Yaratıcı Çalışma Geleneksel Çıktılardan Atomik Sistem Odaklı Sonuçlara Nasıl Kayıyor
Geçen hafta bir kurucuya iki klasör içeren bir zip dosyası gönderdik: /human, /agent ve /agent ve /agent ile bir readme.md dosyası. Bir aylık çalışmanın ardından, agent klasörünün içinde tüm markaları YAML, JSON, JSON, Markdown, HTML, CSS, SVG dosyaları aracılığıyla talimat olarak kodlanmıştı. Dosyayı aldıklarında, paketi Cursor'a atıp bir komut yazdılar ve o gün neredeyse tamamlanmış bir açılış sayfasına sahip oldular.
Son birkaç haftadır basit zip dosyası, bizden üretmemiz istenen teslimata dönüştü. Bir web sitesi, bir yazılım ürünü ya da pazara çıkış kampanya rehberi değu değil. Başka bir deyişle, bizim girdimiz, değerimizin yattığı ve sonucu yönlendirmeye yardımcı olan şey, çıktılarımız değil.
Bu bizim için oldukça yeni ve kısmen Claude Design sayesinde mümkün hale gelen şeyler tarafından tetiklendi. Erişilebilir UI katmanı ve Design'ın ürettiği düzenli dosyalar, @littleplainsxo'da oldukça büyük bir atılım oldu.
Son birkaç haftadır deneyimiz deneyimleri, bu konuda üzerinde çalıştığımız en erken aşamadaki birkaç kurucuyla birlikte anlatmak istiyoruz.
Ayrıca, insan yaratıcılığı ve özgün düşüncenin ('sihirli numara') en değerli olduğu yeri ve neden bunun giderek daha fazla karşılığında ödenmek istediğimiz şey haline geldiğini konuşacağız.
Proje Değeri Yukarı Akışa Taşınıyor
Yaratıcı çalışmanın kendisinin değiştiğini ve bununla birlikte değer, zaman çizelgesi ve fiyatlandırma modelinin de değiştiğini ilk elden görmenin erken aşamalarındayız.
Birkaç gün önce, @alexleiphart ve ben ofiste, ziyarete gelen sektörden birkaç arkadaşa bu değişimi nasıl çalıştığımızı anlatmaya çalışıyorduk. Uğraştığımız şeyi göstermek için bir tahtaya bir diyagram çizdik: dikey eksende projenin değeri + yatay eksende proje süresi.
Değerin nasıl daha önceden / girdi tabanlı hale geldiğini gösteren kaba bir tahta çizim.
Geleneksel hizmet anlaşmalarında değer, teslimatlar biriktikçe yavaş ve istikrarlı bir şekilde artar. Zaman için ödeme yaparsınız, çıktıları alırsınız ve değer, anlaşma boyunca birikir. Son birkaç aydır bulduğumuz şey daha çok yan yatırılmış bir huniye benziyor.
Erken aşama anlaşmaları için, değerin en yoğun olduğu yerin en başta olduğunu görüyoruz: derin araştırma, uzman sentezi ve bir şirketi marka olarak konumlandırma konusundaki cesur kararlar. Kimin için olduğu. Ne dediği. Nasıl ses çıkardığı. Pazarda nerede yaşadığı. Bu kararlar, ayakta kalan bir sistemi ayakta kalmayan bir sistemden ayıran şeydir. Huni buradan itibaren keskin bir şekilde daralır çünkü düşünce tamamlandığında, çıktılar düşüncenin mantığı üzerine çalışır.
Not: Diyagramın en sonundaki 'magic-trick.md' dosyasına dikkat edin. Buna geri döneceğiz.
Ajans Modeli Değişiyor
Ajans çalışmasının tarihinin büyük bölümünde (timi, teslimat statikti. Bir tasarım dosyası, bir PDF, müşterinin başvuracağı, yorumlayacağı ve yeni işler inşa edildikçe, yeni metinler yazıldıkça ve yeni satıcılar ve ekip arkadaşları işe alındıkça kademeli olarak uzaklaşacağı bir sunum.
Dijital tabanlı yaratıcı çalışmanın son birkaç on yılında, Brand_Guidelines_FINAL_v3-FINAL-FINAL.pdf ile karşılaşan herkes bu kalıbı bilir. Marka, teslimattan sonra dünyada, müşterinin ekibinin koruyabildiği şekilde vardı.
