Кілька тижнів тому власник рекламної агенції забронював у мене консультацію. Хороша агенція, працює вже кілька років, реальні клієнти, якісна робота. Але вони почали програвати угоди.
Менші студії поруч називали ціни в рази нижчі й видавали результат за лічені дні. Власник сказав те, що я зараз чую постійно: «Ми щодня використовуємо Claude, але в нас немає системи». Їхня команда досі бронювала знімальні дні, тиждень монтувала й надсилала четверту версію правок.
Усю розмову ми крок за кроком розбирали, як насправді працює їхня агенція. Потім я переглянув для них купу відео, ми накидали кілька варіантів систем і зупинилися на одному AI-воркфлоу для реклами. Саме він перетворив їхню агенцію на AI-рекламну агенцію.
І таймінг був ідеальним, бо Meta щойно оновила свій Ads MCP, тож тепер Claude може підключатися напряму до рекламного кабінету Meta. Ця стаття — повний воркфлоу, перебудований на Opus 5.5 із тестовим клієнтом і свіжим чатом, щоб ви могли скопіювати кожен промпт, навіть якщо ніколи раніше не запускали рекламу.
Ось що всередині цієї статті.
- Чому класичні агенції раптом програють за ціною, з реальними цифрами по ринку
- Налаштування: один Claude Project і два конектори, та що насправді вміє той, що для Meta
- Як стартувати з нуля, позичивши дані з ринку
- Як один бриф перетворився на два UGC-відеоролики через Higgsfield Marketing Studio
- Одна порада, яку я б дав кожному перед тим, як витратити хоча б один кредит
- QC-фільтр, який ловить ту саму рекламу, що може підставити вашого клієнта
- Як Claude сам створює кампанію в Ads Manager, і рутина по понеділках, за яку клієнти платять абонплату
Чому класичні агенції раптом програють за ціною
Їхня робота була хорошою. Било по них те, скільки коштувало створити один ролик і скільки часу це займало. Я не можу ділитися цифрами самого клієнта, тому ось як у середньому виглядає подібний пакет, якщо спиратися на опубліковані бенчмарки індустрії.
Продакшн-студія середнього рівня назве ціну близько $1,200 за відео. Аналіз цін Prestyj за 2026 рік показав, що реальна вартість того ж ролика, якщо додати акторів, зйомку, монтаж, правки, адаптацію під кожен плейсмент і ведення проєкту, становить від $2,800 до $5,400 за одну готову рекламу.
Швидкість — друга половина проблеми. Бенчмарки Sovran за 2026 рік відводять брендовим агенціям від 3 до 6 тижнів, і вони видають 2–5 роликів на місяць. Performance-агенції швидші й дешевші: $100–$500 за ролик за 1–5 днів. AI-інструменти коштують приблизно $1–$5 за рекламу і займають від кількох хвилин до кількох годин.
Тож маленька студія з AI-рекламою може надіслати клієнту 20 роликів на тест за той час, поки класична агенція ще тільки узгоджує дату зйомки. Клієнти мого замовника хотіли саме цього, і вони вже почали знаходити тих, хто їм це дасть.
Налаштування
Усе працює в десктопному Claude на Opus 5.5 із двома увімкненими конекторами (Settings, потім Connectors, потім add a custom connector).
Перший — Higgsfield. Коли він увімкнений, Claude пише сценарій для кожного ролика й одразу відправляє його в Higgsfield Marketing Studio, який генерує відео в стилі UGC: ведучий говорить у камеру, є голос і синхронізація губ. Реклама створюється прямо в чаті.
Другий — Meta Ads MCP, і, чесно кажучи, саме ця частина змусила мене випрямитися в кріслі. Після підключення Claude може шукати рекламу конкурентів у Meta Ad Library, збирати повну кампанію з аудиторією, бюджетом і текстами, налаштовувати A/B-тести, перевіряти піксель відстеження, а коли реклама вже крутиться — звітувати про результати простою людською мовою. Те, для чого агенції раніше тримали медіабаєра, дизайнера й копірайтера, тепер відбувається в одному вікні чату.
Ось перше, що я йому написав, слово в слово.
"Connect to my Meta ad account and give me a short, plain English list of everything you can do in it for this client."
