museu para guardá-la.
Você já consumiu milhares de ideias até agora. Livros, podcasts, conversas, discussões com estranhos. São essas coisas que forjam a sua perspectiva, junto com alguns eventos de vida que te dão a sua própria história. Cada um adicionou uma conexão na forma como você interpreta a realidade, e esse efeito composto é o único ativo que a IA não consegue gerar para outra pessoa, porque ela só pensa o que mandam ela pensar. Mas, neste momento, ele é invisível. Não só para os outros. Para você. Você não consegue apontar para a sua perspectiva, então não consegue construir nada a partir dela, e acaba recorrendo ao que está em alta porque é a única coisa que você vê com clareza. Pior ainda: as ideias evaporam em um dia se você não as capturar (não é à toa que você não consegue pensar em nada para escrever ou postar).
Vamos resolver isso.
Você pode fazer isso em qualquer aplicativo. Eu uso o Eden, então é ele que vou te mostrar, mas o Apple Notes ou o Notion funcionam perfeitamente. O hábito importa mais que o app.
No Eden, há uma aba de estratégia que te faz 7 perguntas sobre você. Depois, ele constrói seus pilares de conteúdo, sua assinatura intelectual (o que te torna único), pesquisa temas validados e gera dezenas de ideias que você pode pegar e sair publicando.
Quem já usou até agora comentou que finalmente conseguiu clareza sobre o que postar. Não só hoje, mas para meses seguidos. Você pode testar aqui. Ele também vem com um curso intensivo de 30 dias para criadores.
Passo 1) Construa um museu de ideias
O segredo da maioria dos criativos que você admira é que eles mantêm uma curadoria implacável de anotações, ideias e fontes de inspiração. Um “swipe file”, como os profissionais de marketing chamam.
Você precisa de um lugar para anotar ideias assim que elas surgirem, porque aquela ideia que te atingiu no banho desaparece até a hora do almoço se você confiar na memória.
Não complique demais.
Capture pensamentos aleatórios, posts de redes sociais que te inspiraram, anotações de vídeos e qualquer outra coisa. Pessoalmente, gosto de salvar ideias em 2 tipos de quadros chamados Ideias Validadas e Ideias Favoritas. Validadas = posts que viralizaram. Favoritas = ideias que você ama.
Quando você funde as duas coisas, a partir do seu próprio ponto de vista, é aí que nasce um excelente post.
Resumindo: capturar ideias é o hábito mais simples, porém mais fundamental, de qualquer criativo que resiste ao teste do tempo.
Agora, quais são os melhores lugares para encontrar ideias únicas?
Passo 2) Faça a curadoria de ideias com base na densidade
Os insumos da maioria das pessoas são iguais aos de todo mundo.
Assistem às mesmas notícias, olham para as mesmas tendências e escrevem a mesma ideia que todos os outros. É por isso que tudo nas redes sociais soa igual, e a IA só está contribuindo para isso.
Se você quer ideias que ninguém mais tem, precisa de fontes que ninguém mais está lendo. Especificamente, fontes com alta densidade de ideias. Com isso quero dizer livros, artigos ou contas onde quase toda frase é tão boa que você não consegue ignorar.
As fontes mais densas em ideias são livros antigos ou pouco conhecidos, blogs curados e contas que selecionam as melhores ideias para você, além de um punhado de criadores que sempre postam algo que vale a reflexão.
Eu mantenho esses criadores em uma “lista” no Eden (você adiciona criadores e ele permite rolar e filtrar o feed deles, ótimo também para pesquisar concorrentes) para poder acompanhá-los sem que o resto do feed atrapalhe. Quando não sei sobre o que escrever, abro a lista, encontro algo sobre o qual tenho uma opinião e começo a rascunhar uma ideia no agendador.
Como se destacar quando todo mundo diz a mesma coisa
As pessoas não seguem informação, seguem perspectivas.
Dez pessoas podem falar sobre os mesmos velhos assuntos, mas uma delas pode dizer de um jeito que dá um significado totalmente novo. É essa pessoa que o público segue.
A maioria dos iniciantes acha que precisa ter algo novo a dizer. Não precisa. As pessoas não estão nas redes sociais em busca de ideias novas. Estão lá para ver o que já está sendo discutido, mas pela voz de um criador de quem gostam.
Escrevi um post em 2019 que começava com “como passar à frente de 99% das pessoas”. Anos depois, transformei em vídeo, e virou meu melhor desempenho, com 1,7 milhão de visualizações. Depois, Mark Manson fez um vídeo com o mesmo título. Depois Alex Hormozi fez um. Depois Tom Bilyeu. Ninguém é dono de um tema. Achar que você domina um assunto ou ideia é bobagem. Você só é dono da sua perspectiva sobre esse assunto ou ideia.
Seu melhor conteúdo vai surgir ao combinar dois tipos de ideias, como falamos antes: as ideias que você ama (do seu museu, dos seus livros e da sua vida) e aquelas que já provaram funcionar (posts que foram muito melhor que o normal).
Quero te levar ao ponto de escrever seu primeiro post.
Vamos lá.
Passo 1) Estude o que já funciona
Escolha 3 criadores que não sejam celebridades, mas também não sejam desconhecidos.
Uma celebridade consegue milhões de visualizações em qualquer post. Isso não serve como parâmetro para avaliar “o que funciona”.
Salve esses criadores em um lugar seguro. Guarde a URL do perfil deles no seu app de notas.