Ancak, son zamanlarda bizim ve yaratıcı ajan alanındaki diğerlerinin teslim ettiği şey, biçim ve niyet olarak farklı.
Şimdi teslim ettiğimiz her kitin şeklişekli.
/human klasörü, geleneksel biçimde (PDF'ler, Figma bağlantılı belgeler vb.) marka yönergelerini içerir; hala değerlidir ve ekiplerin büyük çoğunluğu için hala temeldir.
/agent klasörü daha ilginç olan kısımdır.
/human klasöründeki çalışmaya dayanarak, YAML, JSON, JSON, Markdown, HTML, CSS ve SVG dosyaları, herhangi bir ajan aracı bir ajan aracının okuyup bunlardan inşa edebileceği şekilde yapılandırılmıştır. Marka artık belgeleme değil, talimat olarak ve bizim yukarı akış kararlarımıza dayalı olarak kodlanmıştır. Bu klasörü açan bir ajan, üzerinde hareket edebileceği, gömülü bir bakış açısına sahip bütünsel bir sistem alır.
Son birkaç ayın atılımı, kitin uçtan uca tutarlı olması, sadece bireysel olarak erişilebilir olmamasıdır.
Bu 'Atomik sistemi' Claude Design, Code, Cursor (veya daha birçok araca) girdiğinizde marka DNA'sı, dosyaların yapısına gömülü olduğu için yüksek kalitede, bağlamda, duygusal zekada ve teknik özgüllükte bir açılış sayfası, bir UI yüzeyi veya bir GTM kampanyası yazmak, tasarlamak, canlandırmak ve teslim etmek üzere genişleyebilir.
Aynı marka iki biçim iki biçimde: insanların sistemi anlamak için kullandığı bir, ajanların onu genişletmek için kullandığı bir. Geçen ayın atılımı, artık ajanlar için bu bilgi paketinin daha net, daha yüksek seviyeli birleştirici bir yöne sahip olması ve onu inşa etmek için daha düşük seviyeli teknik ayrıntılara sahip olmasıdır.
Örnek Olarak:
Geçtiğimiz günlerde Type (yeni lanman gerçek siteye bakın!) için atomik kitin oluşturulmasına yardımcı olduk; bu çok oyunculu bir AI çalışma alanı aracı (teşekkürler @fletchrichman).
Son paketi Cursor'a koyduk ve tek bir komut yazdık: "bana atomik tasar tasarım sistemi ve stratejiye dayalı bir HTML açılış sayfası oluştur." Model, atomlar, moleküller ve organizmalar üzerinde ilerledi ve doğru yazı tiplerine, çalışan fareyle üzerine gelme durumlarına, belirli modüllere, şartnameye uyan harekete ve gömülümlü marka yönergelerinden CSS öğelerine sahip tam bir açılış sayfası üretti. Ayrıca marka konumlandırmasını, stratejisini, ses tonunu ve prodüksiyon metni yönergelerini takip etti. Çok iyiydi ve inanılmaz bir kurucu ekip + küçük bir sihir (sonraki bölüme bakın) tarafından desteklendi.
Hareket klasörü, Type'a özgü yumuşatma eğrilerini ve geçiş hızlarını belirten bir JSON dosyası içerir. Görselleştirmesi istendiğinde, Claude Design, hareket sistemini sadece okuyup anlamak yerine tıklayıp hissedebileceğiniz etkileşimli bir bileşen üretti.
Tasarım veya mühendislik odaklı kurucu ekipler (Type gibi) için döngü daha da sıkı çalışır. Kiti kendi düzenleyicilerine çektiler, bir veya iki değeri değiştirdiler, kaydettiler ve anında inşa etmeye başladık. Bir ana rengi değiştirin: bir CSS değişkenini güncelleyin. Bir hareket eğrisini değiştirin: JSON'u düzenleyin. Claude Design'a yeniden yükleyin ve kılavuzun tamamı yeni değerlere karşı yeniden oluşsun. Kit, işe en yakın kişiler tarafından, gerçek zamanlı olarak, kod içinde düzenlenebilir.
Aynı kit, Opus 4.7 ile Cursor'da açılan kit. Tek bir komut: bana atomik kitten bir HTML açılış sayfası oluştur.
magic_trick.md
İşte bu yüzden genellikle tek seferlik bir komut, teslim etmeniz gerekeni vermez.
