Bir şirket uydurduk, sahte bir ürün çıkardık ve lansman yaptık.
700.000 kişi izledi ve viral olduk. İşte tam taktik kitabı.
Çarşamba sabahı, şık bir web sitesi, bir ürün demosu ve hayali bir girişim sermayesi olan Atomik.vc'den yeni bir yatırım turu ile Sliceline.ai'i başlattık.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077438860943106136
Hiçbiri gerçek değildi.
Ne şirket, ne yatırım turu, ne de girişim sermayesi.
Günün sonunda, lansman videosu 700.000'den fazla izlenme aldı ve DM kutularımız bizi yatırım turu için tebrik eden insanlarla doldu.
(Kısa bir not: Lansman oyununun ilk gününden beri içindeyiz ve sadece son üç ayda lansmanlarda 117 milyondan fazla izlenme elde ettik.)
Bu deneyin tüm amacı bir tezi kanıtlamaktı: konseptin viralliği ve kişisel ağlar, fenomen ağlarını yener.
Bu yüzden kendimize bilinçli olarak sınırlama koyduk: fenomen harcamalarını sınırladık ve geri kalan her şeyi yaratıcı işe yatırdık.
Bizim hakkımızda daha fazlası: launchvideo.com
Ayrıca X'teki her lansmanın en büyük dizinini işletiyoruz: https://www.launchvideo.com/directory
Konsept: Saçma, Ama İnanılacak Kadar Gerçek
Sliceline'ı HBO'nun Silicon Valley dizisine bir aşk mektubu olarak inşa ettik: saçma bir şeyi al, tamamen ciddi bir şekilde oyna ve Lansman Taktik Kitabımızı uygulayarak ne kadar uzağa gidebileceğini gör.
HBO'nun Silicon Valley Dizi Başlık Ekranı
Dizide Sliceline, size taze, sıcak pizzayı hızlıca ulaştırmak için akıllı "algoritmalar" kullanan bir pizza teslimat girişimidir. Biz de buna 2026 yılına uygun bir hava katmaya ve işin içine biraz yapay zeka serpiştirmeye karar verdik.
Sliceline.ai, şirketinizin iletişim araçlarına bağlanacak ve ekip moralini gerçek zamanlı olarak takip edecekti. H.A.M.S puanınız (Açlık Moral Puanını Ayarlar) düştüğünde, morali düzeltmek için otomatik olarak bir pizza siparişi veriyordu. Tüm bunlar, kendi dahili modelimiz PIE-1 tarafından destekleniyordu.
Saçma mı? Belki...
Ama DoorDash, paylaşımımızdan yaklaşık bir saat sonra aslında bir CLI yayınladı. Yani bu işi gerçekten yapabiliriz de. Kim bilir?
https://x.com/andyfang/status/2077516962515599799
İlk adım, her şeyin gerçek görünmesini sağlamaktı, yani... gerçeğe yeterince yakın.
Hyperagent adlı bir aracı kullanarak iki web sitesini (sliceline.ai ve atomik.vc) tek seferde oluşturduk, GitHub'ımıza bağladık ve Vercel ile canlıya aldık.
Artık lansmana hazırdık!
Hyperagent, vibe ile kodlanmış web sitesini GitHub'a gönderiyor ve sitenin canlıda çalışması için hangi bölümlerinin düzeltilmesi gerektiğini vurguluyor.
Yaratıcı İş: İzlenmek İçin Tasarlanmış, Atlanmamak İçin
Viralite Matrisi
MrBeast, viralliği algoritmanın gerçekten sorduğu iki soruya indirger:
A) İnsanlar tıkladı mı?
B) İzlediler mi?
Geriye kalan her şey bunun sonucudur.
Tıklama, tıklama oranınızdır. X'te bu, merak uyandıran ve ortaya çıkmaya değer bir şey olduğunun sinyalini veren gönderi metni ve açılış önermesidir.
Ancak MrBeast, tıklamayı bir hile değil, bir vaat olarak görür.
Gönderi metni bir beklenti oluşturur ve videonun bu beklentiyi karşılaması gerekir.
