O mundo da publicidade está prestes a migrar das campanhas de marketing de performance construídas por humanos para sistemas autônomos de publicidade.
Profissionais de marketing de performance sonharam com uma IA em que pudessem confiar para colocar campanhas de anúncios no piloto automático: "Maximize meus gastos com anúncios em todos os canais; crie, otimize e escale de ponta a ponta (sem cometer erros!)." E embora muitas startups de IA tenham prometido fazer exatamente isso no início, essas promessas não se concretizaram e ainda exigem humanos para conduzir a maior parte do trabalho.
A razão não é que os modelos de fundação ainda não sejam bons o suficiente ou que eles não saibam construir agentes de IA — é que eles não têm o alicerce de dados certo e o contexto de canais para automatizar o trabalho necessário para escalar e otimizar campanhas com confiança. Marketing de performance não tem código e bases de código; tem dados de mensuração, métricas de metas, funis e salvaguardas.
As plataformas de anúncios têm o mesmo problema. Elas são incentivadas a assumir o máximo de crédito possível, turvando os dados de conversão e usando modelos de atribuição deliberadamente isolados para parecerem melhores do que realmente são, fazendo você gastar mais e, ao mesmo tempo, quebrando os dados que permitiriam sistemas autônomos.
A Roadway está mudando isso.
Sistemas autônomos de publicidade (que realmente funcionam) chegaram
Hoje, estamos anunciando os sistemas autônomos de publicidade. A plataforma para profissionais de marketing de performance escalarem os gastos com anúncios de forma autônoma — conforme seus playbooks e sobre bases em que você pode confiar.
Antes, um insight gerava uma lista de tarefas. Agora, ele ativa um sistema inteiro que cria, mede e otimiza as campanhas necessárias para aproveitar a oportunidade. Você acorda e vê o que foi entregue, insights de performance e aprovações de ação — em vez de dashboards que você precisa vasculhar, relatórios que precisa escrever e ações que precisa executar manualmente depois na plataforma de anúncios.
Empresas como a Castmagic estão vendo uma redução de 75% no custo de aquisição de clientes (com a mesma qualidade de clientes), estão realocando essas economias de forma mais eficiente para impulsionar o aumento da sua taxa de crescimento geral e estão fazendo isso enquanto economizam de 15 a 20 horas por semana na criação e atualização de campanhas.
Os agentes fazem isso usando fluxos de trabalho automatizados que são executados proativamente para encontrar oportunidades, criar campanhas, otimizar entre canais e aprender com suas ações para escalar os gastos com anúncios de forma eficiente. Com suporte a todas as principais plataformas de anúncios, configurações de aprovação automática, ferramentas especializadas e muito mais, estamos dando aos profissionais de marketing de performance a plataforma para se manterem na vanguarda da IA com blocos de construção de primeira linha para sistemas autônomos de anúncios.
Sistemas autônomos exigem bases em que você confia
Cada agente precisa rodar sobre uma base em que você confia: dados de mensuração, contexto de canais e ferramentas especializadas que são essenciais para a automação de qualidade por meio de fluxos de trabalho — cada insumo viabiliza o próximo e todos são igualmente importantes.
Fontes de dados isoladas, conversões de plataforma e contexto parcial não são suficientes para grandes orçamentos de anúncios. Há muita coisa envolvida na construção de um ótimo sistema de agentes para automatizar fluxos de trabalho reais com a qualidade, a confiabilidade e a flexibilidade que as estratégias de marketing de performance exigem.
Sistemas de agentes — com o contexto certo, fluxos de trabalho automatizados, ferramentas e memória especializadas para as nossas tarefas — reproduzem o que os melhores times de marketing de performance conseguem fazer. Os mesmos processos, dados e ferramentas, só que executados de forma mais minuciosa, proativa e rápida.
A maioria dos times de engenharia experientes não cria suas próprias ferramentas de codificação por um motivo. Os blocos de construção dos agentes especializados, como Cursor e Claude Code, são bons demais e evoluem rápido demais. E o mesmo vale para os profissionais de marketing de performance.
Sistemas que concentram nosso tempo no que mais importa
Profissionais de marketing de performance passam tempo demais em tarefas operacionais. Estamos focando menos em estratégia, criatividade e experimentação do que nunca. Os sistemas autônomos de publicidade ajudam a concentrar esse tempo no que mais importa: estratégia de campanha, experimentação e design de sistemas.
Podemos ser mais criativos com segmentação, anúncios e experimentos de copy, mas, mais importante, com sistemas autônomos que conseguem testar, otimizar e escalar a si mesmos repetidamente. Agora podemos construir motores de crescimento de verdade.
Isso comprime a camada de execução, volta o foco para as áreas que geram a escala real e nos aproxima de um mundo em que cada dólar de gastos com anúncios por trás de um grande marketing acelera o crescimento.
Um antes e depois marcante em resultados e tempo
Profissionais de marketing de performance em empresas como Tango, Cointracker e Kit estão automatizando até 15 a 20 horas de trabalho por semana, vendo um ROAS 2x maior, períodos de payback pela metade e acelerando as taxas de crescimento. Isso está nos dando as ferramentas para executar estratégias que não achávamos possíveis antes.
Ela ajuda você a construir sistemas de crescimento hipereficientes, altamente personalizados, com testes constantes e atuação multicanal, sobre os quais sempre falamos, mas que, na melhor das hipóteses, implementamos de forma superficial. É só descrever o sistema que você quer, e ela cria os agentes e fluxos de trabalho para você.
As grandes jogadas para as quais você nunca teve tempo. Os experimentos que você vivia adiando. Os sistemas que você esboçou, mas não tinha recursos ou ferramentas para construir. Agora você pode construir todos eles. Os sistemas autônomos de publicidade chegaram.
Publicado originalmente no blog da Roadway
