leung Lucky

Laboratório de Marcas

A maioria das pessoas, quando olha para uma marca, vê o site oficial, a publicidade e aquilo que está nas tendências — é isso que a marca quer que vejas. A verdadeira lógica de uma marca está escondida na estrutura dos produtos, nos preços, nos canais, nos produtos campeões de vendas, nas conversas dos utilizadores e nos relatórios financeiros. Este Skill desmonta qualquer marca em 9 módulos e analisa-os um a um: o percurso do fundador, desde aquilo que permite à marca ganhar dinheiro até ao que te leva a comprar, passando pela sua capacidade de sobreviver durante os próximos dez anos. O resultado não é uma história de marca, mas um “sistema operativo de marca” reutilizável. Introduz o nome de uma marca para concluir automaticamente uma pesquisa aprofundada e guardá-la num documento independente: 9 módulos essenciais (inferência do posicionamento, sistema narrativo, perspetiva do investidor, capacidades organizacionais, percurso de crescimento e planeamento de produto) + estudo do ciclo de vida dos produtos campeões de vendas e do percurso de expansão para novos públicos + estudo dos consumidores e do sistema de necessidades + percurso do fundador, para apoiar a estratégia de marca e a análise de concorrentes.