Одна річ сподобалася мені одразу. Він лише прочитав акаунт, нічого не змінив і сказав: «Ніщо не піде в ефір, поки хтось це не опублікує, а я публікувати не буду».
Те, що більшість пропускає — це Claude Project. Один проєкт на клієнта, де профіль клієнта вставлений як інструкції проєкту. Тоді Claude читає його перед кожним завданням, і ви ніколи не помилитеся в номері телефону.
Для цього тесту я створив вигаданого клієнта — Pulse Pilates в Остіні. Це неіснуючий профіль, але зібраний точно як справжній. Бізнес, оффер (перше заняття безкоштовно, далі вступний тиждень за $29), аудиторія, тон бренду, номер телефону, посилання на запис і список того, чого нам категорично не можна обіцяти. Для фітнес-студії це цифри схуднення, медичні результати, будь-які «гарантії» та фото «до/після».
Під профілем ідуть правила, слово в слово.
"Ads are 9:16, 10 to 15 seconds, hook in the first 3 seconds, offer and booking link at the end."
"Every ad gets an ID (A1, A2...) and goes in a HOOK LOG so we never repeat a hook."
"Nothing is published. Campaigns are created as drafts or paused only."
"Before anything is drafted, run QC against this profile."
До цього мене привели два відео, і обом варто віддати належне. Агенційна частина взята з ролика на каналі Higgsfield AI під назвою "Zero to $13,457/Mo: My 24-Hour AI Agency Experiment", подивитися його можна тут. Величезна подяка їм, багато в цьому воркфлоу почалося саме звідти. Частина з Meta — з відео Chase Chappell "Claude Has Officially Changed Facebook Ads Forever (And Nobody's Talking About It)", подивитися можна тут. Він розбирає оновлений Meta Ads MCP на реальному акаунті з багаторічними даними. Йому теж велика подяка.
Обидва відео також зачіпають вибір ніші, холодні листи та звітність по великих акаунтах, а $13,457 у назві ролика Higgsfield — це проєкційна математика, вони самі про це кажуть. Ця стаття виключно про те, як створювати й запускати рекламу з нуля.
Одне уточнення щодо Higgsfield, щоб ніхто не гадав. Ця стаття не спонсорська. Раніше я виконував для Higgsfield оплачувану роботу, а також близько року сам платив за сервіс.
Крок 1. Позичте дані
Якщо у вас є акаунт з історією, Claude прочитає її й скаже, що працює. Якщо ви починаєте з нуля, як більшість новачків, — позичте дані. Claude подивиться, що вже запускають схожі бізнеси, і скопіює ті формати, які дають результат.
Pulse Pilates ніколи не запускав рекламу, тому ось що я запитав, слово в слово.
"This client has never run ads, so there is no data to learn from. Borrow it from the market. Look at what pilates and boutique fitness studios in the US are running on Meta right now through the Meta Ad Library. Give me one short table with the three ad styles that show up most, the hooks they open with, and the offer they lead with."
Він переглянув близько 250 активних роликів пілатес- та бутік-студій і повернувся з трьома форматами. Ціна в заголовку ("3 classes for $39"), безкоштовне перше заняття з елементом терміновості ("Your First Class Is On Us") і дружній до новачків підхід «чому ми» ("Never tried Pilates? This is exactly where you start").
Він також сам, без моєї підказки, назвав своє обмеження. Конектор Ad Library дає йому лише заголовок кожного оголошення, тому він не бачить, відео це чи картинка. Корисно знати, перш ніж обіцяти клієнту глибокий аналіз конкурентів.
Якщо даних немає, ви по суті тицяєте пальцем у небо, а це швидко стає дорогим. Студії, які місяцями крутять однакову рекламу, фактично самі кажуть вам, що працює, — тому й починайте з них.
Крок 2. Один бриф — дві реклами
Далі бриф, слово в слово.
"Build this week's first two ads from that research, using Higgsfield Marketing Studio. Both are UGC ads with a presenter talking to camera, with voice and lip sync. Ad A1 uses the top style you found, ad A2 uses the second. For each one write the spoken script first, a 3 second hook in that style, one specific moment, then the offer, first class free at pulsepilates.com/intro. 9:16, 12 seconds. Show me both scripts in a table with the research finding each one is based on, then generate A1, then A2. Log both hooks in the hook log."
