Şu anda eğlence YouTuber'ları arasında büyük bir değişim yaşanıyor.
Geçtiğimiz günlerde 3 milyondan fazla abonesi olan Gardman, grup üyeleriyle yaşadığı bir anlaşmazlığın ardından YouTube'dan emekli olduğunu duyurdu ve Twitch yayıncısı olmaya geçiş yaptığını açıkladı. İlk yayınında "200 milyon yen taşıdığı"nı ima etti ve "YouTuber'dan Japonya'nın Bir Numaralı Yayıncısına" sloganını benimsedi.
Sanırım Japonya'da, yurt dışında büyük bir popülerliğe sahip olan IShowSpeed'in yaptığını yapmaya çalışıyor. 7/24 yayın yapan çılgın bir karakter olduğu için bu, Gardman'ın kişiliğine tamamen uyuyor.
(İftiralarla bombardımana tutulurken yeni bir yöne doğru ilerlemenin ne kadar zor olduğunu ilk elden biliyorum, bu yüzden onu arka planda sessizce destekliyorum.)
Bu arada, eğlence YouTuber'ları genellikle yurt dışında popüler olan şeyleri kopyalayarak büyüyorlar.
Örneğin, 2,2 milyon abonesi olan Kanockstar, Koreli mukbang videolarını Japonya'ya getiren ilk kişi olarak kendine özgü bir konum oluşturdu.
Günümüzde, dünyanın en büyük YouTuber'ı "MrBeast"i taklit eden küçük resimler ve video yapıları da trend olmaya başladı. Genel olarak, yurt dışında büyüyen "şablonların" Japonya'ya yaklaşık 1 ila 2 yıl gecikmeli olarak geldiği izlenimine sahibim.
(*Bu arada, sadece Japonya'ya özgü büyüyen içerikler de var. Yalnız yaşam türleri, çift türleri ve ifşa/drama türleri yurt dışında nadiren görülüyor ve Japonya'nın benzersiz kültürünün bir parçası.)
Ayrıca, son birkaç ayda art arda grup dağılmaları ve bireysel kanalların ara vermeleri yaşandı. Görünürde bunu "yön farklılıkları" olarak açıklıyorlar, ancak asıl mesele artık eğlence YouTube'undan geçimlerini sağlayamamaları. 1 milyon abonesi olan kanalların görüntülenme sayılarının sadece birkaç on bine ulaştığını görmek yaygın bir durum.
Bana gelince, aylar sonra geçenlerde yüklediğim bir video bir günde 3.000 görüntüleme aldı ve nefret edenlerim her zamanki gibi heyecanlandı. İftiralar hiç durmuyor.
Her neyse, herkes "geleneksel eğlence YouTuber'ı" kalıbının dışına çıkmaya çalışıyor. Ya da daha doğrusu, buna zorlanıyorlar.
Neden herkes "sonraki" şeye geçmeye çalışıyor?
Basitçe söylemek gerekirse, eğlence YouTuber'ları için koltuk sayısı azalıyor.
Son yıllardaki en büyük etki, TV kültürünün YouTube'a tam anlamıyla girmesi oldu. Birkaç yıl önce insanlar "TV öldü, YouTube çağı" diyordu, ancak TV kanalları ve yetenek ajanslarının işe ciddi şekilde dahil olduğu ortaya çıktı ve prodüksiyon bütçeleri ile düzenleme kaliteleri bambaşka bir seviyede. X veya TikTok'ta trend olan videolar neredeyse her zaman "Last Call" veya "Reiwa Kaplanı" gibi TV benzeri içerikler oluyor.
Bireylerin her şeyi kendilerinin çekip, düzenleyip, planlayarak kafa kafaya rekabet edebildiği dönem, en azından eğlence türünde, sona eriyor.
Dahası, izleyicilerin gözü daha da profesyonelleşti. 2019'da "akıllı telefonda çekilmiş amatör şakalara" gülen insanlar, 2024'te YouTube'da ücretsiz olarak TV kalitesinde çeşitli şovlar izleyebiliyor. Netflix gibi VOD hizmetleri de işi ciddiye alıyor; "Kujo no Taizai" veya "Jigoku ni Ochiru wa yo" gibi yüksek kaliteli, yoğun içerikler her yerde. Hepsini izledim ve "Bireysel bir YouTuber'ın bununla kazanma şansı yok" diye düşündüm.
(*X'te insanlar "Erika Toda, Kazuko Hosoki'ye kıyasla empati kurulamayacak kadar zayıf" gibi şeyler söylüyor, ancak bence bu tür tartışmaları akılda tutarak, viral olması için üretiyorlar.)
