İşler AI tarafından alınacak.
Bu endişe muhtemelen şu anda aklınızın bir köşesinde.
Ben de aynı şekilde hissediyordum. Daha hızlı ve daha çok üretebilenlerin hayatta kalacağını düşünüyordum.
Ama bir kişinin sözleri bu önermeyi tamamen tersine çevirdi.
Eduardo Salles.
Meksikalı görsel medya kuruluşu "Pictoline"ın kurucu ortağı.
Google ve Nike'da eski Yaratıcı Yönetmen.
Cannes Lions ve Emmy Ödülleri sahibi ve Forbes'un "Dünyanın En Yaratıcı 30 Meksikalısı" arasında seçildi.
Bir televizyon programında kendisine şu soru soruldu:
"AI işlerimizi elimizden alacak mı?"
Salles'in cevabı net bir "Sanmıyorum" oldu.
Ama sadece insanları rahatlatmakla kalmadı.
Devam etti:
"AI çağının kazananları, daha çok veya daha hızlı üretenler olmayacak. Kazananlar, anlam yaratanlar olacak."
...Bu aslında oldukça korkutucu bir düşünce.
Çünkü hızlı ve çok miktarda bir şeyler yaratmak, AI'ın en iyi yaptığı şeydir.
Yani, AI ile onun en güçlü olduğu alanda savaşmaya çalışıyoruz.
Elbette kazanamayız.
Peki neden hız ve miktar artık değerli değil?
Salles'in açıklaması çok mantıklıydı.
Bilgi ve içeriğin aşırı üretildiği bir çağda yaşıyoruz.
Çok fazla video, görsel ve metin var.
Ve AI bu seri üretimi daha da hızlandırıyor.
Bu nedenle Salles şöyle diyor:
"İnsanlar artık daha fazla içerik istemiyor."
Genç neslin dikkat süresinin kısa olduğu sık sık söylenir.
Ama Salles, "Bunun nedeni nesil değil," dedi.
Beynin işleyebileceğinden çok fazla bilgi var.
Yani beyin sadece hayatta kalma modunda.
... "Ben de öyleyim herhalde," diye düşündüm.
İşte bu aşırılık çağında işe yarayan şey miktar ya da hız değil.
Sadece "duygusal bağlantı."
AI görseller yapabilir. İnsanlar yapabilir. Hatta şarkılar bile yapabilir.
Ama orada duygusal bir bağ yok.
Salles, "Sadece bir araç," diyor.
Ve beni en çok etkileyen kısım buydu.
O kişi, dünyada türünün tek örneği.
İzleyici sadece bilgi ya da illüstrasyon istemiyor.
O kişiyle ve onun varlığıyla bağlantı kurmak istiyor.
İşte bu "İnsan Dokunuşu."
Peki silahımız ne?
"Anlam yaratın" dense bile biraz muğlak geliyor değil mi?
"Anlam" tam olarak nedir?
Ama Salles bunu somut bir şekilde tanımladı.
Yaratıcı bir fikir, "değer üreten yeni bir kombinasyondur."
Bu da tek başına yeterli olmayabilir.
Bu yüzden oracıkta illüstrasyonlar çizerek açıkladı.
Bir insan ve bir balık.
Bunları birleştirince ne elde edersiniz?
...Bir deniz kızı.
Binlerce yıl önce insanlar bu kombinasyonla yeni bir yaratık yarattı.
Salles ayrıca, "Japoncada sadece iki kanji karakteri ekleyerek 'deniz kızı' (人魚) yapıyorsunuz ve bu hoşuma gidiyor," dedi.
Sıradaki.
Bir deniz kızını bir prensesle birleştirin.
Bu "Küçük Deniz Kızı" olur.
Peki ya o Küçük Deniz Kızı'nı Studio Ghibli ile birleştirirseniz?
... "Ponyo" olur.
Öğeleri birleştirerek yeni öğeler yaratmak.
Sonra bunları başka öğelerle birleştirmek.
Yaratıcılık yetenek ya da zevkle ilgili değil, bu tekrarlamadır.
Ve Salles bu "kombinasyonlarla fikir üretme" işini bir prosedüre dönüştürdü.
Çığır açan fikirler üretmek için 6 adım.
Onun kitabında anlattığı fikir üretme sırası budur.
İlk olarak, problemi tanımlayın.
"Her şeyi yapabilmek" aslında en çok takılıp kaldığınız durumdur.
Olasılıklar çok geniş olduğunda insanlar kaybolur.
Her şeyi yapabilmek, hiç kimse olmakla aynı şeydir.
Salles, "Her şey olmak, hiçbir şey olmaktır," dedi.
Bu yüzden önce bir çizgi çekin ve "Bunu yapacağım" deyin.
Ancak o zaman ilerleme için bir yön doğar.
İkinci olarak, araştırma yapın.
Yaratmak istediğiniz alanda şu anda ne olduğunu araştırın.
Neler trend ve neler başarısız oluyor.
"İlham kendiliğinden gelmez. Siz onu yaratırsınız."
YouTuber'lar sayısız video izler, yazarlar sayısız kitap okur.
Malzeme olmadan, onları birleştiremezsiniz bile.
Üçüncü olarak, keşif.
Yapmak istediğiniz şeyle ilgisiz görünen bir şeyi dahil edin.
Tamamen farklı ülkelerden veya alanlardan yöntemlere bakın.
Salles'in sözleri yine can alıcıydı:
"Yaratıcılık, birbirine yakın iki noktayı birleştirmekte değil, uzak noktaları birleştirmekte yatar."