Ajanik kitin tipik olarak ürettiği her şey, içine konulanların bir yeniden birleşimidir: konumlandırma, ton, bileşenler, hareket. Kitin yapmak üzere inşa edildiği şey budur. Çıktı tutarlı, markalı, teslim edilebilir olacaktır. Aynı zamanda girdilerin izin verdiği şeyin medyanına doğru eğilim gösterecektir. Doğruluk ve özgünlük aynı şey değildir.
Çoğu insan, beyaz tahta diyagramının sonundaki küçük yükselişi unutur; sihirli numarayı.
Yürütme katmanı büyük ölçüde ajanik olduğunda, bir anlaşmanın sonuna doğru, işlerin tam tersini yapmaları gerektiği anda ortaya doğru yakınsamaya başladığı bir an vardır. Tek seferlik neredeyse hiçbir sihirli atılımlar üretmez (bazen AI halüsinasyonlarının yaratıcılığını özlüyorum).
Büyük bahisler oynayan kurucularla çalışan primli bir stüdyo için "medyan", insanların kaçınmak için bize ödediği şeydir.
İşte bu noktasında bir insanın bir fikirle geri dönmesi gerekir. Gerçek, glikoz yakan, merkezin solunda, tuhaf, terli, girdilerden tahmin edilemeyecek özgün bir yaratıcı düşünce.
Sonucu değiştiren türden bir hamle: geçen kışki bir film-noir takıntısına dayanan bir lansman filmi konsepti, bir yürüyüş sırasında akla gelen yüce bir ürün anı, çok geç bir gece dışarı çıkmaya dayanan bir alt kültüre göz kırpan kampanya fik bir yabancı ülkede bir yağmur fırtınası sırasında denk gelinen küçük bir sanat galerisinden ilham alan radikal bir 'ın üzerinde radikal bir gösteri durdurucu, sistemin kendi başına üreteceğinden daha sert vuran bir reklam panosu metni.
Biz buna dahili olarak magic_trick.md diyoruz ve bu sadece yarı şaka.
Kelime Dağarcığının Değeri
Geçtiğimiz günlerde [Diplo'ya AI hakkında soruldu. Cevabında, dünyanın en iyi DJ'lerinin genellikle ondan daha yaşlı olmasının nedeninin kelime dağarcıcıkları; birikmiş müzik bilgileri olduğunu söyledi.
Ona göre, mükemmel kelime dağarcığı, yıllarca sabah beşte kalkıp bit pazarlarında plak kutularını karıştırmaktan, kapı kapı dolaşıp nadir plaklar aramak, her parçayı okumak, her kayıttaki her basçıyı bilmekten geldi.
Bir DJ'i harika yapan şey, bu yıllar boyunca birikmiş bilgi ve birikmiş deneyimdir. Her ikisi de hangi plağı, hangi odada, hangi gece çalacağını bilmelerini sağlar. "Bizi iyi yapan şey bu. Benim yeteneğim, eski plakları kazmaktan geliyor."
İyi üretilmiş bir ajanik sistem, muazzamasa mükemmel şekilde çapraz referanslanmış bir plak kütüphanesine benzer. Kendi başına inanılmaz ve bir kalabalığın enerjisini, bir odanın feromonlarını ve kimsenin beklemediği ve herkesin hatırladığı şeyi yapma deneyimini anlamadan işe yaramaz.
Atomik kit kütüphane ise, magic_trick.md büyük bir DJ'in belirli bir gece belirli bir oda için bir araya getirdiği settir. Dünün fikri bugünün fikri bugünün fikri değildir. Her önemli marka çıktısı için kazanan birleşim, iyi üretilmiş bir ajanik kiti ve derin bir sihirli numara fikridir.
Bu özgün düşünce için aşağı akışta yer bıraktığınızdan emin olun, aksi takdirde kimsenin hatırlamadığı doğru bir şey teslim etme riskiniz vardır.
Sadece cesur fikriniz varsa ve altında hiçbir sistem yoksa, lansman duyurusunun ötesine geçmeyecek unutulmaz bir şey teslim edersiniz.
Sistem düşüncesi ve özgün düşünce. Bir el diğerini yıkar.