Ou cole um prompt como este no Eden ou no Claude conectado ao Eden (para que ele possa pesquisar posts virais e criadores):
Eu falo sobre [temas]. Pesquise criadores de médio porte que estão indo bem nesses temas e faça engenharia reversa da estratégia deles a partir dos melhores posts. Coloque os posts em um quadro de swipe file, cada um com uma nota explicando por que aquele post funcionou bem para eles. Depois, me entreviste para extrair minha própria perspectiva e minhas crenças, para que possamos começar a formular minha estratégia.
Repare em algo importante aí. Você não está roubando a ideia. Assim como se aprende qualquer tipo de escrita ou ofício, você pega os princípios que fazem aquilo funcionar e aplica na sua própria estratégia. Você pesquisa. Todo criativo usa uma referência como ponto de partida para o seu trabalho.
Passo 2) Encontre o seu ângulo
Escolha uma ideia que você salvou. Uma que você ame.
Se você publicar exatamente como encontrou, estará postando algo que provavelmente já foi dito mil vezes. Você precisa mudar a perspectiva.
Eu faço isso escrevendo 5 ângulos sobre a mesma ideia:
- Como [um pensador que admiro] diria isso?
- Como eu diria isso para o meu eu do passado?
- Como posso redefinir a ideia?
- Qual é a perspectiva comum e do que eu discordo nela?
- Por que isso importa para uma pessoa comum?
Existem milhares de ângulos que você pode escrever para uma única ideia. Fazer brainstorming com IA também pode ajudar aqui.
Digamos que você tenha salvo a ideia “restrições te tornam mais criativo”.
Quando você discorda dela, surge algo novo, como: restrições não te tornam criativo, te tornam decisivo, porque a página em branco é um problema de decisão disfarçado de problema de inspiração. Agora você está publicando algo que só você teria dito, e pode abordar isso de onze formas diferentes neste mês sem se repetir.
Se quiser ajuda para encontrar ângulos, use este prompt:
Ajude-me a encontrar novos ângulos para uma ideia comum. Os ângulos devem vir dos meus pensadores, interesses e da minha vida, não de conselhos genéricos. Se você não souber o suficiente sobre mim, pergunte primeiro.
A ideia: [a ideia comum]
1. Nomeie a verdade universal por trás dela: a dor ou o desejo que meu leitor já sente.
2. Me dê 7 ângulos, cada um em 1 ou 2 frases simples, e nomeie a lente usada em cada um. Pelo menos 2 vindos de pensadores que me moldaram, 2 de outras áreas, 1 da minha própria vida, 1 que redefine a ideia e 1 que discorda da visão comum.
3. Destaque os 2 mais fortes e explique o porquê, usando critérios como identificação, novidade e simplicidade.
Me avise quando um ângulo estiver fraco. Não escreva os posts.
Como monetizar a obra da sua vida surpreendentemente rápido com IA
Este não é um curso sobre conteúdo, mas acho que a seção acima te dá algo para experimentar. Divirta-se com isso.
Mas essa é apenas a parte do conteúdo. Ou seja, como você atrairia pessoas para o seu trabalho e, eventualmente, seria pago.
Agora, a obra da sua vida não é uma frase estática que você consegue articular para os outros. Você a cria por meio de experimentação e iteração, então quero te levar rapidamente a uma primeira iteração.
Vou ser breve.
Produtos são exatamente como conteúdo.
Os produtos que melhor performam são baseados naquilo que as pessoas já sinalizam querer + um problema que você resolveu na sua própria vida.
Em outras palavras, quando você pesquisa conteúdo e observa o que está viralizando, essa é a melhor pesquisa de mercado que você poderia fazer.
Se eu falo sobre foco, produtividade e psicologia, e noto um padrão de que posts sobre “como focar 1 hora por dia no seu projeto paralelo” estão viralizando um pouco, isso é uma oportunidade.
Eu poderia criar uma comunidade paga de ticket baixo para pessoas que querem um desafio de 30 dias para “focar de verdade” no próprio negócio junto com o grupo, acompanhado de um pequeno rastreador de foco.
Já sei que isso daria incrivelmente certo e, como o tema está viralizando, significa que meu próprio conteúdo sobre o assunto provavelmente terá um bom desempenho. O maior problema que as pessoas enfrentam ao tentar ganhar dinheiro é não ter um público que possa comprar. Você já resolveu isso, porque está criando bom conteúdo.
Dito isso, deixo um prompt para você começar a construir seu primeiro produto. Novamente, no Eden ou no Eden conectado ao Claude. O Eden hospeda produtos, comunidades e sua lista de e-mails — então ele pode te ajudar a estruturar tudo depois que você decidir qual produto quer criar.
É um prompt longo, então não vou colar aqui. Você pode copiar ou duplicar aqui.
Como iniciar a obra da sua vida nos próximos 30 dias
Recapitulando rápido.
Veja como eu colocaria tudo isso em prática no próximo mês.
Você pode fazer isso no ritmo que quiser, rápido ou devagar; estou dividindo em semanas aqui, mas você poderia fazer tudo em um único dia.
Semana 1: construa seu museu. Configure a captura no celular, monte sua lista de 5 criadores e salve uma ideia por dia.
Semana 2: encontre 3 criadores de médio porte e faça engenharia reversa da estratégia deles. Escreva 5 ângulos sobre uma ideia por dia e publique os melhores.
Semana 3: continue postando e preste atenção em quais publicações geram mais respostas e perguntas.
Semana 4: escolha uma pergunta, crie um guia de uma página respondendo a ela e disponibilize gratuitamente para capturar e-mails; depois, construa uma versão maior com o prompt de produto.
Depois, continue fazendo isso pelos próximos 12 meses.
O influenciador otimiza para atenção. A marca pessoal otimiza para conversões. O artesão constrói uma obra, uma ideia e um projeto de cada vez, e deixa as redes sociais pagarem por isso.
Obrigado pela leitura.
– Dan