Yani artık inanılmaz bir karizmaya sahip değilseniz, sırf "YouTuber videoları" çekerek görüntülenme alamazsınız. Hayatta kalmak için bireysel içerik üreticilerinin ya video kalitelerini yükselterek TV kanallarındaki profesyonellerle rekabet etmesi ya da tamamen platform değiştirmesi gerekiyor. Birini seçmek zorundasınız.
Ayrıca, yapay zekanın varlığı da göz ardı edilemez. Altyazılar, alt yazılar ve çeviriler artık neredeyse tamamen yapay zeka ile otomatikleştirilebiliyor. Planlama yeteneği ve insani çekiciliği olmayan bireysel YouTuber'lar, işlerinin yapay zeka tarafından ellerinden alındığı tarafta bulacaklar kendilerini.
Ben de o koltuktan indim (indirildim)
Dürüst olmak gerekirse, eğlence YouTuber'ı koltuğundan indim. Hayır, sürüklendim.
Götümü göstermeme rağmen yaklaşık 1,2 milyon aboneye ulaşmayı başardım, ancak geriye dönüp baktığımda tamamen "şanslı" olduğumu düşünüyorum.
YouTube'a 2019'da, teknik kolejden mezun olmadan hemen önce başladım. "Teknik kolej mezunu olarak çalışırsam iyi bir maaş alamam, o halde YouTube'da şansımı deneyeyim" diye düşündüm.
Sonra, tesadüfen, 2020'de COVID nedeniyle evde kalma talebi patladı ve eski bir Gindaco çalışanı olma özelliğim tuttu ve yemek videolarım patladı. Yüklediğim her videonun yüz binlerce veya milyonlarca görüntüleme aldığı bir dönem vardı ve sanırım çok iyi bir zamanda giriş yaptım.
Ama bu sadece 2020'deki "yalnız içe dönük YouTuber'lar" için "bonus zamanıydı".
Gerçek yeteneğimle, bu dönemden önce veya sonra YouTube'a girmiş olsaydım pek büyüyemezdim. Ve şimdi bonus zamanı bittiğine göre, aynı makineye bağlı kalmak ödemeyi artırmayacak. Aslında, ne kadar çok yaparsam, o kadar kaybediyorum.
Şans eseri yükseldiğim için, "devam etmek" yarı yolda basitçe zorlaştı. Görüntülenmeler zirve dönemimin çok altındaydı ve kendime "Bunu önümüzdeki 10 yıl boyunca yapmaya devam edebilir miyim?" diye sorduğumda cevap HAYIR oldu. 20'li yaşlarımın başında fiziksel gösterilerle sınırıma ulaştım ve fikirler tükeniyordu. En önemlisi, aylık gelirime baktığımda ve sakince "Artık bunu hayatımın temeli yapamam" diye düşündüğüm bir an oldu.
YouTube reklam geliri acımasızca dürüsttür çünkü görüntülenmeyle orantılıdır ve "son kullanma tarihiniz" sayılarla görselleştirilir. Aylık raporu her açtığımda ve bir önceki aydan daha düşük olduğunu gördüğümde, zihinsel durumum yavaş yavaş aşınıyordu. Diğer her YouTuber bunu yaşamıştır ve sanırım hala her gün bununla mücadele ediyorlar.
Bu yüzden, "Eğlence YouTuber'ı Kattu" slot makinemden gelen ödeme tamamen tükendiği için, zarif bir şekilde iş dünyasına geçmeye karar verdim.
CEO'ların yaptıklarını yapmak, yapmadıklarını bırakmak
Emekli olmaya karar verdikten sonra, bilinçli olarak hareketlerimi değiştirdim. Spesifik olarak, "CEO'ların yaptıklarını yapmaya ve yapmadıklarını yavaş yavaş bırakmaya" karar verdim.
[CEO'ların çevrimiçi paylaşımda yaptıkları]
- X'te paylaşım yapmak
- YouTube'da çok zorlamamak (Yaparlarsa, sadece "felsefelerini paylaştıkları konuşma videoları" olur, abone ve görüntülenme ana odak değildir)
[Yapmadıkları şeyler]
- Eğlence YouTuber'ı işleri
- Götlerini göstermek
Amacım "gençler arasında popüler olmak" veya "abone sayısını artırmak" olsaydı, yaptıklarım tamamen farklı olurdu (TikTok yapmak gibi).