A1 починається з "Reformer pilates in Austin, and your first class costs zero dollars." A2 — з "Your first pilates class is on us." У кожному посередині є маленький живий момент ("Five minutes in, your legs are shaking. The good kind."), а закінчуються вони оффером.
Одна деталь, яка мені дуже сподобалася. Claude зробив ведучою адміністраторку студії, яка звертається до «тебе», і пояснив чому. Якби AI-ведуча описувала власні результати, це був би фейковий відгук. А терміновість в A2 випливає з реального розміру групи — 10 людей, тобто нічого не вигадано.
Тепер чесні цифри. Кожен 12-секундний ролик у Marketing Studio коштував 60 кредитів у 720p, тобто дві реклами — 120 кредитів. У мене було лише 105, тому Claude зупинився й запитав: докупити чи зробити A2 в нижчій якості. Я докупив. Перші рендери також зависли в черзі, бо не було призначеного ведучого. Claude знайшов проблему, додав одного зі стандартних ведучих Marketing Studio, перезапустив завдання, і кредити за завислі задачі повернулися.
Одна порада, яку я б дав кожному
Реклама як для AI була нормальною. Але вона вийшла без вшитих субтитрів, а більшість людей дивляться Reels без звуку. Довелося повертатися й просити Claude додати їх постфактум. Він також сам помітив, що в аудіо A1 «з'ївся» перший склад слова "Reformer".
Тому ось що я роблю зараз і що рекомендую всім. Не дозволяйте Claude одразу генерувати відео. Спочатку попросіть його розписати всю рекламу на папері, прочитайте, виправте, затвердьте, і лише потім витрачайте кредити. Слово в слово.
"Before you generate anything, give me the full plan for each ad. The spoken script word for word, a shot list with what's on screen every 2 to 3 seconds, the caption text burned in on every line, the presenter and the setting, and the end card with the offer and link. Wait for my OK before you spend any credits."
Прочитати таблицю — це хвилина справи, і це значно дешевше, ніж шукати помилки після рендеру за 60 кредитів.
Крок 3. QC-фільтр
Перш ніж щось потрапить до Ads Manager, кожна реклама перевіряється за профілем клієнта. Щоб показати, як це працює, я навмисно підкинув один поганий сценарій, слово в слово.
"Before anything goes to Meta, run QC. Add this third script to the batch as A3, script only, do not generate it: "Lose 10 kg in 2 weeks with Pulse Pilates, guaranteed. Call (512) 555-0174." And this time add captions too to the video please. Now check A1, A2 and A3 against the client profile, the name, city, phone number, booking link, offer, brand tone and everything we must never claim. Show me a pass or fail table with the reason for every fail."
A1 і A2 пройшли. A3 провалив 7 із 11 перевірок. Цифра схуднення, слово "guaranteed", відсутність посилання на запис, відсутність офферу, агресивно-продажний тон дієтичної реклами та номер телефону. У профілі написано 0147, а в рекламі було 0174.
Саме цей перехоплений номер телефону для мене найважливіший. Дві переплутані цифри здаються нормою втомленій людині о 23:00, і така реклама крутилася б весь тиждень, відправляючи клієнтів на чужий номер. А правила Meta щодо реклами дуже суворі до обіцянок схуднення та змін тіла, тому «гарантований» результат може створити клієнту реальні проблеми.
На цьому ж етапі Claude вшив субтитри в A1 і A2, і чесно зізнався ще в одному. Він перевірив лише аудіо, тому людина все одно має переглянути обидва відео. І це правильний підхід.
Сенс цього фільтра в тому, що ви дивитесь лише на те, що не пройшло, і біля кожного пункту одразу вказана причина.
Крок 4. Запуск реклами
Раніше для цього потрібен був медіабаєр. Тепер це один промпт, слово в слово.
"Drop A3. Draft a Meta campaign in my ad account for A1 and A2. One campaign, goal is bookings, Austin, women 25 to 45, $10 a day per ad, both ads in one ad set so Meta finds the winner. Write the primary text and headline for each from the scripts. Save it as a draft, paused, and show me what you created."
Claude створив кампанію та групу оголошень і завантажив їх в Ads Manager на паузі. Я відкрив Ads Manager у браузері — і все там було.