HTML & .MD: Markdown'dan İşaretlemeye
Hakkında tartışmaya değer bir şey (Nathaniel Whittemore'un iki gün önce mükemmel podcast'i AI Daily Brief'te yaptığı gibi), HTML'nin bu tür işler için giderek daha doğru biçim olduğunu düşünüyoruz.
Yapılandırılmış HTML olarak ifade edilen bir bileşen, herhangi bir modern ajan tarafından ayrıştırılabilir. Bir SVG, mantığını geometriye gömmüştür. Bir CSS dosyası, görsel dili yapısal düzeyde kodlar. Bu dosyalar, bir ajanın doğrudan üzerinde hareket edebileceği talimatlardır. Düz bir raster dışa aktarma — PNG, JPEG, PDF — bakılabilir ancak üzerine inşa edilemez.
Bir sistemi HTML, CSS ve SVG olarak yapılandırdığımızda, sadece insanların görüntülemesi için değil, ajanların nasıl okuyup inşa ettiği için inşa ediyoruz. Bu ayrım, yaptığımız neredeyse tüm çıktı kararlarını şekillendirir.
(Bununla ilgili harika bir teknik okuma için, @thariq tarafından yazılan Using Claude Code: The Unreasonable Effectiveness of HTML 'a bakın.)
Claude Design Bizim İçin Ne Değiştirdi
Atomik kit kavramımız Claude Design'dan önceye dayanıyor. Bu yılın başından beri bu yönde ilerliiyoruzlüyoruz ve Building Brands for Humans and Agents adlı denememiz, marka çalışmasını ajan tarafından okunabilir biçimlere yeniden yapırmenin gerekçesini ortaya koydu.
Şimdi belirgin önemli ölçüde farklı hissettiren şey, bu kitlerden birini, bir sprintin gerektirdiği hızda iyi bir şekilde üretmenin gerçekten mümkün ve daha etkili olmasıdır.
Claude Design, bir sistemi görsel, sözel, stratejik ve yapısal olarak daha fazla düşünmemizi sağladı. Aynı aracın içinde çinde çalışabilir, doğru biçimlerde yapılar üretebiliriz; her projenin arka yarısını yiyen manuel dönüştürme adımı olmadan. 2025'te 12 haftalık bir anlaşma gerektiren iş, artık (bazen) değin) değeri sıkıştırmadan 4 haftalık bir sprinte sına sığabiliyor. Doğru yapıldığında, değer aslında arttı.
Bir müşterinin ayrıldığı kit, üretken, yapılandırılmış, geleceğe hazır ve canlıdır. Eski teslimatlar statikti, manuel bakım gerektiriyet gerektiriyordu ve anlık uygulama yetenekleri son derece sınırlıydıydı.
Ne Satıyoruz: Atomik Dünyalar
Bir atomik kit teslimat olduğunda, kit, bitmiş bir varlık değildir. Bitmiş varlıklar üreten bir sistemdir.
Bu, aslında neyin satıldığını değiştirir. Satılan şey, gelecekteki her yapıtı, sayfayı ve ürünü aynı marka gibi hissettiren kodlanmış düşüncedir.
Kit, özgün düşünceden türetilmiş özgün bir çalışmadır. Bir müşterinin ondan ürettiği her aşağı akış çıktısı, bu özgünlüğü miras alır.
Jack Dorsey ve Roelof Botha yakın zamanda "From Hierarchy to Intelligence" yayınlayarak, yeni nesil şirketlerin "dünya modeli" dedikleri şey etrafında örgütleneceğini savundular - işletmenin kendisinin sürekli güncellenen, makine tarafından okunabilir bir anlayışı, AI'nın doğrudan üzerinde hareket edebileceği kadar zengin. Onların iddiası, anlayışın hendek olduğu ve bu anlayışın derinliğinin sistem çalıştıkça birleştiği yönünde.
Aynı şey yaptığımız yaratıcı iş için de geçerlidir.
Bir atomik kit, bir marka dünya modelidir. Markanın ne olduğu, kime yönelik olduğu, nasıl ses çıkardığı ve nasıl göründüğüne dair yapılandırılmış, makine tarafından okunabilir bir anlayış. Bu anlayışın derinliği, onu değerli ve dayanıklı kılan şeydir.
"Bir atomik kit, bir marka dünya modelidir."
