Bir kanalı alıp uzun metraj izlenmesini %3.900 oranında büyüttük. Videoda 30 bin izlenmeden 3 milyona çıktık. Tüm nişteki en yüksek rakam.
Nasıl mı?
Bir oyun kitabımız var. Ben buna 'kategori kazananı' oyun kitabı diyorum.
Amacı basit: Bir kanalı, kendi nişinde en büyük kanal haline getirmek. 2 yıl içinde.
İşte sizin de aynısını yapabilmeniz için 5 adım:
1. Önemli olan niş değil, önce fethedeceğiniz alt nişi seçmektir.
Önce kanalı sizinle paylaşayım. Forrest Galante. Niş = vahşi yaşam.
Onu 2023'te müşteri olarak aldık, podcast görünmeleri ve TV şovlarıyla tanınıyordu ama YouTube'da tutunmakta zorlanıyordu.
Büyük sorun. Her şeye birden saldırıyordu.
Bir nişin tamamını fethetmek istiyorsanız... tüm nişle başlamazsınız. Vahşi yaşamın zaten 'yeterince niş' olduğunu düşünmek kolaydır - ama ortalama bir insan YouTube'un ne kadar geniş olduğunu ciddi şekilde hafife alır.
Her büyük niş, birden çok alt nişe ayrılabilir.
Vahşi yaşama bir bakın mesela:
Vahşi yaşam nişi içindeki alt nişler, turuncu olanlar = takip etmeyi seçtiklerimiz
Strateji, bir veya iki taneyle başlayıp kanal büyüdükçe ne kadar geniş olduğunuzu genişletmektir.
Birçok geleneksel tavsiye, en başından mümkün olduğunca geniş gitmektir.
Hayır. Önce küçük savaşları seçin.
Forrest'in kanalında nesli tükenmiş hayvanları, tehlikeli hayvanları ve sürüngenleri hedef aldık.
2. Nişe hakim bir yayın programı uygulamak
Sırada sonsuz soru geliyor.
Ne sıklıkla yayınlamalıyım?
YouTube, herhangi bir programın tek yol olduğunu düşünemeyecek kadar incelikli... ama bunu yaptığım yıllar boyunca, en uygun program ortaya çıktı.
İşte burada.
- Hedef: Nişteki en büyük kanal olmak
- Haftada 1 uzun metraj video (Yılda 5 atlama hakkı ile)
- 15-40 dakikalık videolar
- Haftada 3+ Shorts
Bu size 15 dakikanın üzerinde iyi bir video yapmak için makul bir 7 günlük dönüş süresi sağlar.
Yılda 5 veto hakkınız var... yani tatiller veya bir video yeterince iyi değilse... Sadece bir programa uymak için asla kötü bir video yayınlamak istemem.
Forrest ile bu reçeteye acımasızca bağlı kaldık.
3. Format arayışı - hızlı ikiye katlama ile
Alt nişinizi ve programınızı belirledikten sonra, formatlarınızı bulmak için fikirleri acımasızca test etmelisiniz.
Formatlar kanalları büyütür. Son birkaç yılda sıfırdan büyüttüğüm kanallara baktığımda, genellikle büyümelerinin %70'inden fazlası formatlara dönüştürülmüş 1 veya 2 fikirden geliyor.
İnsanlar bunu hafife alıyor. Bazen bir kanalı 'TV kanalı' değil de bir 'şov' olarak düşünmek faydalı oluyor.
Forrest ile defalarca test ettik.
Tutan iki format bulduk.
Uzun metraj büyümesinin %75'inden fazlasına katkıda bulunan iki format
Temel strateji =
- Fikri dene
- İşe yaradı mı? Mümkün olduğunca çabuk tekrar yap. 'İzleyiciyi doyurmak istemiyorum' bir efsanedir.
- Çok patlaması gerekmez, ortalama izlenme sayınızın 2 katını alıyorsa bu yeterli bir işarettir.
- Art arda iki kez işe yararsa, kazanan bir formatınız var demektir.
Bu formatları kanalınız için mümkün olduğunca hızlı keşfetmek için elinizden geleni yapmalısınız ve bulduğunuzda... onları sonuna kadar sömürün.
Nişteki en büyük kanal olsak bile, bugün yüklemelerin %50'sinden fazlası özel turlar veya nesli tükenmiş hayvan listeleri.
İnsanlar izleyicilerin yeniliğe olan iştahını abartıyor ve halihazırda sevdikleri şeyden daha fazlasını izleme iştahlarını hafife alıyorlar.
4. 2026'da TV hamlesini yapmak
On yılı aşkın süredir insanlar YouTube'un yeni TV olduğunu söylüyor.
2026'da bu nihayet gerçeğe dönüştü.
Yukarıdaki grafiğin gösterdiği gibi, TV müşterilerimizin en büyük cihaz türü olarak ortaya çıktı. Açık ara farkla. Bunun bir sürpriz olduğunu sanmıyorum... peki bundan nasıl faydalanacağız?
İşte bu dalgayı sürdüğümüz üç yol:
- TV daha uzun videoları ödüllendirir: TV izlenmesini en üst düzeye çıkarmak için en uygun sürenin 20 dakikanın üzerinde olduğunu bulduk.
- Daha derin hikaye anlatımıyla daha yavaş tempo: Derinlik ve hikayeye yatırım yapmak karşılığını veriyor (nihayet diyebiliriz) - süper hızlı kurgu ve her yavaş anı kesme günleri geride kalıyor.
- Prodüksiyon değeri artık daha önemli: İnsanlar TV'de mobilde tolere ettikleri şeylere tahammül etmezler. Video kalitesi, iyi ses, sağlam aydınlatma. Buraya yatırım yapıyoruz.
Forrest'in vahşi yaşam nişine hakim olma yükselişi, diğerleri mobil zihniyetinde takılıp kalırken TV'ye öncelik vermesiyle desteklendi.
5. Oyunda kalmak, en zor adım
Forrest için aylık uzun metraj izlenmesini gösteren grafik, en yakın 1 milyona yuvarlanmıştır
Geçenlerde yemek nişinde 10 milyon abonesi olan bir arkadaşımla oturuyordum.
İkimiz de çok basit bir ilke üzerinde anlaştık. YouTube'da uzun vadede kazanmanın yolu oyunda kalmaktır. Bunu görmezden gelmek kolay, ama yukarıdaki grafiğe bakın.
Uzaklaştırdığınızda izlenmedeki düşüşler küçük hız tümsekleri gibi görünüyor... ama o anlarda tam bir felaket gibi hissettiriyorlar.
Ayda 4 milyon izlenmeden 2 milyona düşmek, nihayet ayda 10 milyon izlenmeyi kırmak ve neredeyse yarı yarıya geri düşmek.
Çoğu insan bu anlarda pes eder.
En zor kısım, ilk günlerdeki ivme eksikliği değil. En zor kısım, ivme kazandığınızda ve kayıp gidiyormuş gibi hissettiğinizde pes etmemektir.
Forrest'in %3.900 büyümesine yardımcı olduk - ama bu dümdüz yukarı ve sağa doğru değildi.
Oyunda kaldık.
Umarım bu yazı ilginç gelmiştir, yardımcı olduysa lütfen paylaşmayı düşünün.