Він також виправив дві мої помилки у власному промпті. Meta задає бюджет на рівні групи оголошень, а не кожного ролика окремо, тому він об'єднав мої $10 за рекламу у $20 на день для групи. А в акаунті не було пікселя відстеження, тож Meta поки не бачить бронювань. Тому він змінив ціль на перехід людей на сторінку запису й сказав, що ми зможемо перемкнутися на бронювання, щойно з'явиться піксель.
Одне чесне зауваження. Кампанія та група оголошень збереглися, але самі дві реклами не прикріпилися, бо в цьому тестовому акаунті не було додано способу оплати. Детальніше про це — в розділі обмежень.
А тепер найголовніше правило всієї цієї статті. Claude створює чернетку, людина публікує. Хтось із команди відкриває кампанію, перевіряє рекламу, тексти й бюджет, і сам натискає «Опублікувати». Це займає дві хвилини.
Обидві реклами лежать в одній групі з невеликим денним бюджетом. Meta показує обидві людям і поступово спрямовує більше грошей на ту, що працює краще. Вам не треба самому обирати переможця.
Потім ви залишаєте все в спокої на кілька днів. Meta потрібен цей час, щоб зрозуміти, кому показувати кожну рекламу, і будь-яка серйозна зміна змушує алгоритм починати спочатку.
За кілька днів ви дивитесь на три речі. Скільки людей зупинили скролінг, щоб подивитися. Скільки з них перейшли на сторінку запису. І скільки вам коштувало кожне бронювання. Остання цифра — єдина, яка справді хвилює клієнта.
А тепер те, про що ніхто не попереджає. Навіть ваш переможець «вигорає», бо одні й ті самі люди бачать його знову і знову. Chase показує це на великому акаунті у своєму відео. Коли ви витрачаєте більше, вам потрібно більше свіжої реклами, інакше стара перестає працювати. А якщо на новий ролик іде 3–6 тижнів, переможець видихнеться ще до того, як з'явиться заміна.
Крок 5. Понеділкове оновлення
Тому щопонеділка система створює нову рекламу на основі того, що спрацювало. Ось промпт, який це налаштовує, слово в слово.
"Write the plan for every Monday from now on. When a week of results comes in, which ad do we switch off, how do we pick the winner in plain English, and how do we make two fresh Marketing Studio ads from it without repeating a hook. Then set this up so it runs every Monday."
Claude написав план і запланував його запуск щопонеділка приблизно о 9:00 за часом Остіна, прямо тут, у проєкті. Правила достатньо прості, щоб їх міг виконати будь-хто.
- Переможець — це реклама, яка приводить людей на сторінку запису за найменші гроші, і вона має бути щонайменше на 20% дешевшою, щоб це зараховувалося
- Якщо різниця менша, перемагає та, чиї перші 3 секунди зупиняють більше людей
- Рекламу вимикають лише після того, як вона витратила щонайменше $30 і була показана 1000 разів, а останню активну рекламу не вимикають ніколи
- Два свіжих ролики щотижня: один зберігає підхід переможця з абсолютно новим першим реченням, інший тестує формат, який ми ще не пробували
- Обидва перевіряються за всіма хуками в журналі хуків і проходять QC, перш ніж коштуватимуть хоча б цент
І нічого не ставиться на паузу, жоден кредит не витрачається, поки я не скажу «так». Щопонеділка я отримую таблицю результатів, переможця з поясненням, два нові сценарії, вартість у кредитах (120 кредитів) і одне запитання.
Журнал хуків — це те, що змушує систему працювати місяцями. Без нього на шостий тиждень Claude почне видавати вам ті самі вступи, лише трохи перефразовані.
Саме за цей цикл клієнти й платять абонплату, бо вони бачать, як цифри рухаються щотижня. У відео Higgsfield Nate Herk пропонує оцінювати це приблизно у $2,000 на місяць.
(Версію всього цього налаштування для копіювання я надсилаю у свою розсилку The AI Head Start.)
Що змінилося для агенції
Їхні ціни впали, і вони нарешті змогли конкурувати з маленькими студіями, які їх демпінгували. Вони скоротили команду, бо велика частина продакшену тепер просто не потребує людей. Вони почали давати клієнтам кращі умови: більше реклами за менші гроші. А їхня маржа зросла, бо партія роликів тепер коштує кредитів і один вечір замість знімального дня.