Bu İş Nasıl Satılacak (Yakında?)
Geleneksel yaratıcı çalışma, zamanı ve malzemeleri fiyatlandırır: kapsamı belirle, çıktı için öde, devam et. Kit asıl ürünse, ön uçtaki iş, değerin yoğunlaştığı yerdir, tıpkı beyaz tahta diyagramının gösterdiği gibi. Devam eden ilişki, prodüksiyon işi için yeniden kapsam belirlemekten çok, yaşayan bir sisteme erişimi sürdürmek gibi görünüyor.
Bunun versiyonlarını yapmaya başladık bile. Dan Batten aracılığıyla, Little Plains ekibinin özel erişime sahip olduğu özel bir düğüm tabanlı derin araştırma ajanıcısı oluşturduk. Birden fazla müşteri tarafından kullanmamız istendi. Hazır olsaydık, sabit bir ücret karşılığında aylık erişim sunardık ve sürekli olarak bakımını yapıp iyileştireceğimizi anlaşırdık. Her zaman güncel sürüm sürümünü alırlardı.
Yapısal olarak benzer bir şey bir şey bir marka sistemi için de geçerli olabilir. Mutfakta kalıp tarifi iyileştirirdik. Müşteriler her zaman en iyi versiyonundan inşa ederdi. Daha düşük ön maliyet, sürekli lisans, sürekli kalite.
Aynı ilke Flora çalışmamızda da geçerlidir. Müşteriler için özgün üretken iş akışları (görsel üretme biçimi, özel bir UI oluşturma deseni, düğüm tabanlı bir içerik hattı) oluşturuyor ve bu tekniği, sadece çıktıları değil, kullanmaya devam edebilecekleri bir varlık olarak teslim ediyoruz. Bu teknikler daha karmaşık hale geldikçe, erişim ve kullanım için lisans vermeyi araştırıyoruz.
Yaratıcı iş için tam bir lisanslama modeline henüz tam olarak ulaşmış değiliz, ancak bunun hakkında konuşmaya başlayacak kadar yakınız. Bu işin nasıl alınıp satılacağının geleceği, ajans fiyatlandırmasından çok yazılım fiyatlandırmasına daha yakın. Bizim için muhtemelen bir melez olacak: ön uçta kapsamı belirlenmiş zaman ve malzeme, arkada bıraktığımız sistemler için sürekli lisanslama.
Özgün düşünceye ve özgün fikirlere sahip olduğunuza inanıyorsanız, bu bir avantaj gibi hissettirmeli.
Zihniniz için ödenmeyi hedefleyin, elleriniz için değil.
Şu Anda Olduğumuz Yer
Geçen ay içinde birden fazla atomik kit teslim ettik. Kurucu ekipler, gerçek lansman son tarihlerinde, gerçek zamanlı olarak onlardan inşa ediyor; bu, gerçekten önemli olan tek testtir.
Tam zamanlı ekibimizin her üyesi Claude Design'ı günlük olarak kullanıyor. Metin yazarlarımız, Google dokümanları yerine HTML sitelerinin içinde metin test ediyor; bu da karakter sayıları, satır sonları ve anlatının durumda anlatının gerçekte nasıl aktığı konusunda daha temiz bir okuma sağlıyor. Tasarımcılarımız, bileşanacakları aynı ortamda bileşenleri strese ediyor. İş daha dürüst çünkü araç, aracın kendisi.
Kısacası, yukarı akış tanımlama çalışması; strateji, konumlandırma mantığı, bir markayı tutarlı kılan görsel ve sözel sistemler asıl ürün haline geliyor. Takip eden iş giderek daha fazla aşağı akışa akıyor.
Son olarak, her en çok önemsediğimiz işte (özgün, yaratıcı düşünce) ileride daha önemli hale.
özet
Bu, bir işimdiye kadar yaptığımız en iyi iş olabilir** diyerek, bu işiçin teşekkür ederiz.
Bu tür ayrıntılı konuları konuşmak isterseniz, lütfen bize lütfen şu adrestan e-posta gönderin: hello@littleplains.co.
- Emmett & Alex
Emmett Shine ve Alex Leiphart, New York merkezli ve harika girişimlerle marka, ürün ve ikisini bir arada tutan sistemler üzerinde çalışan Little Plains'in ortaklarıdır.*