İzleme, ortalama izlenme sürenizdir (AVD). Algoritmaya videonun sözünü tuttuğunu ve daha büyük bir destek almayı hak ettiğini söyler.
Lansman videolarıyla ilgili işin zor kısmı şudur: Ya ürününüz kendi kendine yayılacak kadar yenidir ya da videonuz.
Acı gerçek şu ki, çoğu yapay zeka şirketi, bir lansmanı sadece fikirle taşıyacak kadar farklılaşmış değildir. Özgünlük, paketlemeden gelmelidir.
X'te Nasıl Tıklama Yemi Yaptık
"Mutsuz çalışanları mutlu etmek için 6 milyon dolar topladık. Her seferinde bir pizza. Atomik.vc liderliğinde."
X gönderisi metnini son derece kısa ve keskin tuttuk, sadece videoya tıklamayı hak edecek kadar.
Bu durumda, saçmalığa yaslandık: pizzayı yapay zeka ile teslim etmek için 6 milyon dolar toplamak kulağa saçma geliyordu ve insanlar neler olduğunu anlamadan kaydırıp geçemediler.
Ama işte herkesin hafife aldığı kısım. Sektörün asla yüksek sesle söylemediği numara:
1 milyon gösterim, 1 milyon kişinin videonuzu izlediği anlamına gelmez.
Bir milyon gösterim alan bir gönderi, genellikle 10.000 ila 100.000 arasında gerçek video izlenmesi alır.
Bu 10 katlık bir aralıktır ve bu aralıkta nereye düşeceğinizi gönderi metniniz belirler.
Gönderi metnini iyi yapın, geriye kalan her şey katlanarak artar: viralite, profil ziyaretleri, site tıklamaları, kayıtlar ve gelire dönüşen sohbetler.
İzleyiciyi Tutma Taktikleri
İzleyiciyi tutmak her şeydir. Ortalama bir kişinin kaydırmadan önce videonuzun yüzde kaçını izlediğidir.
YouTube ve Instagram gibi X de insanları platformda daha uzun süre tutan içeriği ödüllendirir.
İzleyiciyi tutma oyununu kazanmanın yolu:
Nereye paylaştığınızı bilin
X, TikToklaştı. Üzücü ama gerçek. Artık aynı huzursuz başparmakla kaydırılan, kısa biçimli bir video akışı. TikTok'ta kazanan düzenleme burada da kazanır.
Hareketin asla ölmesine izin vermeyin
Enerjiyi yüksek tutun. Sadece girişte değil, sonuna kadar. Enerjinin düştüğü an, grafik de onunla birlikte düşer.
Enerji hem konuşmacıdan hem de düzenlemeden gelir. Sliceline.ai videomuzda her 3,83 saniyede bir kesim yaptık. Hareketsiz kalan bir çekim, insanların kaydırıp geçtiği bir çekimdir.
Beyniniz harekete çekilir. Her kesim ve yakınlaştırma, beyninizi yeniden meşgul eder ve dikkati geri çeker. Statik bir kare hiçbir şey yapmaz. Bir seslendirme altındaki düz bir UI ekran görüntüsü ölümdür.
Viralite Orkestrasyonu: Fenomenleri koordine etmenin bilimi
Fenomenler ve Kişisel Ağlar
Çoğu lansman orkestra edilir: bir grup fenomene, alıntı yapıp paylaşmaları ve yorum yapmaları için ödeme yapılır.
Bu iki şey yapar: gönderiyi birçok akışa iter ve X'e gönderinin ivme kazandığı sinyalini verir, böylece algoritma onu hedef kitlenize sunmaya başlar.
Ama bir tuzak var.
Yeterli gerçek etkileşiminiz yoksa, fenomen yankı odasından asla çıkamazsınız.
Hiçbir yere varmayan milyonlarca izlenme toplayabilirsiniz.
Bu yüzden fikrin kendisinin gerçekten ilginç olması gerekir. Fenomenler kibriti çakabilir, ama ateşi taklit edemezler.