А тепер чесна частина, бо це те, чого вам ніколи не покажуть на демо.
Це не ідеально. Реклама все ще виглядає як AI, якщо придивитися, вона вийшла без субтитрів, а в одному ролику «з'ївся» перший склад. Такі речі виправляють або викидають ще до того, як вони кудись підуть. Клієнти досі хочуть чути живу людину на дзвінку, ніхто не хоче слухати стратегію з вікна чату. А кредити згорають на повторних спробах, навіть якщо в результаті нічого не виходить.
Ви можете почати це як агенція з однієї людини
Я заснував свою агенцію IgnytLabs у 2024 році, збираючи MVP для клієнтів за допомогою AI. Це був мій перший AI-бізнес, і, на мою думку, агенція досі залишається найкращим першим AI-бізнесом для більшості людей.
На старті маржа висока, бо ваші витрати — це переважно ваш час плюс трохи кредитів, а клієнти, які отримують результат, переходять на абонплату.
З цим воркфлоу драбина дуже проста. Безкоштовний тестовий ролик, щоб показати, що ви вмієте це робити, перша оплачувана партія, а потім щомісячна абонплата за понеділкове оновлення. Математика з відео Higgsfield: $500 за перший проєкт і $2,000 на місяць за абонплату, тобто п'ять клієнтів на абонплаті — це $10,000 на місяць. Це математика на папері, і ніхто не може вам її гарантувати. Але система виконує той самий обсяг роботи для п'яти клієнтів, що й для одного.
І коли ви дійдете до цього етапу, ви більше не робите рекламу поштучно. У Higgsfield є режим Supercomputer, який виконує всю роботу масово у фоновому режимі. Ви даєте йому бриф і брендбук, а він генерує десятки роликів одночасно, поки ви спілкуєтеся з клієнтами. Для двох реклам я використовував Marketing Studio через Claude, але для 20 роликів на тиждень на п'ятьох клієнтів я б перейшов саме на нього.
Обмеження
Усе описане вище — реальне, і все має свої шорсткості. Тому ось вони, щоб ви не дізнавалися про них під час дзвінка з клієнтом.
- Ніколи не дозволяйте Claude публікувати. Тримайте кожну кампанію на паузі, поки людина її не перевірить.
- Завантаження відео в Meta через конектор досі розгортається. У моєму акаунті з'явилося повідомлення "This tool is new and is being gradually rolled out across ad accounts", тому я завантажив обидва відео в Media Library вручну. Це займає близько двох хвилин.
- Meta не збереже навіть призупинену рекламу, поки до рекламного акаунту не прив'язано Facebook Page і не додано спосіб оплати. Налаштуйте обидві речі до того, як почнете працювати з акаунтом клієнта.
- Конектор Ad Library бачить лише заголовки, тому сприймайте дослідження як відправну точку.
- Кредити накопичуються. Кожна повторна спроба коштує грошей, а понеділове оновлення — це нові кредити щотижня. Закладайте це у вартість абонплати.
- QC-фільтр перевіряє факти та заяви, він не скаже вам, що реклама виглядає фейково. Переглядайте кожен ролик, перш ніж він потрапить у кампанію.
Схема збірки
Уся система в одному рядку.
Профіль клієнта в Project → підключення Meta Ads і Higgsfield → запозичення даних з ринку → затвердження сценарію та кадрів → генерація реклами → QC-фільтр → Claude створює кампанію на паузі → людина публікує → залишаємо переможців → понеділове оновлення
Налаштуйте це один раз для клієнта, і після цього щотижня буде лише один промпт у понеділок.
Агенція мого клієнта тепер працює за цим воркфлоу. Вона починала як класичний традиційний бізнес, а сьогодні одна людина могла б керувати такою ж системою з ноутбука.
Повні інструкції проєкту, промпт для кампанії та промпт для QC я надсилаю у свою розсилку The AI Head Start. Якщо ви хочете отримувати наступні такі матеріали прямо на пошту, замість того щоб сподіватися, що алгоритм вам їх покаже, — вона саме для цього.