Herkes çok yakın olan bir kombinasyonu düşünebilir.
Ve burada bir mola verin.
Bunun bir "adım" olmadığını söyledi, ama çok önemli bir parça.
Bu "duruşun" gerçek doğasını daha sonra açıklayacağım.
Dördüncü olarak, nihayet birleştirin.
Deniz kızı ve Ponyo örnekleri tam olarak budur.
Beşinci olarak, test edin.
Altıncı olarak, gerçekten yapın.
...Bu son iki adım inanılmaz derecede önemli.
Ve asıl mesele şu.
O kombinasyonun malzemeleri arasında aslında "siz" de varsınız.
Kültürünüz, doğduğunuz yer, hayat deneyimleriniz.
Sevdiğiniz şeyler, değer verdiğiniz şeyler.
Çünkü bunlar denkleme girdiği için fikirler kişiden kişiye farklılık gösterir.
Salles'in bulduğu fikirle sizin bulduğunuz fikir asla aynı olmayacak.
Çünkü bağlam, kültür ve geçmiş farklı.
Ve bu, AI'ın dahil edemeyeceği bir şey.
Araştırma AI'a bırakılabilir.
"Var olan 10 uygulamayı listele" gibi şeylerde iyidir.
Ama AI, "kendinizi işin içine katmanın" yerini alamaz.
Salles'in sözleri elektrik çarpmış gibiydi:
"AI aslında bize insanların neden özel olduğunu öğretiyor."
Fikirler sadece veriden ibaret değildir.
Gerçekten yankı uyandıran fikirler sadece dışsal kombinasyonlarla ilgili değildir.
İçlerinde "içinizden gelen bir şey" olduğu için yankı uyandırırlar.
Şimdi, beşinci ve altıncı adımlar: test etmek ve yapmak.
Bunlar tahmin ettiğinizden daha önemli.
Anlam, sadece kafanızda varsa sıfır değere sahiptir.
Salles açıkça belirtti:
"Gerçek dünyada var olmayan bir fikrin hiçbir değeri yoktur."
Bir fikir, ancak "var olduğunda" değer kazanır.
Birçok insan başarısızlık korkusuyla denemez.
Ya işe yaramazsa? Ya kimsede yankı uyandırmazsa?
Ama Salles, önce mümkün olan en ucuz ve en hızlı şekilde denemeyi söylüyor.
Yankı uyandırırsa, büyütün.
Tepki yoksa, ondan öğrenin, yöntemi değiştirin ve tekrar deneyin.
Bir fikrin işe yarayıp yaramayacağını denemeden kimse bilemez.
"Bir fikrin işe yarayıp yaramadığını anlamanın tek yolu onu denemektir."
Son altıncı adım buydu.
Ve AI'dan bir belirleyici fark daha var.
Sadece insanlar dinlenebilir ve oynayabilir.
Daha önce bahsettiğim "duruş."
Salles dinlenmeye çok değer veriyordu.
Fikirler, masanızda didinirken aklınıza gelmez.
Newton'un elma ilhamı üniversite masasında olmadı.
Bir ağacın altında dinlenirken oldu.
İnsanlar rahatladığında, kafalarındaki katı bağlantılar yumuşar.
"1+1=2" gibi katı bağlantılar gevşer.
Sonra beyin kendi kendine hareket etmeye başlar, "Ya bunu bununla birleştirirsem?" diye düşünür.
Yürürken ya da banyoda aniden gelen o ilham patlaması hissi.
Bu bir tesadüf değil; dinlenen beynin kombinasyonlar oluşturduğu andır.
Ama AI bunu yapamaz.
Prompt'u durdurursanız, düşünmeyi durdurur.
Fişi çekerseniz, orada kalır.
Sadece insanlar dinlenirken düşünebilir.
Sadece insanlar oynayabilir.
Salles, "Oyun da dinlenmenin bir parçasıdır," dedi.
Tüm bunları duyduktan sonra bir sonuca vardım.
AI ile hız ve hacim konusunda rekabet etmeyi bırakalım.
Bu, ne yaparsak yapalım kazanamayacağımız bir alan.
Bundan sonra anlam, "kalbin olduğu yere" doğru kayacak.
Önemli olan bilgiyi en hızlı kimin verdiği değil.
Duygusal olarak hangi kişiye veya varlığa bağlı olduğunuz.
İnsanlar orada toplanacak.
Salles'in stratejisi tam olarak buydu.
Önce karakter ve kişilik yoluyla duygusal bir bağ kurun.
Eğer o karakter bilgiyi aktarıyorsa, bu artık "internetten gelen sıradan bir bilgi" değildir.
"Önemsediğim bir şeyden gelen bilgi" haline gelir.
Aynı bilgi bile olsa, algılanma şekli tamamen değişir.
Bu yüzden yarından itibaren başlayabilirsiniz.
Kendinizi hızla tüketmekten yavaş yavaş vazgeçmeye çalışın.
Bunun yerine, kültürünüzü, deneyiminizi ve kişiliğinizi işin içine katın.
Sadece size ait olan "anlam."
Bu, AI'ın asla seri üretemeyeceği bir şeydir.
"Kazanan, hızlı seri üreten değil, anlam yaratandır."
Ve o kişi, yeri doldurulamaz olan tek kişidir.
Emmy bile kazanmış eski Google/Nike Yaratıcı Yönetmeni'nin vardığı sonuç buydu.