Ve işte çoğu insanın, QT ve fenomen etkisini abartarak kaçırdığı şey:
X'in algoritması açık kaynaktır. En büyük viralite işareti yorumlar ve yanıtlardır, özellikle de orijinal göndericinin yanıtları. X bir sohbet ister.
https://x.com/SOLitudeGains/status/2013716131966484643
Lansmanın ilk birkaç saati boyunca gelen her yoruma yanıt vermeye özen gösterdim. KONTROL EDEBİLECEĞİNİZ şeylerde topu düşürmeyin.
İşte lansmanlarımızın ardındaki gizli sos: harika bir video, metin ve yaratıcı işe sahip olduğumuzda, fenomenlerden önce kişisel ağlara ağırlık veriyoruz.
Kişisel ağlarımızı tarayan ve her lansman için kime ulaşmamız gerektiğini tam olarak söyleyen dahili bir araç oluşturduk.
Ayrıca, gönderi performansını dakika dakika takip eden ve kişisel ağ etkileşiminin etkisini fenomen etkileşiminden ayıran virality.studio'yu da kurduk, böylece iğneyi tam olarak neyin oynattığını biliyoruz.
Alfa olan yer kişisel ağlardır. Herkesin fenomenlere erişimi vardır, ancak herkesin sizin etki alanınıza erişimi yoktur. Bunu doğru yaparsanız, lansmanınızın viralliğini 100 katına çıkarabilirsiniz.
Sliceline.ai için arkadaşlarımıza ulaştık ve onları şakaya dahil ettik.
https://x.com/liamottley_/status/2077463355988516944
Ne Kadar Çok, O Kadar İyi
Kendine alıntı tweet atmak bazen kendine kişisel bir madalya vermek gibi hissettirebilir, ancak erişiminizi büyük ölçüde artırır.
Kampanya boyunca, orijinal içeriğimizi daha fazla etkileşim sağlamak için yeni, eğlenceli içeriklerle alıntılayarak paylaştık.
İşte Pizza kutularımızı monte ederken bir örnek.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077513660461953436
https://x.com/subahwadhwani/status/2077485565717668329
Gerçekten iki katına çıkarmak için, fenomen bütçenizin bir kısmını ana gönderinin en iyi performans gösteren alıntı paylaşımlarına ayırın.
Fenomenlerin, kişisel ağınızın ve kendi hesabınızın da bu gönderilerle etkileşime girmesini sağlayın. Bu, her şeyi tek bir tweete yığmak yerine yüzey alanınızı genişletir.
Lansmanı Gerçek Dünyaya Taşıyın
Daha fazla bütçeyle, bu lansmanı X'in ötesine, gerçek dünyaya taşırdık:
- Pizza kutuları: Ürünleri gerçek pizza kutularının içine koyun ve onları Körfez Bölgesi'ndeki en popüler şirketlere elden teslim edin. Her 5 kişiden 1'i paylaşsa bile, yaratmak zorunda olmadığımız içerikle X'te hakimiyet kurardık. Böyle bir akılda kalıcılığı parayla satın alamazsınız.
- Bir Sliceline pizza partisi: Lansmandan birkaç saat sonra bir Luma etkinliğine ev sahipliği yapın. Yüz yüze an, başka bir organik paylaşım dalgası yaratır ve daha fazla insanın lansmana dahil olmasını sağlar.
Sonuç
OpenAI, DoorDash ve Pocket'ın aynı gün lansman yapmasına rağmen 700.000'den fazla izlenme ve sayı artmaya devam ediyor.
Hem de var olmayan bir şirket için.
Çıkarılacak Ders
Eskiden lansman videoları bir avantajdı. Şimdi herkes onları yapıyor. Bir sonraki avantaj, gerçekten benzersiz bir şey yaratmak ve onu gerçek dünyaya taşımak.
Size tüm taktik kitabını verdik.
Yakında bir lansman yapacaksanız ve bizim yanınızda olmamızı istiyorsanız , launchvideo.com adresinden bir görüşme ayarlayın.
Bize ne inşa ettiğinizi anlatın, size onu tam olarak nasıl hareketlendireceğimizi gösterelim.