Ama neredeyse 30 yaşındayım ve abonelerimi yeterince artırdım. Bundan sonra, malımı gösterdiğimde kolayca abone olan "öğrencilerden" destek almayı hedeflemek yerine, amacım "X'teki yazını gördüm" diyen "güçlü CEO'larla tanışmak" olarak değişti. Sosyal medyayı bunun için bir araç olarak kullanmayı düşünüyorum.
Bu arada, dün yazdığım Minato-ku partisi yazısı oldukça viral oldu ve onu gören bir CEO benimle iletişime geçerek bir akşam yemeği toplantısı ayarladı. X'te viral bir yazı yazmak, 100 YouTube videosu çıkarmaktan iş dünyasına daha doğrudan bağlantılı.
YouTube'u bırakmadım, ancak artık orada büyük bir çıkış aramıyorum. Bu arada, bundan sonra yapay zeka hakkında videolar paylaşacağım.
Şu anda sosyal medya yönetimi ve video düzenleme dış kaynak kullanımı yaparken (çevrimiçi olarak paylaşmasam da) yapay zeka okuyorum. Aslında, bu yazının çoğunu Claude ile yazdım, Mac Mini'me OpenClaw'u tanıttım ve Claude Code'u kullanarak partilerde kullanılabilecek bir uygulama geliştiriyorum (bu sadece bir hobi).
Eh, görüntülenmeler belki sadece 10.000'e ulaşır ve nefret edenler muhtemelen yine aktif hale gelir, ama sorun değil. AdSense ve sponsorluklar artık hedef değil.
Bir dipnot olarak, çılgın miktarlarda para kazanan CEO'ların çevrimiçi olarak hiç paylaşım yapmadıklarını sık sık duyuyorum. Görünüşe göre nedeni, "Öne çıkarsan hedef olursun ve bunu gizli tutmak istiyorlar." Ama ben hayatını çevrimiçi paylaşım yaparak şekillendiren biriyim, bu yüzden paylaşım yaparken bir iş yürütme yolunu seçtim. O yüzden beni lounge'a davet edin.
Hayat evrelerini değiştirme cesareti
Geriye dönüp baktığımda, hayatım bir dizi değişen evreden oluşuyordu. Sendai'deki teknik kolejde işe girmek yerine blog yazmaya başladım, sonra blog yazmaktan sıkılıp YouTube'a geçtim. YouTube'da götümü gösterdikten sonra 1,3 milyon aboneye ulaştım, Minato-ku'ya taşındım ve bir şirket kurdum. Karmakarışık bir yolculuk, ancak her evre değiştiğinde, "Burada kalırsam öleceğim" diye düşündüğüm için hareket ettim. Bu sefer de aynı. Kaçmak değil; bir hayatta kalma stratejisi.
Bana sık sık "YouTube'u bırakmaktan korkmuyor musun?" diye soruyorlar. Elbette korkuyorum. YouTube olmasaydı bugün olduğum kişi olmazdım ve o sahnede kazandığım deneyim hayat boyu sürecek bir hazine. Bir amatörün tek başına YouTube'a bir video yükleyip hayatını değiştirebildiği bir dönem kesinlikle vardı. Ama o dönem sona eriyor.
Ancak, bu dönemden sonra hayat devam ediyor. Geçmişteki zaferleri geçmişte bırakıp bir sonraki evreye geçeceğim. Fişlerimi değiştirip bir sonraki oyuna geçeceğim.
Eminim bunu okuyanlar kendi yerlerinde çok çalışıyordur. Belki YouTube'da, belki bir çalışan olarak ya da bir öğrenci olarak. Bazıları "Böyle devam etmek doğru mu?" diye merak ediyor olabilir.
En azından, başkalarını engellemek için çevrimiçi ortamda saçma sapan şeyler yazan insanlar olmayalım; kendi hayatlarımızı yaşamaya odaklanalım. Her zaman yolunda gitmeyecek ve her zaman iyi şeyler olmayacak, ama daha iyi bir yöne doğru ilerlemek umuduyla hareket etmeye devam edelim. Ben de aynısını yapacağım.
Sosyal medya veya iş danışmanlığı ile ilgili taleplerinizi DM üzerinden bekliyorum.
Kattu'ydum.
[Gerçek Mevcut Durum]
~Son 3 aylık gerçek YouTube gelirimi açıklıyorum~
Kalanını note'da yazıyorum.
*Genel kamuoyuna göstermek istemiyorum, bu yüzden küçük bir ücret karşılığında veya bir repost karşılığında mevcut.
